Proračunu prijazno ustvarjanje vsebine: Ali je to mogoče za mikro vplivneže?

Uvod

Čeprav imajo makro vplivneži več sledilcev (in to zelo veliko), so včasih učinkoviti le toliko, kolikor je njihova slava, priljubljenost in privlačnost za množice. Danes se blagovne znamke, ki želijo doseči svojo tržno nišo in zagotoviti avtentične potrditve, za preboj na trgu obračajo na mikro vplivneže in njihove zaupanja vredne sledilce.

Če ste mikro-influencer (ali nameravate to postati), morate vedeti, da vse kariere ne pridejo brez stroškov - da, tudi mikro-influencerstvo ne. Za naložbe v kakovostno opremo, izdelke in materiale so potrebna sredstva.

Ne bojte se, saj ustvarjanje vsebine ni nujno drago, da je dobro. V tem članku bomo obravnavali nasvete in skrivnosti, kako ustvariti proračunu prijazno vsebino (da, to je mogoče!), vključno z veščinami in nasveti za varčevanje s stroški, ki jih lahko uporabite pri ustvarjanju visokokakovostne vsebine.

Kako mikro vplivneži vplivajo na učinkovito sodobno trženje

Po podatkih podjetja Statista se je vrednost trženja z vplivneži leta 2023 povečala na 21,1 milijarde ameriških dolarjev s slabih 1,7 milijarde dolarjev leta 2016. To je impresivna rast v višini 19,4 milijarde v samo sedmih letih! Zaradi tega smo vztrajno spremljali vzpon vplivnežev (in ambicioznih vplivnežev, ki so že najstniki) skupaj z njim.

S sledilci, ki imajo od 1 000 do 100 000 sledilcev, ni težko ugovarjati, zakaj mikroinfoencerji niso boljša izbira kot makroinfoencerji. Če gledamo samo na število sledilcev, se mikro-influencerji zagotovo ne morejo kosati z dosegom makro-influencerjev. Vendar pa več ni vedno bolje - pri večjem dosegu postane povezava manj osebna in postane bolj komercialna.

Tukaj je opisano, kako so lahko mikro vplivneži boljši od makro vplivnežev:

Manjši, a zelo angažirani sledilci

Njihovi sledilci so majhni, vendar njihova stopnja vključenosti in objave zagotovo niso. Stopnja vključenosti mikro vplivnežev je v povprečju 6-odstotna, medtem ko je pri makro vplivnežih 1,97-odstotna.

Razlog za to je, da so mikro-influencerji skoraj vsi tako osebno povezani in sorodni svojemu občinstvu. Večina sledilcev mikro vplivnežev so ljudje, ki imajo resnično radi ustvarjalca in vsebino, ki jo ustvarjajo, ter so z njimi vzpostavili občutek sorodnosti in zvestobe, zato je stopnja vključenosti višja kot pri drugih vrstah vplivnežev.

Služijo nišnemu občinstvu

Zelo pomembno je, da vplivneži najdejo svojo nišo in stvari, v katerih so dobri, ter si iz te niše ustvarijo sledilce. Ko si vplivnež z vztrajanjem pri svoji niši ustvari zveste sledilce, imajo tako blagovne znamke kot podjetja koristi od sponzorskih in trženjskih pogodb z občinstvom, ki ga najverjetneje zanima določen izdelek ali storitev.

Na primer, vplivnež s 50 000 sledilci, ki je svoje sledilce pridobil z objavljanjem tedenskih idej za pripravo obrokov, bo najverjetneje postal vplivnež podjetja za ekološko embalažo. Prav tako lahko uvedete tečaj o pripravi hitrih zajtrkov, kot je to storila ukrajinska blogerka Alisa Cooper. Ujemala je mame, poslovneže, tiste z željo, da bi pripravili nekaj posebnega (recepti so bili res posebni). To je le primer prodajnega lijaka, ki se začne na Instagramu, nato preide na spletna mesta in orodja za pospeševanje prodaje ter raste, tako da pritegne več potencialnih strank in prinese rezultate: tako družbene kot finančne.

Manj povpraševanja, boljše ponudbe

Ni treba posebej poudarjati, da so stroški mikroinpluencerjev nižji od stroškov makroinpluencerjev, saj so posli navsezadnje še vedno zelo odvisni od sledilcev v družabnih medijih.

Vendar to za mikro-influencerje pomeni, da imajo večjo svobodo in vpliv na ustvarjanje vsebine (v okviru osnovnih omejitev, ki jih določi podjetje), saj podjetja vedo, da pri mikro-influencerjih sklepajo posel z vsebino in ustvarjalnostjo, ne pa s priljubljenostjo.

