5 nasvetov za uporabo Twitterja za povečanje vidnosti v iskalnikih Google

Uvod

Ker je v digitalnem okolju več kot 1,7 milijarde spletnih mest, samo optimizacija spletnega mesta podjetjem ne more pomagati izboljšati njihove vidnosti v iskalnikih Google. Podjetja potrebujejo trdne trženjske strategije, da bi prehitela konkurente in povečala donosnost naložb. Pri tem lahko pomaga uporaba Twitterja, močnega družbenega kanala. Poročila potrjujejo, da ima Twitter okoli 238 milijonov aktivnih uporabnikov, ki lahko dnevno služijo denarju.

Vstavljanje informacij, kot so povezave do izdelkov, videoposnetki z navodili, promocijske ponudbe, poslovni naslovi, kontaktne številke in drugo, lahko blagovnim znamkam pomaga učinkovito posredovati sporočilo. V kombinaciji s taktikami SEO lahko to podjetjem še dodatno pomaga, da povečajo svoj doseg in s tem dosežejo najvišje uvrstitve v spletnih servisih SERP.

V tem prispevku bomo delili pet najboljših nasvetov za izkoriščanje Twitterja in povečanje vidnosti v iskalnikih Google.

#1: Prepričajte se, da so tviti usklajeni s sporočili vaše blagovne znamke

Sporočila blagovne znamke izražajo edinstveno vrednost podjetja s pravimi besedami, ki odražajo njegovo osebnost. Osredotoča se na zgodbo in poslanstvo blagovne znamke ter tako služi kot močan razlikovalni element. Brez močne strategije sporočanja blagovne znamke je pridobivanje in pridobivanje zaupanja kupcev težavno.

Šibko sporočanje blagovne znamke = slaba zaznava blagovne znamke!

To lahko zavre dolgoročno rast blagovne znamke. Zato ni čudno, da vodilne blagovne znamke skrbijo, da je vsebina njihovih spletnih strani skladna s sporočili njihove blagovne znamke. Vendar pa to pogosto spregledajo pri ustvarjanju vsebin za družbene medije.

Toda zakaj je ključnega pomena?

Tukaj je hiter in preprost primer, ki pojasnjuje "zakaj".

V iskalno vrstico Google smo vnesli "Google". Oglejte si, kaj se je prikazalo v rezultatih iskanja.

Kot lahko vidite, se je na prvi strani SERP-a pojavil niz Googlovih tvitov. Tehnično se to imenuje vrtiljak Twitterja.

Rezultat odraža, kako Google prikazuje tvite, ko uporabnik išče blagovno znamko.

Tviti z nedotaknjenimi sporočili blagovne znamke lahko podjetjem pomagajo predstaviti njihovo osebnost. To lahko uporabnikom pomaga oceniti vrednost blagovne znamke.

Največja prednost? Nadzorujete lahko, kaj ciljno občinstvo opazi o vaši blagovni znamki. Zato lahko to priložnost izkoristite za ustvarjanje pozitivnega vtisa. To vam lahko pomaga doseči ciljno občinstvo in predstaviti svoj pristni jaz.

Tukaj je nekaj vprašanj, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju tvitov.

• Kakšno je vaše poslanstvo?
• Kakšna je vaša edinstvena ponudba vrednosti?
• Kdo je vaša ciljna skupina?
• Kaj ciljno občinstvo najbolj zanima?
• Kaj želite sporočiti?
• Zakaj naj občinstvo izbere vas in ne konkurenco?

V tvitih morate poudariti te elemente. Tako lahko ustvarite dragoceno vsebino za uporabnike ter povečate prepoznavnost in identiteto blagovne znamke.

#2: Optimizirajte svoje tvite za vrtiljake

Čivkanje obsega 280 znakov. Poleg tega uporabniki ne morejo dodati več kot ene slike ali videoposnetka v tvit. Te lastnosti lahko omejijo blagovno znamko pri pripovedovanju njene zgodbe.

Pri tem vam lahko pomagajo oglasni vrtiljak Twitterja.

Vrtiljakasti oglasi prikazujejo vsebino v zanimivi obliki. S Twitterjevimi vrtiljaki lahko uporabniki v en tvit dodajo do šest videoposnetkov ali slik, ki jih je mogoče premikati. Služijo kot prostori za klikanje za spletne strani blagovne znamke.

Še več? Video vrtiljaki imajo funkcije samodejnega napredovanja. Vrtiljak predvaja videoposnetek in samodejno napreduje na naslednjega. Blagovne znamke lahko prilagodijo naslove in dodajo ustrezne pristajalne strani, da spodbudijo dejanja strank.

