SEO para dispositivos móveis: Como navegar no ecossistema de pesquisa móvel em constante crescimento

Introdução

Os smartphones se transformaram em um acessório indispensável que raramente sai do nosso lado.

Depois de acordar, muitos de nós verificamos nossos telefones, seja para navegar nas mídias sociais ou para ver se há alguma chamada perdida, mensagem de texto ou e-mail.

Mas isso não é tudo. Dependemos de nossos telefones o dia todo. Usamos nossos dispositivos móveis para pesquisar, aprender sobre novos produtos ou encontrar empresas locais.

É por isso que, como uma empresa que busca atrair mais tráfego para o seu site, você deve priorizar o SEO mobile-first.

Vamos nos aprofundar em como você pode impulsionar sua estratégia de pesquisa móvel para maximizar seu alcance e aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

O que é SEO mobile-first?

O SEO mobile-first é exatamente o que o nome sugere. Você prioriza a otimização da versão móvel do seu site em relação à versão para desktop. A meta é tornar o seu site o mais amigável possível para os usuários móveis, concentrando-se na intenção de pesquisa móvel, na experiência do usuário (UX) e no design.

Com um site compatível com dispositivos móveis, os visitantes podem:

• Carregue todas as partes do conteúdo, incluindo texto, imagens, vídeos, áudio, multimídia, etc.
• Leia facilmente o texto sem precisar aplicar zoom ou rolar a tela.
• Veja e navegue por todos os elementos de seu menu principal.
• Interaja com os botões sem problemas.

O algoritmo do Google prefere sites com SEO mobile-first. Por quê? Ele usa a versão móvel de um site como ponto de partida para indexar e classificar uma página. Essa metodologia é conhecida como indexação mobile-first.

Em outras palavras, os spiders do mecanismo de pesquisa do Google rastrearão seu site para celular para garantir que o conteúdo atenda aos padrões de exibição para celular, que avaliam a velocidade do site, a formatação e a largura do conteúdo para celular. Os spiders do Google farão tudo isso antes de analisar a versão para desktop.

E se o seu site não tiver uma versão para celular, o Google usará a versão para desktop para indexação. No entanto, não ter uma opção compatível com dispositivos móveis pode afetar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa - como este site que teve problemas com a página móvel acelerada (AMP).

Captura de tela de Britney Steele

Por que isso acontece? Porque a maior parte do tráfego de pesquisa do Google vem de dispositivos móveis. Se o seu site não atender aos usuários de dispositivos móveis, provavelmente não obterá tráfego. E, se o fizer, os usuários de dispositivos móveis poderão sair rapidamente do seu site se o conteúdo não for bem renderizado em telas menores.

6 maneiras de otimizar seu site para a pesquisa móvel

Portanto, agora que você tem um pouco de conhecimento sobre o que é SEO mobile-first, vamos explorar algumas maneiras de implementá-lo em sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa.

1. Otimize a velocidade da página

A velocidade da página é um importante fator de classificação, seja para sites móveis ou para desktop. No entanto, a velocidade é provavelmente ainda mais importante para os usuários de dispositivos móveis, pois eles estão sempre em movimento e, portanto, precisam de acesso rápido às informações.

Portanto, seu site deve ser carregado rapidamente para manter os usuários de dispositivos móveis envolvidos e permanecerem no site. Medir a velocidade atual do seu site pode ajudá-lo a determinar a rapidez com que ele carrega e como melhorar essa velocidade (e reduzir as taxas de rejeição).

(Fonte da imagem)

Se você estiver usando duas versões (por exemplo, móvel e desktop), é melhor medir a velocidade separadamente. Você pode fazer isso usando a ferramenta PageSpeed Insights do Google, que avalia a velocidade de carregamento do seu site. Ela também fornece sugestões de como melhorar a velocidade da página.

Quando você usar a ferramenta, ambas as versões do site receberão uma pontuação de 0 a 100 (com uma pontuação mais alta indicando um melhor desempenho).

Captura de tela de Britney Steele

Se a sua pontuação for menor do que você esperava, aqui estão algumas sugestões simples para ajudá-lo a melhorar sua pontuação:

• Implementar páginas móveis aceleradas (AMP)
• Comprima suas imagens
• Use o cache do navegador
• Reduzir seu HTML

2. Use táticas de SEO local

O que você faz quando quer encontrar um bom restaurante nas proximidades? Muitas pessoas pegam seus dispositivos móveis e fazem uma pesquisa rápida no Google.

De fato, 82% dos compradores dos EUA que usam seus smartphones para fazer compras fazem buscas "perto de mim".

