Iščete najboljšo agencijo SEO za visoko šolstvo? 7 ekip, ki temeljijo na podatkih in premagujejo upad vpisa

Uvod

Prazne predavalnice so več kot le lepota za oči - neposredno vplivajo na prihodke od šolnin, proračune za raziskave in vpliv na skupnost. Ekipe za trženje so pod velikim pritiskom, da bi obrnile ta trend, vendar kampanje ozaveščanja z razprševanjem ne zadostujejo več. Kaj pa je tisto, kar naredi večji učinek? Prepoznavnost v iskalniku, ki vaše programe prikaže v trenutku, ko potencialni študent začne raziskovati "najboljši programi BSN v moji bližini" ali "šolnina MBA za veterane".

Ta članek prinaša s podatki preverjen ožji seznam visokošolskih agencij SEO, ki so dokazale, da lahko vnose spremenijo v poizvedbe, prijave in vpise. Ne glede na to, ali nadzirate trženje vpisa, komunikacijo pri sprejemu ali celoten digitalni paket, boste odšli z jasnim razumevanjem, kateri partnerji vam lahko pomagajo doseči cilje naslednjega leta - in kako jih oceniti.

Zakaj univerze zdaj potrebujejo agresivno SEO

Visokošolsko izobraževanje se spopada z dvema nasprotnima vetroma, ki se združujeta.

Prvič, na trgu je večja gneča kot kdaj koli prej. Učni tabori, spletni tečaji, mikrokrediti, trgovske šole in samoplačniško učenje so zamajali tradicionalno vrednostno ponudbo univerz. Bodoči študenti imajo več možnosti, krajše roke in drugačna pričakovanja - in temu primerno iščejo.

Drugič, demografi opozarjajo, da bo leta 2025, ko bo manjša kohorta otrok po recesiji dosegla univerzitetno starost , prišlo do dolgo napovedovanega "prepada vpisa "(A looming 'demographic cliff': Manj študentov in posledično manj diplomantov, 2025). V tradicionalnem lijaku od 18 do 24 let bo več let manj perspektivnih študentov.

V tem okolju samo plačani mediji ne bodo dovolj. Organska prepoznavnost ni le ukrep za zmanjšanje stroškov, temveč tudi gonilo rasti. SEO lahko pritegne visokointenzivni promet iz netradicionalnih segmentov (odrasli učenci, spletni magistri, iskalci certifikatov) in sčasoma vzpostavi trajnostni tok potencialnih strank.

Vendar pravi SEO danes ne pomeni, da v brošure vnašamo ključne besede. Zahteva tehnično natančnost, bogato vsebino, testiranje CRO, razumevanje iskanja z umetno inteligenco in analitiko, ki uvrstitve v iskanju in vidnost neposredno povezuje s ključnimi kazalniki uspešnosti vpisa. To je temelj tega seznama.

Metodologija: Kako smo razvrstili te agencije

1. Tehnična poglobljenost - arhitektura spletnega mesta, osnovni spletni podatki, strukturirani podatki in izkušnje z migracijo.
2. Vsebinske zmogljivosti - združevanje tem, multimedijska produkcija in fakultetam prijazni delovni tokovi.
3. Visokošolska zgodovina - Študije primerov, ki navajajo rast povpraševanja, donos ali povečanje vpisa.
4. Kultura testiranja - pogostost nadzorovanih eksperimentov (testi na ravni strani, CRO, testi metapodatkov).
5. Analitika in poročanje - sposobnost povezovanja organskih sej s podatki SIS ali CRM in pridobivanje vpogledov za strokovnjake, ki niso strokovnjaki za spletne storitve.
6. Komunikacija z zainteresiranimi stranmi - Prilagojene nadzorne plošče in pripovedi, ki so zanimive za predsednike, prorektorje in finančne direktorje.

Izločili smo podjetja, ki se predstavljajo kot univerzalni generalisti, in vse neposredne konkurente, za katere nas je naročnik prosil, naj se jim izognemo.

Vas zanima, zakaj nismo bolj upoštevali cene? Po naših izkušnjah so modeli sodelovanja zelo različni - urni, honorarni, hibridni, zato je bolj povedna spremenljivka pričakovana učinkovitost: stroški na poizvedbo ali na vpis.

7 najboljših agencij SEO za visoko šolstvo

1. Silverback Strategies - najboljše za podpredsednike za vpis, ki so obsedeni s podatki

Silverback Strategies je na vrhu našega seznama iz enega razloga: SEO obravnavajo kot medij uspešnosti. Ker vsako leto izvedejo več kot 500 nadzorovanih marketinških testov, ima njihova ekipa vpogled v realnem času v to, kako se spreminja vedenje pri iskanju - tako v tradicionalnih iskalnikih kot na platformah, ki jih poganja umetna inteligenca. Njihova neto promotorska ocena 73, kar je precej nad povprečjem panoge, kaže na doslednost te uspešnosti.

