9 napak pri pisanju besedil, ki se jim je treba izogniti za prepričljivejše sporočilo v letu 2023

Uvod

Ste pripravljeni, da se leta 2023 kot tekstopisec še bolj uveljavite? Ustvarjanje privlačnega, prepričljivega in učinkovitega besedila je lahko izziv, vendar vam lahko ob pravilnem delu prinese prednost pred konkurenčnimi blagovnimi znamkami.

Morda ste se počutili preobremenjene zaradi zahtevnosti ustvarjanja kakovostne vsebine, vendar ne skrbite!

Opredelili smo devet pogostih napak, ki se jim morate izogniti pri oblikovanju močnih in prepričljivih sporočil, da bi zagotovili, da bo vsa vaša pisna komunikacija odmevala pri predvidenem občinstvu.

V nadaljevanju si preberite, katere so.

V tem članku lahko pričakujete naslednje:

• Pomen pisanja besedil
• Pomen prepričljivega pisanja besedil
• Kako ustvariti prepričljivejšo vsebino
• Najpogostejše napake, ki se jim je treba izogniti pri ustvarjanju kopije

Kaj je pisanje besedil?

(Vir slike: Canva)

Če ste v marketingu in oglaševanju že slišali izraz "copywriting", se morda sprašujete, kaj pomeni. Na kratko, copywriting je pisanje prepričljivega in prepričljivega besedila za oglaševanje ali trženje izdelka ali storitve.

Ne gre za navadno pisanje, temveč za skrbno oblikovane besede in besedne zveze, ki bralca ali gledalca navdušijo nad tem, kar se prodaja.

Pripisanju besedil gre za uporabo jezika za spodbujanje dejanj in prodajo nečesa, ne glede na to, ali gre za privlačen slogan, privlačno objavo v družabnih medijih ali daljšo vsebino, kot je objava na blogu ali brošura. Morda se sliši preprosto, vendar je to veščina, ki zahteva vaje in spretnost, da jo osvojite.

Pomen prepričljivega pisanja besedil

(Vir slike: Melotti Media)

Pisanje prepričljivega besedila je več kot le "lepo imeti". Je bistvena veščina za blagovne znamke in podjetja, ki želijo ostati v ospredju v vedno večjem morju vsebin, ki so jim potrošniki izpostavljeni.

Prepričljivo besedilo je ključnega pomena za doseganje želenih rezultatov - večje prodaje, več klikov na spletno mesto ali več sledilcev in sodelovanja v družabnih medijih.

Tukaj je nekaj prednosti pisanja odličnega besedila:

• Vzpostavi povezavo z občinstvom: Vsako podjetje želi vzpostaviti stik s svojim občinstvom, pri čemer vam lahko pomaga pravo pisanje besedil. Gre za več kot le za spodbujanje ljudi k nakupu - ustvarite čustveni odziv, ki z njimi odmeva.
• Poveča vključenost: Kakovostna vsebina je bistvenega pomena za pritegnitev bralcev in njihovo vračanje k branju. Če vaše besedilo nagovarja prave ljudi na pravi način, se bodo verjetno vračali z vsakim naslednjim mesecem.
• Povečuje uvrstitev v iskalnikih: Ste že slišali stavek "Vsebina je kralj", kajne? Dobro pisanje besedil ni le zanimivo za bralce, ampak je tudi ključni dejavnik pri optimizaciji za iskalnike (SEO). S strateško uporabo ključnih besed v besedilu lahko izboljšate vidnost svojega spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) in tako na svoje spletno mesto pripeljete več prometa. Če na primer vodite vegansko pekarno v Austinu, lahko z vključitvijo besednih zvez, kot so "najboljši veganski piškoti v Austinu" ali "rastlinsko pecivo v Austinu", v svoje besedilo pomagate, da se vaša pekarna prikaže, ko lokalni gurmani poiščejo iskalnike.
• Razlikuje vašo blagovno znamko: Vsenaokoli je morje blagovnih znamk, ki se potegujejo za isto pozornost potrošnikov. Učinkovito pisanje besedil je lahko rešilni splav, ki vašo blagovno znamko loči. Pomislite na Innocent Drinks - njihov zabaven in igriv ton v besedilu jih takoj loči od drugih podjetij, ki proizvajajo pijače.
• Spodbuja nakupne odločitve: Prepričljivo pisanje besedil je lahko za potencialno stranko zadnja spodbuda za nakup. Predstavljajte si, da se ne odločate o dveh podobnih izdelkih, vendar ima eden opis izdelka, ki nagovarja vas in vaše potrebe - verjetno se boste odločili zanj!
• Vpliv na spodnji izid: Vse te prednosti vodijo k eni stvari - večji prodaji. Prepričljivo pisanje besedil lahko bistveno vpliva na rast prihodkov, saj se poveže z občinstvom, poveča vključenost, izboljša SEO, razlikuje vašo blagovno znamko in vpliva na nakupne odločitve. To je kot učinek domine, pri katerem vsak majhen pritisk prispeva k pomembnejšemu rezultatu.

