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O Conceito do Google E-A-T Desmistificado: O que é e como tirar o máximo proveito disso

  • Jenna Bunnell
  • 7 min read
O Conceito do Google E-A-T Desmistificado: O que é e como tirar o máximo proveito disso

Introdução

O Google está empenhado em trazer conteúdo de alto valor para o topo de seus resultados de pesquisa. Em uma tentativa de contrariar as técnicas de SEO que tentam enganar o algoritmo, o Google projetou o conceito E-A-T para melhorar a experiência de busca e classificar os sites com experiência, autoridade e confiabilidade melhor do que aqueles que não o fazem.

Para garantir que somente o conteúdo da mais alta qualidade chegue ao topo dos resultados da busca, o Google estabeleceu uma barra alta, e agora eles estão olhando para tudo. Você não pode escapar apenas conectando as palavras-chave corretas e as meta-descrições perfeitas. O conteúdo médio não vai simplesmente cortá-lo.

O que é E-A-T?

O que é E-A-T? (Fonte: linkbuildinghq.com)

E-A-T é um acrônimo que significa "perícia, autoridade, confiabilidade". Este termo vem do Google Search Quality Rater Guidelines e reflete as três qualidades que o Google procura ao determinar a qualidade de uma página web.

Não é um algoritmo, mas sim uma estrutura usada por Search Quality Raters para fornecer feedback ao Google para melhorar a experiência de busca. Está documentado nas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa do Google (QRG) e garante a eficácia do algoritmo de classificação do Google.

Para qualquer site que venda produtos ou forneça informações que possam impactar a felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários, o Google quer ter certeza de que eles forneçam informações corretas e relevantes. Estes são geralmente websites B2B ou YMYL (seu dinheiro, sua vida) que podem impactar o bem-estar de uma pessoa. O ônus está no mecanismo de busca para garantir que as informações que você obtém via Google sejam úteis, diversificadas, confiáveis, precisas e não enganosas.

competência, autoridade, confiabilidade (Fonte: moz.com)

Por que é importante?

Se você não é estranho aos algoritmos de busca do Google, então você saberá que o Google prioriza uma coisa: fornecer uma viagem otimizada do cliente e experiência. O Google mudou o jogo SEO, e agora, o caminho para a autoridade de domínio é garantir que seu site possa oferecer o que promete. Sua estratégia SEO não pode ser apenas uma forma de aumentar o tráfego para seu site. Você precisa ter um conteúdo de alta qualidade escrito por um especialista, e seu site deve proporcionar uma ótima experiência de busca.

Você precisa convencer o Google de que seu equipamento é legítimo e que nenhum conteúdo é potencialmente prejudicial para um pesquisador.

Se alguém quiser que seu conteúdo chegue à primeira página de resultados de busca, precisa trabalhar exaustivamente para ganhar experiência e construir autoridade e confiabilidade. Ter experiência significa saber o que você está fazendo e ter as credenciais certas. Para ser autoritário, outros em seu nicho e além dele precisam reconhecê-lo e respeitá-lo. Ser confiável exige que você tenha aceito protocolos e padrões de segurança implementados.

Quanto mais alto for seu E-A-T, mais alto você pode esperar que seu domínio esteja em rankings de busca. Isso significa que seu website está em alta. Você não está contornando os padrões de qualidade do Google e usando SEO sorrateiramente para se forçar a chegar ao topo. E-A-T pode impulsionar seu SEO e mantê-lo no topo das tendências de experiência digital do cliente das seguintes maneiras:

  1. Informação de qualidade significa que os usuários passam mais tempo em seu site, o que é uma métrica importante para os rankings dos mecanismos de busca.
  2. Os usuários reconhecem sites que oferecem valor em termos de conteúdo, o que aumenta a visibilidade da marca e aumenta o tráfego.
  3. Os usuários compartilham seu conteúdo pela Internet, aumentando as ligações em atraso, a visibilidade, o tráfego e as menções.

Como é avaliada a E-A-T?

Não há pontuação E-A-T ou algoritmo. A estrutura ajuda a informar e fornecer feedback humano para o algoritmo de classificação do Google. Os 10.000.) avaliadores de qualidade mantêm o sistema sob controle e garantem que ele prioriza o conteúdo de alta qualidade. Um avaliador de qualidade não precisa avaliar o E-A-T de seu website. Não é assim que os websites são classificados.

O que é importante é que, no grande esquema de classificação dos motores de busca, o E-A-T desempenha um papel vital porque o algoritmo está sendo continuamente melhorado para reconhecer sites com melhor E-A-T.

Há muitos sinais relacionados à competência, autoridade e confiabilidade que o Google mede. Estes fatores de classificação incluem:

  • Reputação do autor
  • Backlinks de sites confiáveis
  • Um certificado SSL
  • Um web design profissional
  • Poucos erros de digitação
  • Conteúdo relevante para o nicho
  • Alguns conteúdos antigos relevantes
  • Um nome de domínio real
  • Presença nas mídias sociais

Os nomes de domínio do site são de particular importância, especialmente para a visibilidade nos mecanismos de busca. .com funciona para quase todos, mas se você estiver na academia, .edu seria mais apropriado. Se você estiver em inteligência artificial, .ai seria mais adequado de acordo com a definição de domínio ai.

Como é avaliado o E-A-T?](image5.png) (Fonte: pixabay)

Como melhorar o E-A-T SEO

Agora que sublinhamos as implicações de ignorar o Google E-A-T, vamos nos aprofundar em algumas maneiras de melhorar e demonstrar o E-A-T com seu website.

