8 korakov za razvoj strategije vsebine bloga v letu 2024

Uvod

Blogi so močno orodje na področju digitalnega trženja, brez katerega si ne smete privoščiti dela. Študije podjetja Hubspot kažejo, da podjetja, ki pišejo bloge, ustvarijo 55 % več spletnega prometa kot tista, ki tega ne počnejo.

Toda pisanje bloga brez trdne strategije je podobno, kot če bi poskušali krmariti ladjo brez kompasa. Svojih blogerskih in splošnih poslovnih ciljev ne boste dosegli.

S praktično strategijo vsebine boste imeli jasen načrt, kako ustvariti določeno vrsto vsebine, kdaj jo objaviti, s katerimi ključnimi besedami usmeriti občinstvo ter kako promovirati in upravljati vsebino za doseganje poslovnih ciljev.

Vendar pa oblikovanje uspešne strategije za vsebino bloga ni lahka naloga.

Zato vas bom v tem prispevku seznanil s preprostim postopkom po korakih, kako razviti strategijo vsebine bloga, ki bo zmagovalna.

Začnimo.

Kako razviti strategijo vsebine bloga

Sledite mojemu vodniku po korakih in se naučite, kako izvesti strategijo vsebine bloga, da boste zgradili prepoznavnost blagovne znamke, vzpostavili zaupanje in avtoriteto v svoji niši ter dosegli več pri pisanju blogov.

1. Razumite svojo ciljno skupino

Ustvarjanje vsebine bloga brez določitve ciljne skupine je kot vožnja po neznanem kraju brez zemljevida.

Izgubili boste veliko časa in sredstev ter s svojim blogerskim delom ne boste dosegli ničesar.

Na milijone ljudi uporablja vsebino blogov. Vaše občinstvo pa predstavlja le majhen delež.

Zato je prvi korak pri razvoju strategije za vsebino bloga izvedba obsežne raziskave občinstva.

Pri tem morate razumeti vedenje bralcev vašega bloga, njihove bralne navade itd.

Za pridobivanje informacij o svojem občinstvu lahko uporabite analitična orodja in ankete.

Nato morate ustvariti podrobne osebe kupcev, da boste lahko razumeli demografske podatke, izzive, interese, boleče točke, cilje in želje glede vsebine svojega občinstva.

Vse te informacije vam bodo v veliki meri pomagale pri ustvarjanju vsebine bloga, ki obravnava specifične izzive in potrebe, pri uveljavljanju kot avtoritete v svoji niši in pri vzpostavljanju močnejših stikov s svojim občinstvom.

2. Postavite jasne cilje in naloge bloganja

Naslednji korak pri razvoju strategije za vsebino za svoj blog je določitev, kaj želite doseči s svojimi prizadevanji. To vam bo pomagalo natančno določiti, kaj morate storiti, da dosežete določene rezultate.

V tem primeru morate začeti z opredelitvijo ciljev bloganja.

Želite z bloganjem spodbuditi promet na svojo spletno stran, graditi zavedanje o blagovni znamki, ustvariti vodila ali zgraditi skupnost okoli svoje niše?

Pravzaprav je po nedavni raziskavi podjetja GrowthBadger spodbujanje prometa in povečevanje občinstva bloga eden glavnih izzivov, ki jih omenjajo blogerji: \

Vir: GrowthBadger

Zato je pomembno, da so vaši cilji konkretni, merljivi in dosegljivi. V nasprotnem primeru boste razvili strategijo za vsebino bloga, ki ne bo delovala, kot ste predvideli.

Določiti želite tudi ključne kazalnike uspešnosti. To so kazalniki, ki vam bodo pomagali oceniti uspešnost vaše vsebinske strategije in ali vam pomaga pri doseganju zastavljenih ciljev.

Vaši ključni kazalniki uspešnosti so lahko stopnja vključenosti, obisk spletnega mesta, deleži v družabnih omrežjih in drugo.

Ko določate cilje in naloge bloganja, poskrbite, da bodo brezhibno usklajeni z vašimi splošnimi poslovnimi cilji - naj gre za izboljšanje zadrževanja strank, vzpostavitev vodilne vloge v razmišljanju ali podporo prodajnim in trženjskim prizadevanjem.