Avtentičnost

Manjše število sledilcev ni vedno težava, saj lahko mikro-influencerji svoje majhno število sledilcev vedno izkoristijo v svoj prid, tako da s sledilci vzpostavijo osebno povezavo.

Skupno poročilo je pokazalo, da 85 odstotkov vplivnežev in 67 odstotkov tržnikov meni, da sta avtentičnost in zaupanje ključni prednosti trženja z vplivneži. Ker je avtentičnost v ospredju razlogov, zakaj so mikro vplivneži zelo učinkoviti tržniki, se podjetja zavedajo, da so njihovi majhni sledilci zelo vpliven trg, ki bo zaradi te tesne in osebne povezave najverjetneje kupil tisto, kar uporablja vplivnež, zaradi česar so promocije bolj priporočilo kot tržna taktika.

Vloga ustvarjanja vsebin v trženju

V času, ko se v družabnih medijih informacije tako brezskrbno ustvarjajo, širijo in jemljejo iz konteksta, je zdaj bolj kot kdaj koli prej pomembno, da se mikro vplivneži zavedajo, kaj je dobra in kaj slaba vsebina ter kako lahko učinkovita uporaba (in zloraba) enih in drugih vpliva na rast njihovega računa in partnerstva z blagovno znamko.

Na splošno velja, da mora biti dobra vsebina:

1. Smešno in duhovito, vendar ne žaljivo za vere, kulture, spolno usmerjenost in prepričanja
2. usklajeno z blagovno znamko vsebine vašega računa
3. Brez lažnih novic
4. Spremljanje trenutnih trendov
5. Vizualno sprejemljivo
6. Izvirno in ustrezno

Dobra vsebina za enega vplivneža je lahko slaba vsebina za drugega in obratno. Na primer, če vplivnež, ki se ukvarja s hrano, nenadoma priporoči in promovira znamko ličil, se bo to zdelo nenavadno in nenaravno - in najverjetneje bo dvignilo obrvi njegovih sledilcev.

Dobra vsebina, ki je usklajena z vašo nišo in vašim občinstvom, bo najverjetneje povzročila več sodelovanja, medtem ko bo nenehna uporaba slabe in vsiljene vsebine za "prodajo" izdelka najverjetneje povzročila zmanjšanje in izgubo zanimanja vaših sledilcev.

Ali je mogoče ustvarjati proračunu prijazno vsebino?

Odvisno od tega, kakšna vrsta mikro vplivneža ste, se stroški vplivneža razlikujejo od osebe do osebe. Blogovski vplivneži morajo neizogibno porabiti za domenska imena in gostovanje spletne strani, kar pa ne velja za vplivneže v družbenih medijih. Vplivneži s portalov TikTok in Instagram pa bodo morda morali več vlagati v dobre kamere in svetlobno opremo, naročnine, aplikacije za urejanje (ali urejevalnike) in podobno.

Poleg osnovnih stvari, ki jih potrebujete za začetek trženja z vplivneži, ni nujno, da je ustvarjanje osnovne vsebine drago, da bi bilo učinkovito. Torej da, proračunu prijazno ustvarjanje vsebin je mogoče na primer tako, da zamenjate plačljiva orodja za urejanje fotografij z brezplačnimi, uporabite gospodinjske predmete kot rekvizite ali uporabite telefone kot fotoaparate, namesto da bi že na začetku kupili vrhunske fotoaparate.

Načini, kako lahko mikro-influencer ustvarja proračunu prijazno vsebino

Sodelujte z drugimi ustvarjalci

S sodelovanjem z drugimi ustvarjalci vsebin sklenete zabaven dogovor o zamenjavi z osebo z istega področja, pri čemer obe vaši vsebini izpostavite sledilcem drug drugega - s tem povečate doseg in vključenost svoje vsebine. Sodelovanje pri vsebini je lahko tako preprosto, kot je skupno ustvarjanje zabavnih skečev na portalu TikTok, ali tako razburljivo, kot je raziskovanje najbolj smrtonosnih cest v New Yorku.

Sodelovanje pri vsebini je večinoma brez denarnih stroškov za vsakega od njih, če se ustvarjalca vsebine dogovorita o sodelovanju pri vsebini in če se dogovorita o partnerstvu z blagovnima znamkama (če je to primerno).

V članku, objavljenem v SSRN, so avtorji poudarili, kako sodelovanje med ustvarjalci vsebin povečuje raznolikost in plačljivost vsebin, s čimer se povečuje dobiček med sodelujočimi in zmanjšuje presežek potrošnikov.

