Como realizar uma auditoria de conteúdo em 2021

  • Felix Rose-Collins
  • 13 min read
Como realizar uma auditoria de conteúdo em 2021

Tabela de conteúdo

Introdução

Pode ser difícil montar uma boa estratégia para comercializar seu negócios. Descobrir como atingir seus objetivos de marketing pode ser uma desafio, e muitas vezes é uma questão do conteúdo que você cria. Mantenha-se em mente que você terá que calcular cuidadosamente como você vai abordar seu marketing.

Se você não formular o plano certo de como você vai criar para seu negócio, você pode acabar causando mais danos do que caso contrário. Você pode economizar muito dinheiro reformulando o conteúdo existente que já possam estar em seu site. Se você quiser determinar a qualidade de seu conteúdo existente, você pode desejar realizar uma auditoria de conteúdo para descubra o que você deveria estar colocando lá fora.

O que são auditorias de conteúdo?

As auditorias de conteúdo passam por todo o conteúdo em seu site por analisá-lo e colocá-lo em grupos. Conduzindo uma auditoria de conteúdo, você será capaz de descobrir o que está errado com seu site, bem como o que está trabalhando com ele. Você também será capaz de determinar quais mudanças para que você possa estabelecer um plano de conteúdo para o futuro.

O que são auditorias de qualidade do site?

As auditorias de qualidade do site são cruciais para as empresas que desejam melhorar a eficiência de suas instalações. Um mecanismo de busca examinará a qualidade nível de um site quando ele determina o que aparecerá mais alto em uma busca página de resultados. A pontuação de qualidade de um site é muito mais importante do que uma ampla gama de fatores quando se trata do algoritmo do Google.

Isto afetará a freqüência com que seu site é indexado ou rastreado pelo que, por sua vez, afetará sua classificação.

Você precisa otimizar sua SEO para que possa melhorar sua classificação e fazer com que o Google lhe atribua uma pontuação de qualidade orgânica mais alta. Ao aumentar esta pontuação, você poderá obter uma classificação melhor porque seu site será priorizado pelo algoritmo do Google. O Google tem uma ampla gama de métricas e ferramentas que eles usam para descobrir como é seu site atuando.

Se você deseja realizar auditorias mais rápidas e fáceis em seu site, você deve usar a ferramenta Ranktracker Auditoria Web simples e eficaz.

Determinando a qualidade de seu site

Há algumas coisas que você pode fazer para melhorar a forma como o seu site A pontuação de qualidade é classificada pelo Google, então vamos revisá-los.

O primeiro passo é garantir que seu site seja codificado e estruturado corretamente de acordo com as Diretrizes do Google Webmaster.

Por exemplo, o Google prioriza os sites que têm conteúdo de qualidade que corresponde à intenção de busca das pessoas que a procuram. O conteúdo também precisa ter profundidade. Seu site também deve ser mencionado em uma ampla gama de sites, uma vez que isso é um excelente indicador de sua popularidade.

Isto essencialmente lhe mostra a lente através da qual os motores de busca como Google veja seu conteúdo. Conhecendo as métricas que o algoritmo do Google para determinar o quanto seu site pode lhe dar uma posição crucial vantagem quando se trata de fazer com que seu site pareça ser de maior qualidade aos olhos do motor de busca.

Juntando o arquivo de auditoria de conteúdo

Antes de começar, você precisará estabelecer o arquivo base que que você vai usar para sua auditoria de conteúdo. Comece criando uma folha e depois usar um modelo ou adicionar os seguintes títulos:

  • Notas

  • Seções

  • Próximo passo

  • URL final

  • Pilar

  • URL

  • Título

  • Cluster

  • Meta

  • Data da última modificação

  • Top palavra-chave

  • Contagem de palavras

  • Ranking

  • Volume

  • Topo médio

  • Taxa de salto

  • Sessões

  • Impressões

  • Vendas

  • Taxa de conversão de objetivos

  • Taxa de conversão em dólares

  • Links

  • Tráfego perdido

  • Porcentagem de mudança

  • SERP CTR

Criar um documento com estes cabeçalhos e depois copiar e colar as informações que você saiu de sua auditoria de qualidade nela.