Em seguida, eles examinam os resultados da pesquisa e restringem sua busca com base nas avaliações. Repetindo o processo, é assim que os clientes encontram a loja, o restaurante ou outra empresa local perfeita.

Captura de tela de Britney Steele

Portanto, se você tem uma empresa local, otimize seu site para pesquisas locais. Comece fazendo uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos de pesquisa local seus clientes-alvo estão usando. Encontre termos de pesquisa com alto volume de pesquisa e concorrência relativamente baixa para aumentar suas chances de classificação.

Procure palavras-chave de cauda longa, que são mais detalhadas e representam uma intenção de pesquisa mais específica. Quanto mais específicas elas forem, maior será a probabilidade de um cliente pesquisar por elas e chegar ao seu conteúdo.

Por exemplo, em vez de "restaurantes perto de mim", você pode usar "restaurantes italianos perto de mim com mesas ao ar livre", "restaurantes veganos perto de mim que abrem até tarde" ou "restaurantes mexicanos perto de mim que oferecem entrega".

Obviamente, a escolha das palavras-chave dependerá do tipo de negócio que você administra e do tipo de serviços que oferece. Use essa especificidade a seu favor, procurando modificadores ou detalhes nas palavras-chave que possam diferenciar sua empresa da concorrência.

Em seguida, implemente essas palavras-chave em suas páginas da Web. Se você tem um restaurante italiano na cidade de Nova York, encontre uma maneira de implementar perfeitamente "restaurantes italianos na cidade de Nova York" em algum lugar do seu site.

Isso permitirá que você atinja clientes que estejam próximos da área que você atende, o que aumenta suas chances de atrair os clientes certos.

Aqui estão algumas outras maneiras de otimizar seu site para SEO local:

• Configure um perfil comercial do Google, que fornece seu endereço, número de telefone, horário de funcionamento e outras informações importantes que os clientes possam querer saber.
• Adicione sua empresa aos diretórios locais.
• Priorize as revisões.
• Crie uma página para cada produto, serviço ou local. Use palavras-chave relevantes.
• Use citações NAP, que significa Nome, Endereço e Número de Telefone. Coloque essas informações no rodapé de seu website.

Captura de tela de Britney Steele

3. Otimize para os snippets em destaque

Os snippets em destaque respondem à pergunta de um usuário bem o suficiente para conseguir um lugar cobiçado na primeira página dos resultados de pesquisa. Em outras palavras, é uma ótima maneira de saltar para o topo das SERPs.

Para otimizar para os snippets em destaque, estruture seu conteúdo para abordar as consultas de pesquisa comuns da forma mais clara e concisa possível.

Quando você usa o termo de pesquisa "O software de folha de pagamento é um bom investimento?", eis o que aparece como snippet em destaque. A primeira frase faz um ótimo trabalho ao responder à pergunta de forma clara e direta.

(Fonte da imagem)

E quando um snippet em destaque cobre 50% da tela de um celular, você quer que sua empresa apareça nesse espaço. Isso significa mais atenção à sua marca e taxas de cliques mais altas.

4. Duplique o design responsivo para a Web

Em vez de ter uma versão separada para desktop e uma versão para celular do seu site, por que não usar o mesmo código em ambas?

Esse fenômeno é conhecido como site responsivo, que é essencialmente uma versão consistente do seu site. Um site responsivo pode identificar o tipo de dispositivo que o visitante está usando. Com base nisso, o site ajusta o layout do conteúdo para corresponder ao tamanho da tela do usuário.

Em vez de mostrar três colunas como em um desktop, o site comprimirá essas colunas para uma ou duas, dependendo do tamanho do dispositivo.

Dessa forma, seu site é renderizado com perfeição em mais de um tipo de dispositivo. Também é mais fácil de manter do que um site móvel separado. Em outras palavras, você não precisa atualizar dois sites separados quando adicionar novo conteúdo.

No SEO mobile-first, o design responsivo que se alinha aos padrões de usabilidade móvel do Google tem uma importância enorme, especialmente para empresas de comércio eletrônico. Com um número cada vez maior de consumidores recorrendo a seus dispositivos móveis para fazer compras, proporcionar uma experiência móvel perfeita pode ser decisivo para uma empresa. Ao otimizar seu site para design responsivo e SEO mobile-first, considere a possibilidade de contratar um desenvolvedor React.js para garantir uma implementação tranquila e eficiente dessas estratégias.

Veja, por exemplo, a LeatherCult, uma marca renomada especializada em produtos de moda em couro. Eles otimizaram perfeitamente sua página de coleção de jaquetas de couro personalizadas para dispositivos móveis para atender aos usuários.

