Introdução
A visibilidade do mecanismo de pesquisa determina a facilidade com que você é encontrado por aqueles que estão procurando por você e por aqueles que ainda não sabem que estão procurando por você. Para fazer isso, eles usam determinadas frases, tecnicamente palavras-chave. Você se tornará muito mais fácil de ser descoberto se encontrar as palavras-chave certas e otimizar suas páginas e seu conteúdo para elas.
Veja como usar essas palavras-chave para superar o ruído gerado por seus concorrentes.
- Por que as classificações de palavras-chave são importantes?
Antes mesmo de começarmos, precisamos explicar por que as classificações de palavras-chave são importantes. Embora a explicação possa ser longa e técnica, aqui está um breve resumo dos cinco principais motivos:
- Tráfego orgânico: Embora o marketing pago o impulsione imediatamente, o tráfego orgânico oferece melhores resultados a longo prazo. Em outras palavras, se você estiver executando uma campanha publicitária patrocinada, as vantagens existirão enquanto você pagar. Os resultados de um aumento de tráfego orgânico são autossustentáveis e mais duradouros.
- Credibilidade e confiança: As páginas exibidas na parte superior das SERPs são vistas como mais confiáveis pelos usuários. Uma pessoa que não sabe nada sobre mecanismos de pesquisa confiará mais no primeiro resultado do que no oitavo. Alguém que saiba como eles funcionam confiará ainda mais no primeiro resultado.
- Tráfego direcionado: Algumas pessoas nunca se tornarão clientes pagantes. Portanto, você precisa encontrar aqueles que precisam apenas de um pequeno empurrão e dedicar todos os seus esforços para convertê-los. Uma boa palavra-chave tem como alvo um público muito específico. Esse público pode ser composto de frutos fáceis de serem colhidos (leads qualificados), que se traduzirão rapidamente em aumento de receita.
- Vantagem competitiva: ter palavras-chave com melhor classificação ajudará você a superar facilmente seus concorrentes. Isso é verdade mesmo que você não esteja gastando tanto em marketing quanto eles.
- Eficiência de custo: O SEO não é o único campo de marketing em que as palavras-chave são relevantes. Se você iniciar uma campanha de PPC, ela será muito mais econômica com boas palavras-chave. O custo-benefício do marketing orgânico também será maior.
De acordo com os especialistas, é fundamental entender as palavras-chave e ter as palavras-chave certas preparadas desde o início. Sua experiência no desenvolvimento de sites white label mostrou que ter uma base sólida pode simplificar significativamente o processo de otimização posteriormente.
Essa abordagem aprimora a experiência do usuário e garante uma presença digital robusta desde o início.
- O que faz uma boa palavra-chave?
Antes de falarmos sobre classificações e transformação de palavras-chave, precisamos abordar brevemente o que faz uma boa palavra-chave. Vamos começar com alguns marcadores básicos.
- Relevância: Imagine que uma pessoa procure o Minecraft sem conseguir se lembrar do nome do jogo. Qual é a probabilidade de ela descrevê-lo como um "simulador de agricultura"? Não é muito provável! Por que não? Afinal de contas, você pode cultivar no jogo. Sim, mas não é disso que se trata o jogo. Portanto, ao escolher uma palavra-chave, você deve primeiro visar à relevância do tópico.
- Volume de pesquisa: Você também deve considerar o número de pessoas que pesquisam esse tópico. É para isso que servem as ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Elas fornecem um número exato (ou uma estimativa aproximada) de pesquisas que usaram essa palavra-chave específica naquele mês, semana ou ano. Uma palavra-chave que ninguém usa é inútil.
- Baixa concorrência: Se todos tentarem se classificar para as mesmas palavras-chave, você terá dificuldade para chegar ao topo. Portanto, você está procurando uma palavra-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência. Se você tivesse que escolher dois fatores, esses são os que você deve procurar.
- Facilidade de uso: Essa palavra-chave é conhecida por leigos completos? É fácil de digitar? Ela é hifenizada ou tem uma grafia estranha que pode confundir o usuário? Esses são apenas alguns fatores que podem tornar sua vida mais difícil.
- Relevância local: Lembre-se também de que, como uma empresa local, sua prioridade é se classificar localmente. Portanto, procure palavras-chave com alta relevância local.
Esses KPIs são relevantes para seu rastreamento de palavras-chave. O aumento da concorrência, a redução do volume de pesquisa, etc., indicam que você deve fazer algumas alterações.
- Como encontrar o software de rastreamento de palavras-chave correto?
Naturalmente, você não rastreará essas KWs manualmente. Em vez disso, você dependerá de um software, mas com tantas opções, você está enfrentando um paradoxo de escolha. Aqui estão algumas coisas que você deve procurar para ajudá-lo a criar um ponto de referência para escolher a plataforma certa.
- Ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Primeiro, você deve examinar o conjunto de ferramentas básicas dessas plataformas. Você usará essas ferramentas ao procurar novas palavras-chave e reavaliar as antigas. Embora a maioria das plataformas ofereça recursos comparáveis, vale a pena verificar quais recursos úteis estão faltando antes de se comprometer.
