Uvod

Med letoma 2021 in 2025 naj bi elektronsko poslovanje predvidoma zraslo za skoraj 11 bilijonov dolarjev.

Večina ljudi v e-trgovini si želi del te rastoče pogače. Stroški oglaševanja pa so vse višji in morda ni več smiselno voditi dobičkonosnih spletnih mest za e-trgovino. Zato vam lahko pametne prakse SEO pomagajo zagotoviti rast vašega podjetja in blagovne znamke. Tukaj je opisano, kako začeti:

SEO strani izdelka v e-trgovini

Tukaj so koraki, ki jih je treba storiti za začetek uspešne strategije SEO.

1. Natančno prilagodite svojo strategijo ključnih besed

Raziskava ključnih besed je osnova, na podlagi katere lahko začnete optimizirati strani z izdelki. Pri raziskovanju ključnih besed uporabljajte teme, osredotočene na izdelke, ki jih uporabniki iščejo. To vam svetujejo storitve SEO in to je tudi odličen nasvet.

Ključne besede vam nakazujejo, v kateri fazi prodajnega lijaka so vaši potencialni kupci v določenem obdobju. Preprosto je napačno, da se osredotočamo na količino. Namesto tega pri ključnih besedah razmišljajte o ustreznosti in o tem, kaj najbolje konvertira. To vam bo pomagalo ustvariti več prodajnih vodil.

Če pridobite podatke iz kanalov, kot je plačano iskanje, jih uporabite pri raziskovanju ključnih besed in tem ter ustvarite oglasno besedilo, ki bo omogočilo višjo stopnjo klikov.

To lahko dodate tudi v meta opis.

Nastraneh z izdelki je prikazanih veliko namenov transakcij. Enako velja za druge finančne produkte. Recimo kreditne kartice, hipoteke, varčevalni načrti ali karkoli drugega.

Nekdo, ki išče čopič za barvanje las procreate, pomeni, da je pripravljen na nakup. To je posledica podrobne narave njihovega povpraševanja. To velja tudi za specifična iskanja, povezana z modo.

Zato jim olajšajte delo. Dodajanje in optimizacija za nove ključne besede omogočata odlično upravljanje cevovodov, saj so novi potencialni kupci vedno v vrsti.

Raziskovanje ključnih besed vam pomaga razumeti celotno pokrajino celotnega podjetja, ki ga vodite. To vam pomaga odkriti nove priložnosti in pripraviti nove vsebine za upravljanje prodajnih vsebin.

Ko razumete, na katere ključne besede se vaši konkurenti uvrščajo v Googlu, lahko zlahka oblikujete nove strategije, s katerimi boste pridobili te ključne besede in se uvrstili na vrh strani z rezultati iskalnikov ali SERP, kot jim radi rečemo. Rezultat? Večja prepoznavnost in stopnja konverzij.

Tukaj je nekaj vidikov:

Obseg iskanja

Povprečno mesečno število iskanj za določeno iskalno besedno zvezo vam pomaga razumeti, koliko ljudi v določenem mesecu išče to besedno zvezo. To vam omogoča oceno zanimanja za problem. Recimo, da izvajate spletni plačljivi dogodek, ki se osredotoča na delo na daljavo ali strategije zaposlovanja. Več vstopnic lahko prodate, če preprosto optimizirate za izraze, ki jih ljudje iščejo.

Velik obseg iskanja lahko pomeni tudi veliko konkurenco za uvrstitev. Če je vaša vsebina kakovostna in imate način, kako pritegniti povezave, se lahko osredotočite na te izraze. Vendar bo to na začetku in še dolgo po tem težko. Večina profesionalnih storitev SEO se na začetku osredotoča na ključne besede z visoko vrednostjo.

Čarobnega števila ni. Pravi obseg iskanja je odvisen od vašega spletnega mesta. Vredno je razmisliti o vsaki ključni besedi, ki ima več kot 20 mesečnih iskanj. To pomeni, da gre za kvalificirano vodilo.

