10 ključnih kazalnikov uspešnosti SEO, ki jih lahko merite za optimalno organsko učinkovitost

Uvod

Ključni kazalniki uspešnosti v trženju so pomembni in pri SEO ni nič drugače. Vendar pa morajo biti to pravi KPI, sicer se lahko zlahka ujamete v past lovljenja nečimrnih kazalnikov in zapravljanja časa za poročila.

V tem članku si bomo ogledali 10 različnih ključnih kazalnikov uspešnosti SEO, ki jih lahko določite zase ali za svojo ekipo, da bi povečali organsko uspešnost.

Začnimo z opredelitvijo, da pojasnimo, o čem govorimo.

Kaj so ključni kazalniki uspešnosti SEO?

KPI je ključni kazalnik uspešnosti. Zato je ključni kazalnik uspešnosti SEO kazalnik uspešnosti, ki pomaga meriti vašo organsko uspešnost in delovanje vaše strategije SEO.

Gre za merljive podatkovne točke, ki jih lahko merite z različnimi orodji. Z določanjem in spremljanjem teh ključnih kazalnikov uspešnosti pridobite dragocene informacije o učinkovitosti svojih prizadevanj za SEO, tako da lahko prilagodite, kaj deluje in kaj ne.

Razlika med cilji in KPI

Čeprav se včasih uporabljata izmenično, obstaja razlika med cilji in ključnimi kazalniki uspešnosti (čeprav sta tesno povezana).

Cilj je vaš načrtovani rezultat, s KPI pa lahko preverite, kako dobro napredujete pri doseganju tega cilja.

Ena od uporabnih metod za določanje ciljev v trženju je OKR (cilji in ključni rezultati). Tukaj je primer, kako lahko OKR izgleda v SEO:

Cilj: Povečati prihodke iz organskega iskanja:

Spoznajte Ranktracker

Platforma "vse v enem" za učinkovito SEO

Za vsakim uspešnim podjetjem stoji močna kampanja SEO. Vendar je ob neštetih orodjih in tehnikah optimizacije težko vedeti, kje začeti. Ne bojte se več, ker imam za vas prav to, kar vam lahko pomaga. Predstavljam platformo Ranktracker vse-v-enem za učinkovito SEO

Končno smo odprli registracijo za Ranktracker popolnoma brezplačno!

Ustvarite brezplačen račun

Ali se prijavite s svojimi poverilnicami

Ključni rezultat 1: Podvojite število uvrstitev na prvi strani

Ključni rezultat 2: Pridobite 100 novih povratnih povezav iz edinstvenih referenčnih domen

Ključni rezultat 3: Doseganje 100 poskusnih registracij na mesec iz organskega iskanja

V tem primeru bi bili vaši ključni kazalniki uspešnosti uvrstitve, vzpostavljene povezave in organske konverzije. Svoje cilje lahko zabeležite v programski opremi OKR in tedensko ali mesečno poročate o svojih ključnih kazalnikih uspešnosti ter tako spremljate napredek.

Tukaj je 10 ključnih kazalnikov uspešnosti SEO, ki jih lahko spremljate v letu 2022:

1. Položaji na lestvici

Eden najboljših zgodnjih (in stalnih) kazalnikov uspešnosti SEO je položaj ključnih besed za ciljne ključne besede.

Povečanje uvrstitev ključnih besed je zgodnji znak, ki potrjuje, da je vaša strategija SEO učinkovita. Če ste se s strani 8 premaknili na stran 2 v Googlu, je malo verjetno, da bo napredek še viden v prometu ali konverzijah. Bo pa viden v vašem sledilniku rangov.

Za obstoječi promet je lahko odličen cilj tudi uporaba sledilnika rangov, s katerim se prepričate, da ohranjate najvišje položaje.

Ranktracker je eno od orodij, ki vam lahko pomaga pridobiti informacije o razvrstitvi. Je enostavno za uporabo, za začetek pa je na voljo brezplačen preizkus.

