Pregledi umetne inteligence pod regulativnim pritiskom: Založniki se pritožujejo zaradi uporabe vsebine in izgube prometa

Uvod

Ko Google nad desetimi modrimi povezavami objavi povzetek, ki ga je ustvarila umetna inteligenca, ne spreminja le iskalnega vmesnika. Preoblikuje tudi nepisano dogovor, ki je dve desetletji podpiral večino spleta. Spletne strani objavljajo vsebine, jih optimizirajo, da so lažje najti, pridobivajo kliki in zaslužijo z oglasi, naročninami ali konverzijami.

Avstralija je postala pomemben testni primer v tej tranziciji, ker se je država dolgo močno zanašala na en sam iskalnik in ker je regulativna razprava tukaj že več let zrela. V zadnjih mesecih se je pritisk povečal. V Evropi so založniki boj prenesli na protimonopolno področje.

V Avstraliji so podatki o občinstvu in prometu potrdili občutek manj klikov in več pripravljenih odgovorov. Za ljudi, ki živijo in diha za SEO, in za založnike, ki so odvisni od organskih odkritij, se je vprašanje premaknilo od tega, kako se uvrstiti, k temu, kako biti citiran, in pod kakšnimi pogoji bodo to dovoljeno in regulirano.

Zakaj so pregledi AI postali regulativno vprašanje

Točka trenja je jasna. Pregledi AI črpajo iz vsebin tretjih oseb, da ustvarijo odgovor in v mnogih primerih zadovoljijo namero uporabnika brez klikanja. Zato se je razprava preselila iz marketinga v jezik konkurence in regulacije.

Kdor nadzira trgovino, SERP, nadzira tudi, kako se prikazuje, povzema in pripisuje vsebina tretjih oseb. To je še posebej vidno v vertikalnih primerjavah, kjer se odločitve sprejemajo hitro in uporabniki želijo objektivna merila, kot na primer na spletnih igralnih in stavnih platformah.

Pomislite na vodnike, ki primerjajo hitrost izplačil, načine plačila v AUD in metrike donosa (RTP) na straneh z najboljšimi izplačili, vrsto vsebin, ki se pogosto borijo za največ klikov. Vodnik, ki ga je sestavila Viola D’Elia, je lahko zelo koristen pri izbiri spletnega kazinoja, dostopajte do njega zdaj.

S strani Googla je javno okvirjanje razvoj izdelka. Podjetje je poročalo o širitvi AI Overviews na več kot 100 držav in trdi, da ta izkušnja pomaga ljudem odkriti relevantne spletne strani, pri čemer so spremembe v zasnovi namenjene večji vidnosti povezav.

Pritožba EU: Ne morete se odjaviti, ne da bi izginili iz iskanja

Sprožilec je prišel iz Evrope. Skupina založnikov je vložila protimonopolno pritožbo v Evropski uniji, v kateri trdi, da Google dejansko prisvaja spletne vsebine za izgradnjo AI Overviews, kar vpliva na promet, občinstvo in prihodke. V pritožbi se zahtevajo tudi začasni ukrepi za preprečitev tistega, kar opisuje kot nepopravljivo škodo.

Dva dela argumenta sta pomembna za vsak trg, vključno z Avstralijo. Prvi je vidno mesto pregleda, ki se prikaže na vrhu in neposredno konkurira klikom na izvirno vsebino. Drugi je trditev, da založniki nimajo smiselne možnosti izključitve.

Da bi preprečili uporabo svojega gradiva v povzetkih, bi morali sprejeti popolno izgubo vidnosti v iskanju. Google je odgovoril, da vsak dan na spletne strani pošlje milijarde klikov in da nove izkušnje z umetno inteligenco spodbujajo ljudi, da postavljajo več vprašanj.

To, pravi, ustvarja dodatne priložnosti za odkritje vsebin in podjetij. Podjetje tudi trdi, da lahko do nihanj prometa pride iz mnogih razlogov, vključno s sezonskostjo in rednimi posodobitvami algoritmov.

Kaj kažejo avstralski podatki: promet, odvisnost in premik v iskalnikih

V Avstraliji je razprava živahna, ker je odvisnost od Googla strukturna. Google ima več kot 90 % tržnega deleža na področju iskanja v tej državi, kar je stopnja koncentracije, ki poveča vsakršno spremembo izdelka. Oktobra 2025, leto po uvedbi AI Overviews v Avstraliji, se za mnoga poizvedovanja odgovori, ki jih generira AI, pojavljajo nad tradicionalnimi povezavami.

Google je lokalno uvedel tudi še bolj chatbotu podobno izkušnjo, imenovano AI Mode, ki jo opisujejo kot še en korak v prehodu iz iskalnika v odgovorni iskalnik z manj klikljivimi rezultati. Podatki, ki so pritegnili največ pozornosti, so bili občinstvo in promet.

Podatki SimilarWeb kažejo na strm padec mesečnih obiskov večjih novičarskih spletnih strani in nakazujejo, da je sprememba iskanja morda povezana z manj bralci, ki pridejo prek klikov iz rezultatov, pri čemer ena spletna stran kaže 35-odstotni upad prometa iskanja.

Ta trenutni pregled je pomemben za založnike, pa tudi za vse spletne strani, ki so odvisne od organskih odkritij, vključno s komercialnimi nišami. Dinamika je podobna. Ko je odgovor prikazan na SERP, se lahko tam sprejmejo odločitve, spletna stran pa izgubi priložnost, da uporabnika privabi v svoje okolje, kjer bi mu lahko pojasnila nianse, izraze, tabele in primerjave.