- Interface fácil de usar: Embora isso possa parecer uma questão de preferência estética, a verdade é que você passará horas e horas olhando para essa interface. Você quer que ela seja o mais estética e fácil de usar possível. O ideal é que você queira opções de personalização para configurar o painel da maneira que preferir.
- Experiências de usuários: Existem muitas análises e discussões em fóruns e subreddits. Tudo o que você precisa fazer é ir em frente e ouvir um pouco. A principal coisa a fazer é considerar tudo o que você ouve on-line com um grão de sal. As experiências de outras pessoas não se aplicam necessariamente ao seu caso específico.
- Relatórios e análises: Quando falamos sobre o progresso das palavras-chave em um determinado período, você precisa de dados históricos para compará-los. Portanto, você está procurando uma plataforma com software decente de relatórios e análises.
- Recursos de integração: Essa será apenas uma das ferramentas que você usará em sua campanha de SEO (mesmo que seja a mais importante). Portanto, você está procurando uma ferramenta que se integre a outras plataformas.
As ferramentas que você usa são essenciais para sua experiência geral de SEO, portanto, escolha com sabedoria.
- Quais palavras-chave valem a pena monitorar?
Em teoria, qualquer frase é uma palavra-chave. Do ponto de vista técnico, você precisa se concentrar em palavras-chave específicas para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Por exemplo:
- Palavras-chave-alvo primárias: Essas são as mais básicas. Uma pessoa que deseja comprar uma mangueira de jardim provavelmente usará a palavra-chave: "mangueiras de jardim à venda". Embora esse tipo de palavra-chave possa ser incrivelmente difícil de se qualificar, elas são a base para sua pesquisa adicional e sua campanha de SEO.
- Palavras-chave de cauda longa: Uma palavra-chave de cauda longa é uma versão ampliada de uma palavra-chave alvo principal. Digamos que seu cliente potencial precise de uma mangueira de jardim de 12 m de comprimento. Em vez de procurar mangueiras de jardim e rolar a tela até encontrar uma de 12 m de comprimento, ele pode começar a pesquisa no Google com a frase: "mangueiras de jardim de 12 m de comprimento". A classificação para esse tipo de palavra-chave é mais fácil e os resultados geralmente são muito melhores.
- Palavras-chave de marca: Simplificando, as palavras-chave de marca mencionam especificamente o nome da sua empresa ou a marca de um dos produtos que você está vendendo. É importante monitorá-las para mais do que apenas seu marketing. Elas também podem ser usadas em uma estratégia de preços ou no acompanhamento do desempenho de sua empresa.
- Palavras-chave locais: Essas palavras-chave aumentam sua localização atual. Elas geralmente mencionam o nome da cidade, parte da cidade, uma rua específica ou uma região. Como são altamente relevantes para os clientes, elas também devem ser importantes para você.
- Palavras-chave transacionais: As palavras-chave transacionais incluem uma chamada para ação (CTA) ou USP (proposta de venda exclusiva) na palavra-chave. Palavras como " comprar " ou " desconto " costumam aparecer nessas KWs.
Ao compreender esses princípios simples, você já terá mais facilidade para classificar e aprimorar suas KWs.
- Como você acompanha e analisa sua classificação de palavras-chave?
Para ver o desempenho da sua palavra-chave, você deve verificá-la ocasionalmente. Aqui estão alguns aspectos que você deve observar ao fazer isso.
- Defina metas claras: Antes de começar, você precisa definir as metas do seu KW. Você quer que ela melhore as classificações, aumente o tráfego orgânico, aumente as conversões etc.? Em caso afirmativo, em quanto? Não é possível saber se uma KW está indo bem se você não definir um ponto de referência.
- Programe essas sessões de monitoramento: Você deve definir regularmente suas sessões de monitoramento de palavras-chave. Você pode fazer um check-up espontâneo ocasionalmente, mas não deve perder essas sessões.
- Acompanhe o desempenho de seu site: Qual é o seu tráfego orgânico mensal? É claro que essa pergunta pode não responder exatamente de onde vêm esse tráfego extra e a receita, mas indica que você está fazendo o marketing certo como um todo.
- Analise as taxas de conversão: Algumas palavras-chave são enganosas. As pessoas as seguem, entram em seu site e percebem que não as entenderam. Isso resulta em uma CTR ruim e em uma alta taxa de rejeição. Isso é algo que você deve evitar a todo custo.
- Compare dados históricos: As tendências de palavras-chave mudam com o tempo. O fato de uma palavra-chave ter um desempenho incrível no momento não significa que ela continuará no futuro. Por exemplo, durante o lançamento do Pokemon GO, as palavras-chave que continham a palavra AR tiveram uma classificação incrivelmente boa. Elas ainda têm uma classificação decente, mas não chegam nem perto desses números.
Ao definir algumas regras básicas, será muito mais fácil manter a continuidade em relação ao rastreamento de palavras-chave, à classificação e até mesmo à análise.
Encerramento
No final das contas, encontrar as palavras-chave certas não é o processo completo, mas a primeira etapa que você não pode ignorar nessa jornada. Como em qualquer outro método de marketing, nada do que você fizer durará para sempre. Portanto, você precisa retornar e reexaminar seu trabalho continuamente. Agora, pelo menos, você sabe o que está procurando e, mais importante, por que vale a pena fazer isso.
