5 novih (ali izboljšanih) taktik trženja vsebin za leto 2023

Uvod

Trženje vsebin je že več kot desetletje osnovni del spletnih strategij večine podjetij. A čeprav je ta praksa večinoma ostala nespremenjena, se postopki, ki omogočajo njeno učinkovitost, nenehno razvijajo.

V tem članku si bomo ogledali nekatera najboljša orodja in tehnike, ki jih je treba uporabljati pri trženju vsebin v letu 2023. Ključne ugotovitve bodo temeljile na pričakovanjih strank in njihovem spreminjanju, vključevale pa bodo tudi uporabo novih orodij in aplikacij za trženje vsebin. Od podcastinga do pisanja besedil, ki ga poganja umetna inteligenca, obstaja veliko načinov, kako lahko letos z izkoriščanjem najnovejših trendov vsebinskega trženja dodatno okrepite svojo digitalno prisotnost.

Začnimo!

Kaj je vsebinsko trženje?

Trženje vsebin je oblika digitalnega trženja, ki se osredotoča na ustvarjanje in razširjanje družabnega, pisnega in vizualnega gradiva na spletu. V nasprotju z drugimi taktikami trženja ne uporablja izrazito promocijskega pristopa k sporočilu ali mediju, temveč se osredotoča na zagotavljanje dragocenih in ustreznih informacij ciljnemu občinstvu.

Podjetja s pomočjo vsebinskega trženja povečujejo obisk na spletnih straneh, gradijo zaupanja vredne odnose z občinstvom in vzpostavljajo avtoriteto blagovne znamke za potencialne stranke, ki jih najdejo na spletu.

(Vir: Envato Elements)

Zakaj je trženje vsebin pomembno?

Trženje vsebin je postalo neprecenljiva praksa za podjetja in blagovne znamke vseh vrst. Njegova vrednost se razteza med različnimi panogami in je bistvenega pomena za ohranjanje konkurenčnosti v digitalni dobi.

Tukaj je pregled prednosti vsebinskega trženja:

• Poveča lahko promet na spletni strani in ustvarja vodila.
• Ponuja koristne informacije, ki so povezane s strankami in njihovimi interesi.
• Krepi zaupanje, verodostojnost in avtoriteto na trgu.
• Podjetjem omogoča, da ostanejo v ospredju zanimanja strank prek neprekinjene in dosledne komunikacije.
• S koristno in dragoceno vsebino pomaga vzpostaviti zvestobo strank.
• Učinkovit način za vzpostavljanje odnosov s strankami in potencialnimi strankami.

Kako izvajati vsebinsko trženje

Trženje vsebin je lahko zelo različno, odvisno od vašega izdelka ali storitve, ciljne stranke in ciljev. Vendar pa je postopek začetka precej dosleden ne glede na strategijo trženja vsebin.

1. Izberite svoje kanale

Najprej, kje boste distribuirali vsebino? Izberite eno ali dve platformi, s katerimi bo vaše občinstvo verjetno sodelovalo. To so lahko vse od Instagrama, YouTuba, TikToka ali Facebooka do bloga podjetja ali podcasta.

2. Načrtujte vsebino

Nato je treba načrtovati vsebino, ki jo boste delili. Pri trženju vsebin gre predvsem za zagotavljanje vrednosti občinstvu, zato si prizadevajte, da bo vsebina relevantna, koristna in informativna. Za učinkovito načrtovanje morate razumeti svoje stranke, njihove bolečine, interese in kaj jim je najpomembnejše.

3. Ustvarjanje gradiva

To je čas, da pripravite gradivo za vsebino. Glede na izbrane teme, kanale in formate lahko to vključuje pisanje prispevkov na blogih, snemanje videoposnetkov, avdio posnetkov in drugo.

4. Objavite in analizirajte

Ne objavite vsega, kar ste ustvarili, naenkrat; prednosti vsebinskega trženja je najbolje doseči z doslednostjo in potrpežljivostjo. Najbolje je začeti z rednim tedenskim objavljanjem in nato spremljati rezultate. Z analitičnimi orodji merite uspešnost na podlagi ključnih kazalnikov uspešnosti (npr. promet, doseg, vključenost, konverzije) in po potrebi prilagodite svojo strategijo.