Obstaja več brezplačnih orodij za raziskovanje ključnih besed, s katerimi lahko določite obseg iskanja.

Težavnost ključne besede

Težavnost ključne besede ali težavnost optimizacije za iskalnike je ocena od 0 do 100, ki ocenjuje, kako težko se boste uvrstili v Googlu za določeno ključno besedo.

Višja ocena težavnosti ključne besede pomeni, da se bodo ljudje težko uvrstili na želeno ključno besedo.

Ahrefs ponuja uporaben način, s katerim lahko na podlagi ocene domene spletnega mesta ugotovite, kje se nahajate. Druga stvar, ki jo lahko naredite, je, da preverite povratne povezave spletnega mesta, ki je uvrščeno na prvo mesto.

Za novo spletno stran je vedno bolje, da se osredotočite na ključne besede z nizko težavnostjo. Ko težavnost preseže vrednost 100, je težje kot kdaj koli prej razviti ustrezen obseg iskanja za izraze.

Ustreznost iskanja

Ustreznost iskanja meri, kako dobro je iskalna poizvedba povezana z rezultati iskanja.

Poiščete lahko ključne besede z velikim številom iskanj. Toda če ne opisujejo tega, kar imate na strani, ne boste dosegli konverzij.

Recimo, da poskušate izboljšati uvrstitev v vodniku za vodovodno licenco Illinois. Uvrstitev na ključno besedo, kot je "illinois plumbing services", lahko privede do klikov, vendar bo zaradi nizke relevantnosti verjetno povzročila visoke stopnje odbojev in nizke konverzije.

Pridobiti 10 kvalificiranih potencialnih strank je bolje kot pridobiti 1000 obiskovalcev, ki takoj zapustijo vaše spletno mesto.

2. Ugotovite, kje se nahajate

Preden se odločite za strategijo ključnih besed, začnite s primerjalnimi merili. To vam lahko pomaga pri ustvarjanju nove vsebine namesto posodabljanja stare. Če ciljate na ključno besedo tečaji vodenja projektov opr AMP project management qualification, boste z dodajanjem te besede v orodje za sledenje uvrstitvam avtomatizirali postopek ugotavljanja, kje ste s to ključno besedo.

Če ste že začeli graditi spletno mesto za e-trgovino in želite dodati ključne besede SEO, se prepričajte, da uporabljate rešitev za sledenje rangov, kot je Ranktracker, da boste vedeli, kje ste za vsako ključno besedo, na katero ciljate.

Obstaja še eno uporabno orodje. Google Search Console. Google Search Console spremlja splošno stanje spletnega mesta in njegovo delovanje v primerjavi z iskanjem v Googlu.

Spremlja ključne besede, na katere je vaše spletno mesto že uvrščeno, in lahko določite, katere ključne besede je vredno optimizirati. Te informacije uporabite za nadaljnje izboljšanje vsebine.

3. Upoštevajte namen iskanja

Iskalni namen je ključnega pomena pri privabljanju ciljnih strank na vaše spletno mesto. Kaj želi iskalec, ki išče Calendy? Želi nekaj, kar mu bo pomagalo rezervirati stranke prek Calendy.

Kaj želi iskalec, ki išče hush puppies? To lahko uganete. Ali poznate najboljši kraj za oglaševanje podjetja? Na svojem spletnem mestu. Tako, da jo optimizirate za iskanje.

Googlov algoritem daje prednost umestitvi ključnih besed in številu povezav, ki kažejo na vaše spletno mesto. Zato vas vodniki za raziskovanje ključnih besed pozivajo k uporabi dolgih ključnih besed.

Googlov algoritem se je zdaj spremenil, da razume semantiko iskanja, namero, ustreznost in druge strategije. Lahko na primer ponudite pristajalno stran o brezplačnih čopičih procreate in nato ljudi prelisičite, da namesto tega kupijo naročnino? Če obljubljate brezplačne stvari, jih tudi izpolnite.