Modelagem Tópica

Nesta parte de nosso guia, vamos explorar como os tópicos se agrupam também conhecido como o modelo de centro e raio. Saber como funciona um site é modelado permitirá que você crie um site de qualidade que terá boa aparência aos motores de busca. A organização do conteúdo é o bloco de construção do tópico modelagem.

Há muitas formas diferentes de modelagem de tópicos, mas a que nós somos que vai olhar é o modelo de centro e fala, também conhecido como tópico agrupamento. Há uma página que forma a espinha dorsal deste modelo, e estas páginas são conhecidas como pilares. Isto é essencialmente um centro para a o restante dos postos que lhe estão ligados, que são conhecidos como clusters.

Cada agrupamento estará ligado a um pilar, e esta é uma boa maneira de melhorar sua SEO. Organizar seu conteúdo permitirá que você classifique mais competitivamente. Enquanto os postos de coluna permitem que você demonstre seu conhecimento sobre um determinado tópico, eles também permitirão que você se conecte a muitas outras páginas internas.

Ao vincular todas estas páginas internamente, você será capaz de garantir que várias páginas em seu site sejam fáceis de serem percorridas entre elas. O páginas de pilares em seu site funcionarão essencialmente como rodovias através das quais seus visitantes podem acessar os vários clusters. Estes agrupamentos expandir em tópicos mais intrincados e detalhados.

Ao agrupar seus tópicos, você será capaz de melhorar o UX em seu site e também fará com que seus visitantes percorram o caminho que você quer que eles queiram. Os algoritmos de busca são projetados para entender estes complexos interações, para que você seja capaz de melhorar a qualidade de seu site, o que também irá melhorar seus resultados de busca.

A principal vantagem de manter seu site organizado é que você é capaz de estrategize quando se trata da criação de seu conteúdo. Isto lhe permitirá para focar nos tópicos que são os alicerces de seu negócio. Em giro, isto significa que você é capaz de direcionar mais suas campanhas efetivamente. Também será mais fácil determinar quais recursos serão necessários para ser usado quando tudo está organizado.

Modelo de Cluster Tópico

Aqui está uma breve visão geral sobre o que você precisa saber sobre o tema modelo de cluster para que você possa obter melhores resultados nos motores de busca.

Páginas de pilares

Estas páginas são o aspecto fundacional do modelo de centro e raio e são essencialmente páginas profundas que abordam extensivamente os tópicos com o qual seu negócio está relacionado. Você deve se concentrar nas palavras-chave que são relacionados com os produtos e serviços que sua empresa oferece nestes páginas.

As páginas dos pilares devem incluir principalmente tópicos que seu público-alvo estaria interessado, e eles devem se relacionar diretamente com o setor em que você está. Isto lhe permitirá melhorar seu negócio ao dirigir mais tráfego para ele. Estas páginas devem conter tudo o que seu os visitantes gostariam de saber.

Páginas de Cluster

As páginas de agrupamento atuam como os raios dos eixos que são formados pelos páginas de pilares em seu site. Enquanto as páginas dos pilares abordam tópicos em um sentido, as páginas de agrupamento entram em mais detalhes sobre as coisas que são discutidos nas páginas dos pilares para que possam apoiá-los e criar links internos.

As páginas do cluster lhe permitirão garantir que mais pessoas visitem seu site porque eles atrairão visitantes que estão procurando por mais detalhes tópicos. Por exemplo, se você tiver informações em sua página de pilares que precisem ser suportado, você pode criar uma página de agrupamento para isso.

Esses agrupamentos permitem essencialmente aprofundar os tópicos que você está abordando em seus artigos de pilares.

Desenvolvimento de Ideias de Hub e Spoke Page

Tenha em mente que estes são apenas os princípios básicos do modelo do centro e do raio para o desenvolvimento de websites. Você também precisará de algumas idéias de conteúdo para que você pode encher estas páginas com coisas que seu público encontrará relevante.

