Zakaj dobra vsebina še vedno premaguje AI Spam v SERP

Uvod

V zadnjih dveh letih je bilo veliko razprav o tem, ali je vsebina, ki jo pišejo ljudje, še vedno pomembna. In z vsakim novim orodjem umetne inteligence se isto vprašanje ponavlja. Ali ima smisel porabljati ure za raziskovanje in oblikovanje besedila, ko lahko generator umetne inteligence v nekaj sekundah izpljune tisoč besed? To je upravičeno vprašanje, vendar ko pogledate, kaj dejansko deluje v iskalnih rezultatih, je odgovor precej jasen. Dobra vsebina še vedno zmaga. Morda ne prevladuje vedno v vseh uvrstitvah, vendar redno prekaša AI spam, ker prinaša nekaj, česar avtomatizirani tekst ne more ponuditi. Pravo, pristno vrednost.

Samo poglejte, kako iskalniki obravnavajo spletna mesta, ki se zanašajo na AI vsebine, za katere ni potrebno veliko truda, in videli boste, da se isti vzorec ponavlja znova in znova. Strani, ki poskušajo preplaviti splet s hitrimi objavami, pogosto hitro vzpenjajo. Vendar pogosto prav tako hitro tudi padajo. Po drugi strani pa so strani, ki si vzamejo čas, ponujajo jasna pojasnila in prinašajo nove ideje ali izkušnje, tiste, ki se običajno obdržijo. Enako velja za vsako nišo. Potovalni blogi, spletne strani o osebnih financah, strani z lokalnimi novicami in celo strani o zabavi bodo vedno imele koristi od skrbnega pisanja.

Poglejte na primer, kako so nekatere spletne strani o igrah in prostem času uporabile kakovostno vsebino, da so pridobile zvesto občinstvo. Dobri primer so spletne strani z recenzijami igralnic. Uspešne, kot je popoln vodnik po britanskih igralnicah, ki niso del GamStop, ki ga je pripravil adventuregamers, ne navajajo le bonusov ali splošnih točk. Dajejo iskrene vtise o igranju, bančništvu, storitvah za stranke in občutku platforme. Bralci se na to odzovejo, ker želijo resnične napotke, preden porabijo denar. Enako velja za druge niše. Spletna stran, ki pregleduje pametne telefone, je najboljša, če je avtor telefon dejansko uporabljal. Blog o restavracijah deluje najbolje, če lahko skoraj občutite okus, vzdušje in splošno osebnost kraja.

Vsebina, ki odraža resnično znanje, vedno pritegne bralce, zato jo iskalniki nagradijo. Prepoznajo namige o uporabnosti in pristnosti, čeprav niso popolni v tem.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

Problem s spamom, ki ga ustvarja umetna inteligenca

Spam, ki ga ustvarja umetna inteligenca, pa nima te človeške izkušnje. Desperatno mu primanjkuje kontekstualnosti, zato pogosto poskuša povedati vse, ne da bi povedal kaj pomembnega. Večina se bere, kot da nekdo govori v krogu, in je lahko opaziti. Ponavlja fraze in pogosto pozabi, kaj želi povedati. Najhuje pa je, da poskuša zveneti pametno, namesto da bi vam preprosto povedal nekaj novega.

Vrnimo se k kontekstu. Človeški pisci razumejo kontekst. Če na primer pišete o najboljših načinih za izboljšanje domače pisarne, veste, kaj bralci dejansko želijo. Želijo vedeti, kako se oprema obnese, ali stoječa miza spremeni produktivnost ali ali so slušalke z odpravljanjem hrupa vredne svojega denarja. Da, stroj lahko navede lastnosti, vendar lahko resnična oseba pojasni, zakaj so te lastnosti pomembne. Enako velja za strokovne sektorje, kjer mora biti pravni članek jasen in previden. Finančni vodnik mora biti odgovoren. Hobijski blog potrebuje navdušenje.

AI ne razume tonusa, odgovornosti ali čustev na dosleden način.

Iskalniki dajejo prednost vsebinam, ki kažejo resnično razumevanje teme, ker jih ljudje preferirajo. Ko bralci ostanejo na strani, jo v celoti preberejo, jo delijo ali se kasneje vrnejo na isto spletno mesto, ti signali pomagajo pri uvrstitvi. AI spam pa se trudi, da bi bralce obdržal, zato se to pogosto ne zgodi. V trenutku, ko nekdo začuti, da je stran prazna ali ponavljajoča, se vrne nazaj. Ti hitri povratki škodijo strani in nobeno hitro objavljanje tega ne more rešiti.