2. Organska prepoznavnost

Organska vidnost je še ena metrika, ki jo lahko dobite iz orodja za sledenje rangom. V odstotkih se nanaša na to, kako pogosto so vaše spletne strani vidne v rezultatih iskanja za vaše ciljne ključne besede.

Je veliko bolj uporaben kot "povprečni položaj", saj je tesneje povezan s pričakovanim prometom. Če bi se na primer s položaja 80 premaknili na položaj 11, bi se povprečni položaj močno povečal, medtem ko se organska vidljivost ne bi veliko spremenila. Kar je dobro, saj realno gledano na mestu 11 še vedno ne boste dobili veliko klikov.

Na drugi strani pa bi premik s položaja 2 na položaj 1 občutno pozitivno vplival na vašo organsko vidnost.

To metriko lahko spremljate skozi čas in tako povzamete svojo uspešnost za skupino ciljnih ključnih besed.

3. Organski promet

Morda je najbolj očiten ključni kazalnik uspešnosti SEO: organski promet. Koliko obiskovalcev na mesec vaša prizadevanja za SEO pripeljejo na vašo spletno stran.

To lahko spremljate in določite cilje za celotno spletno mesto, določeno podmapo (na primer blog) ali za vsako stran posebej.

To je eden od najbolj preprostih ključnih kazalnikov uspešnosti za merjenje, ki ga je mogoče preprosto izmeriti z orodjem Google Search Console, Google Analytics in/ali orodjem za sledenje rangom.

4. Organske pretvorbe

Medtem ko promet sam po sebi morda nima velike vrednosti, pa konverzije verjetno imajo. Organske konverzije se lahko nanašajo na več različnih KPI, odvisno od vašega poslovnega modela. Na primer:

• V lokalnih podjetjih so to lahko poizvedbe ali prijave v kontaktne obrazce.
• Pri SaaS so to lahko prijave na brezplačni preizkus, MQL ali SQL.
• V e-trgovini je to lahko prodaja izdelkov (količina ali vrednost).
• Za drugo spletno mesto so to lahko prijave naročnikov na e-pošto.
• ... in tako naprej

Najbolje je, da se z ekipo uskladite glede enega glavnega ključnega kazalnika uspešnosti, ki ga boste imenovali "konverzije", in ga spremljate z orodjem Google Analytics (ali izbranim orodjem za spletno analitiko).

5. Organska stopnja konverzije

Podobno je stopnja konverzije enako pomembna kot skupna stopnja konverzije.

Če se promet povečuje, konverzije pa ne, obstaja velika verjetnost, da ne privabljate prave vrste uporabnikov ali pa ti uporabniki še niso pripravljeni na nakup. V vsakem primeru bo spremljanje organske stopnje konverzije, da bi izvedeli te informacije, pripomoglo k vaši strategiji.

Običajno so ti podatki na voljo v storitvi Google Analytics.

Ne pozabite, da morate od različnih vrst vsebine pričakovati različne stopnje konverzije. Na primer, ključne besede z visoko stopnjo namena s komercialnim ali transakcijskim namenom bodo konvertirale pogosteje kot ključne besede z nizko stopnjo namena z informativnim namenom.

6. Ocena optimizacije vsebine

Ocena optimizacije vsebine je metrika, ki jo programska oprema za optimizacijo vsebine oceni vaše pisanje. Ta orodja lahko analizirajo trenutne najboljše rezultate in poudarijo, katere ključne besede je treba dodati, kako pogosto, kako dolgo mora biti delo in še več. Vse te stvari skupaj bodo povzete v rezultat ali oceno (odvisno od orodja).

Na primerSurferSEO lahko to funkcijo izvaja za obstoječo in/ali novo vsebino. Če uporabljate Surfer ali podobno alternativo za optimizacijo vsebine, bi ta ključni kazalnik uspešnosti običajno določili za vsako stran posebej in ne za celotno spletno mesto.

Pri določanju ciljev lahko predlagate minimalno oceno optimizacije, ki jo je treba doseči za novo objavljeno vsebino.