Encontrar as idéias certas de conteúdo é crucial porque permitirá que você encontrar conteúdo que lhe permita enfatizar o produto ou serviço que sua empresa está vendendo. Infelizmente, muitas vezes pode ser muito desafio para descobrir quais idéias de conteúdo funcionarão melhor para você. Como essas idéias serão uma parte central de sua estratégia, elas precisam ser sólido.

Há algumas perguntas que você deve fazer a si mesmo quando se aproxima com idéias para garantir que você obtenha os melhores resultados possíveis com elas.

Isto vai levar de volta ao produto, indústria ou serviço do meu negócio?

Já mencionamos que o conteúdo que você produz precisa ser totalmente de acordo com o que você pretende fazer com seus negócios. Este é um grande parte da garantia de que o conteúdo que você coloca para fora é aplicável ao indústria em que você está.

Quando você cria conteúdo sobre tópicos que são irrelevantes para seu indústria, então você está simplesmente perdendo seu tempo, assim como sua recursos. Se você vai usar esses recursos para criar conteúdo, por que não usá-los para criar conteúdo relevante?

Certifique-se de que você possa sempre garantir que haja uma ligação entre seu tópicos e os produtos ou serviços que você está oferecendo. Isto significa que você sempre atrairá o público certo e que você permanecerá relevante. Ao trazer o público certo, você também garantirá que você têm a melhor qualidade de tráfego.

Criar o melhor conteúdo possível permitirá que você gere mais mas também permitirá que você converta mais desses eletrodos em vendas.

Isto é algo que pode ser discutido?

Se você pode ou não discutir um tópico em profundidade, determinará se ou não será adequado para o marketing de conteúdo em seu site. Pesquisar seus tópicos no Google só irá tão longe porque não há garantir que os tópicos que você encontrar valerão a pena colocar em seu site.

Por exemplo, se você quiser criar conteúdo sobre tópicos médicos, você precisam garantir que as informações que você está divulgando sejam válidas. Simplesmente fazer um par de citações não é suficiente, você precisará ter certeza de que o que você está dizendo é verdade. Esta é uma parte frequentemente negligenciada do processo de criação de conteúdo, portanto, assegure-se de que você saiba o que seus assuntos são.

Em 2018, houve uma atualização para os algoritmos de busca que essencialmente estratégias de marketing de conteúdo retrabalhadas. Após esta mudança, o conteúdo os marqueteiros tiveram que começar a se ramificar para uma maior variedade de tópicos. Enquanto isto ajudou a impulsionar os negócios, também reduziu a qualidade dos locais porque eles eram menos diretamente voltados para seu público.

Depois que o Google notou que os sites estavam essencialmente colocando informações enganosas lá fora, eles aperfeiçoaram ainda mais seus algoritmos para punir este tipo de comportamento. Se você está divulgando informações que são manifestamente falsas ou simplesmente fora de sua casa do leme, seus rankings de busca cairão. Você precisa garantir que seu conteúdo tenha a quantidade necessária de profundidade e que seja também popular.

Para garantir que seu conteúdo tenha uma quantidade relevante de profundidade, você necessidade de usar o modelo de pilares e agregados. Sua popularidade dependerá de como é envolvente seu conteúdo, bem como o número de ações que ele tem.

Não crie conteúdo sobre tópicos nos quais você não é um especialista. Faça certo de que você continua escrevendo sobre os tópicos que sua empresa conhece melhor se você quiser ter certeza de que seu público o verá como genuíno e autêntico.

Exemplos de Pilares e Páginas de agrupamento

Digamos que estamos realizando uma auditoria de conteúdo para uma agência digital (talvez utilizando o software de auditoria do Ranktracker). Começaremos por tomar um olhar para os tópicos que esta agência hipotética gostaria de publicar relacionados aos seus serviços principais. Para uma agência deste tipo, o núcleo Os serviços seriam design, desenvolvimento, PPC, SEO e mídia social.

Usando estes tópicos, você pode então criar artigos de pilares para cada deles, dando aos leitores uma ampla visão geral dessas áreas. Por exemplo, um pilar sobre SEO técnico provavelmente discutiria coisas como robô.txt, etiquetas canônicas, e SEO técnico em geral. Estes tópicos são diretamente relacionados a serviços dentro da indústria.

