Osnovne posodobitve Googla in vaša spletna stran: Kako pravilno oceniti spremembe prometa?

Uvod

Google večkrat letno uvede temeljne posodobitve, ki prinašajo obsežne spremembe v njegovih iskalnih algoritmih in sistemih razvrščanja. Te posodobitve so zasnovane za izboljšanje načina, na katerega Google prikazuje koristne, relevantne in zanesljive vsebine na spletu.

Večina spletnih mest ni opazno prizadeta in se morda niti ne zaveda, da je prišlo do osnovne posodobitve. Če pa opazite spremembo prometa ali razvrstitve, ki sovpada s časom potrjene osnovne posodobitve, je pomembno razumeti, kako te posodobitve delujejo in kako pravilno oceniti njihov vpliv.

Kako delujejo osnovne posodobitve Googla

Osnovne posodobitve niso usmerjene na posamezne spletne strani, strani ali panoge. Namesto tega prilagajajo način, kako Googlovi sistemi ocenjujejo vsebino na splošno.

S razvojem spleta Google nenehno ponovno ocenjuje, katera vsebina najbolje ustreza nameri uporabnika. Osnovne posodobitve odražajo te ponovne ocene v velikem obsegu.

Koristno je, da na to gledate kot na ponovno kalibracijo uvrstitve in ne kot na kaznovanje. Vsebina, ki se pomakne navzdol, ni nujno slabe kakovosti. Morda je preprosto tako, da druga vsebina zdaj bolje ustreza pričakovanjem iskalcev.

Google pogosto uporablja analogijo posodabljanja seznama »najboljših«. Sčasoma:

• Na voljo je nova vsebina
• Obstoječa vsebina izboljša ali poslabša svojo relevantnost
• Uporabniške preference se spremenijo
• Kontekst se spremeni

Posledično se uvrstitve spremenijo, tudi če s stranjo ni nič tehnično narobe.

Kako preveriti, ali je osnovna posodobitev vplivala na vašo spletno stran

Če sumite, da je sprememba uvrstitve ali prometa povezana z osnovno posodobitvijo, se izogibajte takojšnjemu odzivu. Namesto tega sledite strukturiranemu procesu ocenjevanja.

Korak 1: Preverite, ali je posodobitev končana

Preden analizirate učinkovitost, preverite, ali je bila osrednja posodobitev zaključena, in sicer z uporabo Google Search Status Dashboard. Sklepanje med posodobitvijo pogosto vodi do napačnih signalov.

Korak 2: Primerjajte prava časovna obdobja

Počakajte vsaj en teden po koncu posodobitve. Nato primerjajte:

• En teden po posodobitvi
• V primerjavi s celim tednom pred začetkom posodobitve

Ta pristop zmanjša kratkoročno nestabilnost in daje jasnejšo sliko trajnih sprememb.

Korak 3: Preglejte svoje najpomembnejše strani in poizvedbe

Poglejte strani in iskalna poizvedovanja, ki so prej prinašala največ prometa ali uvrstitve. Ocenite, ali so spremembe manjše ali večje.

Majhno gibanje, na primer padec s 2. na 4. mesto, na splošno ni razlog za zaskrbljenost. Večji padci, na primer prehod s prve na tretjo stran ali še nižje, zahtevajo podrobnejšo oceno.

Korak 4: Razdelite po vrsti iskanja

Analizirajte uspešnost ločeno po:

• Spletno iskanje
• Iskanje slik
• Rezultati videov
• Vidnost novic

Tako lahko ugotovite, ali je vpliv omejen na določeno iskalno površino.

Kako oceniti velik padec uvrstitve

Če vaša spletna stran doživlja trajen in znaten padec, Google priporoča, da ocenite splošno kakovost spletne strani, namesto da se osredotočate le na posamezne strani.

Ključna načela, ki jih je treba upoštevati:

• Ocenite spletno mesto kot celoto, ne le posamezne URL-je
• Bodite objektivni in, če je mogoče, prosite nepristranske ocenjevalce, da ocenijo vašo vsebino
• Primerjajte prizadete strani z aktualnimi najbolje uvrščenimi rezultati za iste poizvedbe

V mnogih primerih pride do izgube uvrstitve, ker druga vsebina zdaj bolje zadovoljuje namere iskalca.

Pravilno izvajanje izboljšav

Pri odzivanju na temeljito posodobitev se izogibajte kratkoročnim ali reakcionarnim spremembam SEO.

Česa se izogibajte:

• Odstranjevanje elementov zgolj zato, ker se govori, da so »slabi za SEO«
• Množično urejanje brez razumevanja sprememb namena
• Prematurno brisanje vsebine

Na kaj se namesto tega osredotočiti:

• Izboljšanje jasnosti, strukture in uporabnosti
• Olajšajte branje in navigacijo po vsebini
• Zagotavljanje, da vsebina resnično pomaga uporabnikom doseči njihov cilj

Izbris vsebine je smiselno razmisliti le, če je ni mogoče realno izboljšati. Če se zdi, da je velika večina spletnega mesta nepotrebna, je to pogosto znak, da je bila ustvarjena za iskalnike in ne za uporabnike.

Kako dolgo traja, da izboljšave prinesejo rezultate

Po spremembah ni takojšnje povratne informacije.

Nekatere izboljšave lahko vplivajo na uvrstitve v nekaj dneh, vendar v mnogih primerih lahko traja tedne ali mesece, da Googlovi sistemi ponovno ocenijo splošno kakovost spletnega mesta. Včasih se opazno izboljšanje pojavi šele med prihodnjo osnovno posodobitvijo.

Vendar pa Google skozi vse leto izvaja manjše posodobitve. Izboljšave ne zahtevajo vedno čakanja na naslednjo večjo posodobitev, da bi imele učinek.

Zakaj so spremembe uvrstitve normalne

Rezultati iskanja niso fiksni. Uvrstitve se naravno spreminjajo, ker:

• Spreminjanje pričakovanj uporabnikov
• Objava nove vsebine
• Obstoječa vsebina se posodobi
• Sistemi Googla se razvijajo

Tako izboljšave kot poslabšanja so normalni del organske učinkovitosti iskanja. Vsak padec ne pomeni nujno problema, prav tako pa vsaka izboljšava ni trajna.

Spremljanje osnovnih posodobitev z Ranktracker

Med osnovnimi posodobitvami je natančno spremljanje uvrstitve bistveno za ločevanje dejanskih sprememb učinkovitosti od kratkoročnih nihanj.

Ranktracker vam omogoča:

• Spremljanje gibanja ključnih besed med posodobitvami
• Sledite spremembam v različnih regijah in na različnih napravah
• Prepoznajte strani, na katere so prilagoditve algoritma vplivale najbolj
• Primerjajte učinkovitost pred in po potrjenih obdobjih izvajanja

To olajša sprejemanje informiranih odločitev, ko je posodobitev v celoti zaključena.

Končni zaključek

Osnovne posodobitve Googla so obsežne ponovne kalibracije, ne kazni. Večina spletnih mest ne potrebuje ukrepov, če pa so spremembe potrebne, se morajo osredotočiti na dolgoročno kakovost in ne na hitre rešitve.

Če se uvrstitve spremenijo, pazljivo izmerite, počakajte na zaključek uvedbe in izboljšajte vsebino z mislijo na uporabnike. Sčasoma je usklajevanje boljše od reakcije.