Uvod
Spremembe iskalnih algoritmov so tako nepredvidljive kot pesem Taylor Swift o razhodu. Ob razpravah o posodobitvah jedra, koristni vsebini, zlorabi ugleda in novostih, kot sta iskalnik OpenAI in Googlova širitev iskalnega generativnega doživetja, postaja za SEO-jevce izziv slediti dogajanju, kar vodi v resen FOMO.
Ponavljajoče se teme kažejo, da se iskalniki hitro razvijajo, naše razumevanje in filozofija SEO pa ne sledita. Ob novih spremembah si prizadevam razumeti namene iskalnikov in pogosto zavzamem nasprotno stališče. Tukaj je nekaj nepriljubljenih mnenj, ki bi lahko koristila številnim podjetjem, čeprav jih je težko pogoltniti.
1. SEO je zdaj pravi marketing
Z vsako posodobitvijo algoritma se oddaljimo od časa, ko smo goljufali iskalnike, in se posvetimo resničnemu trženju. Če ne upoštevate potreb uporabnikov, osebnosti in namenov, ste že v zaostanku. Mnogi strokovnjaki SEO se tega lotevajo v obratni smeri in si prizadevajo za uvrstitev določenih ključnih besed, namesto da bi najprej razumeli namero uporabnika. Pravilen pristop je začeti s ključno besedo, razumeti namen uporabnika in ustvariti vsebino, ki ga zadovoljuje.
2. Spam in triki niso trajnostni poslovni modeli
Tudi najbolj etični strokovnjaki SEO eksperimentirajo s spam taktikami, da bi preizkusili meje iskalnikov. Vendar te taktike prinašajo tveganja. Medtem ko so lahko sprejemljive za spletne strani za enkratno uporabo, se morajo podjetja z zaposlenimi in družinami, ki jih je treba vzdrževati, izogibati tem strategijam z visokim tveganjem.
3. Iskalniki vam ne dolgujejo prometa
Iskalniki niso javne službe in jim ni treba zagotavljati poštenega in uravnoteženega razvrščanja. Njihova odgovornost je odgovornost do uporabnikov. Če so uporabniki zadovoljni, bodo še naprej uporabljali iskalnik. Pritožbe o "pristranskosti blagovne znamke" spregledajo, da na razvrstitev vpliva vedenje uporabnikov. Cilj bi moral biti postati zaupanja vredna blagovna znamka, pri čemer se je treba zavedati, da uspeh SEO zahteva veliko časa in truda.
4. Iskalniki dajejo prednost svojim uporabnikom pred vašim podjetjem
Če se zavedate, da iskalniki dajejo prednost potrebam svojih uporabnikov pred vašimi poslovnimi interesi, lahko ustrezno prilagodite svoje strategije. Pravo trženje vključuje razumevanje in izpolnjevanje potreb uporabnikov, hkrati pa tudi upoštevanje tega, kar iskalniki zaznavajo kot dragoceno za svoje uporabnike. To lahko zahteva nenehno prilagajanje spreminjajočim se trendom iskanja.
5. Vsi iskalci ne želijo spletnih strani
Iskalniki so se razvili tako, da ne vsebujejo le seznama spletnih mest, ki zgolj omenjajo iskalno poizvedbo. Cilj sodobnega iskanja je učinkovito izpolnjevanje uporabniških nalog. Iskalna poizvedba, kot je na primer "koliko je stara Taylor Swift?", mora zagotoviti neposreden odgovor, ne pa povezave do nepregledne spletne strani. Uspešno SEO zdaj vključuje ustvarjanje vsebine, ki uporabnikom pomaga pri doseganju njihovih ciljev, in presega zastarele taktike.
6. O zlorabi ugleda
Če je vsebina plačana, gre za oglas in ne za organsko vsebino. Čeprav je takšna vsebina morda koristna za uporabnike vašega spletnega mesta, je iskalniki morda ne bodo šteli za dragoceno. To ne pomeni, da je ne morete monetizirati prek glasil ali družabnih medijev, vendar ne pričakujte, da se bo uvrstila, če iskalniki ne bodo videli njene vrednosti za uporabnike.
Prilagajanje novemu okolju SEO
Zastarele taktike SEO so bile učinkovite. Sprejeti moramo spremembe in dati prednost namenu uporabnika. To obdobje zahteva osredotočenost na ustvarjanje vsebine, ki je usklajena z razumevanjem potreb uporabnikov s strani iskalnikov. Ključnega pomena je diverzificirati vire prometa in se ne zanašati samo na iskalnike. Uporabniki bodo vedno imeli potrebe, tržniki pa jim bodo ključno pomagali pri sprejemanju odločitev in opravljanju nalog. Ali je to SEO? Je to trženje? Imenujte ga, kakor želite.
