Por que a marca é importante para SEO

Introdução

Toda marca precisa de sua "personalidade" para se destacar no mercado. As empresas deixam sua marca nos consumidores e clientes através do branding, mas é mais do que isso. É uma técnica para aumentar a classificação dos motores de busca que muitas vezes é negligenciada.

É mais provável que as pessoas procurem produtos ou serviços específicos que possam associar à sua poderosa identidade de marca do que a linha geral de produtos de que necessitam. Por exemplo, elas buscam "marca x" diretamente em vez do tipo de produto que esta marca tem por causa de sua excelente marca.

E este artigo lhe dá uma imagem mais clara de como a Search Engine Optimization (SEO) contribui para o reconhecimento da marca.

Como a SEO afeta o quão bem uma marca é conhecida?

O objetivo de uma empresa na construção da reputação e da consciência de sua marca é fazer com que ela fique na mente dos consumidores. Além de estarem familiarizados com o nome da marca, os consumidores também devem estar cientes dos valores, personalidade, especialidades e produtos da marca. Isto leva não apenas à identificação, mas também a uma marca estabelecida como distinta de outras marcas.

Branding e SEO como formas de marketing

Um dos objetivos de marketing mais comuns das empresas é aumentar o reconhecimento da marca. Quem não gostaria de se envolver mais estreitamente com os clientes e conquistar seus corações? Para atingir a demografia mais ampla possível, várias marcas empregam métodos de marketing que ajudam a centralizar as definições de suas marcas por parte de seu público.

A otimização para mecanismos de busca é uma das mais potentes possibilidades, mas as empresas muitas vezes as ignoram quando planejam táticas para aumentar a exposição da marca. A SEO está aperfeiçoando um website ou página da web para ter um melhor desempenho nos resultados de busca orgânica. Envolve a distribuição de material em áreas altamente traficadas on-line que é informativo e útil ao público alvo, demonstrando assim a experiência e o valor da marca.

O impacto da marca na SEO

Ter uma marca conhecida também ajuda na otimização dos mecanismos de busca. O aumento do reconhecimento e da consciência da marca entre os consumidores leva ao aumento das buscas no Google, onde os mecanismos de busca enfatizam fortemente isso.

O algoritmo do Google para SEO está interessado em saber quais empresas têm o mais alto nível de reconhecimento público. Afinal, é importante fornecer um feedback consistente ao cliente, e empresas mais robustas e estabelecidas tipicamente oferecem melhor conteúdo.

Por causa da marca, os consumidores clicam nos links "Conhecidos" dos varejistas

(Fonte da imagem: searchengineland.com)

Uma pesquisa em 2013 sobre "Brand Bias" mostrou que setenta por cento dos consumidores vão primeiro a marcas conhecidas antes de selecionar os sites para clicar ao pesquisar um produto on-line. Esta pesquisa indica que devido à grande imagem que uma marca tem ou à marca que a marca implica, o conhecimento é estabelecido e as buscas ascenderão ao topo.

Esta pesquisa tem sido feita nos últimos anos. Então, quantas mais implicações ela marca na ascensão da tecnologia e dos links onde os indivíduos precisam pensar antes de clicar? Como resultado, a otimização e a visibilidade dos mecanismos de busca se fortalecem mutuamente. A obtenção de um alto ranking do Google aumenta o reconhecimento da marca no mercado, e o aumento do reconhecimento da marca aumenta o nome da empresa aos olhos do Google.

Efeitos a longo prazo da marca

A construção de uma marca reconhecível requer mais tempo do que qualquer ciclo de vendas típico. Ouvir e processar o input dos clientes é um processo que consome muito tempo. Melhorar sobre falhas e usá-las em seu benefício é um processo que requer tempo.

Alinhar os procedimentos e a cultura também requer algum tempo. No entanto, manter a marca na mente dos consumidores pode ser a recompensa quando eles fazem compras. E aonde a grande maioria dos compradores se volta inicialmente quando precisam de mais detalhes antes de fazer uma compra? No Google.

