Cum se definesc obiectivele relevante SEO SMART?

Introducere

Sursa imaginii

Tacticile SEO pe care le cunoaștem astăzi au fost conceptualizate pentru prima dată la mijlocul anilor '90 de către autorul Digital Engagement, Jefferson Starship, după ce a fost frustrat de clasamentul scăzut al site-ului său. De atunci, SEO a evoluat și, în fiecare an, există o nouă carte de joc pe care trebuie să o urmezi. Dar există o strategie SEO infailibilă de adaptare care să nu necesite schimbări constante?

Sincer să fiu, nu există o abordare unică, dar vă puteți adapta la aceste obiective relevante SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound). Aflați mai multe despre abordarea obiectivelor SMART pentru SEO în acest ghid aprofundat.

Ce este un obiectiv SMART?

Acronimul SMART înseamnă Specific, Measurable, Actionable, Realistic (Relevant) și Timely. Cadrul este o metodă perfectă de stabilire a unor obiective realizabile și măsurabile prin intermediul KPI-urilor.

Folosirea strategiei SMART pentru a atinge obiectivele SEO îmbunătățește productivitatea și eficiența, în special în cazul unei companii de produse. Iată câteva întrebări pe care trebuie să le luați în considerare atunci când creați orice obiectiv centrat pe SMART:

• Ce anume doriți să măsurați?
• Care sunt parametrii pentru a măsura KPI?
• Puteți avea un impact acționabil asupra KPI?
• Este KPI-ul relevant și în concordanță cu obiectivele companiei dumneavoastră?
• Cât timp va fi nevoie pentru a demonstra impactul efortului dvs. asupra KPI?
• Răspunsurile la toate aceste întrebări vă vor ajuta să elaborați o declarație definitivă care să completeze obiectivul SMART.

Aplicarea abordării obiectivelor SMART la SEO

Se întâmplă frecvent ca șefii departamentelor de marketing să stabilească obiective SEO vagi, cu instrucțiuni neclare, cum ar fi "obțineți mai mult trafic și mai multe conversii, folosiți instrumente de inteligență artificială pentru generarea de cuvinte cheie". Această abordare nu ține cont de ceea ce trebuie făcut și de calea viabilă pentru atingerea obiectivului menționat.

Pentru a rezolva această provocare, aplicați obiectivele SMART. De exemplu, imaginați-vă că avem un obiectiv SEO mai explicit, cum ar fi: "Creșteți cota organică de voce cu 10% în 6 luni.

Acum, să analizăm acest obiectiv SMART.

Specific

Pentru a dovedi că o strategie SEO specifică îmbunătățește scopurile și obiectivele afacerii, atașați un anumit KPI la fiecare obiectiv SEO și asigurați-vă că acesta se aliniază cu obiectivul general al afacerii.

În acest caz, doriți să ghidați clienții prin călătoria de vânzare cât mai ușor posibil și, în cele din urmă, să îi duceți în partea de jos a pâlniei de conversie. Dar dacă doriți mai mulți utilizatori pe canalul de conversie, strategia și efortul dvs. de SEO vor urma o altă cale.

"Multe întreprinderi fac greșeala de a face marketing pentru toată lumea, când ar trebui să se concentreze pe persoanele care sunt interesate de ceea ce compania are de oferit."
- Sam Molony, director de conținut și SEO la Community Phone

Deci, cum stabilești un obiectiv SEO specific? Iată câteva întrebări pe care trebuie să le aveți în vedere:

• Doriți să obțineți o cotă de piață mai semnificativă în anul următor?
• Doriți să vă diferențiați de un concurent apropiat?
• Doriți să optimizați costul pe achiziție?
• Doriți să stimulați vânzările online?
• Vizați noi clienți într-un alt segment geografic?
• Doriți să îmbunătățiți rata de clicuri?
• Doriți să obțineți o poziționare mai bună pentru cuvintele cheie vizate?
• Doriți să stimulați traficul organic?

