6 strategij za optimizacijo računov v družabnih medijih za namene SEO

Uvod

Večina podjetij zaradi lenobe ali neznanja še vedno zamuja, ko gre za optimizacijo družbenih medijev. Pravzaprav večina blagovnih znamk niti približno ne doseže tistega, kar bi lahko z družbenimi mediji, in tako zamuja dragocene priložnosti za SEO in rast blagovne znamke. Vendar še ni prepozno za spremembo! Samo upoštevajte teh šest strategij za optimizacijo družbenih medijev in začeli boste odlično.

Preden začnemo, si oglejmo, kako močno družbeni mediji vplivajo na SEO.

Kaj ima trženje v družabnih medijih skupnega s SEO?

Pravzaprav precej.

Vaša splošna prisotnost v organskem iskanju je odvisna od števila prikazov vaše blagovne znamke v različnih rezultatih iskanja. Pogosteje kot se vaše podjetje uvršča med rezultate iskanja, več ljudi bo kliknilo nanj in s tem izboljšalo vašo uvrstitev.

Algoritmi iskalnikov seveda upoštevajo številne dejavnike, ko določajo, kam bodo uvrstili rezultate. Družbeni mediji med njimi niso upoštevani, vsaj uradno ne. Vendar pa imajo družbeni mediji pomembno vlogo v celotni skupnosti iskalnikov in so nekaj, kar je treba upoštevati pri pripravi strategije SEO.

Razmislite o tem. SEO je optimizacija vaše spletne strani, da se prikaže v iskalnikih ljudi, ki iščejo vaš izdelek ali storitev, in jih privabi, da obiščejo vašo spletno stran. Družbeni mediji počnejo isto - vaše ime in vsebino posredujejo ljudem, ki jih zanima vaša ponudba.

Preprosto povedano, družbeni mediji povečujejo izpostavljenost vaše blagovne znamke. Ta izpostavljenost ustvarja verodostojnost, kar na koncu poveča pomembnost vašega podjetja v iskalnikih. Zlasti v času strokovnosti, avtoritete in zaupanja. Google pri določanju pomembnosti vaše blagovne znamke uporablja različne signale zaupanja. Družbeni mediji so lahko eden od teh signalov.

Strategije optimizacije za družbene medije

Tukaj je nekaj strategij za družbene medije, ki vam lahko pomagajo pri pravem začetku kampanje za optimizacijo:

#1 Izpopolnite svoj profil za največjo prepoznavnost

Najboljši način za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke? Naj bo vaša blagovna znamka zlahka povezljiva.

Zlata ribica naj bi bila pozorna devet sekund, kar je približno eno sekundo več kot povprečna oseba, ki obišče vašo stran.

Imate omejen čas, da pritegnete pozornost nekoga, preden odide brskat drugam. Brez dobro optimiziranega profila, ki gledalcem v trenutku predstavi vaše podjetje, ne boste prišli nikamor.

Način oblikovanja profila vpliva na to, ali vas ljudje prepoznajo - od tega, kaj napišete v življenjepis, do tega, katere slike vključite. Oglejte si, kako Adidasuporabljačisto, izrazito profilno sliko skupaj z enako prepričljivo in dopolnjujočo naslovno fotografijo. Adidasova naslovna fotografija strateško poudarja izdelke blagovne znamke in hkrati krepi njeno ime.

Oglejte si tudi dosledno barvno paleto, ki jo uporablja Paperbellov račun na Instagramu. S strogimi smernicami blagovne znamke glede barv, pisav in vizualnega sloga lahko pogledate katero koli objavo in takoj veste, da je od podjetja Paperbell...

#2 Spodbujajte pozitivne omembe

Pozitivne omembe blagovne znamke si predstavljajte kot semena, ki jih drugi ljudje širijo za rast vaše blagovne znamke. Ta semena so lahko posejana namerno ali pa so posledica naravnih pogovorov. V vsakem primeru imajo pozitivne omembe moč, da v zameno ustvarijo ogromno vrednost in priljubljenost blagovne znamke.

Ustvarjanje priložnosti za pozitivne omembe ni najlažja naloga, vendar jo je s pravo taktiko zagotovo mogoče doseči.

Preverite, kaj je @NikeSupport storil s tem tvitom. Prevzeli so negativno čustvo in ga spremenili v pozitiven odziv. Preprosta, a pametna poteza, saj je @NikeSupport ohranil dobro razpoloženje stranke in hkrati zagotovil kakovostno storitev za stranke.