Obstajajo štiri vrste namenov iskanja, za katere je treba optimizirati:

• Informativni
• Komercialni
• Transakcijski
• Navigacija

4. Optimizirajte naslove in meta opise

Oznake naslovov in meta opisi so pomemben del optimizacije strani izdelka. Zagotovite si podrobnosti, kot so:

• Blagovna znamka izdelka, tudi če gre za vašo blagovno znamko.
• Ime izdelka
• Njegova številka modela
• Pomembne informacije, kot so velikost, teža in druge podrobnosti

Virtualne dogodke lahko celo prenašate v živo in pritegnete ljudi k svojemu izdelku z ustvarjanjem nekakšnega infomerciala.

5. Označevanje strani izdelkov s strukturiranimi podatki

Strukturirani podatki so naslednji čudež pri organizaciji vsebine. Vse strani z izdelki imajo shemo izdelka in shemo pregledov.

Vse strani z izdelki morajo imeti shemo izdelka in shemo pregledov, ki lahko:

• To vam pomaga povečati število dodatnih prikazov in klikov.
• Pomaga izboljšati CTR in povečati prodajo.

6. Dodajte jasna pogosto zastavljena vprašanja

Visokokakovostni FAQ, ki so ustvarjeni tako, da izpolnjujejo potrebe uporabnikov, so ključ do dobre uvrstitve. Če se ljudem vaša vsebina ne zdi uporabna, se bo stopnja odboja povečala, stranke pa se morda ne bodo odločile za nakup pri vas.

Na straneh kategorij in izdelkov je malo optimizirane vsebine in nimajo razdelka s pogostimi vprašanji, označenega s strukturiranimi podatki o pogostih vprašanjih. Tik nad razdelkom s pogostimi vprašanji morate vključiti tudi tabelo s cenami.

Namesto tega se zanašajo na vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, da bodo namesto njih opravile težko delo. Vendar to ni najboljša praksa. Vedno se lahko zgledujete po rubriki Ljudje tudi sprašujejo, da bi dobili svoja vprašanja.

Če imate vprašanje o izdelku in ne želite klepetalnega robota ali službe za pomoč strankam. V tem primeru vam je lahko v veliko pomoč razdelek s pogostimi vprašanji. Vsebovati mora odgovore na vprašanja, ki jih ljudje pogosto postavljajo. Zagotavljanje teh odgovorov vam pomaga prodati več teh izdelkov.

7. Vedno napišite edinstvene meta opise

Večkrat se spomnim, da sem videl isti opis izdelka, ki je bil kopiran in prilepljen za vse izdelke. To je izgubljena priložnost. Ljudje berejo meta opise, ko nekaj iščejo v Googlu.

Vsak element se lahko uvršča na ključne besede z blagovno znamko ali brez nje, zato je treba za izkoriščanje prednosti SEO zagotoviti edinstven opis.

Potrošnikom ponudite koristne in smiselne informacije, ki bodo spodbudile klike na vašo ponudbo. Tako boste povečali promet in še bolj povečali prodajo.

8. Delite resnična pričevanja in ocene strank

Strani z izdelki, polne mnenj strank, dosežejo 52,2 % večjo prodajo kot strani z izdelki brez mnenj. Da bi to olajšali, uporabite vtičnik za recenzije.

Resnična pričevanja strank, ki so preizkusile vaš izdelek in ga pregledale, pomagajo širiti informacije o vašem izdelku in o tem, ali ste zaupanja vredno spletno mesto ali ne.

Uporabite lahko tudi vtičnik WordPress za pričevanja. Pravzaprav lahko stranke prosite, da pridejo na videoposnetek in v živo na več platformah.

Zato je pomembno, da strankam omogočite, da delijo svoje izkušnje z vašimi izdelki in kako lahko rešijo težave.

Nit ima še več prednosti Mnenja gradijo zaupanje, potrditev preverjenih znanih osebnosti ali vplivnežev pa lahko pomeni veliko.

