7 razlogov, zakaj je SEO za mala podjetja težji

Uvod

Optimizacija za iskalnike (SEO) je temelj vsake uspešne trženjske strategije. SEO pomaga podjetjem pri izboljšanju njihove spletne prepoznavnosti, izboljšanju uvrstitev na straneh z rezultati iskalnikov in povečanju pretoka organskega prometa, kar lahko privede do več priložnosti za konverzijo.

Pri SEO je vzpostavitev verodostojnosti in zaupanja pri občinstvu ključnega pomena, zato je to temeljna sestavina vsake sodobne strategije digitalnega trženja. Čeprav so prednosti SEO jasne, je izvajanje učinkovite strategije SEO le včasih preprosto, zlasti za mala podjetja.

Ta podjetja se pogosto soočajo z edinstvenimi izzivi, zaradi katerih je SEO težji kot za njihova večja podjetja. Od omejenih proračunov do pomanjkanja strokovnega znanja, časovnih omejitev in močne konkurence uveljavljenih blagovnih znamk - mala podjetja morajo premagovati različne ovire, da bi se uvrstila visoko na straneh z rezultati iskalnikov (SERP).

V tem prispevku so obravnavani ti izzivi in pojasnjeno, zakaj je SEO za mala podjetja še posebej zahteven. Preučili bomo razloge za težave malih podjetij s SEO in raziskali možne rešitve za te izzive.

Razlog 1: omejen proračun

Eden največjih izzivov, s katerimi se soočajo mala podjetja pri izvajanju učinkovitih strategij SEO, je omejen proračun. Mala podjetja pogosto poslujejo z nizkimi maržami, za razliko od velikih korporacij z znatnimi finančnimi sredstvi. To pomeni, da potrebujejo več denarja za vlaganje v svoja trženjska prizadevanja, vključno s SEO.

SEO je neprekinjen proces, ki zahteva stalno prizadevanje in sredstva. Vsak vidik SEO, od raziskovanja ključnih besed in ustvarjanja vsebine do optimizacije spletnih mest in gradnje povezav, zahteva veliko časa, specializiranega znanja in neizogibno tudi finančnih sredstev. Zaradi kompleksnosti SEO je lahko draga zadeva, zlasti za podjetja, ki poskušajo vse opraviti sama.

Najem strokovnjakov ali agencij za SEO lahko olajša to breme z zagotavljanjem potrebnih spretnosti in znanja za izvajanje učinkovitih strategij SEO. Vendar so te storitve drage. Povprečni mesečni honorar za storitve SEO v ZDA znaša od 500 do več kot 5000 USD. Zaradi teh previsokih stroškov številna mala podjetja težko konkurirajo večjim podjetjem, ki si lahko privoščijo obsežnejše kampanje SEO.

Zato morajo mala podjetja pogosto izbirati, katerim vidikom SEO se bodo posvetila, kar omejuje njihovo zmožnost izvajanja celovite strategije SEO. Proračunska omejitev je potencialno največja ovira za mala podjetja v smislu SEO, s čimer otežuje njihova prizadevanja za doseganje višje uvrstitve na straneh z rezultati iskalnikov in vzpostavljanje stikov s predvidenim spletnim občinstvom.

Razlog 2: pomanjkanje znanja in strokovnosti

SEO je večplastna disciplina, ki zahteva poglobljeno razumevanje številnih elementov, od raziskovanja ključnih besed in SEO na strani do tehničnih vidikov SEO in razvoja povezav.

To je več kot le polnjenje vsebine s ključnimi besedami. Vključuje pripravo vrhunske vsebine, ki prinaša vrednost za vaše občinstvo, prilagoditev spletnega mesta za uporabnike in iskalnike ter vzpostavitev trdne mreže vhodnih povezav za povečanje vaše spletne verodostojnosti.

Vendar pa je za pridobitev tega znanja in izkušenj potreben čas, ki ga lastniki malih podjetij pogosto nimajo. Vodenje malega podjetja zahteva več vlog in upravljanje različnih nalog. Iskanje časa za učenje in spremljanje nenehno razvijajočega se sveta SEO je lahko zastrašujoče. Po podatkih podjetja HubSpot 64 % tržnikov aktivno vlaga čas v SEO, kar kaže na to, da je potreben velik časovni vložek.