3. Izvedite obsežne raziskave ključnih besed

Raziskava ključnih besed je druga najpomembnejša vrsta raziskave, ki jo blogerji uporabljajo pri odločanju o tem, kakšno vsebino ustvariti in objaviti, v skladu z raziskavo GrowthBadger, ki sem jo omenil zgoraj.

Zakaj?

Raziskovanje ključnih besed vam namreč pomaga prepoznati ustrezne ključne besede, ki se ujemajo s temo vašega bloga in namenom občinstva.

Prav tako omogoča vpogled v iskalne izraze, ki jih vaše občinstvo vnese v iskalnike, ko išče informacije.

To vam bo pomagalo ustvariti vsebino, ki bo ustrezala interesom in potrebam vašega občinstva, kar bo povečalo vključenost in vaš blog bo postal dragocen vir.

Pri izbiri ključnih besed za strategijo vsebine bodite pozorni na obseg iskanja, konkurenco in pomembnost za uporabnika.

Uporabite lahko orodja SEO, kot so iskalnik ključnih besed podjetja Ranktracker, načrtovalnik ključnih besed Google itd.

Ta orodja vam bodo pomagala odkriti trende iskanja, stopnjo konkurence za vaše ključne besede in druge informacije, ki vam bodo pomagale izbrati strateške ključne besede za optimizacijo vsebine bloga.

Pri izbiri ključnih besed priporočam, da vključite dolge ključne besede, saj imajo pogosto manjšo konkurenco in odražajo poizvedbe uporabnikov, zato vam lahko pomagajo pritegniti bolj ciljno občinstvo.

4. Analizirajte svoje konkurente

Najboljša stvar pri učenju, kako razviti strategijo vsebine bloga, je ta, da vam ni nujno treba na novo izumljati kolesa.

Z vohunjenjem za konkurenti v svoji niši lahko ugotovite prednosti in slabosti njihove strategije vsebin in svojo strategijo desetkrat izboljšate.

Analiza konkurentov vam bo pomagala odkriti alternativne oblike vsebine in kanale, ki jih vaši tekmeci ne uporabljajo, ter njihovo splošno strategijo vsebine blogov. To vam bo pomagalo pri oblikovanju strategij, s katerimi se bo vaš blog razlikoval od konkurence.

Najprej določite bloge ali ključne akterje, s katerimi tekmujete v svoji panogi ali niši. Raziščete lahko bloge, druge ustvarjalce vsebin ali spletna mesta, ki imajo enako občinstvo kot vaše ali ustvarjajo vsebine, povezane z vašimi.

Ko ugotovite, kdo so vaši tekmeci, analizirajte njihove strategije vsebin in preučite vrsto vsebine, ki jo objavljajo, pogostost objavljanja in njihove kanale za distribucijo vsebine.

Bodite pozorni na teme, ki se odzivajo na njihovo občinstvo, in na morebitne vrzeli ali priložnosti, ki jih lahko izkoristite.

5. Ustvarite koledar vsebin

Ko analizirate konkurenco, je naslednji korak za razvoj strategije za vsebino bloga, ki prinaša rezultate, oblikovanje koledarja vsebine.

Koledar vsebine bloga je orodje, s katerim lahko vnaprej načrtujete in organizirate vsebino ter tako zagotovite, da objavljate visokokakovostno vsebino, ki dosledno odmeva pri vašem občinstvu.

Začnite z načrtovanjem različnih vrst in formatov vsebine. To vključuje videoposnetke, infografike, podcaste, objave na blogih, študije primerov itd.

Ne pozabite na raznolikost in eksperimentirajte z različnimi oblikami, da ugotovite, kaj najbolj odmeva pri vašem občinstvu.

Nato določite urnik objavljanja. Če želite ohraniti vključenost občinstva in prepoznavnost v iskalnikih, morate oblikovati dosleden urnik objavljanja.

Po nedavni raziskavi družbe Orbit Media so rezultati blogerjev, ki objavljajo pogosteje, boljši:

Vir: Orbit Media

Priporočam, da določite urnik objavljanja, ki bo bolj ustrezal vašemu občinstvu, in se ga držite - dnevno, tedensko, dvotedensko ali mesečno.