Kako ustvariti prepričljivejše sporočilo: 8 napak pri pisanju besedil, ki se jim je treba izogniti

(Vir slike: CustomerThink)

Ustvarjanje prepričljivega sporočila je nekaj, kar lahko naredite šele po določenem času. Skrivne formule ni; za izpopolnitev je potrebna praksa. Vendar se morate izogniti nekaterim napakam, če želite, da bo vaše besedilo izstopalo od ostalih:

Pomanjkanje razumevanja občinstva

Poznavanje občinstva je temelj uspešnega pisanja besedil. Če tega ne storite, lahko vaše sporočilo ostane brez odmeva. Morda ste ustvarili najbolj zgovorno in prepričljivo besedilo, vendar bo spodbudilo želeno dejanje le, če bo imelo odmev pri ciljni publiki.

Recimo, da vodite tehnološko zagonsko podjetje, ki želi z novo napravo za pametni dom olajšati življenje starejših ljudi. Če je vaša kopija polna žargona, zapletenih izrazov in sklicevanj na najnovejše tehnološke trende, se bo vaše starejše občinstvo verjetno počutilo izolirano. Z vašim sporočilom se ne bodo povezali in posledično ne bodo kupili vašega izdelka.

Namesto tega morate v svojem besedilu neposredno obravnavati njihove potrebe in skrbi ter uporabljati jezik, ki ga razumejo in cenijo. Poudarite, kako vaša naprava poenostavlja vsakodnevna opravila, zagotavlja varnost in jim omogoča daljše samostojno življenje. Tako jih bo vaše sporočilo čustveno povezalo in bo veliko bolj prepričljivo.

Šibki naslovi in uvod

(Vir slike: OptinMonster)

Kot pravi stari pregovor, nikoli ne dobite druge priložnosti, da naredite prvi vtis. Moči naslovnice ni mogoče preceniti - to je vaš prvi vtis, dvigalo in kavelj. To je edina priložnost, da pritegnete pozornost bralca in ga spodbudite k nadaljnjemu branju.

Če je naslov splošen, nezanimiv ali zavajajoč, bodo bralci verjetno v celoti preskočili vašo vsebino. Podobno mora uvodnik pritegniti pozornost bralca in dati ton preostali vsebini. Oglejte si primer spletne trgovine z oblačili, ki je predstavila poletno kolekcijo. Neizrazit naslov, kot je "Na voljo so nova oblačila", ne bo vzbudil večjega zanimanja.

Vendar pa je naslov, kot je "Pripravite se na žur: "Naša poletna kolekcija je tu!" takoj vzbudi navdušenje in pričakovanje. Ne gre le za oglaševanje novih oblačil, temveč za prodajo doživetja - obljubo stilskega, zabave polnega poletja.

V uvodu je treba na podlagi tega ustvariti živo podobo o tem, kaj zbirka ponuja in kako lahko izboljša bralčevo poletno izkušnjo.

Uporaba preveč zapletenega jezika

Pri pisanju besedil je ključnega pomena preprostost. Če uporabljate preveč zapleten jezik, je vaše sporočilo težko razumljivo in ustvarja oviro med vami in vašim občinstvom. Recimo, da ste razvijalec mobilne aplikacije.

Namesto "Naša aplikacija uporablja najsodobnejše tehnologije za optimizacijo vaših digitalnih interakcij" lahko rečete "Naša aplikacija vam z uporabo najnovejših tehnologij olajša spletno življenje". Cilj je jasno in učinkovito komuniciranje in ne razkazovanje besednega zaklada.

Uporabite jezik, ki ga občinstvo razume in ceni. To je kot klepet s prijateljem - ne bi ga zasipali z žargonom, kajne? Enako načelo velja za vaše občinstvo. Z njimi se pogovarjate in ne predavate.