Na področju visokega šolstva izstopajo po tem, kako tesno usklajujejo SEO z rezultati vpisa. KPI so vezani na povpraševanja, prijave in vpisane študente - ne le na uvrstitve po ključnih besedah. Njihove strategije presegajo osnovno SEO, saj optimizirajo povzetek umetne inteligence na SERP, vidnost velikih jezikovnih modelov (LLM) ter vse večjo vlogo družbenega in skupnostnega iskalnega vedenja.

Njihove nadzorne plošče po meri prevajajo uspešnost v jasne vpoglede za predsednike, prorektorje in podpredsednike - vodje trženja so tako oboroženi s podatki in političnim kritjem, ki jih potrebujejo v razmerah vse večje odgovornosti. Če vaša ustanova potrebuje SEO, ki se širi in dokazuje svojo vrednost, je podjetje Silverback prava izbira.

2. WebFX - najboljši za velike javne sisteme

Podjetje WebFX ima veliko moč: 500-člansko ekipo, lasten tehnološki paket in izkušnje z usklajevanjem SEO v sistemih z več kampusi. Njihova nadzorna plošča CampusPulse združuje podatke Google Search Console, Salesforce in Slate, tako da lahko strategi iz centralnega urada primerjajo uspešnost po posameznih programih. Nedavna zmaga agencije z državnim sistemom iz srednjega zahoda- 32-odstotno povečanje organskih prijav v 12 mesecih - dokazuje, daje model primeren za uporabo.

Kompromis: procesi so zelo šablonski. Če si vaša ustanova želi, da bi s fakulteto v belih rokavicah ustvarjali vsebine, se vam bo WebFX zdel tog. Toda za okrožja, ki potrebujejo dosledno izvajanje v več kot 10 kampusih, je doslednost značilnost in ne napaka.

3. Cardinal Digital Marketing - Najboljši za zdravstvene in medicinske šole

Podjetje Cardinal se je ukvarjalo s SEO optimizacijo v zdravstvu na več lokacijah, kar je spretnost, ki se dobro prenaša na univerze, ki vodijo programe zdravstvene nege, PA ali medicinske šole, ki tekmujejo za ključne besede v zvezi z oskrbo bolnikov. Agencija je odlična pri SEO za entitete in prevladi v lokalnih paketih, kar je ključnega pomena zasatelitske učne bolnišnice. Njeni delovni tokovi vsebine, skladni s HIPAA, pomirijo pravne ekipe, ki se izogibajo tveganju, študije primerov pa navajajo 72-odstotno medletno rast povpraševanj pred začetkom zdravstvene nege za eno od jugovzhodnih univerz.

Opozorilo: če je gonilo rasti vaše ustanove svobodna umetnost, lahko Cardinalova pristranskost na področju zdravstva omeji ustvarjalne vidike. Toda za kampuse, ki veliko stavijo na klinične diplome, le malo agencij tako tekoče govori "na dokazih temelječ SEO".

4. Up&Up - najboljše za zasebne visoke šole, ki so usmerjene v poslanstvo

Up&Up se postavlja kot agencija za dvig blagovne znamke na področju izobraževanja in to podpira s čustvenim pripovedovanjem zgodb, ki je nadgrajeno z dobrim tehničnim delom. Njihov postopek odkrivanja se ukvarja s poslanstvom ustanove, nato pa stebre blagovne znamke poveže z namenom iskanja. Nedavni projekt za jezuitsko univerzo je prinesel 55-odstotni skok v organskih poizvedbah potencialnih strank, ki so se zgledovale po vrednotah, obenem pa je ohranil teološki glas.

So manjši (≈25 zaposlenih) in selektivni; pričakujte sodelovanje na ravni ustanovitelja, vendar tudi omejeno pasovno širino. Če potrebujete obseg brez obraza, poiščite drugje. Če želite sporočila, zaradi katerih bodo donatorji strnili vrste , je podjetje Up&Up vredno čakalne liste.

5. OHO Interactive - najboljši za celovite prenove spletnih strani

Številne ekipe za vpis podedujejo starejše sisteme CMS, ki zavirajo SEO. Vstopite v podjetje OHO: deloma agencija, deloma spletna razvojna delavnica. V eni delovni nalogi se ukvarjajo z informacijsko arhitekturo, migracijo CMS, skladnostjo z zahtevami glede dostopnosti in SEO. Njihova prenova za kolidž v Novi Angliji je v šestih mesecihzmanjšala obseg strani za 40 odstotkov in povečala organski promet za 63 odstotkov - brezločene pogodbe z razvijalcem.

Druga stran: če je infrastruktura vašega spletnega mesta stabilna in potrebujete le stalno optimizacijo, se vam lahko integrirani model podjetja OHO zdi preveč inženirski (in predrag). Za ustanove, ki vseeno načrtujejo prenovo, pa lahko združevanje skrajša časovni okvir projekta.