Še bolje pa je, da v vsebino bloga vključite sezonske in trendovske teme, da boste ostali relevantni in izkoristili trenutne interese.

S tem ne le ohranjate svežino vsebine, temveč tudi povečujete verjetnost, da boste pritegnili večje, novo občinstvo.

6. Pripravite smernice za ustvarjanje vsebine

Ko je koledar vsebin pripravljen, je naslednji korak pri razvoju strategije za vsebino bloga oblikovanje smernic za ustvarjanje vsebin, s katerimi boste zagotovili, da objavljate visokokakovostne vsebine v skladu s koledarjem.

Ne pozabite, da je kakovost vsebine dejavnik številka ena, ki po navedbah GrowthBadgerja zgoraj zagotavlja uspeh bloga.

Vsebina mora biti osredotočena na ustvarjanje vsebine, ki ni le zanimiva za vaše občinstvo, temveč je tudi optimizirana za višjo uvrstitev v iskalnikih.

Ker ste že opravili poglobljeno raziskavo ključnih besed, morate v smernicah za vsebino navesti, kako naravno vključiti ključne besede in pri tem paziti, da jih ne bo preveč.

Prav tako morate poskrbeti za vključitev vizualnih elementov, vključno s slikami in infografikami, da bo vaša vsebina vizualno privlačna. To pomaga povečati stopnjo vključenosti.

Poleg tega vizualni elementi razčlenijo vsebino in jo naredijo lažje prebavljivo.

Prav tako morate določiti dosleden ton in slog pisanja, ki ustrezata vašemu občinstvu, da bi ustvarili identiteto.

7. Odločite se o kanalih za promocijo in distribucijo vsebine

Nato za razvoj strategije vsebine bloga izberite ustrezne kanale za promocijo in distribucijo vsebine.

Ker ne glede na to, kako zanimiva in privlačna je vaša vsebina, je ciljno občinstvo ne bo videlo, če je ne boste promovirali.

Vsebino bloga lahko promovirate na več načinov.

Tukaj je nekaj najučinkovitejših taktik promocije vsebine za blogerje:

• **Uporaba platform družabnih medijev: **Identificirajte platforme družbenih medijev, ki so najbolj primerne za vaše občinstvo in vsebino. Najbolj obiskane platforme so Facebook, Twitter, LinkedIn in Instagram. Na teh kanalih delite svoje objave, pridružite se ustreznim skupinam in skupnostim, da se povežete s potencialnimi bralci, in poskrbite, da jih obvestite o vsaki objavi prispevka na blogu.
• **Izkoristite strategije trženja prek e-pošte: **Drugi učinkovit način za promocijo vsebine vašega bloga je trženje po e-pošti. Sestavite seznam e-poštnih naslovov in pripravite zanimive novice, s katerimi boste redno pošiljali vsebino v e-pošto svojih naročnikov s povezavami do novih objav. Ne pozabite segmentirati seznam elektronske pošte glede na demografske podatke in druge dejavnike, prilagoditi elektronska sporočila in ljudem omogočiti, da se zlahka odjavijo.
• **Uporaba sodelovanja in ozaveščanja: **Identificirajte druge blogerje in vplivneže v svoji panogi ter preučite možnosti za gostujoče objave. S tem boste razširili svoj doseg in povečali promet.

8. Izmerite uspešnost svojega bloga

Ko razvijete strategijo vsebine bloga, to še ni konec igre. Meriti morate uspešnost strategije, da ugotovite, kaj deluje, kaj ne in kako jo izboljšati.

Merjenje uspešnosti strategije vsebin vam bo pomagalo pri sprejemanju odločitev, ki temeljijo na podatkih.

Nastavite Google Analytics.

To brezplačno orodje za spletno analitiko vam bo pomagalo spremljati ključne metrike, kot so organski promet, referenčni promet, stopnja odboja, čas na strani, promet v družabnih medijih in druge.

Po analizi strategije vsebine uporabite podatke za njeno izboljšanje in izboljšavo.

