SEO 101 Internacional: Tornando-se uma Marca Multi-Nacional

  • Felix Rose-Collins
  • 20 min read
SEO 101 Internacional: Tornando-se uma Marca Multi-Nacional

Tabela de conteúdo

Introdução

Quando estávamos estrategizando pela primeira vez este conteúdo em particular, o A primeira coisa que me veio à mente foi o filme clássico, Austin Powers: Homem Internacional de Mistério.

No filme, Austin Powers é um espião britânico e um cara legal internacional. quem sabe ser o homem mais tranqüilo da sala, não importa onde ele é. De certa forma, a realização de uma campanha internacional de SEO é de certa forma similar!

Essencialmente, SEO internacional é o processo de otimização de seu site e o conteúdo de seu site para um mercado internacional. Poderia ser como simples como otimizar seu site baseado nos EUA para outro site de língua inglesa país, como o Reino Unido ou a Austrália; ou pode ser tão complexo quanto otimizando seu site para múltiplos países estrangeiros que falam e lêem idiomas completamente diferentes.

Se você considerou divulgar sua marca para outros países que não o seu próprio, então este é o guia para você!

Abaixo, vamos começar explicando algumas das noções básicas de SEO internacional e quem deve se preocupar com isso. Então, lhe daremos alguns dicas para ter em mente ao pesquisar o mercado em outros países, como bem como a forma de identificar novos mercados internacionais.

Por fim, vamos apresentar algumas das táticas mais importantes que você vai precisar empregar para garantir que sua campanha internacional de SEO funcione sem problemas. A boa notícia é que, enquanto você estiver usando Ranktracker's suite of Ferramentas de SEO, a fase de pesquisa será mais suave.

SEO internacional (e o que envolve)

Como mencionamos acima, SEO internacional é o processo de otimização de seu(s) website(s) para um mercado internacional. Isto significa levar seu site e criar versões internacionais e/ou multilíngües de seu site e seu conteúdo central. Dependendo do tamanho de seu site ou de sua marca, este pode ser relativamente simples; ou, em alguns casos, pode ser uma montanha tarefa...

Pense em uma marca grande e multinacional como a Apple ou a Nike. Ambos marcas vendem seus produtos internacionalmente e têm para todos e cada um dos países onde eles fazem negócios. Para eles, este é um monte de lugares.

Cada site tem seu próprio domínio ou pasta do site específico do país, onde todo o conteúdo exibido aos visitantes desses países é armazenado. Em essência, a SEO internacional freqüentemente envolve a criação de "clones" de seu site e otimizando o conteúdo de cada site, produtos, idioma, etc., para apelar para seu mercado em cada um desses países.

Sites multi-regionais vs. multilíngues

Quando se trata de SEO internacional, existem dois tipos diferentes de tipos de sites que você vai encontrar (ou implementar em sua estratégia):

  • Locais multi-regionais.

  • Sites multilíngues.

Então, qual é a diferença?

Os sites multilíngues são, de longe, muito mais simples. Basicamente, é a mesma coisa. site exato, apenas traduzido para um idioma diferente. Este pode seja realizada usando tags HTML hreflang para autotraduzir o com base no idioma de navegação escolhido pelo visitante (qualidade inferior), ou reescrevendo manualmente todo o conteúdo de seu website (maior qualidade).

Sites multi-regionais, por outro lado, são versões de seu site principal que são especificamente otimizadas para regiões individuais. Isto significa que o conteúdo do site de um país pode ser completamente diferente do que o conteúdo exibido aos visitantes no site de outro país.

Por exemplo, digamos que estamos lidando com uma roupa internacional marca...

Na Austrália, o site pode ser personalizado para falantes nativos de inglês e conteúdo voltado para o surf, roupas de praia e outros produtos australianos. esportes. Na Suíça, no entanto, o site pode ser otimizado para esportes nativos. Falantes de alemão/francês e conteúdo voltado para caminhadas, esqui, e outros esportes de montanha.