Človeško pisanje gradi zaupanje – tukaj je razlog

Obstaja še en vidik. Članki, napisani s človeško roko, pogosto vključujejo majhne podrobnosti, primere in osebne dotike, ki vsebino naredijo zapomljivo in zanimivo. Ko preberete članek, v katerem avtor omenja, da je preizkusil tri različne aplikacije za upravljanje proračuna, preden je našel tisto, ki mu je dejansko pomagala prihraniti denar, informacijo vzamete bolj resno, kajne? Ko avtor pojasni, kako je primerjal tri programe za fitnes in se odločil za tistega, ki ustreza njegovemu urniku, se zdi bolj pristno. Te iskrene opombe ustvarjajo zaupanje. Vsebina, ki jo ustvari umetna inteligenca, nima teh podrobnosti iz življenja – razen če jih nekdo naknadno doda.

Tudi pri tehničnih temah se dobra vsebina izstopa. Predstavljajte si, da berete o pogostih težavah z WordPressom. AI-besedilo vam lahko prikaže seznam težav, vendar lahko človek pojasni nerodne trenutke, ki se zgodijo, ko pride do konflikta med vtičniki ali ko se predpomnilnik ne izbriše. Ti vpogledi naredijo vodnik bolj uporaben, bralci pa imajo občutek, da so se naučili nekaj, kar jim bo pomagalo izogniti se resničnim težavam. To uporabnost poskušajo nagraditi iskalniki.

Druga stvar, ki jo je vredno omeniti, je, kako bralci odgovarjajo na strukturo. AI spam ima navado slediti enakemu predvidljivemu vzorcu. Dolga, puhasta uvodna besedila, ponavljajoči se naslovi, odstavki, ki z drugimi besedami povedo isto stvar. Človeški pisci vedo, kako prilagoditi tempo. Vedo, kako razdeliti ideje, dodati kratko zgodbo, zastaviti vprašanje ali narediti primerjavo. To bralce ohranja osredotočene. Struktura se morda zdi majhen detajl, vendar je eden od največjih razlogov, zakaj je dobra vsebina prijetna za branje.

Obstaja tudi dolgoročna prednost, ki jo moramo upoštevati. AI spam lahko pomaga hitro napolniti spletno stran, vendar dobra vsebina ustvarja temelj za prihodnje priložnosti. Ko objavljate članke, ki ponujajo globino, privabljajo komentarje, povratne povezave in dolgoročen promet, ki se lahko sčasoma posodablja. Dober vodnik lahko z majhnimi spremembami ostane relevanten zelo dolgo časa. AI spam redko pridobi zaupanje ali povezave, kar pomeni, da njegova učinkovitost hitro upade. Sčasoma postane razlika očitna. Ena strategija ustvarja knjižnico, druga pa kup.

Kje lahko AI pomaga

Že zdaj opažamo, da se platforme temu prilagajajo. Nekatere družabne in skupnostne spletne strani so začele opozarjati uporabnike, ko se pojavi vsebina, ki je bila ustvarjena z računalniško tehnologijo. Bralci ne marajo dolgočasnih in nevtralnih besedil in se jih hitro naveličajo. Ko ugotovijo, da spletna stran ne ponuja ničesar resničnega, jo nehajo obiskovati. Zato blagovne znamke, ki se preveč zanašajo na vsebino AI, pogosto izgubijo svojo publiko, ne da bi to sprva opazile. Osredotočajo se na količino in spregledajo, kako krhko je lahko zaupanje.

A da bo jasno, orodja AI so v mnogih pogledih koristna. Lahko resnično pomagajo pri brainstormingu, oblikovanju osnutkov ali povzemanju raziskav. Pomagajo tudi pri premagovanju pisateljske blokade ali urejanju neurejenih stavkov, lahko pa pomagajo tudi pri prevajanju idej ali ponujajo perspektivo, ko se počutite zataknjeni. Problem nastane, ko se vsebina brez človeškega vpliva neposredno prenese na spletno stran. Končno, AI bi morala podpirati pisanje, ne pa ga nadomestiti.

Zato najbolj uspešna vsebina danes pogosto izhaja iz nekoliko hibridnega pristopa. Pisci uporabljajo orodja, ki jim pomagajo jasneje razmišljati ali pospešiti manjše naloge. Nato si vzamejo čas, da dodajo kreativnost, natančnost in osebnost. Kombinacija vsega tega ustvarja boljšo kakovost. Pomaga tudi ustvariti glas spletnega mesta – nekaj, česar umetna inteligenca sama zagotovo ne more ustvariti.

Če pogledamo današnje SERP-je, je očitno, da se iskalniki borijo z ogromno količino avtomatiziranega besedila nizke kakovosti. Vendar je cilj vsake posodobitve nagraditi vsebino, ki kaže prizadevanje, izkušnje in izvirnost. Čeprav algoritmi niso popolni, je trend jasen: človeški vpogled ostaja zmagovalni dejavnik.

Če boste še naprej pisali z namenom, jasnostjo in osebnim vpogledom, boste ostali pred tistimi, ki se zanašajo samo na bližnjice. Iskalniki nagrajujejo vrednost, ker ljudje nagrajujejo vrednost. Ta resnica se ni spremenila in je glavni razlog, da dobra vsebina še vedno premaga AI spam v SERP.