CTR Orgânico: O que é (e por que é tão importante)?

  • Felix Rose-Collins
  • 14 min read
CTR Orgânico: O que é (e por que é tão importante)?

Tabela de conteúdo

Introdução

Se você quiser ver como seu website está realmente indo (fora do suas promoções pagas), depois analisando o clickthrough orgânico de seu site (CTR) é uma das melhores indicações disso. Ao utilizar a Ferramentas SEO avançadas do Ranktracker, tais como a ferramenta de Auditoria Web e nossa premier Rank Tracker tool, você poderá ver embaixo do capô e veja uma análise aprofundada sobre a qual você de outra forma estaria no escuro.

Abaixo, começaremos explicando o que é CTR orgânico e por que é tão uma importante métrica a ser seguida. Em seguida, explicaremos como seu CTR pode afetar sua classificação SERP (muito importante).

Finalmente, daremos uma série de grandes dicas para ajudar a melhorar seu CTR. Isto, por sua vez, permitirá que você desenvolva e desenvolva seu site em o site de alto desempenho e de tráfego que você precisa fazer para a primeira página do Google, não importa qual seja o seu nicho!

Você está pronto para a classificação?

O que é exatamente o CTR orgânico?

Sua taxa de cliques é o número de cliques que um link obtém relativo com que freqüência é exibido. Em termos mais simples, você pode usar o seguinte equação para calcular sua taxa de clickthrough:

  • (Número de vezes que seu link é clicado) / (Número de vezes que o link é mostrado)

Quando você divide o número de vezes que seu link é clicado pelo número das vezes que é mostrado nos motores de busca, você obtém sua taxa de cliques.

Por exemplo, se seu link for clicado 100 vezes e tiver sido mostrado (visto) 1.000 vezes, então você terá um CTR agradável e uniforme de 10%. Obviamente, no mundo real, uma taxa de 10% de clickthrough é incrivelmente elevada. Realisticamente, um site médio pode obter um CTR de 2%, enquanto um site perfeitamente otimizado pode ter um CTR de 4 ou 5%.

Então, agora que temos um pouco do básico do CTR fora do caminho, você está provavelmente se perguntando o que é organic taxa de cliques...

CTR orgânico é diferente de seu CTR regular, pois mede o número de líderes orgânicos que clicam em seu site. Este é o número de *líderes diferente da CTR promocional, que mede o número de pessoas que clicam em seus anúncios.

Seu CTR orgânico calcula o número de usuários diários da Internet que são organicamente mostrados um link para sua página web e clique sobre ela. Em CTR orgânico será significativamente maior do que a sua média CTR promocional (como as pessoas não clicam nos anúncios tanto quanto faziam 10 anos atrás).

Por que CTR é tão importante para SEO

Gerenciar um website de sucesso é tudo sobre o recebimento de tráfego direcionado. Simplificando, os usuários de mecanismos de busca mais orgânicos clicam em seus links, melhor sua campanha de SEO está indo.

Imagine se você fosse dono de um alimento e fizesse um evento em um rally de caminhões de alimentos. Todo mundo no evento está vendendo alimentos e competindo pela atenção dos mesmos visitantes famintos. Se você tiver uma alta porcentagem de visitantes verifique seu caminhão de alimentos, então é uma indicação sólida de que você tem um grande conceito de caminhão de alimentos! Por outro lado, se ninguém estiver realmente interessado em seu caminhão de alimentos, então você pode precisar fazer algumas revisões.

A razão pela qual seu CTR é tão importante é que é um dos maiores indicadores de que você tem um bom conteúdo, grandes meta-descrições/snippets, e estão em posição mais alta nos resultados dos motores de busca dentro do seu nicho.

Quanto maior for seu CTR, mais alta será a qualidade do tráfego de seu site e, quanto mais bem sucedido for o site como um todo. Simples o suficiente, certo?

O Google rastreia o CTR de seu site?

Um dos tópicos mais debatidos quando se trata de SEO é: "Que métricas o Google usa para determinar seu ranking SERP"? O algoritmo do Google é frequentemente mudando e sendo atualizado para garantir que o mecanismo de busca exibe os resultados mais relevantes para seus usuários.