Ignoriranje moči pripovedovanja zgodb

(Vir slike: PlantBasedNews)

Pripovedovanje zgodb lahko očara občinstvo in poskrbi, da vaše sporočilo ostane v spominu ljudi. Zgodbe oživijo abstraktne pojme, jih naredijo razumljive in bralcem ponudijo oprijemljiv primer, s katerim se lahko poistovetijo.

Če ste na primer blagovna znamka hrane za hišne ljubljenčke, ki uvaja novo linijo izdelkov za mačke, lahko predstavite zgodbo o dveh mačkah - ena je podhranjena, druga pa z vašo novo linijo dobro uspeva. Tako bo zdrava prehrana mačk za vaše bralce bolj naravna in jih bo spodbudila k nakupu izdelka.

Ni nujno, da je zgodba dolga ali zapletena; lahko je kratka, le nekaj stavkov. Pomembno je, da je privlačna in čustveno odmevna.

Pomanjkanje prepričljivega jezika in šibek poziv k ukrepanju

Prepričljiv jezik in prepričljiv poziv k dejanju (CTA ) sta ključnega pomena za uspešno pisanje besedil.

Vaše besede morajo navdihniti, prepričati in na koncu spodbuditi občinstvo k dejanju - nakupu izdelka, prijavi na e-novice ali prenosu e-knjige. Pomanjkanje prepričljivega jezika ali šibek CTA lahko pomeni, da boste zamudili te potencialne interakcije.

Predstavljajte si na primer, da ste trener fitnesa, ki ponuja spletne vadbe. Zgolj izjava: "Prijavite se na moje vadbe," vas ne navduši ali prepriča. Če pa preidete na bolj prepričljiv pristop, na primer "Preoblikujte svoje telo in povečajte samozavest - pridružite se fitnes revoluciji še danes!", boste verjetno vzbudili radovednost in spodbudili dejanja.

Slednji bralca vabi k prijavi in slikovito predstavi morebitne koristi - preoblikovanje telesa in večjo samozavest. To je bolj prepričljivo in bralca spodbudi, da klikne gumb za prijavo.

Neupoštevanje prednosti

Če se osredotočite le na lastnosti izdelka ali storitve in ne na koristi, lahko postane vaš zapis manj prepričljiv. Stranke zanima, kako bo vaš izdelek ali storitev izboljšal njihovo življenje ali rešil njihove težave, in ne nujno, kako deluje.

Oglejmo si podjetje, ki prodaja naravne izdelke za nego kože. Če navede le, da njihov izdelek vsebuje "organsko aloe vero in vitamin E", pojasni lastnosti, vendar ne zagotovi jasne slike, kaj lahko stranka pridobi.

Vendar pa vrstica, kot je "nahranite in pomladite kožo z našo organsko nego z aloe vero in vitaminom E za sijoč videz, ki vam bo všeč", pripoveduje zgodbo in ustvarja sliko koristi - nahranjena, pomlajena in sijoča koža.

S tem pristopom je besedilo bolj privlačno, saj bralcu pomaga predstaviti koristi, ki jih bo imel od uporabe vašega izdelka. To jim daje razlog, da izberejo vaš izdelek namesto drugih. Ne pozabite, da stranke ne kupujejo le izdelkov, temveč tudi rešitve in koristi.

Nedosleden glas in ton blagovne znamke

Glas in ton vaše blagovne znamke morata ostati konsistentna v vseh vsebinah. Tako bodo stranke prepoznale in povezale vaše sporočilo z vašo blagovno znamko ter gradile zaupanje in zvestobo.

Če so vaše stranke na primer najstniki, vi pa uporabljate preveč strokoven ali zapleten jezik, se morda ne bodo strinjali z vašim sporočilom ali ga ne bodo sprejeli. Podobno lahko uporaba preveč običajnega ali neformalnega tona deluje neprofesionalno in uniči zaupanje strank v vašo blagovno znamko.

Zato je bistveno, da razumete, komu je namenjena vaša kopija, in oblikujete sporočilo, ki jih bo pritegnilo - z objavo vsebine v družabnih medijih. Ohranite nevsiljiv ton. Pišete e-novice? Poskrbite, da bo delovalo profesionalno, vendar prijazno.

Neoptimizacija vsebine za SEO

(Vir slike: SEO Setup)

Če želite, da vašo vsebino vidi širše občinstvo, mora biti dobro uvrščena v rezultatih iskalnikov. Optimizacija za iskalnike (SEO) vključuje optimizacijo vsebine za ključne besede in besedne zveze, ki so pomembne za temo.