Como você pode ver, um site multi-regional pode muitas vezes ser muito mais complexo do que um site multilíngüe simples. É por isso que os sites multirregionais são tipicamente implementadas por grandes corporações multinacionais que possuem o tempo e dinheiro para gastar no crescimento internacional de sua marca. Por outro lado, um site multilíngüe pode ser personalizado apenas para um país. onde são falados dois ou três idiomas diferentes. O conteúdo permanece o mesmo; é apenas traduzido para idiomas diferentes.

Quem precisa se preocupar com a SEO internacional?

Se você tem que se fazer esta pergunta, então há uma chance de que você não tenha que se preocupar em criar um site multi-regional. No entanto, quase todas as marcas de médio porte podem se beneficiar de um site multilíngüe, especialmente se você vive em um país onde a são falados idiomas.

Tomemos os Estados Unidos, por exemplo, onde 13% de toda a população fala espanhol. Outro bom exemplo seria a Suíça, onde 66% dos Os habitantes falam alemão, enquanto 23% falam francês, e 9% falam italiano.

A criação de um site multilíngüe lhe dá a chance de capitalizar em um comercializar e vender seus produtos e serviços a mais de sua região habitantes. É por isso que muitos sites sediados na Suíça têm sites otimizados para todos os 3 idiomas nativos e porque muitos sites sediados nos EUA têm sites otimizados tanto para o inglês quanto para o espanhol.

Neste artigo, vamos cobrir ambos os aspectos da SEO internacional e algumas das principais estratégias que você precisará considerar na implementação para alcançar o sucesso comercial internacional.

Criando uma estratégia SEO internacional: O que você precisa saber

Muito bem, então agora que tivemos a oportunidade de rever algumas das noções básicas de SEO internacional e o que isso envolve, é hora de pular do parapeito e lhe dar um curso completo sobre estratégia SEO internacional.

A seguir, dividimos nosso guia em cinco etapas distintas:

  1. Descubra se a SEO internacional é benéfica para sua marca

  2. Estabelecimento de metas e contabilidade para um novo comportamento do público

  3. Desenvolvendo seu(s) site(s) internacional(ais)

  4. Promovendo seu(s) site(s) internacional(ais)

  5. Analisar, monitorar e ajustar sua estratégia SEO internacional

Cada uma dessas etapas representa um passo crucial que você estará dando para expandir sua marca online em novas regiões e implementar campanhas internacionais de SEO. Então, se você acha que finalmente chegou a hora de suas marca para se tornar global, então vamos a isso!

Etapa 1: Descubra se a SEO internacional é benéfica, em primeiro lugar

Como discutimos anteriormente, a SEO internacional não é para todos. Para exemplo, se você estiver baseado em uma cidade local nos EUA ou no Reino Unido, e 95% de seu negócios vem de lá, então a SEO internacional pode provavelmente não ser vale o tempo e o dinheiro que você investirá em uma campanha conclusiva.

Dito isto, no entanto, nós diríamos que vale a pena, pelo menos disponibilizar seu site em outro idioma (como o multilíngue sites que discutimos acima). Felizmente, os sites multilíngues são incrivelmente fácil de criar usando alguma implementação HTML simples. A web moderna de hoje são projetados para traduzir automaticamente quase todas as páginas da web em qualquer idioma, e as ferramentas de tradução são mais precisas do que nunca já foi no passado.

No final do dia, qualquer investimento que você faça em sua empresa precisa para pagar. A criação de uma marca multi-regional completa requer muitas vezes ter grandes quantidades de capital para entrar em um nicho existente em outra região. Você também precisa considerar os custos de marketing, os custos de manutenção, e os custos de criar novos conteúdos para seus sites multi-regionais.

Gerenciar vários sites para sua marca multi-regional pode facilmente se tornar um despesas que podem custar milhares (ou mesmo tens de milhares) de dólares por mês, dependendo do tamanho do seu orçamento de marketing. Para colocar coisas em perspectiva, empresas megalíticas como a Apple investe cerca de 2 bilhões de dólares por ano em marketing alone, o que não inclui pagar aos desenvolvedores para atualizar seus sites, conteúdo criação, etc.