Poleg tega lahko mala podjetja potrebujejo strokovno znanje strokovnjakov, ki so dobro podkovani na tem področju. Za razliko od večjih podjetij, ki imajo morda specializirano ekipo za SEO ali sredstva za najem agencije za SEO, morajo mala podjetja pogosto sama upravljati SEO. To pomanjkanje strokovnega znanja lahko privede do neučinkovitih strategij SEO in celo do kazni s strani iskalnikov, če se taktika SEO izvaja pravilno.

Ta kombinacija strme krivulje učenja in omejenih sredstev je za mala podjetja neugodna, zato je SEO težja naloga, kot se zdi na prvi pogled.

Razlog 3: Časovne omejitve

Vir:

Druga pomembna ovira, s katero se srečujejo mala podjetja pri uporabi SEO, je čas, ki je potreben za opazovanje rezultatov. SEO ni takojšnja rešitev, temveč je dolgotrajna strategija, ki zahteva stalno delo v daljšem časovnem obdobju, da se dosežejo vidni rezultati.

Po podatkih revije Search Engine Journal lahko traja od štiri mesece do enega leta, da vidite sadove svojih prizadevanj za SEO. Ta časovni okvir je lahko daljši v zelo konkurenčnih panogah ali pri novih spletnih mestih z obstoječo spletno prisotnostjo.

Za mala podjetja, ki pogosto poslujejo v kratkih rokih in zahtevajo hitrejšo donosnost svojih naložb, je to lahko težka tableta. Številna mala podjetja iščejo takojšnje rezultate za ohranitev svojega poslovanja in si ne morejo privoščiti večmesečnega čakanja, da bi se njihove strategije SEO obrestovale.

Poleg tega so lahko naloge SEO dolgotrajne in za mala podjetja zastrašujoče. Vsaka naloga zahteva precejšen časovni vložek, od raziskovanja ključnih besed in optimizacije vsebine spletnega mesta do gradnje povezav in analize podatkov SEO. Za lastnike malih podjetij, ki so že tako obremenjeni, je lahko iskanje časa za učinkovito upravljanje teh nalog težka naloga.

Časovne zahteve, povezane s SEO, predstavljajo veliko oviro za mala podjetja, saj še dodatno otežujejo njihove poskuse, da bi povečali spletno prisotnost in se na digitalnem področju spopadli z večjimi podjetji.

Razlog 4: Konkurenca z večjimi podjetji

V svetu SEO je konkurenca huda, predvsem ko mala podjetja tekmujejo z večjimi podjetji za vidnost na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Velika podjetja imajo pogosto več sredstev, vključno z večjimi proračuni, večjim številom zaposlenih in dostopom do vrhunskih strokovnjakov SEO. To jim omogoča, da prevladujejo na spletnih straneh SERP, kar manjšim podjetjem otežuje visoko uvrstitev.

Iskalniki so zasnovani tako, da uporabnikom zagotavljajo najustreznejše in najkakovostnejše rezultate. Zato so jim bolj naklonjena spletna mesta, ki imajo uveljavljeno avtoriteto in verodostojnost, kar je pogosto povezano z uglednejšimi in bolj znanimi blagovnimi znamkami. Te blagovne znamke obstajajo dlje časa, imajo obsežnejšo bazo strank in so imele več časa, da vzpostavijo trdno prisotnost SEO. Imajo tudi več vsebine in povratnih povezav, ki so ključni dejavniki v algoritmih iskalnikov.

Poleg tega so SERP-i z leti postali bolj konkurenčni. Z razvojem tehnologije in algoritmov iskalnikov je postalo zagotavljanje najvišje uvrstitve vedno bolj zapleteno. Z uvedbo funkcij, kot so prikazani izvlečki, lokalni paketi in plošče znanja, se je število tradicionalnih organskih seznamov na prvi strani še dodatno omejilo, kar malim podjetjem še dodatno otežuje prepoznavnost.

