Ustvarjanje zvestega občinstva v storitvi Kick

Uvod

Na Kicku uspeh ni odvisen od števila gledalcev ali viralnih trenutkov, ampak od zvestobe. Ustvarjalci, ki na Kicku zaslužijo največ in najhitreje rastejo, so tisti, ki občasne gledalce spremenijo v redne gledalce, redne gledalce pa v podpornike.

Ta članek razlaga, kako zgraditi zvesto občinstvo na Kicku, s poudarkom na zaupanju, doslednosti in vključenosti – treh stebrih, ki spodbujajo dolgoročno rast in monetizacijo.

Zakaj je zvestoba pomembnejša od ogledov na Kicku

Model monetizacije Kick temelji na:

• Naročnine
• Nasveti in donacije
• Ponavljajoče se sodelovanje

To pomeni:

• 50 zvestih gledalcev lahko preseže 500 pasivnih
• Povratni gledalci se veliko bolj verjetno naročijo
• Zvestoba ustvarja predvidljiv mesečni prihodek

Če gledalci ne pridejo nazaj, monetizacija nikoli ne raste.

Začnite z doslednostjo (preden se posvetite zabavi)

Doslednost je temelj zvestobe.

Gledalci se vračajo, ko vedo:

• Ko začnete z oddajanjem
• Kakšno vsebino lahko pričakujete
• Da bo prenos deloval znano

To ne pomeni, da morate biti dolgočasni ali ponavljajoči se – pomeni, da morate biti zanesljivi.

Najboljše prakse:

• Prenos naj bo vsak teden na isti dan
• Ohranite podobne začetne ure
• Ohranite jasno usmerjenost vsebine

Neslednji urniki so eden največjih ubijalcev zvestobe na Kicku.

Govorite s svojo publiko, kot da je pomembna (ker je)

Zvestoba se gradi s priznanjem.

Ustvarjalci z visoko zvestobo:

• Pozdravite gledalce po imenu
• Sporočila iz klepeta preberite na glas
• Odgovarjajte neposredno, ne splošno
• Zapomnite si redne gledalce

Ko se gledalci počutijo opaženi, se počutijo vključeni. Ko se počutijo vključeni, se vračajo.

Tudi majhne interakcije – ponovitev nekoga sporočila ali postavitev nadaljnjega vprašanja – dramatično povečajo zvestobo.

Oblikovajte svoj stream okoli interakcije

Nagradite interakcijo bolj kot pasivno gledanje.

Vsebina, ki gradi zvestobo:

• Samo klepetanje / IRL prenosi
• Gledalci vodijo igro
• Ankete in odločitve v živo
• Vprašanja in odgovori ter razprave
• Odziv na mnenja v klepetu

Vsebina, ki škoduje zvestobi:

• Dolgo tiho igranje
• Dolgotrajno ignoriranje klepeta
• Obravnavanje gledalcev kot hrupa v ozadju

Če gledalci ne morejo sodelovati, ne bodo ostali.

Ustvarite »razlog za vrnitev«

Zvesto občinstvo ne mara samo vašega prenosa – čuti, da je del nečesa, kar se nadaljuje.

Načini za ustvarjanje spodbud za vrnitev:

• Nadaljevanje zgodb ali ciljev
• Mejniki naročnikov
• Izzivi skupnosti
• Tedenski tematski prenosi

Ko gledalci čutijo, da bodo nekaj zamudili, če se ne pojavijo, se zvestoba močno poveča.

Zgradite skupnost zunaj prenosa

Prava zvestoba se krepi zunaj prenosa.

Učinkoviti graditelji skupnosti:

• Discord strežniki
• Kanali, dostopni samo naročnikom
• Ankete in glasovanja med prenosi
• Novice iz zakulisja

Prostori zunaj streama:

• Krepitev odnosov
• Povečajte zadrževanje
• Spremenite gledalce v člane skupnosti

Mnogi ustvarjalci Kick ugotavljajo, da njihovi najbolj zvesti podporniki prihajajo iz Discorda, ne iz naključnih odkritij v živo.

Javno in dosledno nagrajujte zvestobo

Priznanje spodbuja zvestobo.

Preprosta, a močna dejanja:

• Zahvalite se ponovnim naročnikom po imenu
• Priznajte pogoste klepetalce
• Pozdravite dolgoletne podpornike
• Praznujte mejnike skupnosti

Javno priznanje ustvarja družbeno potrditev in krepi pozitivno vedenje – ljudje podpirajo tisto, kar jim daje občutek vrednosti.

Bodite pristni, ne izumetni

Kick občinstvo se močno odziva na pristnost.

Ne potrebujete:

• Popolne prekrivne slike
• Produkcija na ravni studia
• Scenarijske reakcije

Potrebujete:

• Iskren pogovor
• Resnične reakcije
• Dosledna osebnost

Zvestoba raste, ko gledalci čutijo, da podpirajo resnično osebo, ne pa nastop.

Izogibajte se pogostim dejavnikom, ki uničujejo zvestobo

Tudi močni ustvarjalci izgubijo zveste gledalce, ker delajo napake, ki bi jih lahko preprečili.

Pazite na:

• Ignoriranje klepeta, da se lahko osredotočimo samo na vsebino
• Naključno predvajanje brez urnika
• Prezgodnje pretiravanje z monetizacijo
• Nenehno spreminjanje usmeritve vsebine
• Obravnavanje gledalcev kot številk

Zvestoba se prekine, ko gledalci čutijo, da so zamenljivi.

Zvestobo spremenite v dolgoročno rast

Zvesto občinstvo vas ne podpira le finančno.

Oni:

• Organično promovirajte svoj prenos
• Branite se v klepetalnicah in skupnostnih prostorih
• Pokažite se tudi v mirnih dneh
• Ostajajte naročeni dlje
• Dajte več napitnin

To ustvarja kolo rasti, kjer: zvestoba → angažiranost → podpora → stabilnost → rast

Končni zaključek: zvestoba je pravi algoritem

Na Kicku ni algoritma, ki bi bil močnejši od zvestobe gledalcev.

Za izgradnjo zvestega občinstva:

• Bodite dosledni, preden postanete opazni
• Komunicirajte s svojimi gledalci kot z ljudmi, ne kot s številkami
• Oblikujte tokove za interakcijo
• Ustvarite razloge za vrnitev
• Gradite skupnost zunaj streamov
• Prepoznajte in nagradite zvestobo

Če to počnete dobro, bodo monetizacija, rast in stabilnost sledile naravno.

Na Kicku ustvarjalci ne rastejo zato, ker jih gledajo – rastejo zato, ker se jih spominjajo.