Então, com tudo isso em mente, aqui estão algumas dicas para ajudar você e seu equipe descubra se uma campanha internacional de SEO vale a pena investimento.

Analise o tráfego de seu site existente

Primeiramente, você vai querer ver se há algum interesse global em seu empresa, para começar. Isto pode ser facilmente acessado verificando sua tráfego do site existente e examinando onde a maioria de seu os visitantes vêm de.

Se você notar que há uma porcentagem maior do que o normal do site visitantes que estão vindo de países estrangeiros, então este poderia ser um boa indicação de que valeria a pena seu tempo para expandir sua marca lá. Por outro lado, se menos de 5% do tráfego total de seu site for visitado de regiões diferentes, então provavelmente não vale a pena seu tempo.

Então, como se analisa o tráfego existente em seu site?

Bem, existe o método da velha guarda de usar o Google Analytics. Simplesmente insira seu código analítico nas páginas principais de seu site e, em seguida, forneça-o um ou dois meses para gerar dados relevantes sobre o local onde os visitantes de seu site estão vindo de.

A única queda do Google Analytics é que você precisará fazer isso manualmente incorporar seu código em toda e qualquer página da web que você queira rastrear (o que pode ser uma tarefa pesada se você possuir um site maior). Além disso, O Google Analytics tem certas limitações quando se trata de como muito dados que lhe serão mostrados.

Se você está procurando analisar o tráfego de seu site existente mais rapidamente e mais eficientemente, então recomendamos fortemente o uso de Ranktracker's premier Rank Tracker tool. O Rank Tracker vem como parte de uma ferramenta SEO completa kit (que vem com um Keyword Finder, SERP Checker, Web Audit tool, e uma Ferramenta de InsightsActionable Insights para mostrar-lhe as melhores áreas de melhoria.

Assim que você conectar seu site com a ferramenta Rank Tracker, você será capaz de para analisar rapidamente como seu site está funcionando em quase qualquer comercializar e analisar de onde vem o seu tráfego.

Usando esses dados, você deve ser capaz de dizer se o porcentagem de visitantes de fora do país vale a pena lançar um campanha internacional de SEO lá ou não.

Analisar palavras-chave globais

Então, vamos apenas dizer que você did notou alguns níveis anormalmente altos de tráfego vindo de um país ou de outro. Esta é uma boa indicação que sua marca tem uma consciência crescente lá e que ela poderia valer investindo na sua expansão.

No entanto, antes de você pular a arma, recomendamos a análise de alguns de seus top palavras-chave de nicho e como elas funcionam naquele país. Para isso, você pode usar Ferramenta de busca de palavras-chave do Ranktracker.

Assumindo que você tenha mantido bons registros em seu site existente, você deve já possuem uma lista de palavras-chave primárias, secundárias e de apoio que que você está tentando classificar. Agora, pegue esta lista e procure por eles em o [Localizador de Palavras-Chave](/localizador de Palavras-Chave/).

No entanto, em vez de procurar por estas palavras-chave em seu país de origem, você vai querer mudar o país para aquele em que você está pensando em expansão. Embora você possa descobrir que algumas de suas palavras-chave Da mesma forma, em outros países, você provavelmente também notará alguns diferenças.

Em alguns casos, isto pode funcionar em seu benefício. Talvez seu principal as palavras-chave não são tão competitivas, o que significa que seus custos de publicidade pode ser inferior. Por outro lado, você pode encontrar facilmente essas palavras-chave de seu país de origem são muito mais competitivos em outro país. país.

Tudo isso significa que você pode ter que recriar significativamente alguns dos seu atual conteúdo do site para classificar para estas novas palavras-chave. Em alguns casos, você pode ter que reescrever artigos inteiros, otimizando-os para novas palavras-chave específicas em seu novo país.