Zato se mala podjetja pogosto znajdejo v težkem boju za SEO. Brez enakih sredstev in avtoritete kot večji konkurenti je lahko uvrstitev na visoko mesto v SERP-u velik izziv.

Razlog 5: Stalno spreminjanje algoritmov SEO

Vir:

Eden od najzahtevnejših vidikov SEO je, da iskalniki, zlasti Google, pogosto posodabljajo svoje algoritme. Te spremembe so namenjene izboljšanju kakovosti rezultatov iskanja, tako da dajejo prednost ustrezni, visokokakovostni vsebini in nalagajo kazni za zavajajoče ali spam strategijam podobne strategije. Vendar pa to pomeni tudi, da morajo podjetja nenehno prilagajati in posodabljati svoje strategije SEO, da ostanejo konkurenčna.

V letu 2019 je na primer Google posodobil sistem BERT, katerega cilj je bil boljše razumevanje obdelave naravnega jezika. Ta posodobitev je od podjetij zahtevala, da se bolj osredotočijo na ustvarjanje vsebine, ki na poizvedbe uporabnikov odgovarja pogovorno in naravno, namesto da bi se osredotočala zgolj na ključne besede.

Te pogoste in včasih pomembne spremembe so lahko za mala podjetja še posebej zahtevne. V primerjavi z večjimi podjetji z namenskimi ekipami za SEO, ki lahko spremljajo te spremembe in ustrezno prilagajajo strategije, mala podjetja pogosto potrebujejo več časa in sredstev, da sledijo nenehno spreminjajočemu se okolju.

Majhna podjetja imajo lahko težave z obveščanjem o najnovejših trendih SEO, razumevanjem njihovega vpliva na njihovo spletno mesto in izvajanjem potrebnih sprememb. Zaradi te stalne potrebe po prilagajanju se lahko SEO zdi kot premikajoča se tarča, kar še poveča izzive malih podjetij pri izboljšanju njihove spletne prepoznavnosti.

Stalni razvoj algoritmov SEO predstavlja veliko oviro za mala podjetja, ki morajo nameniti veliko sredstev in energije, da ostanejo posodobljena in po potrebi spremenijo svoje pristope.

Razlog 6: Težave pri vzpostavljanju povezav

Vzpostavljanje povezav je bistvena sestavina SEO, saj lahko povratne povezave z verodostojnih spletnih mest znatno izboljšajo uvrstitev. Ko vaše spletno mesto prejme povezave z avtoritativnih, visokokakovostnih spletnih mest, jih iskalniki razumejo kot potrditev, kar lahko poveča zaupanje v vaše spletno mesto in njegovo prepoznavnost.

Vendar pa je pridobivanje teh kakovostnih povratnih povezav zahtevno, zlasti za mala podjetja. Večja in bolj uveljavljena podjetja imajo pogosto mrežo stikov in ugled, zato lažje pridobivajo povratne povezave. Lahko so omenjena v novicah, poročilih o panogi, blogih in drugih spletnih vsebinah, ki lahko ustvarijo dragocene povratne povezave.

Po drugi strani pa lahko mala podjetja, zlasti tista, ki šele začenjajo ali delujejo v tržnih nišah, potrebujejo pomoč pri uveljavljanju svojega imena. Zaradi njihovega manj znanega statusa je težko pritegniti pozornost kakovostnih virov in pridobiti želene povratne povezave.

Poleg tega gradnja povezav zahteva strateški pristop in precejšen časovni vložek. Vsaka faza, od ustvarjanja koristne vsebine, ki se drugim zdi vredna povezav, do vzpostavljanja stikov z drugimi spletnimi mesti in vplivnimi osebami v panogi, zahteva veliko časa ter skrbno načrtovanje in oblikovanje strategij.

Težave pri vzpostavljanju povezav predstavljajo še eno pomembno oviro za mala podjetja. Z viri in ugledom večjih konkurentov je pridobivanje visokokakovostnih povratnih povezav in izboljšanje njihove SEO lahko obvladljiva naloga.