Če na primer pišete o izdelkih za nego kože, so najbolj priljubljene ključne besede "nega kože", "naravna nega kože" ali "organska nega kože". Uporaba teh izrazov v naslovu, naslovih, metaopisu in osnovnem besedilu pomaga, da se vaša vsebina prikaže višje v rezultatih iskalnikov.

Vendar ne pretiravajte - preveliko število ključnih besed v besedilu je videti nenaravno in lahko negativno vpliva na vašo uvrstitev v SEO. Poskrbite, da jih boste uporabljali naravno, da ohranite dobro ravnovesje med berljivostjo in SEO.

Uporabite lahko tudi orodja, kot sta Googlov načrtovalnik ključnih besed ali Surfer SEO, da ugotovite, katere ključne besede so pomembne za vašo temo. To vam bo pomagalo optimizirati vsebino in olajšalo iskanje za iskalnike in bralce.

Zanemarjanje preverjanja in urejanja

Preverjanje in urejanje sta zadnja koraka pri ustvarjanju prepričljivega sporočila. Najmanjša napaka lahko razvrednoti vaše težko pridobljeno delo, škodi vašemu ugledu in vas naredi neprofesionalne.

Večina se nas zanaša na preverjanje pravopisa, ki odpravlja napake, vendar ni nezmotljivo. Če vsebino preberete ali prosite koga drugega, da jo popravi, boste zanesljivo odkrili napake in preverili, ali je vaše sporočilo smiselno.

Poleg tega lahko z urejanjem izboljšate vsebino, da bo bolj tekoča in jasna. Ne gre le za slovnico, temveč tudi za zagotavljanje, da vsi elementi besedila - struktura, jezik, ton glasu - harmonično sodelujejo pri ustvarjanju doslednega in skladnega sporočila.

Pogosta vprašanja

Kako lahko izogibanje napakam poveča učinkovitost vašega sporočila?

Če se izogibate napakam pri pisanju besedila, je vaše sporočilo jasno, privlačno in prepričljivo.

Prav tako je pomemben pri vzpostavljanju zaupanja med občinstvom. Močno sporočilo spodbuja več interakcij, kot so prodaja in prijave, kar vodi k večji prepoznavnosti in zvestobi blagovni znamki.

Ali lahko močna CTA izboljša vaša sporočila občinstvu?

Da, močan poziv k dejanju (CTA ) je bistvenega pomena za uspeh vsakega sporočila. Biti mora jasen in konkreten, hkrati pa dovolj prepričljiv, da občinstvo prepriča v ukrepanje.

Če na primer prodajate izdelek za nego kože, lahko v sporočilu CTA piše: "Kupite zdaj in si zagotovite sijočo kožo z našo naravno nego kože." To bralce spodbudi k želenemu dejanju, poleg tega pa vam pomaga izstopati od konkurence.

Z močnim CTA sporočilo izstopa in omogoča več konverzij.

Zaključek

Kot smo videli, je pisanje besedil ključnega pomena za ustvarjanje prepričljive vsebine. Če je pravilno izvedeno, lahko močno vpliva na vaše občinstvo in poslovni izid. Če pa je narejeno napačno, lahko pomeni razliko med uspehom in neuspehom v novem letu.

Zato se izognite tem devetim pogostim napakam: pomanjkanje raziskav, slabo ciljanje, ponavljajoče se besede in besedne zveze, nepoznavanje smernic za glas in ton, neupoštevanje trendov SEO, zanemarjanje zagotavljanja vrednosti za bralca, preveliko osredotočanje na lastnosti izdelka namesto na koristi, preveč nejasna ali neprevidna izbira jezika in slovnice ter zanemarjanje ustvarjalnih tehnik, kot je pripovedovanje zgodb.

Če se izognete tem devetim pogostim napakam, lahko zagotovite, da bo vaša vsebina imela prepričljivejše sporočilo in večjo odmevnost pri bralcih in strankah. Velik poudarek pri uspešnem kopiranju v letu 2023 mora biti na učinkovitosti - oblikovanju vsebine, ki pritegne pravo občinstvo in ga prisili k nakupu ali ukrepanju.

V praksi so lahko rezultati dobrega pisanja besedil daljnosežni; z dobro oblikovano vsebino se povečajo konverzije, prodaja in zvestoba blagovni znamki. Zato je bistvenega pomena, da namensko razmislite o tem, kako razporedite sporočila, in da jih oblikujete brez napak, kar vam bo pomagalo zagotoviti uspeh pri komuniciranju v letu 2023.