O compromisso do Google em manter seus algoritmos de classificação atualizados é a razão detém a esmagadora quota de mercado em comparação com todas as outras pesquisas motores na web. As pessoas usam o Google porque conhecem os resultados que que eles receberão serão precisos e relevantes para suas consultas.

Isso significa que o Google rastreia uma série de métricas diferentes do site para garantir que sua(s) página(s) contenha(m) informações que sejam relevantes para o palavras-chave e tópico de seu site. Portanto, a pergunta é: "O Google acompanhar a taxa de cliques de seu site"?
Infelizmente, não podemos lhe dar uma resposta clara para isto...

Embora o Google tecnicamente "rastreie" seu CTR (que pode ser visualizado usando suas ferramentas SEO limitadas ou nossas próprias Rank Tracker tool), eles têm declarou que o CTR de seu site não afecta diretamente o seu site ranking para suas palavras-chave primárias e secundárias.

Um pouco vago, não é?

Bem-vindo ao maravilhoso mundo da SEO. No entanto, o fato de que o Google mantém o controle do CTR de suas páginas web, em primeiro lugar, é um sólido indicação de que é algo que você deveria estar pagando o mesmo valor atenção a.

Se isso não for motivação suficiente, basta lembrar que seu CTR é um das melhores indicações de que seu site está funcionando bem dentro das SERPs resultados. Embora possa não ser a métrica mais importante em seu site, certamente vale a sua atenção.

Medindo o CTR de seu site

Sua taxa de click-through é medida página por página. Tipicamente, a página principal e o conteúdo dos pilares de seu site terão CTRs mais altos do que postagens individuais no blog). Isto é normalmente porque suas páginas principais e conteúdo de pilares tipicamente mais alto para seus primários e secundários palavras-chave.

A melhor maneira de medir o CTR de suas páginas web é entrar no URL específica para a página web em nossa ferramenta Rank Tracker SEO. Aqui, você será capaz de analisar todas as métricas específicas de SEO que você precisa a fim de fazer os ajustes necessários em seu site e páginas.

Uma vez inserida a URL na ferramenta Rank Tracker tool), você será capaz de ver métricas, como por exemplo:

  • É visibilidade geral.

  • O volume de busca que seu site recebe dentro de certas palavras-chave.

  • Seu tráfego total.

  • O CTR de seu site.

  • Como se classifica sob várias características SERP (Google Rich Results).

Outro método que você pode usar para rastrear o CTR de seu site é criar um Conta Google Analytics e incorporar seu código de rastreamento analítico exclusivo no código HTML da sua página. Dentro de algumas semanas, você terá alguns dados preliminares sobre algumas métricas básicas em sua página.

Embora o Google Analytics seja um bom lugar para começar, os webmasters mais sérios descobrir que não inclui todos os detalhes detalhados que eles precisam tomar decisões acionáveis. Aqui é onde Ranktracker's full suite of ferramentas SEO avançadas realmente se destaca como uma ferramenta para fazer tudo.

Melhorando seu CTR...

Muito bem, até agora, você já deve ter uma compreensão sólida do que seu é e por que é uma métrica tão importante para manter o controle de. Independentemente de o Google usá-lo ou não para determinar seu posição geral SERP, é uma das melhores maneiras de fazer sua própria SEO decisões que vão adiante.

Como já discutimos, ter uma taxa de clickthrough mais alta se correlaciona com o recebimento de mais tráfego, tráfego de melhor qualidade, e um maior classificação geral. Em última análise, se você estiver fazendo todo o seu SEO corretamente, então você terá naturalmente um CTR superior à média!

9 Grandes dicas para melhorar o CTR de sua página

Então, a verdadeira questão é: como você pode melhorar sua taxa CTR?

Abaixo, discutiremos algumas dicas e truques úteis que você pode empregar para aumentar seu CTR e tornar seu site mais atrativo para os diversos tipos de internet usuários que se depararem com ela. Vamos dar uma olhada!

Certifique-se de que o título de sua página e as etiquetas combinam

Muito bem, então a primeira coisa é a primeira...