6. Večja prepoznavnost - najboljše za regionalne visoke šole

Storitev Higher Visibility je odlična v okoljih z omejenimi viri. Njihov "Lean SEO Playbook" daje prednost hitrim tehničnim dosežkom in osvežitvi vsebine - kar je neprecenljivo, če vaše marketinško osebje šteje dve osebi in študentskega delavca. Neka južna skupnostna šola je agenciji pripisala 118-odstotno povečanje organskega prometa brez blagovne znamke, ki je bilo doseženo z manj kot 20 novimi vsebinami.

Pričakujte praktično usposabljanje: mesečni klici agencije delujejo kot delavnice SEO, na katerih se notranje ekipe usposobijo, da lahko po koncu pogodbe prevzamejo vsakodnevno vzdrževanje. Če iščete svetovalce, ki opravijo delo in odidejo, se vam bo ta model usposabljanja zdel intenziven; če je cilj krepitev zmogljivosti, je to ugodna ponudba.

7. eCity Interactive - najboljši za uvedbo podiplomskih in spletnih programov

Ko univerza ustanavlja nov spletni program MBA ali certifikat, je pomembna hitrost. eCityjev okvir LaunchPad v 16 tednih strne tržne raziskave, združevanje ključnih besed, oblikovanje pristajalne strani in CRO vpisnega tunela. Njihovo najnovejše partnerstvo z raziskovalno univerzo v srednjem Atlantiku je omogočilo 214 prvih vpisov na povsem novem spletnem študiju MS brez plačanih medijev do devetega tedna.

Ker je agencija usmerjena v sprint, se dolgoročno vzdrževanje prenese na manjši honorar. Nekateri naročniki to vidijo kot oderuštvo, drugim pa je všeč možnost izbire. Za hitro delujoče dekane, ki potrebujejo potrditev koncepta, preden zaprosijo za stalni proračun, je eCity preizkušena bližnjica.

Interpretacija najnovejših podatkov o vpisu

Na prvi pogled se zdi, da se trend obrača: splošni vpis na kolidže v ZDA se je jeseni 2024 povečal za 2,9 odstotka(College Enrolment Is Up 2.9% Nationwide, But Freshman Numbers Drop, 2024). Če pogledamo podrobneje, se slika razblini: število vpisanih novincev se je v istem obdobju zmanjšalo za 5 odstotkov (isti vir). Prevod: nadaljevanje študija in povratniki so povečali število študentov, medtem ko se tradicionalni nabor študentov še naprej krči.

Za stratege SEO je to utripajoči neonski znak za diverzifikacijo osebnosti - odrasli učenci, ki zaključujejo študij, tisti, ki se odločajo za spremembo poklica in iščejo certifikate, ter mednarodni diplomanti, ki jih privlačijo podaljšani programi STEM OPT. Vsak segment ima različne poizvedbe in potrebe po vsebini; agencije na vrhu našega seznama so odlične pri odkrivanju in servisiranju teh mikroavditorijev.

Kako izbrati pravega partnerja

Preden podpišete MSA, se vprašajte:

• Kateri ključni kazalniki uspešnosti vpisa vam bodo pripadali - poizvedbe, zaključene aplikacije ali vpisi?
• Kako povezati podatke Google Search Console s Slate, Salesforce ali SIS?
• Kakšna je vaša povprečna hitrost eksperimenta na mesec?
• Ali zaračunavate po rezultatih, urah ali mejnikih uspešnosti?

Agencije, kot je Silverback Strategies, odgovarjajo s ciljno naravnanimi honorarji in posnetki nadzorne plošče, ne z nejasnimi obljubami. Ne glede na to, katerega partnerja izberete, se prepričajte, da je jezik pogodbe vezan na uspeh SEO z metrikami, ki jih spremlja vaš finančni direktor.

Viri, ki jih lahko uporabite sami, medtem ko preverjate agencije

Še niste pripravljeni oddati vsega v zunanje izvajanje? Začnite z Ranktrackerjevim vodnikom po korakih za optimizacijo odgovorov za motorje (AEO), da bi v prihodnosti zaščitili vsebino pred rezultati iskanja z umetno inteligenco. To združite z brezplačno analizo vrzeli v SERP iz orodij Ranktracker; številne ekipe odkrijejo nizko viseče optimizacije, ki ustvarjajo poizvedbe, medtem ko se postopek RFP odvija.

Zaključek in opozorila

Zmanjšanje vpisa na visokošolske študijske programe ni začasen padec, temveč strukturna uskladitev ponudbe in povpraševanja. Vendar lahko univerze, ki si zagotovijo prepoznavnost na vrhu poti iskanja - zlasti med netradicionalnimi segmenti - še vedno uspevajo. Vseh sedem zgornjih agencij je v različnih scenarijih doseglo ta učinek.

Opozorilo: tudi najboljši partner ne more nadomestiti notranjih ozkih grl. Če vaš sistem CMS blokira sheme ali če vaša ekipa za blagovno znamko veta na revizijske cikle, najprej odpravite te vrzeli. Če to storite in izberete agencijo, ki je usklajena s cilji, bo prihodnjo jesen prihodnji letnik morda videti precej manj nervozen.