Analyze Global Competitors (Muito Importante)

A etapa final deste processo que você quer considerar é como o aparência da competição. Só porque você esculpiu um belo nicho para você mesmo em seu país atual, não significa que você será capaz de fazer tão facilmente em um país totalmente novo.
A melhor maneira de verificar se há concorrentes no novo país você está analisar é inserir sua palavra-chave de nicho no Ranktracker's SERP Checker. Aqui, você poderá ver todos os sites de primeira linha que estão no ranking para essa palavra-chave específica.

Além de lhe mostrar quanto tráfego cada site tem, SERP O Checker também lhe mostrará outras métricas importantes sobre seus concorrentes, tais como:

  • Quantos backlinks eles têm.

  • Força geral do perfil do link.

  • Presença nas mídias sociais.

  • ...e muito mais!

Se você tiver sorte, então sua concorrência não terá locais muito fortes, e você poderá facilmente superá-los com um pouco de trabalho promocional e uma boa estratégia SEO internacional. Se você não tiver tanta sorte, então seu top os concorrentes podem ter locais muito fortes, que você terá que trabalhar duro para competir com.

Outra solução possível é mudar as palavras-chave de cauda longa de seu para as páginas principais, portanto, a competição não será tão acirrada.

Passo 2: Estabelecer Metas e Conta para o Novo Comportamento do Público

Se você fez sua pesquisa, como descrito acima, e tem certeza de que expandir seus negócios em outro país é uma jogada inteligente, então o O próximo passo é estabelecer metas e começar a criar sua estratégia. Este é o parte de diversão, onde você poderá tirar o máximo proveito de sua criatividade e comece a aprender sobre a cultura/região onde você estará se expandindo sua marca.

Antes de começarmos qualquer coisa, porém, então sugerimos fortemente uma palavra de conselho:

Não tente trabalhar na expansão de sua marca em mais de um país de cada vez.

Quando se trata de estratégia SEO internacional, o nome do jogo é ir mais profundo, não mais largo. Caso contrário, você investirá muito capital em construindo sites e criando conteúdo somente para ficar desapontado quando não se classifica da maneira que você esperava.

Outra dica importante que lhe daremos é a de separar cada um de seus campanhas internacionais de SEO por país. Não tente aglomerar múltiplos regiões ou idiomas juntos, pois isso resultará em análises confusas e dados medidos de forma pobre e imprecisa.

Com essas duas dicas de lado, aqui está como começar a definir SEO internacional objetivos e prestar contas do comportamento de seu novo público.

Superando as barreiras lingüísticas

Antes de mais nada, você precisa analisar os idiomas falados no referido país. Em alguns casos, isto pode ser simples (isto é, na África do Sul fala principalmente francês e inglês, ou o Reino Unido fala principalmente inglês). Em países maiores, onde há mais idiomas falado, No entanto, isto pode tornar-se significativamente mais enfadonho.

Por exemplo, quase 20.000 idiomas são falados na Índia e mais de 300 línguas são faladas na China. Países ainda menores, como a Suíça, por exemplo, falar 4 idiomas (alemão, francês, italiano, romeno).

Se você está tentando se expandir para um novo país onde vários idiomas são faladas, então seu primeiro passo é fazer algumas pesquisas demográficas sobre o que são os línguas líderes. Na Índia, isto será muito provavelmente Hindi. Em países mais divididos, então você pode precisar fazer seu site disponível em dois ou mais idiomas (assim como muitos sites nos EUA oferecem versões em espanhol de seus principais sites).

Em quase todos os casos, você vai querer contratar ou trabalhar com um marketing ou especialista em lingüística do país em que você está se expandindo. Eles serão capazes de para fornecer uma visão inestimável sobre como superar as barreiras linguísticas e faça sua marca crescer mais rapidamente.

Conta para diferenças de preço

Outra coisa que você pode querer explicar é a diferença nos preços para tais produtos e serviços que sua marca oferece. Isto pode ser feito realizando uma pesquisa mais profunda sobre alguns de seus concorrentes que você identificado anteriormente com a ferramenta SERP Checker Tool.

Olhe alguns de seus produtos e serviços mais vendidos e veja como eles comparar com o seu próprio. Obviamente, você também precisará prestar contas por inflação em seu país e as taxas de câmbio estrangeiras. Isto poderia funcionar em seu favor ou pode resultar em você ter que baixar seus preços para competir.