Priznanja znanih osebnosti so še en odličen vir omemb blagovnih znamk. S sodelovanjem z javnimi osebnostmi lahko izkoristite njihovo obstoječe občinstvo in tako svojo blagovno znamko predstavite povsem novi skupini potencialnih potrošnikov.

Ne samo zvezdniki, tudi vaši prisotnosti v družabnih medijih lahko dodajo dodaten zagon. K pozitivnim omembam blagovne znamke lahko pripomorejo tudi nišni vplivneži.

Kampanja družbe Lyft iz leta 2018 je odličen primer, ki vam pokaže, kako lahko sodelovanje prispeva k pozitivnim omembam. Podjetje je tvegalo in sodelovalo z več kot 1 000 vplivneži, od slavnih osebnosti do mikro vplivnežev. Cilj je bil, da se Lyft zdi kot blagovna znamka, o kateri vsi govorijo. In njihova prizadevanja so se obrestovala. Lyft je postal ena od najbolj omenjenih blagovnih znamk v letu 2018.

Toda strokovnjaki za trženje v podjetju Lyft se tega niso lotili na slepo. Imeli so skladen načrt, ki je upošteval posebne metrike, pomembne za vsako vrsto vplivnežev.

Snoop Dogg ima lahko na primer na milijone sledilcev, vendar to še ne pomeni, da bodo vsi zainteresirani za aplikacijo za souporabo vozil. Družba Lyft se je tega zavedala, zato je ponudila kodo za popust, da bi olajšala ponudbo.

Maggie Baugh je bila še ena partnerica podjetja Lyft, vendar ni imela toliko sledilcev kot Snoop Dogg. Vendar pa je vse, kar ji manjka v številu, nadoknadila z zavzetostjo. Pozornost občinstva je zlahka pritegnila tako, da se je preprosto fotografirala z Lyftovim skuterjem.

#3 Povečajte avtoriteto svoje blagovne znamke

Tako SEO kot vsebinsko trženje sta povezana z uporabo različnih medijev za ustvarjanje edinstvenih in dragocenih vsebin. Osredotočanje na eno brez drugega je tako zgrešeno kot brezplodno.

Enako velja za družbene medije in trženje vsebin.

Ko objavite fantastično vsebino, morate poskrbeti, da jo bo videlo čim več ljudi. Tu so na vrsti družbeni mediji.

S promoviranjem vsebine v kanalih družabnih medijev boste razširili vire prometa in dosegli, da bodo ljudje govorili o vaši vsebini. Tukaj je prikazano, kako je preprost tvit podjetja BestBuy ljudi pripeljal na stran njihovega članskega programa, kjer so lahko izvedeli več in se registrirali.

Ljudje vsak dan dostopajo do različnih virov, zato je treba biti prisoten na čim več kanalih. Tako se lahko s potencialnimi strankami povežete ne glede na to, kje so in kaj počnejo.

Nemogoče je vedeti, kakšno težo imajo lahko statistike družabnih medijev na Googlov algoritem za razvrščanje strani. Kljub temu ni mogoče zanikati dejstva, da visoka vključenost v družbene medije pomeni pozitivne rezultate trženja. Na primer, všečki vaših vrstnikov in strank lahko širijo glas o vašem podjetju in delijo vsebino, kar vodi do novih potencialnih kupcev. Ali pa lahko veliko število sledilcev privede do trženja od ust do ust, recenzij in drugih priložnosti. Vse to pripomore k povečanju avtoritete vaše blagovne znamke ter vključenosti strank in prodaje.

#4 Objavite zanimivo vsebino

Resnično privlačna strategija vsebine je tista, ki pomaga, ne le oglašuje. Morda je to članek o tem, kako očistiti bele vezalke, če prodajate čevlje, ali članek o tem, kako zaslužiti denar, če promovirate partnerski program.

Vsebina, ki odgovarja na potrebe in skrbi uporabnikov ter jim pomaga na poti, jih bo zanimala in jih še naprej privabljala. To je tisto, zaradi česar bodo spoznali, da ste prava blagovna znamka zanje.

In če se tega lotite pravilno, če se res potrudite in presežete vse, bo vaše občinstvo celo opravilo nekaj dela namesto vas. Razširili bodo informacije in postali evangelisti vaše blagovne znamke.