Pe scurt, această etapă presupune înțelegerea obiectivelor de afaceri ale companiei dumneavoastră. De exemplu, cât de mult doriți să creșteți traficul și cota de voce în acest trimestru sau an?

Rețineți că obiectivul SEO va fi specificat numai după ce îi veți atașa un număr, așa cum am făcut în cazul obiectivului nostru SMART.

Obiectivul prevede o creștere specifică de 10% a cotei de voce pe care dorim să o atingem. Să vedem dacă acest obiectiv este măsurabil.

Măsurabil

După ce vă evidențiați obiectivele de bază, veți dori o metodă care să vă ajute să vă dați seama dacă sunteți aproape de atingerea acestora. Identificați parametri măsurabili pentru a urmări progresul și pentru a asigura responsabilitatea față de obiectivul principal.

"Măsurarea obiectivelor SEO nu se rezumă doar la cifre, ci și la înțelegerea performanțelor site-ului dvs. și a modului în care publicul țintă interacționează cu acesta. Prin stabilirea unor obiective SMART și prin măsurarea indicatorilor potriviți, puteți lua decizii bazate pe date care să conducă la o creștere susținută și la o vizibilitate sporită în căutare."
-Helga Moreno, director de marketing la andcards

Măsurarea indicatorilor potriviți cu o platformă SEO relevantă, cum ar fi RankTracker, vă va arăta progresul strategiei SEO și zonele de îmbunătățire.

Acesta este motivul pentru care exemplul nostru SMART este măsurabil pe desktop și pe mobil. Puteți vedea performanța site-ului dvs. web prin monitorizarea următorilor KPI-uri SEO ai concurenților:

• Impresii: verificați parametrii vizibili pentru a măsura frecvența cu care site-ul dvs. apare în rezultatele căutărilor. Acest KPI este relevant pentru întreprinderile care doresc să salte cât mai mulți potențiali cumpărători prin intermediul unui marketing intens de conținut. Publicarea de conținut informativ, susținut de cercetări și relevant va poziționa site-ul dvs. ca o sursă de autoritate în motoarele de căutare.
• Clicuri: Acest indicator de trafic măsoară numărul de ori în care utilizatorii dau clic pe site-ul dvs. de pe o pagină de rezultate de căutare. Este posibil să doriți să acordați mai multă atenție acestui KPI dacă obiectivul dvs. este de a atrage cât mai mulți oameni pe site-ul dvs. web.
• Traficul organic: o altă măsură de trafic de site-uri web care evaluează numărul de persoane care vizitează site-ul dvs. web după ce îl descoperă în pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP). Acest KPI este crucial dacă obiectivul dvs. este de a vă optimiza site-ul web pentru o mai bună acoperire organică. Utilizați Google Search Console pentru a urmări creșterea organică în Google și utilizați SEMrush pentru a vedea cum vă percep alte site-uri afacerea dvs. Dacă există o creștere în SEMrush, în curând vi se vor deschide noi oportunități de colaborare.
• Leads organice: un indicator de conversie și venituri pentru monitorizarea numărului de potențiali cumpărători care descoperă site-ul dvs. de afaceri prin intermediul rezultatelor căutărilor organice. Este un KPI important dacă obiectivul dvs. este de a atrage noi clienți pe site-ul dvs. web și de a obține mai multe conversii.
• Venituriorganice: o măsură de conversie și venituri care descrie adevăratul ROI al SEO prin măsurarea veniturilor generate de conversiile din căutările organice. Acordați atenție acestui KPI pentru a evalua cel mai semnificativ impact posibil al SEO asupra creșterii afacerii dvs.

Acționabil

Acum, că am stabilit că obiectivul nostru este specific și măsurabil, să vedem dacă este acționabil. Acest lucru înseamnă examinarea fezabilității realizării obiectivelor cu resursele și cunoștințele tehnice actuale.

Din exemplul nostru, obiectivul companiei noastre de a crește cota de voce a site-ului cu 10% în 6 luni nu este exagerat, mai ales că site-ul companiei nu este sezonier.