... Assim como as Alfândegas e as Leis Locais

Além de ajustar seu modelo de preços, você também deve dar uma olhada nas taxas alfandegárias locais, o que é muito importante se você planeja embarcar produtos além fronteiras. Você também precisará considerar as taxas de impostos locais, que pode ser maior ou menor do que você está acostumado a pagar em sua casa país.

Por último, mas não menos importante, examinar as leis e regulamentos locais que podem se aplicar aos produtos ou serviços que você está oferecendo. Por exemplo, se sua empresa vende produtos fitoterápicos, produtos de nicotina, baterias, eletrônicos ou qualquer outro produto que se encaixe em um "cinzento área", então você pode precisar ajustar seu produto/serviço ou mudar a forma como é promovido.

A última coisa que você quer é estar no final de uma ação judicial ou multa legal como resultado do não cumprimento das leis e regulamentos locais!

Mantenha a cultura local em mente

Além dos impostos locais e dos regulamentos de produtos, você também precisará para examinar a cultura local. Quais são suas crenças? Quais são suas valores centrais como sociedade? Que produtos são mais populares (ou menos popular) no país? As pessoas gastam muito em bens de consumo e serviços, ou são mais frugal?

Todas estas são perguntas muito importantes para se fazer como você pensa de expandir-se para um novo país. Por exemplo, se você estiver expandindo um marca de roupas em uma região que valoriza as aparências modestas, você pode querem evitar a venda de biquínis e lingerie e se ater a mais "kosher itens.

Pesquisa de Concorrência em Nichos de Mercado

Mais uma vez, a pesquisa da concorrência é chave! Acima recomendamos comparar seu modelo de preço existente para os concorrentes encontrado com o SERP Checker ferramenta. Entretanto, você também deve olhar abaixo do nível da superfície para ver o que mais os torna bem-sucedidos.

Claro, ver as métricas do site deles é um ótimo lugar para começar, mas você também deve ir mais fundo...

Qual é a abordagem deles ao atendimento ao cliente? O que eles fazem para resistir além de seus concorrentes? Que valores eles incorporam como um todo? Eles estão comercializando nas mídias sociais? Crie perfis curtos e detalhados sobre todos os seus principais concorrentes na região enquanto você responde a estas perguntas.

Passo 3: Comece a desenvolver seu(s) site(s) internacional(ais)

Agora que você tem uma visão completa do panorama geral, é hora de comece a desenvolver seu site internacional. Este é o mais técnico parte para a qual você vai querer trabalhar com um web designer qualificado.

Após o próprio site ter sido projetado, você também precisará trabalhar em um plano de criação de conteúdo para seu novo site internacional. Isto poderia envolver a reescrita de conteúdo existente ou mesmo a criação de novo conteúdo para apelar para seu novo público.

Entendendo as estruturas de domínio

Primeiro, vamos começar com domínio estruturas. Esta é a primeira decisão importante que você tomará ao tentar criar uma verdadeiro site multiregional. Aqui estão as estruturas de domínio mais comuns que são utilizadas por marcas internacionais.

  1. ccTLD: Se você está criando um site completamente diferente, então ele pode valer a pena investir em um código de país Top-Level-Domain*. É neste momento que você substituirá seu domínio .com por um .fr*, .co.uk, .in, ou qualquer outro código de domínio do país.

A principal vantagem de usar um ccTLD é que você estabelecerá mais confiança dentro desse país por parecer mais orgânico e natural do que as outras estruturas de domínio abaixo. A principal desvantagem desta é que você estará administrando dois locais completamente diferentes, o que significa mais folha de pagamento e esforço de sua parte.

    1. Subpastas do site internacional: Outro método comum usado por pequenas empresas globais é criar versões alternativas de seu site existente e armazene-os dentro das subpastas de seu website. Por exemplo, uma versão em francês de seu site nos EUA pode parecer-se com 15", ou um A versão australiana de seu site pode ser parecida com www.example.com/au.