Bodite pripravljeni ustvarjati vsebino kjer koli

Za ustvarjanje vsebine ne potrebujete (vedno) prefinjenih nastavitev. Ustvarjalec vsebin mora biti vedno na preži za idejami za ustvarjanje vsebin, medtem ko kupuje avto ali celo preprosto hodi po ulici, saj se največkrat zabavne stvari zgodijo, ko jih najmanj pričakujete.

Pri ustvarjanju zabavne vsebine lahko prihranite tudi pri zahtevnih nastavitvah z uporabo filtrov aplikacij, ki v videoposnetke urejajo ozadja.

Ponovna uporaba stare vsebine

Z omejenim časom in proračunom je težko delati na vsebini, zato je najboljši način, da vsebino objavite, ponovna uporaba stare vsebine, ki jo prilagodite tako, da bo danes bolj ustrezna.

Vzemimo na primer zimzeleno vsebino. Preprosto povedano, zimzelena vsebina je vsebina, ki ostane pomembna skozi čas, ne glede na to, koliko časa mine. To niso **novinarski članki ali najnovejši modni trendi, temveč videoposnetki z navodili, nasveti ali pregledi izdelkov.

Stare zimzelene vsebine bloga lahko uporabite za ustvarjanje video vsebin, pri čemer lahko ustvarjalno vključite partnerstva z blagovno znamko in tako skrajšate čas, ki ga morate porabiti za ustvarjanje popolnoma novih vsebin.

Uporaba brezplačnih digitalnih orodij na trgu

Za ustvarjalce spletnih vsebin je potreba po digitalnih orodjih izredno pomembna. Aplikacije za urejanje videoposnetkov, aplikacije za fotografije in orodja za pisanje so le nekatera od najpogostejših orodij, ki jih ustvarjalci vsebin potrebujejo za ustvarjanje vsebin.

Na spletu se vsako minuto pojavijo številna orodja in aplikacije, zato lahko najdete brezplačna orodja za grafično oblikovanje, kot so Canva, Figma, Fotor in podobna, namesto da bi plačevali za Adobe Photoshop Illustrator ali Procreate. Ko gre za preprosto urejanje videoposnetkov, lahko namesto Final Cut Pro ali Premiere Pro uporabite Canva, CapCut ali InVideo.

Če ste preobremenjeni z delom, je na voljo veliko brezplačnih orodij za upravljanje projektov in programskih orodij SOP, ki ponujajo brezplačne osnovne načrte, ki vam lahko pomagajo bolje urediti urnik in delovne projekte.

Za vplivneže blogov vam ni treba odšteti dolarjev za Microsoft Word. Google Docs deluje bolje, saj omogoča sodelovanje v dokumentih in omogoča, da je vaša vsebina prek računa na voljo v kateri koli napravi, ne da bi se bali, da boste izgubili svoje delo, če ga boste pozabili shraniti.

Najboljši del? Je brezplačen!

Izkoristite trende v družabnih medijih

Najpomembnejši del ustvarjanja vsebin je, da ste na tekočem s trendi in veste, kako jih vključiti v svoje vsebine. Ti so lahko v obliki trendovskih filmskih prizorov, glasbe, drame ali celo v obliki meme-ja z viralnim videoposnetkom ali posnemanjem.

Vzemimo na primer znani videoposnetek Stanleyjevega pokala, ki je postal viralen, ko je zagorel avtomobil in ni preživel ničesar razen Stanleyjevega pokala. Danes je Stanleyjev pokal postal posel v vrednosti 73 milijonov dolarjev od leta 2019 do 740 milijonov dolarjev leta 2023. Čeprav ta primer ni ravno učinek ciljno usmerjenega trženja z vplivneži, pa le dokazuje, kako impresiven je lahko doseg trendov v družabnih medijih, ki lahko naredijo ali zlomijo podjetje.

Zaključek

Milijoni ljudi v družabnih medijih želijo postati vplivneži, zato je postati tržnik vplivnežev zelo huda konkurenca. Razlika med dobrim in slabim vplivnežem se na koncu skrči na vsebino, ki jo ustvarjajo, in na to, kako učinkoviti so pri spreminjanju te vsebine v sodelovanje in prodajo.

Vplivneži lahko ustvarjajo vsebine na številne načine, ne da bi si pri tem nakopali stroške - poiščite brezplačne alternative, izkoristite dogodke iz resničnega življenja, ponovno uporabite stare vsebine ali sodelujte z zamenjavo. To samo dokazuje, da za učinkovito trženje ni nujno, da je drago, in da lahko mikro vplivneži ustvarjajo visokokakovostne vsebine tudi z omejenim proračunom.