Putem viza o creștere a numărului de fragmente recomandate câștigătoare - informații concise care apar în partea de sus a rezultatelor de căutare specifice pentru o anumită interogare.

Deoarece aceste fragmente apar înainte de primul rezultat în biți rezumați, ele reprezintă o modalitate simplă de a obține mai multă vizibilitate și mai multe clicuri în SERP.

Așadar, pentru că o mică ajustare la nivelul paginii poate fi de ajutor, vom utiliza Rank Tracker pentru a găsi cuvinte cheie cu fragmente recomandate pentru care nu suntem clasificați și vom selecta 30 de pagini care ne pot crește șansele de a obține un fragment. Apoi vom edita interogările lor pentru a fi mai directe, mai profunde și mai demne de snippet.

Relevant

Pe lângă faptul că trebuie să fie acționabil, obiectivul SEO trebuie să fie relevant și provocator. Acestea ar trebui să aibă un impact asupra clasamentului SEO al afacerii dvs., să vă inspire echipa și, bineînțeles, să vă crească vizibilitatea.

"Stabilirea unui obiectiv SEO relevant constă în stabilirea unui obiectiv care, odată atins, va avea un efect pozitiv asupra afacerii dumneavoastră și asupra SEO-ului dumneavoastră ulterior. O campanie SEO bună și relevantă aduce mai mulți bani pentru afacere și acționează ca o trambulină pentru următoarea campanie SEO. SEO relevant este SEO compus."
-Nikola Roza, fondator nikolaroza.com

Deci, este obiectivul nostru relevant?

Da, deoarece creșterea cu 10% a share of voice demonstrează vizibilitatea site-ului în căutările organice în comparație cu concurenții.

Putem realiza acest lucru urmând aceste sfaturi;

• Bazarea obiectivelor noastre pe performanța istorică
• Evaluarea comparativă față de concurență
• Să deveniți agresivi în explorarea apelor necunoscute sau a căilor mai puțin circulate în SEO. Rețineți că acest lucru nu include spam-ul prin apeluri robot.

Limitată în timp

În cele din urmă, pentru ca obiectivul tău SEO să se extindă, ar trebui să creezi un calendar pentru acesta. Pentru început, doriți să definiți dacă este un obiectiv pe termen lung sau pe termen scurt, apoi stabiliți o dată finală până la care doriți să realizați obiectivul.

Exemplul nostru a fost un obiectiv pe termen scurt de creștere a veniturilor în 6 luni. Aceste termene-limită descurajează mulțumirea și asigură responsabilitatea.

Prin definirea unor obiective SEO clare, măsurabile, cu termene specifice, cultivăm un simț al direcției care alimentează progresul continuu. Abordarea noastră implică definirea obiectivelor SEO anuale și împărțirea acestora în etape trimestriale, asigurând un progres constant și avansarea eforturilor noastre cu încredere pe parcursul anului. - Lala Ina Enriquez, manager de conținut la Be.Live

De asemenea, vă puteți împărți planul în etape realizabile (sprinturi) și puteți stabili un termen limită pentru fiecare. Apoi, puteți viza o creștere lunară de aproximativ 2% a cotei de voce. În acest ritm, v-ați fi atins sau chiar depășit obiectivul până în luna a șasea.

Acest lucru vă va ajuta să vă monitorizați progresul și să identificați și să corectați imediat deficiențele.

În orice caz, nu uitați să sărbătoriți fiecare etapă importantă.

Pentru tine

Stabilirea unui obiectiv SEO viabil poate fi mai complexă, dar șmecheria constă în a o face corect de la început. Cu o ambiție hotărâtă și o planificare deliberată folosind abordarea SMART, puteți crea obiective SEO specifice care sunt măsurabile, realizabile și fezabile din toate punctele de vedere. Făcând acest lucru încă de acum, veți economisi o tonă de timp și frustrare în viitor.