Este método é muito fácil, o que o torna uma escolha popular para muitos. Basicamente, o servidor anfitrião de seu site redirecionará os visitantes para a várias subpastas onde os sites internacionais são armazenados com base em seu endereço IP.

A principal vantagem deste método é que você será capaz de gerenciar tudo mais fácil, pois tudo será incluído em um único mestre pasta do site. A principal desvantagem é que ela fará você aparecer menos relevante no país que você está visando (já que você não terá um domínio oficial do código de país).

  1. Subdomínio + gTLD padrão: Finalmente, um domínio menos comum estrutura que é utilizada é um subdomínio com um padrão global Top-Level-Domain (gTLD). Aqui é onde você criará um subdomínio de seu site existente que contém um código de país (ou seja www.fr.example.com ou www.au.example.com).

Este método é muito similar à estrutura de domínio das subpastas descrito acima no fato de que é relativamente simples. No entanto, o desvantagem é que sua autoridade de domínio provavelmente não se traduzirá em o subdomínio. Portanto, mesmo que seu site principal esteja bem classificado em seu país existente, seu subdomínio pode estar muito mal classificado no novo país que você está visando.

Qual é o melhor?

Se você é uma empresa de pequeno ou médio porte, então provavelmente recomendaríamos utilizando subpastas internacionais. É uma maneira simples e fácil de gerenciar todos seus sites juntos e você não terá a dor de cabeça técnica envolvida com a criação de um ccTLD.

Dito isto, se seu site internacional planeja oferecer completamente diferentes produtos e serviços (ou é apenas significativamente diferente, que não o idioma), então um ccTLD pode ser uma solução melhor. Com certeza, pode ser mais caro e exigir uma equipe maior para administrá-lo, mas ajudá-lo a obter maior autoridade dentro desse país e diferenciá-lo de seu domínio principal.

Estratégia de conteúdo SEO para sites internacionais

Depois de projetar e construir o esqueleto de seu site, é hora de mudar para desenvolver sua estratégia de conteúdo para seu novo site internacional. Se você estiver fazendo um site multilíngüe, então você pode pular para número 7, que fala sobre o uso de tags HTML hreflang para traduzir seu site para navegadores estrangeiros. Entretanto, se você estiver desenvolvendo um site multi-regional, então você vai querer dar uma olhada em todos estes.

  1. Pesquisa de palavras-chave locais: Do conteúdo de seu pilar até o blog conteúdo, cada página da web deve ter como alvo palavras-chave locais dentro de seu nicho de mercado. Dependendo dos dados de pesquisa que você viu usando Ranktracker's Keyword Finder tool acima, você pode ser capaz de reutilizar certos artigos, ou você pode ter que reescrever certos artigos/secções para complementar suas novas e atualizadas palavras-chave.

  2. Local Backlink Research: SEO não é apenas uma palavra-chave otimização; você também precisa construir uma forte estrutura de ligação com ligações em atraso para sites de autoridade dentro do novo país em que você está expandindo-se em. Backlinks podem ser comprados ou podem exigir negociação e contribuição entre sua equipe de conteúdo e o webmaster de o backlink que você deseja adquirir.

Primeiro, você precisará fazer uma lista dos principais backlinks que seu local concorrência está usando. Para isso, use Ranktracker's SERP Checker para identificar os 5 principais concorrentes para as palavras-chave de seu nicho de mercado país. Em seguida, pegue cada uma dessas URLs do site e passe-as por uma outra ferramenta sofisticada chamada Backlink Checker.

Verificador de Backlink fará a varredura de cada URL e lhe fornecerá um completo perfil de backlink sobre eles. Isto permite que você veja os bastidores dados e ver todos e cada um dos backlink que seus concorrentes dentro do região estão usando.

Agora, tudo o que você precisa fazer é fazer uma lista conclusiva do backlink superior sites utilizados por sua concorrência e chegar a eles com um negócio proposta. É engenharia reversa em sua melhor forma!