Uma das melhores práticas para melhorar seu CTR é garantir que seu título de página e sua tag URL coincidem. Por exemplo, se sua página título é "Como Comer Saudável em um Orçamento", então sua URL deve parecer assim: www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget

Agora, se você estiver usando um site respeitável como o Squarespace, Wix, WordPress, etc., então isto provavelmente será feito para você por padrão. No entanto, nunca faz mal verificar novamente e certificar-se de que a URL corresponde. Caso contrário, geralmente você pode ir para a página avançada e alterar a URL para corresponder.

Isto tende a ser um problema maior com indivíduos que estão codificando locais a partir do zero. Por padrão, os editores baseados em codificação tendem a atribuir valores numéricos para as URLs das páginas, o que pode fazer com que o mesmo link pareça como:

11 de Janeiro de 2010

A principal razão pela qual isto é tão importante é que tem um forte efeito sobre a confiabilidade. Todo usuário que está pesquisando no Google pode ver tanto a URL como o título da página. O cérebro humano é programado para verificar a consistência, e se notar incoerência, irá subconscientemente, diga ao seu cérebro consciente para desconsiderar a ligação. Isto, por sua vez, pode afetar negativamente seu CTR, pois há menos usuários de mecanismos de busca clicará sobre ele.

Encurtar URLs sempre que possível

Então, este tipo de coisa anda de mãos dadas com a dica acima sobre a correspondência seus títulos de página e URLs. Sempre que possível, você também deve tentar encurte sua URL o máximo possível. Quanto mais longo e mais complicado sua URL deve ser lida, quanto mais confusa e demorada ela pode parecer a um usuário do mecanismo de busca.

Tudo isso ocorre em um nível subconsciente antes que o usuário por acaso clique em seu link, em primeiro lugar.

Se você está seguindo a dica acima, então isso também significa que você deve tentar manter o próprio título de sua página curto e direto ao ponto. Se você faz uma rápida visão geral dos resultados da página 1 do Google (para qualquer pesquisa consulta), você notará que a maioria dos links de primeira linha usam curtos, títulos simples e descritivos.

Finalmente, seu título de página e a etiqueta URL (não incluindo o parte) deve ser menos de 50 caracteres.

Criar metadescrições bem escritas

Se você olhar para os resultados do mecanismo de busca do Google, a primeira coisa que você vai ver é o título da página, o URL e a data em que a página foi escrita (ou última edição). Abaixo disso, você verá um pequeno trecho do conteúdo da página; isto é conhecido como meta descrição, pois usa meta tags HTML para transmitir as informações exibidas para a busca motor.

Por padrão, sua meta descrição será normalmente as primeiras 50 palavras da própria página. Em alguns casos, isto está bem. No entanto, nós quase sempre encorajam os webmasters e redatores de conteúdo a escrever separadamente, meta-descrições bem escritas para seu conteúdo.

Por quê?

Bem, a resposta mais simples é que ela simplesmente precia melhor. A meta descrição bem escrita pode funcionar como uma espécie de "subtítulo" para seu título da página principal. Ele pode transmitir o que o artigo trata, portanto o o telespectador pode dizer se o artigo vai ou não responder ou não a sua pergunta.

Outra vantagem de criar suas próprias metadescrições é que dá a você uma segunda chance de vender o telespectador ao clicar. Talvez seu título não seja tão único ou seu site não tenha um marca estabelecida. Nesses casos, a meta descrição é muitas vezes a fator decisivo para que o telespectador clique ou não em sua página web link ou não.

Como se cria uma meta bem escrita? descrição?

Bem, tenha em mente que as metadescrições devem ser de 50 palavras ou menos. Isso é um pouco mais curto do que o parágrafo acima. Isto significa que você precisa de para embalar um soco em um espaço curto. Uma das melhores dicas que podemos lhe dar é usar palavras de poder em sua descrição.

Palavras de poder são termos e palavras que desencadeiam uma resposta emocional em o leitor. Alguns bons exemplos de palavras de poder são "instantâneo", "acordo". "de primeira categoria", "louco", "mágico", "espantoso", entre outros.

Houve numerosos artigos científicos dedicados ao importância das palavras de poder no marketing e na publicidade, por isso não iremos em demasiados detalhes aqui.

Além de usar palavras de poder, você também deve ser sonesta sobre o conteúdo de sua página. Se sua meta descrição não estiver completamente relacionada para o título de sua página, então será uma bandeira vermelha para ambos os motores de busca algoritmo e qualquer outra pessoa que veja o link.