Contratar especialistas

Se você deseja ter experiência em qualquer assunto sobre o qual você publica informações, você precisa contratar um especialista. Digamos que você esteja escrevendo sobre direito virtual ou talvez um escritório de advocacia sem papel, é melhor ter um advogado compartilhando seus conhecimentos. Quando os artigos são atribuídos a pessoas que conhecem o assunto, as pessoas e o Google o favorecem.

Uma vez que você tenha o especialista a bordo, concentre-se em seu nicho. Não escreva conteúdo apenas para que o SEO aproveite as vantagens das palavras-chave de alto volume e ganhe tráfego. Este tráfego será inútil para você, portanto, permaneça em sua faixa de rodagem. O foco em um nicho o ajuda a desenvolver uma marca pessoal que logo se tornará sua identidade. Ele cria uma imagem baseada em autoridade e faz com que as pessoas queiram compartilhar seu conteúdo.

Algumas das melhores práticas a serem seguidas quando você publica conteúdo escrito por especialistas são:

  1. Incluir a biografia do autor, detalhando suas qualificações. Adicionar uma imagem junto com sua prova de conhecimento e links para seu perfil na mídia social.
  2. Citar as certificações de autor e de filiação. Esses crachás foram feitos para serem gabados e são verdadeiros indicadores de autoridade.
  3. Tenha uma página em seu site que tenha bios de todos os autores e de sua equipe de liderança. Ela ajuda a criar confiança em seu site, informando as pessoas que o mesmo é administrado por pessoas que conhecem suas coisas.
  4. Adquira uma página na Wikipedia. Embora esta seja uma tarefa difícil, as diretrizes do QRG solicitam que os avaliadores examinem a Wikipedia para estabelecer autoridade. Ter o autor na Wikipédia ou até mesmo ganhar uma menção na Wikipédia pode ir muito longe.

Backlinks estão na base da grande SEO. Links significam que as pessoas estão falando de você. Eles também indicam que as pessoas acham suas informações valiosas o suficiente para compartilhar, e, portanto, são indicadores de autoridade. Uma carteira de backlinks natural pode fazer maravilhas para seu E-A-T.

Backlinks são o equivalente na Internet das citações acadêmicas. Você não é um especialista, a menos que as pessoas o reconheçam como tal, e os backlinks são a forma de fazê-lo. Os backlinks mostram que outros sites reconhecem sua experiência. Criar uma estratégia SEO focada na obtenção de menções off-site a partir de sites notáveis em seu nicho.

Você pode publicar posts de convidados em outros sites autorizados e incluir backlinks em suas páginas da web, ou você pode ser destacado nas notícias. Seu objetivo deve ser estar sob os olhos do público na Internet para que você possa aumentar sua relevância no Google, adquirindo backlinks poderosos e relevantes.

Obter backlinks (Fonte: pixabay)

Alto conteúdo de qualidade

O conteúdo de qualidade é a melhor maneira de otimizar sua página para melhor classificá-la. Sua página precisa fornecer valor aos leitores e também ser visualmente atraente. Pesquise seu conteúdo, não plagie, e escreva para o ponto. Você precisa publicar o conteúdo regularmente e garantir a exatidão científica e factual. Criação de conteúdo digital é uma estratégia complexa, porém gratificante, para conquistar e envolver os clientes.

Com a miríade de ferramentas disponíveis, você pode usar imagens e vídeos para criar conteúdos que chamam a atenção. O conteúdo com imagens é melhor posicionado no Google e aumenta as oportunidades de envolvimento do cliente.

Seu conteúdo precisa fornecer análises perspicazes ou informações interessantes, não declarar o óbvio. Crie conteúdo que um leitor gostaria de compartilhar com um amigo porque ele oferece um valor substancial. Seu conteúdo deve criar confiança em sua marca e deve estar genuinamente focado em servir os interesses dos visitantes de seu site.

Pensamentos finais

Obter backlinks (Fonte: pixabay)

O Google E-A-T é a chave para uma grande SEO. Se você quer melhores classificações e mais leads de entrada vs saída, você precisa adotar o modo de pensar do E-A-T. O foco no E-A-T levará a melhores classificações, pois você aplicará inevitavelmente melhores práticas de SEO.

Você não precisa apenas construir experiência e autoridade. Você precisa exibi-la. É a única maneira de o Google encontrá-lo. A E-A-T pode ajudar seu negócio a ter sucesso se você prometer que seu conteúdo é confiável e confiável. Esta promessa deve se estender a todos os aspectos de seu site.

Use o Ranktracker ferramenta de Auditoria Web para obter um exame de saúde aprofundado de seu SEO. Ele verificará todas as páginas de seu website e lhe dará uma análise com insights acionáveis sobre os fatores SEO. Use o QRG como uma bússola e correlacione os mais de 100 pontos de dados no relatório com as métricas essenciais para uma estratégia E-A-T bem sucedida. Desta forma, você pode identificar o baixo conteúdo do E-A-T e eliminá-lo.

Criar conteúdo e um website que exija respeito em virtude de seu E-A-T. Os clientes devem estar dispostos a arriscar seu dinheiro por você. Incentive seu E-A-T a ter o melhor site possível em seu nicho para que você possa alcançar e manter altos rankings no Google.

Sobre o Autor

Jenna Bunnell - Gerente Sênior, Marketing de Conteúdo, Dialpad*

Jenna Bunnell é a Gerente Sênior de Marketing de Conteúdo em Dialpad, um sistema de comunicações unificadas hospedado na nuvem pela AI que fornece detalhes valiosos de chamadas para proprietários de empresas e representantes de vendas. Ela é motivada e apaixonada por comunicar a sensibilidade de design de uma marca e visualizar como o conteúdo pode ser apresentado de forma criativa e abrangente. Jenna escreveu para domínios como Mac Security e AgilityPR. Confira seu perfil LinkedIn.

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