Um olhar sobre as ações de URL

As ações de URL são essencialmente instruções que mencionam o que precisa ser incluído em uma determinada página da web. Isto está relacionado à qualidade da web auditorias, embora as ações e suas classificações sejam um pouco diferente. Aqui está o que você precisa saber:

Deixar como está

Esta ação URL é geralmente atribuída às páginas mais recentes de seu site. Como o nome sugere, você vai deixar estas páginas do caminho eles são. Embora a página possa ainda não estar obtendo resultados excepcionais, pode levar um pouco de tempo para que comece a atrair pessoas. O pior coisa que você poderia fazer seria apagar uma página recente.

Além disso, se você tem uma página mais antiga que ainda está desenhando em mais de 100 visitantes por ano, você pode assumir que a página está atualizada e que deve ser deixado do jeito que está.

Enquanto a poda das páginas que estão com baixo desempenho geralmente é uma boa idéia, esta etiqueta garante que você não acabará apagando páginas que talvez não sejam obter resultados, mas ainda tem potencial. Você só deve excluir páginas que são ativamente um fardo para o site.

301

Digamos que você tem uma página que atualmente não está gerando nenhum tráfego e isso não está ligado a nenhum de seus pilares. Estas páginas precisarão ser redirecionado porque eles estão arrastando seu site para baixo e de forma negativa impactando os resultados de sua busca.

A maioria dos auditores de conteúdo 404 uma página como esta, mas usando um 301 redirecionamento lhe permitirá manter uma página que tenha links atuais e redireciona. Esta é uma maneira menos pesada de apagar ou renomear páginas.

Isto garantirá que você conduza seus visitantes a páginas que tenham o informações corretas sem perder o tráfego como você faria com um 404.

Arquivo

E as situações em que você tem páginas que não são valiosas para mas você ainda quer deixá-los visíveis para os motores de busca do seu site visitantes? Ao arquivar estas páginas,... Você pode garantir que elas não terminem de busca para que não acabem afetando seu classificações de busca.

Por exemplo, um site como a BBC pode ter o conteúdo relevante que deseja pessoas que ainda podem ter acesso, mas que querem manter sua busca resultados. Nesses casos, a BBC arquivará seu conteúdo para garantir que não acaba arrastando para baixo os resultados da pesquisa do site.

Isso é feito alterando a estrutura URL das páginas que você gostaria para arquivar, tais como colocá-los em um /archives/ URL. Isto é freqüentemente um bom movimento para sites mais antigos que têm um grande repertório de conteúdo.

Isto permitirá que seus visitantes tenham acesso ao conteúdo ao passar pelo seção de arquivo de seu site, mas esta parte de seu site também será bloqueado para os motores de busca.

Atualização

Quando você tem uma página que está perdendo o ranking de palavras-chave e tráfego, você vai querem atualizar o conteúdo, especialmente se ele tiver potencial para ser classificado mais alto. Tudo o que você terá que fazer é atualizar o metatítulo e a descrição, mídia, links internos, títulos, e potencialmente até o título.

Se você está trabalhando com uma página de pilares e tem um excelente conteúdo profundidade, então você pode precisar apenas atualizar a URL. Isto significa que você não perderá o espírito de seu site, mas assegurará que as mudanças são significativos o suficiente para retornar ao seu tráfego e compromisso anteriores níveis.

Você pode querer mudar as tags de título, adicionar mais palavras-chave, ou até mudar o título de forma a atrair mais cliques. Isto permitirá que você obter mais tráfego para a página sem ter que retrabalhá-la completamente.

Re-escrever

Se você tem os mesmos problemas que uma página que precisa ser refrescada, mas o conteúdo não tem profundidade, então você pode acabar precisando reescrever a página inteiramente. Isto garantirá que seu conteúdo permaneça relevante. Para exemplo, se sua página é sobre a melhor forma de classificação em 2019, que simplesmente não vai voar em 2021.

Você precisará atualizar o conteúdo dessa página para que ela se retém os visitantes, então você precisará de um criador de conteúdo para atualizar o informações nessa página. Fique de olho nos padrões da indústria para que você não acaba tendo que reescrever o artigo mais tarde mais uma vez.