(Fonte da imagem: workfront.com)

Se uma empresa tiver otimizado para as palavras-chave certas, será mais provável que ela apareça nos resultados dos mecanismos de busca em determinados momentos. O senão, no entanto, é que a maioria das empresas está ciente disso, tornando forte a concorrência por essas frases vitais procuradas. É por isso que a criação de uma marca que as pessoas buscarão ativamente é crucial.

A influência da credibilidade de sua marca nas buscas on-line

Criar uma marca reconhecível é como fazer SEO ao contrário. É bom para a presença de sua marca na internet ter muitas pessoas falando sobre ela online de diferentes maneiras (críticas, mídias sociais, citações e backlinks). Quando as pessoas falam sobre sua marca online, motores de busca como o Google e o Bing vão levar em conta.

A visibilidade e popularidade de seu site aumentará, levando a mais visitantes e compradores em potencial. Isto porque, mesmo que seu site tenha excelente conteúdo e seja altamente otimizado, tem uma chance consideravelmente menor de ser descoberto por usuários aleatórios da Internet através de páginas de resultados de motores de busca (SERPs).

Ranking e Branding vai de mão em mão

(Fonte da imagem: Unsplash)

Os algoritmos do Google começarão a associar sua marca a uma categoria de produto quando houver um envolvimento digital significativo com sua marca. À medida que a consciência de sua marca cresce, cresce também sua capacidade de influenciar on-line, medida pelo número de consultas feitas usando o nome dessa marca no Google.

Considere a famosa marca Kleenex como uma ilustração disso. Ela é agora considerada intercambiável com papel higiênico e tecido facial. Você pode "equipar" o sistema para que as pessoas não procurem "tecido facial" quando estiverem online, dando ao seu produto um nome conhecido e respeitado na indústria. É mais provável que eles procurem a marca "Kleenex" em vez disso.

Este nível de autoridade da marca é desejável, pois significa que você dominou não apenas a SERP, mas também o pensamento do consumidor importantíssimo sobre sua marca. Embora a SEO possa ajudar, o verdadeiro trabalho é feito através do branding neste caso.

O aumento da consciência de marca é um resultado direto dos esforços da SEO

O objetivo de toda campanha de marketing deve ser o de elevar o perfil de um produto ou serviço. Entretanto, a SEO às vezes é desconsiderada em favor de táticas de marketing mais visíveis, como publicidade paga. No final, no entanto, muitas dessas táticas são muito caras ou demoradas, particularmente para empresas menores.

O planejamento inclui SEO, o que resulta em um resultado mais econômico e produtivo. Vamos mergulhar em como a SEO ajuda a divulgar os produtos ou serviços de uma empresa.

1. Uma Estratégia Orgânica para a Criação de Marcas

A otimização eficaz dos mecanismos de busca emprega uma estratégia orgânica. Em outras palavras, é possível ganhar exposição na mídia e nos rankings on-line do Google sem gastar um centavo. Entretanto, saiba que não estamos alegando que a SEO é gratuita.

Para que o plano seja eficaz, você precisará de preparação, experiência e recursos. Ainda assim, a SEO tende a ser mais útil com custos e outras táticas on-line e off-line. É crucial porque as pequenas empresas nem sempre podem competir com grandes nomes. Entretanto, SEO permite desenvolver métodos centrados em nichos e palavras-chave menos comuns de cauda longa, que podem aumentar a classificação de um site nos resultados de busca do Google.

(Fonte de imagem: globalsocialmediamarketing.com)

A identidade da marca permite que mais indivíduos da população alvo reconheçam mais a marca. Como resultado, a otimização dos mecanismos de busca pode expandir significativamente os esforços de marketing. O que é ainda mais fascinante é que esta gama é excepcionalmente qualificada. As pessoas interessadas nos produtos da marca são expostas a ela com mais freqüência.

2. Fortalecer a marca melhora a experiência do site

Uma página deve fornecer informações úteis para que os resultados da busca sejam altamente qualificados. Isto cria e mantém seu status de líder no setor. O conteúdo deve ter como objetivo demonstrar o valor da marca aos consumidores.

