Več kot le kliki: Optimizacija za namero in zadržanje

Uvod

Uspelo vam je pridobiti promet na spletno mesto, vendar se na njem ne zadržujejo dolgo. Če vas to ne skrbi, bi vas moralo. Če uporabniki skačejo na vaše spletno mesto in iz njega, iskalniki to vidijo, zato se ne boste uvrščali visoko.

Kaj gre narobe? Lahko gre za več stvari, vendar je eden od pomembnih razlogov ta, da ne izpolnjujete namena uporabnikov. Zato smo tukaj, da vam razložimo namen uporabnika, zakaj je tako pomemben za SEO, in nasvete, kako zadržati uporabnike na vašem spletnem mestu.

Pexels

Namen uporabnika in zakaj je tako pomemben

Namen uporabnika, imenovan tudi iskalni namen, je cilj, ki ga ima oseba, ko v iskalnik vnese poizvedbo. To je tisto, kar iščejo, ko se pomikajo na določeno spletno mesto. Če ne najdejo tistega, kar iščejo, njihov namen ni bil izpolnjen in zapustijo spletno mesto. To je znano kot odklon in je eden največjih strahov za večino upravljavcev spletnih mest.

Vrste namenov uporabnikov

Na splošno obstajajo štiri vrste uporabniških namenov:

• Komercialni: Uporabnik želi primerjati blagovne znamke, preden se odloči. Na primer: "Najboljši tekaški copati za manj kot 500 dolarjev".
• Navigacijski: Uporabnik mora priti do nekega kraja, bodisi fizičnega bodisi spletnega. Na primer: "Kako se lahko prijavim v svojo spletno banko?"
• Transakcijski: Uporabnik želi nekaj kupiti ali plačati. Na primer: "Na spletu plačam račun za telefon."
• Informativni: To je način, ki uporabnika najlažje zadrži na spletu. Uporabnik se želi nekaj naučiti. Na primer: "Koliko zlatih medalj so ZDA osvojile na zadnjih olimpijskih igrah?"

Zakaj je uporabniška namera pomembna za SEO?

Vse to je povezano z uvrstitvijo v iskalniku. Večina lastnikov spletnih mest sanja o tem, da bi se njihove strani pojavile na prvi strani Googla, in ni razloga, da tega ne bi mogli storiti. Izpolnjevati morajo le ta merila:

• Relevantnost: Ali je vaša vsebina skladna z namenom uporabnika? Če je tako, so Googlovi algoritmi, kot je RankBrain, zasnovani tako, da to vsebino interpretirajo in nato nagradijo.
• Avtoriteta in zaupanje: Dosledno izpolnjevanje namena uporabnika vzpostavlja vaše spletno mesto kot dragocen vir. Bolj ko se ljudje zadržujejo na vašem spletnem mestu in komunicirajo z njim, bolj vaše spletno mesto dokazuje, da uporabnikom ponuja nekaj vrednega. Iskalniki imajo radi spletna mesta z zaznano avtoriteto.
• Izboljšana stopnja konverzije: Če uporabnik sledi povezavi na drugo stran na spletnem mestu, pusti komentar, deli povezavo do strani ali opravi transakcijo, se to šteje za konverzijo. To poveča vašo učinkovitost in donosnost naložbe (ROI).

Sladka točka Dwell

Kako veste, da ste uspešno izpolnili namen uporabnika? Eden od načinov je čas, ki ga uporabniki preživijo na spletnem mestu. Po mnenju strokovnjakov je sladka točka med dvema in štirimi minutami. Tako lahko iskalniki ugotovijo, ali je vaša vsebina ustrezna in zanimiva, kar poveča možnosti za višjo uvrstitev spletnega mesta.

Po drugi strani, če je na vašem spletnem mestu visoka stopnja odklonov, bi to za vas, lastnika spletnega mesta, moralo pomeniti rdečo zastavo, saj kaže na to, da namen uporabnikov ni izpolnjen. Razlog je lahko v tem, da vsebina ni smiselna ali da ne ustreza poizvedbi.