A reescrita do conteúdo garante que seu conteúdo seja sempre do mais alto qualidade e faz seu site parecer bom para os visitantes e a busca motor que você está tentando classificar.

Fusão

Se você tem algumas páginas que cobrem a mesma coisa, então é uma boa idéia para fundi-los para que não estejam dividindo seu tráfego.

Isto tornará muito mais fácil para seus visitantes o acesso ao conteúdo sem ter que visitar várias páginas. Isto vai melhorar retenção de visitantes.

Então, como fundir páginas? A maneira mais simples é através de um redirecionamento 301. Isto lhe permitirá fundir o conteúdo em uma única página de pilar que contém tudo o que seus visitantes precisam saber sobre um determinado tópico, melhorando a profundidade do conteúdo.

Se você tem um conteúdo que não tem nenhum dos problemas que mencionamos acima, mas ainda não está no ranking, então você pode querer alvejá-lo com links. Isto garantirá que você melhore a classificação da página através de um campanha de construção de links que irá aumentar o número de links de entrada que a visem.

Construindo um relatório de conteúdo

Quando você tiver feito todo esse trabalho, você precisará compilar tudo em um relatório que será fácil para o seu cliente ou chefe revisar.

Nem todos têm a experiência em SEO necessária para entender um muitos desses aspectos técnicos. Você precisa usar este relatório para faze-lo legível para alguém fora do seu domínio de especialização. Uma vez que muitos dos estas mudanças serão importantes, você precisa ser transparente sobre o porquê eles estão acontecendo.

Evite a montagem de planilhas complicadas que só resultarão em dores de cabeça para quem as estiver lendo. Eis como deve ser seu relatório organizado:

  1. Comece com uma breve visão geral do que o cliente precisa saber.

  2. Passe para o que você fez para encontrar as informações que você tem.

  3. Cubra quais informações você obteve a partir dos processos que implementou.

  4. Explique o modelo do cubo e do raio e, em seguida, repasse os assuntos dos pilares que estão atualmente no site.

  5. Analisar os resultados e depois discutir as ações de URL que você está atualmente sugerindo ao cliente.

  6. Faça um resumo do que você encontrou que precisa mudar. Explique por que algumas páginas precisam a serem fundidos e por que outros podem precisar ser arquivados.

  7. Dê uma estratégia futura para como o conteúdo de seu cliente precisa ser desenvolvido se eles quiserem ter sucesso em sua abordagem SEO.

  8. Realize uma chamada de acompanhamento na qual você pode ter uma discussão com seu cliente para que eles possam lhe perguntar mais facilmente perguntas sobre quaisquer preocupações que ainda possam existir.

O que fazer após sua auditoria de conteúdo

Tenha em mente que as auditorias de conteúdo são totalmente acionáveis, então você precisará para rever os resultados e ver o que você pode fazer para aproveitar ao máximo o que veja. Ao fazer isso, revise os resultados e atribua alguns dos ações que mencionamos acima para os URLs que você vê que precisam de ajuda. Se você não agir de acordo com as idéias que você obteve, então aquelas As percepções são inúteis.

Na maioria das vezes, você vai se deparar com um conteúdo de ponta de lança fusões ou reescritas, embora haja casos em que você usará o outras ações, também.

Quando você tiver terminado a auditoria do conteúdo e compilado um relatório, envie-o ao cliente (se tiver um). Explique o que está na auditoria e depois delinear os passos que seu cliente precisará dar para que ele possa aproveite ao máximo. Além disso, não deixe de mencionar os prazos que o cliente pode ter que obedecer.

Conclusão

Você não precisa fazer da auditoria de conteúdo um desafio para si mesmo, e é ainda mais fácil se você estiver usando o Ranktracker's Audit Software. Este permite acelerar um processo que, de outra forma, consumiria muito tempo e garante que sua abordagem de marketing de conteúdo seja tão eficaz quanto possível.

O que mencionamos acima deve permitir que você faça as mudanças que precisa sem atrapalhar seus negócios.

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