Ali je vaša aplikacija za igre dejansko družabno središče? Razvoj mini iger za več igralcev

Uvod

Najbolj uporabljana funkcija v mnogih današnjih igralnih aplikacijah nima ničesar opraviti z glavno igro. To je lestvica najboljših. Dnevni izziv. Obvestilo »tvoj prijatelj je pravkar premagal tvoj rezultat«. Zabavni izdelek se je tiho spremenil v nekaj drugega, večina razvojnih ekip pa je ta trenutek spregledala.

Od samostojnega igranja do socialne arhitekture

Zgodnje mobilne igre so bile zasnovane za potovanje. Enigralne, samostojne, z lestvico najboljših, tako da bi lahko rekli, da so imele socialno komponento. Nato so prišle potezne večigralske igre, sledilo je iskanje nasprotnikov v realnem času, industrija pa je vsak korak obravnavala kot tehnično nadgradnjo in ne kot spremembo vedenja.

Sprememba, ki je bila dejansko pomembna, je prišla kasneje. Ko so se mini igre začele pojavljati znotraj neigralnih platform, Discord Activities, dnevna uganka LinkedIn, Duolingo's friend streaks, niso dodajale le zabave. Gradile so socialne grafe. Vsak deljen rezultat, vsak izziv, poslan stiku, vsako obvestilo o tekmovanju je podatkovna točka o tem, kdo pozna koga in kako pogosto komunicirajo. Za razvijalce to niso podatki o vključenosti. To je infrastruktura.

Aplikacije, ki to razumejo, ne gradijo iger. Gradijo razloge, da ljudje ostanejo v stiku znotraj njihove platforme.

Kazinoji s nagradnimi igrami so to spoznali že zgodaj

Kazinoji s nagradnimi igrami so vredni proučevanja, ker so rešili različico tega problema že leta preden je postal moderen v razvoju glavnih aplikacij. Njihovi uporabniki se ne vračajo samo zato, ker potrebujejo prostor za igranje svojih najljubših kazino iger, ampak se vračajo zaradi tega, kar obdaja igro. Klepetalnice, mehanizmi daril, javne lestvice, družbeni ritual pojavljanja za isto virtualno mizo kot nekdo, s katerim ste že igrali.

Model nagradnih iger je konkretno ločil denarne stave od družbene udeležbe. Ker je mehanizem vstopa temeljil na kovancih in ne na depozitih, je izginilo trenje pri vabljenju prijateljev. Ni več zadržkov, kot je »ne želim, da se moj prijatelj začne ukvarjati z igrami na srečo«. Ta ena oblikovalska odločitev je omogočila dostopnost družbene plasti na način, ki ga tradicionalne spletne igralnice nikoli niso uspele doseči.

Mini igra kot motor za ohranjanje uporabnikov

Dnevne mini igre počnejo nekaj, česar osnovni produkt običajno ne more: ustvarjajo nizko zavezanost in visoko frekvenco vračanja. Trajajo dve minuti, jih je enostavno deliti in jih je nemogoče ignorirati, ko vaš sodelavec objavi rezultat.

Poglejte izven igralništva in vzorec se ponovi. Fintech aplikacije so ustvarile izzive varčevanja, kjer skupine tekmujejo za doseganje tedenskih ciljev. Fitnes platforme so število korakov spremenile v tekmovanja v živo med prijatelji. Aplikacija za dostavo hrane je uvedla mehanizem zaporednih naročil, ki ni imel nič opraviti z lakoto, ampak z neprekinjenim nizom naročil. V vsakem primeru je mini igra preživela kampanjo, ki jo je uvedla, ker je socialno vedenje, ki ga je ustvarila, postalo samozadostno.

Socialna plast okoli mini igre je pogosto bolj privlačna kot sama igra. Uporabniki, ki prenehajo igrati, še vedno preverjajo lestvico. Še vedno pošiljajo izzive. Igra se konča, socialna navada pa ne.

Kaj razvijalci nenehno delajo narobe

Večina ekip razvija večigralske funkcije za pridobivanje uporabnikov. Dodajo gumb »igraj s prijatelji«, izvedejo kampanjo za vabila, vodstvu poročajo o številu priporočil. Družbena komponenta se obravnava kot vzvod za rast, ne kot temelj izdelka.

Načini neuspeha so predvidljivi. Prisilna poziva, da povežete svoje stike, preden ste odigrali eno samo rundo. Povabila, ki od druge osebe zahtevajo, da prenese aplikacijo, ustvari račun in potrdi svoj e-poštni naslov, preden se lahko zgodi karkoli družbenega. Lestvice, polne neznancev, ki jih nihče ne pozna, razvrščene po merilih, ki nikogar ne zanimajo. To niso slabe izvedbe dobre ideje. To so prave funkcije, zgrajene iz napačnega razloga.

Socialna arhitektura mora biti zasnovana, preden se naredi prvi zasnovni model zaslona, ne pa dodana v štirinajstem sprintu, ker so se številke zadrževanja uporabnikov izkazale za šibke.

Platforma

Nekatere najbolj zanimive poteze v razvoju aplikacij trenutno vključujejo podjetja, ki nimajo posebnega razloga za vstop v igralništvo, a kljub temu razvijajo mini igre. Ne stremijo k prihodkom iz zabave. Igre uporabljajo kot mehanizem za vezavo na platformo. Če je vaša aplikacija kraj, kjer ljudje igrajo skupaj, je težje nadomestiti kot aplikacijo, ki preprosto opravlja nekaj koristnega.

Koristna aplikacija tekmuje na področju funkcij. Družbena platforma tekmuje na področju odnosov. To sta zelo različni konkurenčni prednosti.

Vprašanje, ki si ga morajo razvojne ekipe zastaviti, ni, ali naj dodajo mini igro. Vprašanje je, ali je bil produkt sploh zasnovan za podporo družbene infrastrukture, kakršno so igralni studii namerno gradili večino zadnjega desetletja. Večina aplikacij ni bila. Ta vrzel se zapira, in podjetja, ki jo zapirajo najhitreje, niso tista z največjimi inženirskimi ekipami. So tista, ki so zgodaj razumela, da ljudje ne želijo samo nekaj početi. Želijo biti nekje.