Use palavras-chave primárias em seu título e meta-descrições

Se você tem estudado o básico de SEO por qualquer período de tempo, então este pode parecer uma dica mais óbvia. Ainda assim, é um aspecto importante da seu ranking e pode ajudar a melhorar o CTR de sua página web, por isso vale a pena revisitando.

A esta altura, você já deve ter uma sólida lista de primárias, secundário, e palavras-chave de apoio para seu site e o SILO de seu site conteúdo (blogs, sub-artigos, etc.). Se não, então abra O Ranktracker é altamente direcionado ferramenta de busca de palavras-chave.

Uma vez aberta a ferramenta, você será capaz de digitar qualquer termo relacionado a o nicho de seu site. Dentro de 30 segundos, a ferramenta irá gerar um lista relevante (e extensa) de todas as combinações possíveis de palavras-chave ou termo de busca relacionado que se encaixa em seu nicho.

Além de apenas mostrar a palavra-chave em si, a Keyword A ferramenta Finder lhe mostrará algumas métricas chave sobre cada palavra-chave. Você poderá ver o volume de busca mensal, o quão competitivo cada palavra-chave é, e até mesmo como a palavra-chave atual está na moda.

Todas estas características são o que faz Ranktracker's Keyword Finder uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave do jogo!

Assumindo que você já tenha suas palavras-chave prontas para ir, então sua próxima O passo é incluí-los no conteúdo de sua página. No entanto, você não deve basta parar por aí; eles também precisam ser incluídos no título de sua página e meta descrição.

Obviamente, não exagere e "recheie" seu título e descrição com palavras-chave (isto pode realmente fazer com que sua página tenha uma classificação mais baixa em resultados SERP). Entretanto, você deve incluir sua palavra-chave principal uma vez em seu título e uma vez em sua meta descrição.

Aproveite os ricos resultados do Google

Alguns anos atrás, o Google introduziu uma funcionalidade SERPs que eles referem-se como "Resultados Ricos". Se você der uma olhada nos links do top-5 em Google sob termos de busca populares, você vai notar!

Uma das características mais populares do SERP que o Google utiliza é o formato de perguntas e respostas. A aranha escaneia automaticamente sua página em busca de perguntas e usos sua resposta arrojada de 50 palavras como resposta para a pergunta.

Há toneladas de outros resultados ricos que você pode otimizar sua página para, incluindo eventos, guias de como fazer, receitas, resultados de mapas, Wikipedia páginas, e muito mais! Para uma lista completa, confira o desenvolvedor do Google página sobre Resultados Ricos.

A razão pela qual estes ricos resultados/SERP são tão importantes é que realmente encorajam os telespectadores a clicar neles. Eles são grandes, trechos de fácil leitura e características que fazem sua página aparecer muito mais relevantes dentro dos resultados da busca, o que pode afetar dramaticamente seu CTR.

O Google também tem um fácil de usar ferramenta que verifica seu website para ver se ele tem algum resultado rico exibido dentro dos resultados da SERPs.

Você também pode usar Rank Tracker tool) para verificar se sua página (ou qualquer página de seu concorrente, já agora) estão no ranking para qualquer Características da SERP. Basta inserir a URL na ferramenta e Rank Tracker* mostrará todas e quaisquer características para as quais seu site está classificado.

Usar o Ano Civil e/ou a Época em Títulos de Página

Aqui vai um curto...

Uma das dicas mais usadas que os escritores de conteúdo aproveitam quando escrever títulos está inserindo o ano civil ou a estação do ano na página títulos. Isto porque os usuários dos mecanismos de busca freqüentemente incluem o ano ou para receberem resultados mais relevantes para si mesmos.

Alguns exemplos disso podem ser "Melhores Dicas de SEO para 2021" ou "Top-Rated Receitas de outono para o Dia de Ação de Graças".

Usar parênteses e parênteses nos títulos das páginas

Aqui está outra dica de título para você. Esta aqui quase não faz sentido, é tão simples... No entanto, vários estudos mostraram que os títulos das páginas com parênteses ou parênteses são clicados com mais freqüência. Apenas olhar o título de nossa própria página: Organic CTR: O que é (e por que é Tão importante).