5 taktik trženja vsebin za leto 2023

Poleg osnovnih korakov postopka lahko prizadevanja za vsebinsko trženje z izvajanjem naprednejših taktik dvignete na višjo raven. Za leto 2023 opažamo številne zanimive trende vsebinskega trženja, ki jih je vredno upoštevati kot del vaše strategije.

1. Osredotočite se na video vsebine

Z eksplozivno priljubljenostjo storitve TikTok se je začelo novo obdobje spletnih video vsebin, ki so postale obvezna sestavina vsake strategije trženja vsebin. Poskrbite, da bodo videoposnetki vključeni v vaš vsebinski načrt, ne glede na to, ali so narejeni sami ali profesionalno.

Na srečo je z naraščanjem priljubljenosti video vsebin na voljo več orodij, predlog in virov za njihovo ustvarjanje. Na voljo so brezplačne in plačljive možnosti, zaradi česar je ta zelo pomembna oblika vsebine dostopna za velika in majhna podjetja.

(Vir: Envato Elements)

2. Prednostno obravnavajte avtentičnost

V svetu filtrov družabnih medijev in filmov z največjimi dosežki so ljudje bolj kot kdaj koli prej željni pristnosti. To pa seveda prinaša zelo razumno vprašanje: kako je videti pristnost v svetu vsebinskega trženja, ki ga usmerjajo blagovne znamke?

Odvisno od vašega medija, veliko stvari.

V vsakem primeru pa se mora vrniti k istemu ključnemu konceptu iskrenosti pri nagovarjanju občinstva. Prizadevajte si za pogovorni ton, ki vam bo olajšal branje članka ali gledanje videoposnetka. Ljudje želijo koristne informacije, vendar ne na račun svoje omejene energije.

Če vsebino oblikujete na preprost in jasen način, bodo lažje sprejeli vaše sporočilo.

3. Začnite s podcastingom

Za razliko od radia so podcasti edinstvena dostopna platforma, ki jo lahko za širjenje svojega sporočila uporabi praktično vsak. Za začetek ne potrebujete velikega proračuna ali celo kakšne prefinjene opreme, le mikrofon, računalnik in nekaj zanimivega za povedati.

V tem smislu lahko tržniki v okviru svoje strategije vsebin podkastirajo številne odlične in koristne teme. Razmislite o tem, o čem bi razpravljali v običajnem zapisu na blogu, nato pa to spremenite v pogovor. Rezultat bo verjetno veliko bolj privlačen za občinstvo, da ne omenjamo lažjega dostopa prek več platform za poslušanje in spletnih mest.

(Vir: Envato Elements)

4. Naredite prostor za umetno inteligenco

Vpliv umetne inteligence na trženje v letu 2023 je nesporen. Od viralne objave ChatGPT do personalizacije - vsakdo najde svoj način za izkoriščanje zmogljivosti te tehnologije.

Vendar je umetna inteligenca veliko bolj napredna kot ChatGPT. Čeprav je bilo to orodje zasnovano za pogovorne namene, lahko s številnimi vsebinskimi rešitvami izboljšate svoj rezultat vsebine.

Orodja za pisanje z umetno inteligenco, kot so Rytr, HiveMind, Writesonic in Writer.com, pomagajo tržnikom, da se s peresom oprimejo strani in oblikujejo vse od teme e-pošte do celotnih člankov na blogu. SEMRush je pred kratkim izdal tudi novo orodje, namenjeno poenostavitvi postopka optimizacije vsebine od začetka do konca, vključno z raziskovanjem ključnih besed, osnutki in optimizacijo.

Umetna inteligenca ni omejena le na besede; model DALL-E podjetja OpenAI lahko ustvarja edinstvene in ustvarjalne slike le z besedilno zahtevo, zato je odlična možnost, če želite izboljšati tudi svojo vizualno igro.

(Vir: Open AI)

Ne glede na to, za katero pot se boste odločili, vedite, da bo umetna inteligenca leta 2023 tako ali drugače del vaše strategije vsebin. Ker so se temu trendu pridružili vsi, bodo tisti, ki bodo to tehnologijo sprejeli zgodaj, imeli v prihodnosti največjo konkurenčno prednost.