Captura de tela de Britney Steele

A LeatherCult passa no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google com louvor, apesar de apresentar extensas listas de produtos e imagens de alta qualidade em seu site.

Essa conquista proporciona aos compradores uma experiência de usuário superior e contribui significativamente para sua vantagem competitiva no cenário de comércio eletrônico móvel em constante expansão.

5. Otimize o conteúdo do seu site para a pesquisa por voz

Cerca de 30% da população on-line global usa a pesquisa por voz no celular. E esse número só aumentará à medida que a tecnologia de voz avançar e mais pessoas começarem a aproveitar os recursos de viva-voz em seus smartphones.

Para impulsionar seus esforços de pesquisa móvel, é aconselhável implementar estratégias de otimização de pesquisa por voz. O importante a ser lembrado sobre a pesquisa por voz é encontrar e usar palavras-chave de conversação.

Use frases e perguntas completas que as pessoas normalmente usam ao interagir com outras pessoas. Por exemplo, em uma pesquisa normal em que um usuário da Internet digita uma consulta, ele pode usar o termo "melhores restaurantes em Denver, Colorado".

Para a pesquisa por voz, é mais provável que eles usem uma frase mais completa, como "Quais são os melhores restaurantes em Denver, Colorado?".

Há muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis para ajudá-lo a descobrir palavras-chave relevantes em sua empresa/setor que são comumente usadas em consultas de pesquisa por voz, incluindo o Keyword Finder do Ranktracker.

Usando nossa ferramenta, você pode encontrar palavras-chave de alta qualidade que são classificadas e filtradas por fatores como volume de pesquisa, pontuação de dificuldade, local, idioma etc.

(Fonte da imagem)

Outras maneiras de encontrar palavras-chave relevantes para a pesquisa por voz são os recursos de preenchimento automático e "As pessoas também perguntam" do Google, bem como um site de notícias sociais ou fóruns como o Reddit.

O recurso de preenchimento automático do Google mostra termos de pesquisa comuns que as pessoas usam para encontrar empresas. No exemplo abaixo, o Google fornece uma lista de consultas sobre o termo "cafeteria na Califórnia".

Captura de tela de Britney Steele

Ao usar o termo "Qual é o melhor aspirador de pó para pisos duros", o Google fornece uma seção As pessoas também perguntam para ajudar os usuários a encontrar as informações mais relevantes.

Captura de tela de Britney Steele

Este tópico do Reddit mostra uma consulta semelhante à anterior, exceto que o usuário está perguntando sobre aspiradores de pó para pisos de madeira.

(Fonte da imagem)

6. Garantir uma navegação móvel perfeita

Os usuários de dispositivos móveis devem ser capazes de navegar pelo seu site sem muito atrito.

Caso contrário, você abre a porta para taxas de rejeição mais altas. E seus clientes procurarão o próximo resultado que funcione perfeitamente em seus telefones celulares.

Portanto, seu site deve se adaptar a telas menores e fazê-lo de forma visualmente agradável. Como? Por meio de um menu fácil de navegar que seja claramente visível, mas que não ocupe toda a tela.

Por exemplo, veja esta página da TSplus que mostra algumas alternativas ao TeamViewer. Acima da dobra, os leitores são recebidos com um índice conciso e intuitivo e um botão de hambúrguer (três linhas horizontais).

Esse layout estratégico é um divisor de águas para os usuários móveis. Ele permite que eles examinem rapidamente o conteúdo da página, navegando sem esforço para as seções que despertam seu interesse.

(Fonte da imagem)

Esse design compatível com dispositivos móveis não se trata apenas de estética, mas também de fornecer informações de forma eficaz aos usuários em trânsito.

Concluindo

O objetivo do Google é ajudar os usuários da Internet a encontrar as informações de que precisam com apenas alguns cliques - ou, neste caso, alguns toques.

Dessa forma, quando eles acessam um site a partir de um dispositivo móvel, a experiência é tranquila e perfeita. Eles não enfrentam obstáculos que dificultam a obtenção das respostas de que precisam. Aproveitar o SEO mobile-first pode ajudá-lo a proporcionar uma experiência do usuário positiva.

Desde a priorização da navegação móvel até o uso de ferramentas para aumentar a velocidade da página e a opção por um design responsivo, há muitas maneiras pelas quais o SEO mobile-first pode aumentar suas chances de classificação nas SERPs.

Quanto mais alta for sua classificação, melhor será sua visibilidade on-line. E essa é a chave para o sucesso comercial de longo prazo em um mundo digital.