  1. Tradução do conteúdo: Se você estiver reutilizando algum de seus conteúdo, então você precisará traduzi-lo para o conteúdo principal idioma(s) falado(s) por esse país (se forem diferentes do seu próprios, ou seja). Se você estiver indo do Reino Unido para a Austrália, este não é realmente um problema; no entanto, se você vai dos EUA para Colômbia, é uma história diferente.

Aqui, recomendamos fortemente que se faça uma reescrita completa do site utilizando redatores que falam a língua nativa fluentemente.

Embora os tradutores de hoje sejam bastante precisos, você está destinado a acabar com alguns erros gramaticais e técnicos que podem reduzir a confiança em sua marca. A má língua e gramática também podem causar buscas locais. para baixar a classificação de seu site dentro dos resultados dos SERPs.

  1. Criação do conteúdo: Além de traduzir o conteúdo existente para seu novo site, você também vai querer criar algum novo conteúdo. que é especificamente otimizado para seu novo público. Aqui, novamente, você vai querer usar redatores nativos que saibam escrever no dialeto local e som natural. O novo conteúdo também poderia ser mais centrada em torno de notícias e tendências locais, que podem variar significativamente a partir das tendências e preferências de seu país de origem.

  2. Cultural: Enquanto você não quer "falsificar", você quer dar a aparência de estar genuinamente interessado no novo cultura, costumes e história do país. Confie em nós quando dizemos isto é uma área em que você não quer ser um outider.

Por exemplo, o Mcdonald's vende porções menores de produtos mais saudáveis, mais alimentos orgânicos na França, onde esses valores são mais prevalecentes. Por outro lado, nos Estados Unidos, o McDonald's oferece refeições extra-grandes que contêm açúcar extra (duas coisas que os consumidores americanos de fast food amor).

  1. Considerar Imagem/Vídeo Conteúdo: Uma das melhores maneiras de obter cultural é criar novos conteúdos de imagem e vídeo para sua site internacional. Ao invés de reutilizar imagens e vídeos antigos de site de seu país de origem, filmar modelos locais em cenários locais que serão facilmente reconhecíveis pelos habitantes do país.

Não só este espetáculo apóia os artistas locais, mas faz com que seu marca parecem mais culturais e apreciativas.

  1. Hreflang- Conteúdo otimizado: Por último, mas certamente não menos importante, você deve criar conteúdo otimizado com as tags HTML hreflang. Estas podem ser inseridas no código HTML de suas páginas e traduzir automaticamente o conteúdo do site para outro idioma, com base nas configurações de idioma do navegador do visitante.

Esta é a maneira mais simples de criar um site multilíngüe sem criando um site totalmente novo.

Dito isto, você nunca deve de qualquer forma confiar no código hreflang, pois a tradução automática pode muitas vezes estar errada, sadia, ou não traduzir termos da gíria.

Passo 4: Promova seu(s) site(s) internacional(ais)

Uma vez que você tenha criado completamente seu novo site internacional, otimizado conteúdo existente, e criado novo conteúdo, é hora de desenvolver um campanha SEO promocional completa. Na maioria das vezes, quando você está expandindo seu site para uma nova região, sua autoridade de domínio não transferência para o novo país.

Isto significa que você precisará tratar seu novo site internacional o da mesma forma que você tratou seu site existente em seu país de origem quando você estava construindo sua marca pela primeira vez. De influenciador / mídia social marketing para anúncios em motores de busca, você vai querer direcionar tantas áreas quanto você pode!

Publicidade nos motores de busca

O método mais básico (embora mais caro) é o motor de busca publicidade. Isto envolve apenas a execução de simples anúncios do Google à moda antiga. Se o país visado também usa outra pesquisa local então, pode valer a pena veicular alguns anúncios lá também.

Devido ao custo mais alto dos anúncios CPC e PPC, você precisa ter certeza de que toda a sua pesquisa de palavras-chave é altamente direcionada e relevante para a mercado geográfico local. A ferramenta de busca de palavras-chave do Ranktracker tem um característica realmente limpa que também lhe mostra como trendy certas palavras-chave são, o que pode realmente ajudá-lo a identificar as palavras-chave de nicho.