5. Vsebina, optimizirana za mobilne naprave

V zgodovini človeštva smo dosegli točko, ko so pametni telefoni zdaj glavna vrsta naprave za dostop do interneta. Zakaj torej ne bi želeli, da jim je vaša vsebina čim bolj dostopna?

Veliko podjetij še ni poskrbelo, da bi bila njihova spletna mesta popolnoma odzivna. Leta 2022 bodo uporabniki namiznih računalnikov predstavljali le 66 % spletnega občinstva, medtem ko jih več kot 92 % do interneta dostopa prek mobilnih telefonov.

Če se ukvarjate z vsebinskim trženjem, pozabite na vse, kar veste o strategijah za namizne računalnike, in začnite razmišljati o mobilnih napravah, še preden se začne ustvarjalni proces. Kako bodo bralci sodelovali z vašo objavo na pametnih telefonih? Kako jih lahko med premikanjem prispevka ohranite v stiku z njim?

Pri tem lahko veliko pripomore vključevanje preprostih oblikovnih elementov, kot so beli prostori, točke z alinejami in večje pisave.

(Vir: Envato Elements)

Kaj se v trženju vsebin ne spreminja?

Kljub številnim spremembam, ki smo jim priča v svetu vsebinskega trženja, so nekatere stvari vedno bile in bodo ostale enake. Seveda so domiselna orodja in nove strategije odlične, vendar nikoli ne bodo prinesle polne vrednosti brez preizkušenih in resničnih najboljših praks, ki so nas pripeljale do sem:

• Kakovostna vsebina je še vedno kralj. Ne glede na to, kako napredna so orodja umetne inteligence, nihče ne bo mogel nadomestiti moči dobro pripravljene vsebine, ki odmeva pri ciljnem občinstvu.
• Raziskave so še vedno bistvenega pomena. Ne morete vedeti, o čem pišete ali govorite, če se najprej ne potrudite, da bi se naučili več o temi.
• Distribucija je še vedno pomembna. Lahko imate najboljšo objavo, a če nihče ne ve, da obstaja, kakšno korist ima?
• Sodelovanje je še vedno pomembno. Če želite uspeti, morate sodelovati z bralci in graditi odnose z njimi.

Orodja za trženje vsebine

Pri vsebinskem trženju je odlično, da ne manjka orodij, ki vam pomagajo poenostaviti postopek. Tukaj je nekaj primerov:

Yoast

Yoast je vtičnik za WordPress, ki je bil uveden leta 2010 in izboljšuje SEO spletne strani. Njegove funkcije vključujejo enostavno za uporabo analitično nadzorno ploščo, predogled snippetov, ki prikazuje, kako bo vaša vsebina prikazana v iskalnikih Google, in samodejno preverjanje berljivosti.

(Vir: Yoast)

Hubspot

Hubspot je celovit nabor orodij, ki vam pomaga upravljati celoten postopek trženja vsebin, od raziskovanja in ustvarjanja do distribucije in vključevanja. Omogoča ustvarjanje celovitih kampanj, ki jih je mogoče spremljati in optimizirati za največjo donosnost naložbe.

(Vir: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements je odličen vir stock fotografij, video predlog in zvočnih datotek. Uporaben je tudi za spletno oblikovanje in WordPress. V njem lahko najdete na tisoče edinstvenih predlog, modelov in tem, ki jih lahko prenesete, vse po fiksni mesečni naročnini.

(Vir: Envato Elements)

Vprašal tudi

Vprašani omogoča tržnikom vsebin vpogled v vprašanja strank o njihovi panogi. To vam lahko zagotovi ideje za teme vsebin in pomaga pri oblikovanju strategije SEO.

(Vir: Prav tako vprašal)

Zaključek

Svet vsebinskega trženja je lahko zapleten, zlasti ker se zdi, da se trendi in tehnologije spreminjajo v trenutku. Toda s pravimi orodji in strategijami lahko zlahka ostanete na površju te nenehno spreminjajoče se pokrajine.

Spletna orodja so odličen kraj za vse vrste ustvarjalnih virov - preverite jih še danes in naredite naslednji korak na poti vsebinskega trženja!