(Fonte de imagem: marketing-interactive.com)

Content Marketing é uma pedra angular da SEO, e sua capacidade de educar e informar os consumidores está diretamente correlacionada com o aumento da fidelidade à marca. O conteúdo ocupa uma posição de destaque no Google e está exposto a um público maior. Além deste benefício, ele melhora a jornada geral do usuário em seu website.

Uma página deve fazer mais do que apenas fornecer informações úteis para impressionar o Google. As diretrizes de experiência do usuário exigem que ela seja intuitiva em todos os dispositivos e idiomas. Isto ajuda nas conversões e aumenta o reconhecimento da marca, fazendo com que as pessoas se sintam bem com a empresa.

3. Uma ótima maneira de ganhar credibilidade no mercado

Quem ocupa a primeira posição no Google também tem o respeito do público em geral e o respeito do próprio mecanismo de busca. Você pode encontrar uma página lá porque ela proporciona a melhor reação e experiência a oferecer aos visitantes do site.

Como conseqüência disso, os resultados que parecem inicialmente para um usuário são recursos confiáveis. É essencial para o sucesso de uma marca que as pessoas consideram confiável e confiável.

Melhorando as taxas de click-Through e os links para obter

Um fator reconhecido em como um site aparece alto nos resultados de busca é a porcentagem de cliques que ele recebe, conhecida como taxas de cliques. Vamos fingir que seu site está classificado como número 4 em um determinado mecanismo de busca. Se os visitantes clicarem em seu site em vez dos primeiros resultados, você deve esperar subir na classificação.

Mas por que as pessoas escolheriam seu site ao invés daqueles que vieram antes dele? Os clientes familiarizados com sua marca são mais propensos a escolher seu site oficial. As pessoas que conhecem você clicarão no seu link, independentemente do nível de classificação do Google em relação aos seus concorrentes ou da quantidade de backlinks que o site deles tem.

Como a Branding e SEO podem obter links?

O algoritmo do Google para determinar a classificação dos motores de busca ainda depende fortemente dos links. Links orgânicos, relevantes e editados são o que o Google mais valoriza. Não há como comprar ou negociar por eles.

(Fonte da imagem: sureoak.com)

Isso significa que os links ideais a adquirir são os que surgem como resultado de pessoas que visitam seu website, lêem seu conteúdo, e depois conectam-se a ele. Nem todos os seus leitores estarão encarregados do processo de seleção de conteúdo em um website que tenha links para você. Alguns escolherão criar um link para você, enquanto outros não. Mesmo que eles gostem de seu conteúdo, podem hesitar em criar um link para você se nunca ouviram falar de você. É porque você é um mistério que eles estão sendo cautelosos.

No entanto, vamos fingir que eles estão familiarizados com seu nome. Vamos fingir que eles o conhecem como um jogador importante em seu campo. Eles estão familiarizados com sua empresa e com a reputação que ela goza. É fácil ver por que eles estariam mais aptos a se conectar com você nestas circunstâncias.

Como Desenvolver uma Estratégia de SEO de Conscientização da Marca

Aumentar a visibilidade de sua marca é tão simples quanto desenvolver um plano SEO sólido na maioria dos casos. Os leitores estarão interessados no que você tem a dizer e verão sua marca como confiável se você usar conteúdo relevante. O foco em SEO na página pode melhorar o desempenho de seu site nos motores de busca para palavras-chave direcionadas, ao mesmo tempo em que proporciona aos visitantes uma experiência superior. Usando SEO off-page, você pode provar ao Google que seu conteúdo é autoritário e amplamente compartilhado.

Aqui estão algumas sugestões, no entanto, para empresas cujo objetivo principal de SEO é aumentar o conhecimento da marca. Elas indicam que o reconhecimento da marca é altamente valorizado sem negligenciar o tráfego, as conversões e os leads.

1. Escreva artigos de engajamento com base em seu nicho de experiência

Criar qualidades que diferenciem sua marca e consolidem sua posição no pensamento dos consumidores é essencial para a construção de uma identidade de marca sólida. O que o diferencia da concorrência quando se trata de SEO?