S Twitterjevim vrtiljakom lahko blagovne znamke:

• Prikaz več izdelkov ali funkcij
• Poudarite ocene ali citate strank
• Skupna raba več ponudb
• Prikazati prednosti storitev ali izdelkov.

Po podatkih Twitterja so vrtiljaki za 20 % povečali stopnjo klikov pri blagovnih znamkah, ki so optimizirane za več ciljev. Poleg tega so za 25 % povečali stopnjo klikov pri kampanjah blagovnih znamk, ki so se osredotočale na konverzijo obiska spletnega mesta.

Z uporabo vrtiljakov Twitterja lahko tako povečate doseg in vključenost blagovne znamke.

Vrtiljake lahko ustvarite s skladateljem tvitov v Upravitelju oglasov.

Opazite, da ponuja več možnosti za dodajanje slik, videoposnetkov in ciljnih povezav s tvitom.

(Vir slike)

Tukaj je nekaj nasvetov za optimizacijo tvitov za vrtiljake.

• Vključite ključne besede: V vsak tvit, ki ga delite, vključite ciljne ključne besede s CTA. To lahko poveča vključenost občinstva.

V tem tvitu podjetja Nike (9,4 milijona sledilcev) si oglejte, kako so se osredotočili na nogometno različico mercurial. Opazujte, kako so povezali CTA, da bi spodbudili akcijo.

(Vir slike)

• Dodajte hashtage: Dodajte ustrezne in trendovske hashtage v svoje tvite. S tem lahko povečate svoje možnosti za uvrstitev v SERP.

Opazite, kako je Digiorno (157,9 tisoč sledilcev) uporabil ustrezen in trendovski hashtag "#NationalPepperoniPizzaDay", da bi pritegnil pozornost uporabnikov.

(Vir slike)

• Razpravljajte o aktualnih temah: O čem se pogovarjajo vodilni v panogi? Prepričajte se, da so vaši tviti ustrezni in pravočasni.

Forrester ima na Twitterju 377,4 K sledilcev, zato za čim večjo vključenost občinstva uporablja strategijo razprav o modnih temah.

(Vir slike)

• Računi za oznake: V svojih tvitih omenjajte in označujte ustrezne račune. Označite na primer vodilnega vplivneža ali miselnega vodjo iz panoge. S tem lahko povečate vključenost in pritegnete nove potencialne uporabnike.

Oglejte si, kako je Pepsi sodeloval z Andrewom Whitworthom, nekdanjim igralcem ameriškega nogometa, in ga označil. Nič čudnega, da ima ta blagovna znamka hladnih pijač 3,1 milijona sledilcev na Twitterju.

(Vir slike)

#3: Osredotočite se na ustvarjanje zvestih sledilcev

Čeprav ni neposredne povezave med proaktivnim sodelovanjem v družabnih medijih in uvrstitvami v Googlu, lahko z objavljanjem visokokakovostnih tvitov izboljšate SEO. To lahko privede do boljše prepoznavnosti blagovne znamke v iskalnikih Google. Tukaj je opisano, kako:

Več ko tvitate, večja je vključenost občinstva. Čeprav ta vključenost morda ne bo izboljšala vaše SEO, lahko pomaga povečati število klikov.

Pri tem je ključno, da so tviti dragoceni za občinstvo. Če se jim bo vsebina zdela koristna, bodo morda obiskali vaše spletno mesto. Tako lahko tviti posredno prispevajo k ustreznemu prometu na vašem spletnem mestu.

Oglejte si ročico Twitterja družbe JetBlue airways.

Vir:

Opazite, kako ta ameriški letalski prevoznik pogosto tvita o svojih storitvah, promocijskih ponudbah in industriji.

Poleg tega njihova ekipa sodeluje in retvitira vsebino svojih sledilcev, s čimer se vzpostavi dvosmerni odnos. S to strategijo je podjetje pridobilo kar 1,9 milijona sledilcev. V biografijo so vključili povezavo do svoje spletne strani, ki jo lahko uporabniki obiščejo, s čimer so pridobili ogromno prometa.

Visokokakovostna in dobro optimizirana vsebina povečuje možnosti, da se nanjo povežejo vrhunske domene. To naredi spletno mesto zaupanja vredno in pomaga blagovnim znamkam pridobivati povratne povezave, ki so ključni signal za razvrščanje v SEO.

Nasvet za strokovnjake: Pri optimizaciji vsebine se lahko zanesete na orodja, kot je Ranktracker.