Como os parênteses e parênteses não são usados com tanta freqüência por escrito, eles naturalmente chamam nossa atenção e nos fazem sentir como se estivéssemos sendo deixados entrar em segredo. É uma dica psicológica sutil que pode ajudar muito com sua escrita.

Usar números ímpares nos títulos das páginas

Outra dica estranha é usar números ímpares nos títulos de sua página (trocadilho alerta). Por alguma odd razão, o cérebro humano é treinado para pagar mais atenção aos números ímpares do que prestar atenção aos números pares. É por isso que você encontrará tantos artigos intitulados "7 Dicas Comprovadas Para...". ou "Top 21..."

Mesmo o cabeçalho que usamos para esta seção é "9 Grandes Dicas para Melhorar O CTR de sua página".

Entenda a Psicologia e o Marketing Emocional

Em última análise, quase todas essas dicas (além da dica sobre inserindo palavras-chave em seu título e meta descrição) resume-se a uma coisa - psicologia humana. Quanto mais confiável, mais envolvente, útil, relevante e emocional você pode fazer sua página aparecer, o mais alto será seu CTR.

A parte complicada é que você tem uma quantidade muito pequena de espaço no qual para causar um impacto. Você tem um título de 50 caracteres, uma metáfora de 50 palavras. descrição, e possivelmente resultados ricos/SERP características.

Você tem que empacotar tanto valor psicológico e emocional nisto o espaço mais curto possível. Por esta razão, nós definitivamente recomendar a leitura de um livro sobre psicologia do marketing. Ele será em massa melhorar a qualidade de seus snippets SERPs e sua publicidade de marca como um todo.

Então, o que é uma boa taxa de clickthrough orgânica?

Nos primeiros tempos da Internet, alcançar um CTR elevado de 20%+ era facilmente alcançável. Havia muito menos concorrência e os dados on-line eram escasso. Hoje, no entanto, uma taxa de clickthrough tão alta é muito difícil de alcançar.

No total, se você conseguir um CTR orgânico de cerca de 5%, você está indo muito bem*! O CTR médio de todas as páginas web indexadas pelo Google é pouco menos de 2%, então um CTR de 5% significa que seu site está fazendo duas vezes tanto volume quanto muitos outros sites.

Dito isto, seu CTR pode mudar significativamente de um setor para outro. Quanto mais orientado para o nicho de seu site, mais alto é seu CTR provavelmente será. Embora, você possa não ter o mesmo volume de tráfego como você faria em uma indústria maior, a criação de um nicho de mercado garante que o tráfego que você recebe será muito mais direcionado e com probabilidade de clicar sua ligação, para começar.

Em alguns casos, não é raro ver sites de nicho receberem um CTR acima de 10 a 15%!

Mantenha o controle de suas métricas CTR e SEO

Como mencionamos no início deste artigo, seu CTR não é o fim de todas as métricas de SEO. É apenas uma das muitas métricas úteis que podem ser usado para rastrear o desempenho geral de seu site, rastreando o número de pessoas que vêem sua ligação contra a porcentagem que de fato clique no link.

De qualquer forma, porém, manter o controle de seu CTR é uma boa maneira de julgar o sucesso geral de uma página web individual. Se você notar que certos páginas têm CTR inferior à média, então é uma boa indicação de que precisa ser melhorado ou atualizado.

É aqui que a utilização de Ranktracker's Web Audit tool realmente entra à mão. Esta ferramenta permite que você escaneie todo o seu website e o execute através de um teste aprofundado que testa vários pontos fortes e fraquezas. Uma vez concluída a varredura, será apresentada a você uma lista de melhorias de alta prioridade que você pode fazer para melhorar seu site classificação geral.

Quando usado em conjunto com Ranktracker's full SEO toolkit*, a Auditoria Web (junto com as outras ferramentas de SEO mencionadas ao longo do artigo) permitirá que você tenha uma visão completa do desempenho de seu site.

Do rastreamento de páginas individuais e campanhas de SEO ao rastreamento do site completo analítica, você terá todos os insights necessários para ajudar seu site chegar à primeira página do Google! A única pergunta é: Está pronto para classificação?

Fontes:

  1. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery

  2. https://search.google.com/test/rich-results?utm_source=support.google.com/webmasters/&utm_medium=referral&utm_campaign=7445569

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