(Fonte da imagem: Unsplash)

Uma estratégia eficaz é desenvolver conteúdo original e autêntico que ninguém pode encontrar em outros websites. E o que é que ninguém mais tem além de você? O que você aprendeu com sua experiência pessoal. Use-o ao escrever: forneça anedotas, destaque as especificidades, enfatize as experiências dos clientes, destaque os desafios e os triunfos do negócio, e muito mais!

Envolver bem os clientes em torno da marca e diferenciar o conteúdo dos incontáveis artigos na Internet requer autenticidade.

2. Assegurar uma experiência satisfatória para o usuário

Você pode fortalecer o reconhecimento da marca, priorizando a experiência do usuário e otimizando o site para os mecanismos de busca - a eficácia do tempo de carregamento do site, sua capacidade de resposta, segurança e botões e links.

Se o website de sua marca for intuitivo e fácil de usar, você conquistará seu público. Os usuários formam uma impressão favorável quando podem realizar suas tarefas desejadas sem nenhum problema ou frustração.

3. Objetivo da Otimização Zero-Click nos resultados dos mecanismos de busca

Os cliques e o tráfego são menos críticos quando a SEO aumenta o conhecimento da marca. Em última análise, trata-se de tornar sua marca mais forte e impactar significativamente os consumidores, certo? A abordagem parece valer a pena para o Google - 40% das consultas não resultam em cliques por Moz.

Esteja ciente de que a crescente prevalência de respostas instantâneas na SERP (página de resultados do Google) pode reduzir o número de pessoas que clicam no seu site. O Google tem investido em recursos como o gráfico de conhecimento e trechos destacados para reduzir o número de cliques exigidos pelos consumidores.

(Fonte da imagem: binaryfountain.com)

Por que você deve se concentrar na abordagem de busca sem cliques?

Pense em sua missão como divulgar sua marca quando o tema for o conhecimento da marca. Dito de outra forma, quer uma pessoa clique ou não em seu resultado na página de resultados do mecanismo de busca (SERP), o que mais importa é o fato de sua marca aparecer lá com as informações que ela busca.

Se você quiser mais tráfego das buscas que não precisam de um clique, você precisa otimizar seu site de acordo. No início, você deve fazer snippets SERP que sejam úteis ao seu conteúdo. O título, URL e descrição não só compõem o snippet principal, mas também apresentam snippets e snippets ricos.

Como você pode fazer resultados com Zero-Click?

Usar técnicas de otimização para garantir que estas características não apenas forneçam ao usuário as informações que ele está procurando e o induzam a clicar, mas também permaneçam visíveis nas SERPs. Certifique-se de que você tenha uma boa classificação para buscas de uma área geográfica específica. Este tipo de busca puxa um resumo do Google My Business, que raramente resulta em cliques.

Entretanto, os melhores resultados locais que já incluem seu negócio, completos com informações de contato, imagens, revisões e todas as opções de registro, podem impulsionar o reconhecimento da marca. As revisões dos clientes são particularmente importantes para o que as pessoas sentem sobre a empresa e o quão alto o Google coloca os resultados da pesquisa local. Portanto, diga às pessoas para compartilharem suas idéias e se envolverem com os comentários sobre o Google My Business. Mais boas avaliações significam melhor SEO local.

Marca: O método mais eficiente e eficaz para abordar a SEO

É uma estratégia sem quebra-cabeças que combina o reconhecimento da marca com a otimização dos mecanismos de busca é uma estratégia vencedora para qualquer empresa que queira expandir sua presença on-line. De forma significativa, o sucesso de sua marca pode depender de sua capacidade de implementar um plano SEO eficiente. Ganhar uma reputação na indústria pode aumentar a classificação de seu site nos mecanismos de busca enquanto satisfaz as necessidades dos clientes.

Ao se concentrar na construção de links, você pode convencer o Google a notar seu site, e suas páginas irão gradualmente aumentar nas SERPs. No entanto, é mais inteligente enfatizar a marca, pois ela envolve mais do que apenas a construção de links; ela também estabelece uma reputação e uma identidade de marca. Além disso, o Google está prestando muita atenção a você!

E quanto aos links, você pergunta? Eventualmente, eles aparecerão à medida que você priorizar a marca em SEO.