Kako torej zadržati pozornost uporabnika po preteku dveh minut? Pri tem vam lahko pomagajo spodnje strategije.

Vzdrževanje uporabnikov

Zdaj, ko veste, katera je t. i. sladka točka, morate poiskati načine, kako ohraniti pozornost uporabnikov. Tukaj je nekaj nasvetov:

Uporabite spodbude za sodelovanje (primer igralnice)

Spletne strani z igrami na srečo, kot so igralnice VIP, so na primer niša, v kateri je dolgoročno ohranjanje uporabnikov ključnega pomena. Te platforme ne iščejo le klikov, temveč želijo uporabnike z visoko intenzivnostjo spremeniti v zveste stranke. To lahko storijo na različne načine, med drugim:

• Razpon: 1: Zagotovite širok nabor iger, da bi pritegnili ne le igralce kart, temveč tudi igralce, ki radi zmagujejo pri stavah na konje, kockah, ruleti in drugih igrah.
• Točkovni sistem: Nikoli ne podcenjujte moči možnosti, da igralci zbirajo točke, ki jih lahko zamenjajo za nekaj vrednega. Če ima igralec na voljo ciljno število točk, bo na strani ostal veliko dlje, saj si bo prizadeval, da ga doseže.
• Spletna skupnost: Mnogi igralci se radi pogovarjajo in izmenjujejo zgodbe z drugimi igralci. Če na spletno stran vgradite skupnost, se lahko igralci pogovarjajo med igrami ali med njimi.

Ti nasveti ne veljajo samo za spletna mesta z igralnicami. Uporabite jih lahko za skoraj vsako komercialno spletno mesto.

Strateška postavitev odgovora

Če ima uporabnik vprašanje in potrebuje odgovor, ga lahko iskalnik običajno napoti na spletno mesto, ki bo, če ne gre za clickbait, verjetno ponudilo tisto, kar išče. Če si kot lastnik spletnega mesta prizadevate za dvo- do štiriminutno bivanje, ne odgovarjajte na vprašanje v prvem odstavku. Ko bodo dobili odgovor, bo večina seveda zapustila spletno mesto.

Obstaja tanka meja med tem, da se uporabnik ukvarja z vsebino, in tem, da zapravlja svoj čas. Če uporabniku posredujete ustrezne in poučne informacije, ni nič narobe, če z odgovorom na iskalno poizvedbo počakate do dveh minut. Če pa je to, kar je na voljo, nepomembno ali nezanimivo, bo uporabnik tako ali tako zapustil stran, zaradi česar bo ta neučinkovita. To ravnovesje je težko doseči, a če je pravilno izvedeno, je to zmaga tako za spletno stran kot za bralca.

Uporaba povratnih povezav

Povratne povezave so še vedno ključni dejavnik v Googlovem algoritmu razvrščanja. Predstavljajte si jih kot "glasove zaupanja" z enega spletnega mesta na drugo. Vendar pa lahko povratna povezava, zlasti če je privlačna, povzroči, da uporabnik klikne nanjo in zapusti spletno mesto. Da bi se temu izognili, povratne povezave nikoli ne vstavljajte v uvod, če pa jo lahko, z njeno uporabo počakajte, dokler ne pretečeta vsaj dve minuti branja.

Osredotočite se na namero uporabnika, da boste dosegli uvrstitev in rezultate

Zadrževanje je prav tako pomembno kot promet; uporabnike ste pripeljali na svoje spletno mesto, vendar ali so ostali? Cilj je, da jih tam zadržite od dve do štiri minute. Prepričajte se, da na strani ni nepotrebnih ali nepomembnih informacij. Namesto tega poskrbite, da bo uporabnik ostal na strani, in opazujte, kako se bo izboljšala njegova namera in uvrstitev v iskalnikih.