Recimo, da imate v lasti blagovno znamko športnih oblačil. Čeprav boste z objavo najnovejših modelov izdelkov dosegli nekaj sodelovanja, ni nujno, da boste s tem pridobili angažirane sledilce. Po drugi strani pa z objavo nasvetov za oblikovanje vadbe ponujate edinstven vpogled in nasvete, s katerimi pomagate svojim oboževalcem - to je bolj vabljiva storitev, ki vam bo prinesla veliko več angažiranosti, kot bi vam jo kdajkoli lahko promocije izdelkov.

Sephora je odličen primer podjetja, ki zna dodati nekaj zanimivosti tudi med navidezno vsakdanjo posodobitvijo. Ta objava je več kot le hvalnica o izbiri mask podjetja. Svoje sledilce je povabila, naj izberejo svoje najljubše z oznako #wouldyourather, kar je omogočilo interaktivno zabavo.

#5 Pametno načrtujte vsebino

Objavljanje ob vseh urah dneva in noči ali ustvarjanje nepremišljene vsebine vam ne bo pomagalo pri oblikovanju optimiziranega družbenega profila. Kot tržnik v družabnih medijih morate poskrbeti, da vaša vsebina ne bo ušla izpred oči sledilcev.

Kako torej poskrbeti, da se vaše trdo delo ne bo izjalovilo?

V družabnih medijih lahko podjetja objavijo neskončno možnosti. Vendar pa ne smete uporabiti brezpogojnega pristopa. Pomembno je, da ste organizirani in imate načrt, kdaj, kje in kaj želite objaviti. Večina digitalnih tržnikov svoje delo upravlja s pomočjo kanban tabel, kot sta na primer tisti, ki jih ponujata Asana in Teamwork.

Največje in najuspešnejše blagovne znamke redno objavljajo. To jim pomaga, da ostanejo relevantne za svoje občinstvo in bolje nadzorujejo pogovor o svoji blagovni znamki. Če želite izboljšati svojo igro v družabnih medijih, pripravite koledar vsebin in se ga držite.

Oglejte si posebno sporočilo, ki ga je med porodom dvojčic posredovala izvršna direktorica podjetja Knix Joanna Griffiths. Sporočilo je bilo iskreno in pravočasno ter je odražalo resnične prednostne naloge ustanoviteljice.

Vendar ne pozabite, da za vašo blagovno znamko ne bodo primerni vsi prazniki v družabnih medijih. Vzemite na primer dan karbonare. Ta dan je odličen za podjetja iz prehrambene industrije, vendar pa tehnološko zagonsko podjetje, ki želi predstaviti svojo najnovejšo aplikacijo, morda ne bo imelo toliko sreče!

Če niste prepričani, kje začeti, razmislite o najemu marketinške agencije, ki bo pripravila načrt vsebine za družbene medije. Tako boste imeli na voljo marketinške strokovnjake, ki bodo pripravili predlog družbenih medijev, prilagojen povečanju vključenosti za posebne primere uporabe vaše blagovne znamke.

#6 Izmerite svojo uspešnost

Postopek optimizacije družabnih medijev je namenjen izboljšanju prisotnosti in uspešnosti vaše blagovne znamke na platformah družabnih medijev ter izboljšanju uvrstitev SEO. Zato je ključnega pomena, da določite svoje ključne kazalnike uspešnosti (KPI) in si prizadevate za izboljšanje teh ključnih kazalnikov.

Analitika je skrivnostna omaka spletnega trženja, vaše podjetje pa ne more biti uspešno brez trdnega okvira za spremljanje uspešnosti. Dobra novica je, da je na voljo več odličnih orodij, ki vam pomagajo pri tem - Ranktracker in SproutSocial sta med najboljšimi orodji, ki so na voljo za SEO oziroma družbene medije. Če boste pozorni na ustrezne metrike, boste lažje ugotovili, kako učinkovite so vaše strategije in katere je treba izboljšati.

Povzetek

Ker si podjetja prizadevajo slediti nenehno spreminjajočemu se okolju družbenih medijev, se pogosto soočajo s pomanjkanjem časa in sredstev. Stvari so še težje, ker tehnike optimizacije družbenih medijev zahtevajo stalno pozornost in vzdrževanje. Z upoštevanjem zgoraj opisanih strategij si lahko zagotovite priložnost, da nadoknadite zaostanek in si zagotovite prednost pred prihodnjimi izzivi na področju družbenih medijev.