7. Organski CTR

Pri PPC se CTR pogosto obravnava kot prednostna metrika. Pri SEO je to manj pomembno, vendar je še vedno zelo pomembno. Več ljudi, ki se odločijo klikniti na vaš rezultat, več bo Google izvedel, da je to tisto, kar je iskalec iskal.

Najboljši kraj za merjenje organskega CTR je konzola za iskanje.

V poročilu o uspešnosti lahko poleg klikov, prikazov in položajev vklopite ali izklopite tudi CTR. Te podatke lahko dobite (in določite cilje KPI) po posameznih straneh, na celotnem spletnem mestu in za podmape ali katero koli izbrano pot do datoteke.

8. Povratne povezave

Povratne povezave in gradnja povezav so bistveni del celotne strategije SEO. Brez nje ste omejeni na ključne besede z manjšo konkurenco (in zato manjšim obsegom).

Če za uvrstitev potrebujete povratne povezave, je eden od vaših ključnih kazalnikov uspešnosti SEO zagotovo povezan z gradnjo povezav. Primeri ciljev, osredotočenih na povratne povezave, lahko vključujejo ciljno število:

• Nove povratne povezave v živo na mesec
• Nova referenčna domena
• Nove priložnosti za gostujoče bloge, ki se pridobivajo tedensko
• Tedensko pošiljanje e-poštnih sporočil za obveščanje
• ... in tako naprej

Te lahko spremljate s priljubljenim orodjem za spremljanje povratnih povezav, kot je Ahrefs, in si ogledate časovne trende, da vidite, kako vam gre v primerjavi s konkurenti.

9. Vprašanja v zvezi z revizijo lokacije

Tudi tehnični SEO je lahko del določanja ciljev SEO. Nekatera orodja za revizijo zagotavljajo splošno oceno stanja, ki jo lahko uporabite kot ključni kazalnik uspešnosti, medtem ko lahko druga preprosto podajo pregled nad tem, koliko težav je prisotnih na vašem spletnem mestu.

V Ranktracker je vgrajeno orodje za revizijo spletnega mesta, ki vam lahko pomaga razumeti te težave, skupaj s koristnimi nasveti, kako jih odpraviti, in splošno oceno, ki povzema vašo uspešnost.

Če delate na spletnem mestu, ki ga redno posodablja več ljudi ali skupin, lahko razmislite tudi o uporabi orodja za spremljanje SEO. Orodja, kot je ContentKing, lahko zagotavljajo 24-urno spremljanje spletnega mesta in pošiljajo opozorila, ko se kaj spremeni ali ko se pojavijo nove težave pri reviziji spletnega mesta. To pomeni, da se lahko odzovete in popravite stvari, preden iskalniki ponovno pregledajo vaše strani, in ne čakate na naslednjo načrtovano revizijo.

Nazadnje, ena druga vrsta ključnih kazalnikov uspešnosti revizije spletnega mesta bi lahko bila določitev ciljne ocene za vsak dejavnik Core Web Vitals (ali minimalne ocene, nad katero je treba ostati).

10. Promet med blagovnimi znamkami in prometom brez blagovnih znamk

Še ena metrika, o kateri lahko poročate v ključnih kazalnikih uspešnosti SEO, je promet med blagovnimi znamkami in prometom, ki ni povezan z blagovnimi znamkami. To je še posebej pomembno pri delu z velikimi spletnimi mesti z visoko prepoznavnostjo blagovne znamke. Včasih je lahko vaše delo na področju SEO, ki ni povezano z blagovno znamko, videti kot zelo majhno povečanje glede na skupni promet, čeprav gre za pomemben odstotek rasti.

Poleg tega lahko ob padcu prometa z ločevanjem med blagovno znamko in blagovno znamko hitreje ugotovite, od kod prihaja do padca.

Najlažje jih ločite tako, da ustvarite nadzorno ploščo Google Data Studio in dodate podatke iz konzole za iskanje. Od tam lahko ustvarite filtre za prikaz prometa iz ključnih besed, ki vključujejo (in izključujejo) ime blagovne znamke, v ločenih grafikonih. Če želite, lahko ločite tudi ključne strani s prometom blagovne znamke (Domov, Cene, O blagovni znamki itd.).