Publicidade nas mídias sociais

A publicidade nas mídias sociais será provavelmente seu melhor ponto de venda em termos de valor global. Além da publicidade em grandes mídias sociais plataformas como Facebook e Instagram, no entanto, também recomendamos procurar em qualquer plataforma nacional de mídia social que tenha uso generalizado. Isto pode aumentar maciçamente seus seguidores locais orgânicos.

Além disso, tenha em mente certas restrições às plataformas de mídia social dentro o país. Por exemplo, o TikTok já está proibido em vários países e o Facebook também está enfrentando possíveis proibições.

Publicidade na Mídia Tradicional

A publicidade na mídia tradicional é provavelmente a mais cara. No entanto, a publicidade tradicional é provavelmente a mais cara, dependendo do mercado local e de quanta atenção eles prestam publicidade tradicional, plataformas como rádio, televisão, anúncios em revistas/jornais, etc., podem valer a pena tentar.

Parcerias de marcas locais

Uma área chave onde você pode realmente crescer rapidamente é a de formar uma marca local parcerias e colaborações. Talvez você esteja colaborando com um artista local ou outra empresa amplamente aclamada dentro de um indústria...

Por exemplo, a Nike e as principais marcas de calçados fazem isso o tempo todo para promover seus calçados em países estrangeiros. Eles trabalham com os melhores atletas e empresas de distribuição de calçados para criar calçados personalizados que não apenas aumentar a consciência da marca, mas ganhar um culto no âmbito geográfico localização.

Passo 5: Analisar, Ajustar e Classificar mais alto com ferramentas SEO

Você deve ter pensado que o passo 4 era o último passo, certo?

Pense novamente.

Só porque você criou um site internacional não significa que o trabalho termina. A partir daqui, você precisam se concentrar no constante monitoramento e melhoria de seu site; caso contrário, você voltará rapidamente para o fundo da lagoa digital.

Use as ferramentas do Ranktracker para rastrear as métricas SEO de cada site

Monitorar as métricas de SEO de seu site é tão importante quanto manter-se atualizado seus próprios sinais vitais de saúde. Sua métrica de SEO lhe mostrará como é seu site atuando em uma base diária, semanal, mensal, trimestral e anual. Estes dados lhe mostrarão quando você está indo bem e quando você aren't.

A maneira mais fácil de monitorar as métricas SEO de seu site é usar O conjunto completo de ferramentas SEO do Ranktracker*.

Para uma visualização completa de seu site, realize testes regulares com o Web Audit ferramenta. Isto lhe mostrará todas as áreas-chave de seu site (ambas técnica e relacionada a SEO) onde melhorias podem ser feitas.

Para monitorar como estão indo suas campanhas individuais de SEO, use o Rank Ferramenta de rastreamento para monitorar seu site à medida que ele se move para cima e para baixo SERP resultados, com base em certas palavras-chave que você está visando.

Você também deve ficar de olho em seus concorrentes, utilizando o SERP Ferramenta Checker para ver como seus sites estão se saindo como um todo.

Por último, mas não menos importante, você deve continuar a aumentar seu perfil de backlink por usando o Backlink Checker para analisar os últimos backlinks usados pelo principais concorrentes em seu nicho de mercado. Tenha em mente que a concorrência nunca pára; apenas fica melhor. Só porque você está no topo hoje, não significa que você vai ficar lá por mais de duas semanas.

Monitorar e melhorar constantemente seu(s) site(s) internacional(ais) é o única maneira de garantir que você permaneça relevante.

Dicas finais

Bem, aí está! Nosso guia completo de planejamento e execução de um campanha internacional de SEO. Se você chegou até aqui, então você deve ter todas as informações e recursos de que você precisa para ajudar seu site classificação o mais rápido possível ao se mudar para outra região.

Até a próxima vez, desejamos a você a melhor sorte em seu futuro online esforços! Com as ferramentas certas, dados e uma boa equipe, tudo é possível.

Fontes:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

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