Na primer:

• Če vaš blog ne ustvarja dobrega prometa iz organskega iskanja, se lahko osredotočite na objavljanje vsebine, optimizirane za SEO.
• Če imate malo prometa iz družabnih medijev, se lahko osredotočite na deljenje novih objav na blogu na ustreznih platformah družabnih medijev.
• Če opazite višjo stopnjo odboja, lahko prednostno ustvarite bolj zanimivo vsebino.

Prepričajte se, da vam strategija vsebine bloga pomaga pri doseganju ciljev. Če ni tako, uporabite podatke, pridobljene iz analitike, za ustrezno izboljšanje in izpopolnitev strategije.

Pogosta vprašanja

Tukaj je nekaj najpogostejših vprašanj, ki jih postavljajo ljudje, ki se želijo naučiti, kako razviti strategijo vsebine bloga:

Kaj je strategija vsebine bloga?

Strategija vsebine bloga je načrt, ki prikazuje, kako boste raziskovali, ustvarjali, objavljali in promovirali/distribuirali vsebino po različnih kanalih, da boste dosegli svoje blogerske in splošne poslovne cilje.

Zakaj bi morali razviti strategijo vsebine bloga?

Oblikovanje uspešne vsebinske strategije za bloganje je lahko koristno na več načinov, vključno z:

• Pomaga ustvariti vsebino, ki ustvarja nove obiskovalce
• Omogoča oblikovanje vsebine, ki obiskovalce spremeni v vodje in stranke.
• Vzpostavlja avtoriteto blagovne znamke v vaši niši
• Povečajte uvrstitev vašega bloga v iskalniku
• Omogoča vzpostavljanje odnosov s ciljnimi bralci.

Kateri so koraki za razvoj strategije vsebine bloga?

Če želite razviti uspešno strategijo vsebine bloga, sledite spodnjim korakom:

• Poznavanje ciljne skupine
• Postavite jasne cilje in naloge bloganja
• Izvedite obsežno raziskavo ključnih besed
• Analizirajte svoje konkurente
• Ustvarite koledar vsebine
• Pripravite smernice za ustvarjanje vsebine
• Odločite se za promocijo vsebine in distribucijske kanale
• Merjenje uspešnosti vašega bloga

Kateri so nasveti za ustvarjanje visokokakovostne vsebine?

Tukaj so praktični nasveti za ustvarjanje visokokakovostne vsebine:

• Poznavanje občinstva
• pišite v jasnem in jedrnatem slogu.
• Uporabljajte močne glagole in enostaven za razumevanje jezik.
• Uporabite vizualne elemente za razčlenitev besedila in izboljšanje berljivosti.
• Optimizacija vsebine za iskalnike
• Temeljito popravite in uredite vsebino.

Kako lahko promoviram svoj blog?

Tukaj je nekaj najučinkovitejših in najučinkovitejših načinov za promocijo vsebine vašega bloga:

• Uporaba gostujočih blogov
• Pošiljanje rednih e-novic
• Uporaba družabnih medijev
• Optimizirajte vsebino za višjo uvrstitev v iskalnikih

Katere so najpogostejše napake, ki se jim je treba izogniti pri oblikovanju strategije vsebine bloga?

Tukaj je nekaj napak, ki se jim morate izogniti pri oblikovanju strategije za vsebino bloga in ki vam lahko preprečijo doseganje pričakovanih rezultatov:

• Ne razumete svoje ciljne skupine
• ne določite ciljev in nalog za svojo strategijo vsebin.
• Ne ustvarjate visokokakovostne vsebine.
• Ne opravite temeljite raziskave ključnih besed
• Ne promovirate svojega bloga dosledno
• Ne analizirate rezultatov svoje strategije vsebin

Zaključek

Uspešno bloganje se začne z načrtom.
Dobra stvar je, da učenje, kako razviti strategijo vsebine bloga, ni tako zapleteno, kot mnogi mislijo.

Z upoštevanjem teh osmih preprostih korakov lahko izvedete celovito strategijo vsebine, ki vam ne bo pomagala le pritegniti in pritegniti ciljno občinstvo, temveč tudi izboljšati promet in konverzije.

Ključno je zagotoviti doslednost in uporabiti pristop, ki temelji na podatkih.