Tukaj so njegove najpomembnejše funkcije:

• Iskalnik ključnih besed: Poiščite prave ključne besede za privabljanje novih obiskovalcev.
• SERP Checker: Raziščite konkurenco za vaše ključne besede.
• Spletna revizija: Revizija vašega spletnega mesta, s katero ugotovimo napake SEO in vam ponudimo predloge za njihovo odpravo.
• Backlink Checker: Vohunite za povratne povezave svojih tekmecev in ustvarite učinkovite strategije SEO.
• Monitor povratnih povezav: Spremljajte število povratnih povezav in njihove ocene domen.

#4: Razvijte strategije za distribucijo vsebine

Distribucija vsebine je enako pomembna kot ustvarjanje vsebine.

Brez trdne strategije distribucije vsebine blagovne znamke težko dosežejo ciljno občinstvo.

Tukaj je nekaj učinkovitih taktik za razširjanje vsebine v Twitterju.

• Ustvarite koledar vsebine: Načrtujte podroben urnik vsebine. Vključite različne vrste vsebin za različne dneve.

Tukaj je nekaj formatov, ki jih lahko upoštevate:

• Ustrezni članki o panogi
• Posodobljen videoposnetek izdelka
• Tviti sledilcev
• Statistika, vredna pozornosti

S tem lahko proaktivno vključite svoje občinstvo. Za načrtovanje in objavljanje vsebin (tedensko, mesečno ali letno) uporabite orodja, kot sta Coschedule ali Feedly.

• **Odločite časovni razpored: Po raziskavah HubSpota je **najboljši čas za tvitanje od poldneva do 15. do 18. ure. Za večjo vključenost torej načrtujte tvitanje med tem oknom.
• Pogosto pošta: Po podatkih družbe RivalIQ 25 % najboljših računov na Twitterju objavlja približno 12-krat na teden. To približno pomeni dva tvita na dan. Zato poskrbite, da boste objavili dvakrat na dan.
• Sodelujte z vodilnimi v panogi: Povežite se z vplivneži in izkušenimi strokovnjaki ter promovirajte svojo vsebino na njihovih naslovih na Twitterju. To lahko vašemu računu prinese ogromno prometa.

Izhodišče? Napolnite svoj kanal Twitter z dragoceno vsebino. S tem lahko pritegnete pozornost občinstva in prehititevaje svoje konkurente ter tako povečate svojo verodostojnost.

#5: Optimizirajte svojo biografijo

Biografija blagovne znamke je ena od prvih stvari, ki jih uporabniki opazijo na njenem profilu.

Poleg izboljšanja uvrstitev v spletnih straneh SERP je optimizacija bio ključnega pomena za ustvarjanje pozitivnega vtisa na uporabnike. Pametno pripravljena biografija v omrežju Twitter, ki obsega 280 znakov, lahko navduši vaše ciljno občinstvo in okrepi odnose.

Po pripravi biografije za Twitter se vprašajte:

• Kaj predstavlja vaša blagovna znamka?
• Ali vaša biografija odraža osebnost vaše blagovne znamke?
• Ali je optimiziran za ključne besede?
• Je dovolj močna, da sproži pogovor?
• Ali vsebuje povezavo do vaše spletne strani?
• Ali je brez slovničnih napak?
• Ali ga je enostavno razumeti?

Če je odgovor pritrdilen, takoj objavite svojo biografijo.

Biografija podjetja Innocent Drinks (299,4 milijona sledilcev) na Twitterju je odličen primer.

Poudarja:

• Duhovita osebnost blagovne znamke
• Ponudba vrednosti (zdrave pijače)
• Optimizirana vsebina s ključnimi besedami (zdravi napitki)
• Povezava na spletno stran

(Vir slike)

Strokovni nasvet: Vključite ustrezne emojije, slike in hashtage, da pritegnete pozornost uporabnikov.

Oglejte si, kako to taktiko izvaja podjetje Havmor Icecream (13 tisoč sledilcev).

(Vir slike)

Podjetje je v svoji biografiji uporabilo emojije, da bi poudarilo osebnost blagovne znamke. Poleg tega slika v ozadju povečuje količnik zavzetosti.

Če povzamemo

Če ne uporabljate optimizacije za Twitter, zamujate veliko priložnost za izboljšanje digitalne prepoznavnosti.

S skupnimi taktikami in orodji lahko dosežete najvišje uvrstitve v SERP in tako povečate promet. Zato sledite tem najboljšim praksam Twitterja in povečajte prepoznavnost v digitalnem okolju.