Zagotavljajo svežo in edinstveno vsebino, ki je Googlu všeč.

9. Preizkusite pristajalne strani in poiščite tiste, ki najbolje konvertirajo

Orodja, kot je Google Optimize, so brezplačen način za razumevanje in preizkušanje najmanjših sprememb na straneh z izdelki. To vam pomaga ugotoviti pravo konfiguracijo za vaše strani z izdelki.

Med razvojem spletne strani za e-trgovino spremenite lokacijo gumba za poziv k akciji in preverite, ali bo ta povečal število konverzij. Spremenite barvo gumba CTA in preverite, katera barva povzroči več klikov in več konverzij.

Omejeni ste le z domišljijo, kaj lahko preizkusite.

Uredite postavitev strani in preverite, katere možnosti podpirajo prodajo.

10. Uporaba visokokakovostnih videoposnetkov in slik

Velika pomanjkljivost spletnega nakupovanja je, da se izdelka, ki ga vidite na spletu, ne morete fizično dotakniti ali ga preizkusiti.

Kakovostne slike in videoposnetki lahko pripomorejo k zmanjšanju vrzeli, saj končnim uporabnikom zagotavljajo potrebno zaupanje v nakup.

Visokokakovostne slike in videoposnetki lahko zapolnijo to vrzel tako, da končnim uporabnikom zagotovijo informacije, ki jih

Pri iskanju friteze na zraku sem obiskal Amazon. Podjetje, ki se uvršča visoko za ta izraz, naredi veliko stvari, da klik pretvori v prodajo. Imajo videoposnetke, ki odgovarjajo na pogosta vprašanja, seznam lastnosti izdelka in več visokokakovostnih slik.

To je odlična uporabniška izkušnja za vse bralce.

11. Zmanjšajte čas nalaganja strani

Strani z izdelki je dobro optimizirati za mobilne naprave. Če jih ne optimizirate za mobilno telefonijo, boste na cedilu pustili tako uvrstitve kot stranke. Vedno več potrošnikov namreč svoja spletna iskanja izvaja na ta način. Ne pozabite, da imajo stranke lahko bodisi vprašanja bodisi skrbi.

Vključitev CTA z možnostjo klika na klic je lahko zelo koristna, saj jim omogoča, da neposredno stopijo v stik z zastopniki storitev za stranke brez potrebe po dodatnem iskanju ali klicanju.

Hitro nalaganje spletnih strani vam bo pomagalo, da bo vaša vsebina dosegla pravo občinstvo. To pa pomaga povečati prihodke, prodajo in število strani na sejo. To vam daje prednost pred konkurenco.

Zmanjša tudi stopnjo odboja.

12. Revizija strani z izdelki za tehnične težave

Eden najpomembnejših korakov je preverjanje varnosti spletnega mesta, del tega postopka pa je tudi revizija strani z izdelki. Strani z izdelki se lahko podvajajo zaradi naslovov URL, ki povzročajo glavobole SEO.

Če se želite izogniti tem težavam, preverite strani in ugotovite, katere tehnične ali vsebinske elemente je treba optimizirati.

1. Izberite optimizirane opise
2. Odstranite vse podvojene oznake naslovov ali opise
3. Poiščite in odpravite slabe čase nalaganja strani
4. Popravite pokvarjene povezave
5. Popravite pomanjkljivo vsebino
6. Popravljanje strani 404
7. Določite 302 preusmeritve
8. Popravljanje strukturiranih podatkov

Zaključek

Optimizacija strani z izdelki za konverzijo in SEO pomeni preprosto poskrbeti za nekaj osnovnih dejavnikov. Za vse ostalo poskrbimo sami. Strani izdelkov so najpomembnejše področje za optimizacijo z vidika SEO, če upoštevamo vse, kar lahko storite za povečanje konverzij.

Biografija avtorja: George je bloger in pisec na spletni strani Kamayobloggers, ki jo je odprl za deljenje najsodobnejših marketinških nasvetov.