Razlog 7: Izzivi pri lokalnem SEO

Vir:

Lokalni SEO je pomemben element digitalnega trženja za mala podjetja, zlasti za tista, ki imajo fizično lokacijo ali se ukvarjajo z določeno geografsko regijo. Gre za izboljšanje vaše spletne prepoznavnosti, da bi pridobili več poslov iz ustreznih lokalnih iskanj v Googlu in drugih iskalnikih.

Vendar pa lahko optimizacija za lokalni SEO za mala podjetja predstavlja vrsto izzivov. Poseben izziv je zahteva po doslednih in natančnih podatkih NAP (ime, naslov, telefonska številka) na vseh spletnih platformah. Vsaka nedoslednost teh podatkov lahko zmoti iskalnike in stranke, kar lahko privede do slabših uvrstitev v rezultatih lokalnega iskanja.

Poleg tega je pridobivanje pozitivnih spletnih mnenj, ki so pomemben dejavnik lokalnega SEO, lahko zahtevno. Medtem ko je zagotavljanje odličnih storitev prvi korak, spodbujanje strank, da pustijo ocene, ter upravljanje in odzivanje na te ocene zahteva čas in trud.

Drug izziv je konkurenca za mesto v Googlovem "lokalnem paketu" - območju s seznamom lokalnih podjetij, ki se prikaže na začetku strani z rezultati iskanja v Googlu. Ker so na voljo le tri mesta, je konkurenca huda, zlasti na območjih s podobnimi podjetji.

Mala podjetja se spopadajo tudi z ustvarjanjem vsebine, ki je primerna za lokalno okolje, kar je proces, ki zahteva produktivnost. To vključuje razumevanje trendov lokalnega iskanja in ustvarjanje vsebine, ki je zanimiva za lokalno občinstvo. Ta postopek zahteva čas, raziskave in poglobljeno razumevanje lokalnega trga.

Čeprav je lokalni SEO ključnega pomena za pridobivanje in ohranjanje strank, se mala podjetja pogosto soočajo z velikimi ovirami pri izboljšanju svoje spletne prisotnosti za lokalno iskanje s produktivnimi strategijami.

Zaključek

SEO je potreben za podjetja vseh velikosti. Vendar pa se mala podjetja pri izvajanju učinkovitih strategij SEO soočajo s številnimi izzivi, kot smo že omenili. Pot do uspeha SEO se lahko zdi zastrašujoča, od razumevanja zapletenih in nenehno spreminjajočih se algoritmov do gradnje kakovostnih povratnih povezav in optimizacije za lokalno iskanje.

Pomembno pa je, da ne pozabite, da je vsak izziv priložnost za rast. Čeprav se zdi svet SEO preobsežen, je prednost malih podjetij prilagodljivost. Hitreje se lahko prilagajajo in uvajajo novosti kot njihovi večji kolegi, zato lahko te izzive SEO spremenijo v konkurenčno prednost.

Da bi premagala te izzive, morajo mala podjetja svoja prizadevanja usmeriti v pripravo vrhunske in ustrezne vsebine, ki občinstvu prinaša vrednost. Prav tako morajo nameniti čas vzpostavljanju odnosov z drugimi podjetji in vplivneži v svojem sektorju, da si zagotovijo koristne povratne povezave.

Prav tako morajo vložiti čas v vzpostavljanje odnosov z drugimi podjetji in vplivneži v svoji panogi, da bi pridobili dragocene povratne povezave. Za lokalno optimizacijo SEO lahko veliko pripomore ohranjanje doslednih informacij NAP na vseh platformah in spodbujanje strank, da pustijo pozitivne ocene.

Številna orodja in storitve SEO lahko malim podjetjem pomagajo optimizirati njihovo spletno prisotnost, spremljati njihov napredek in ostati pred konkurenco.

Čeprav se mala podjetja pri izvajanju SEO soočajo s precejšnjimi izzivi, lahko s pravo strategijo, orodji in vztrajnostjo premagajo te ovire in izkoristijo prednosti izboljšane spletne vidnosti.