Kako lahko podjetja, ki temeljijo na storitvah, uporabljajo visoko usmerjeno optimizacijo SEO za pridobitev več vodil

Uvod

Storitvena podjetja se soočajo z drugačnimi izzivi na področju optimizacije za iskalnike (SEO) kot blagovne znamke v e-trgovini. Ne prodajajo izdelkov v velikih količinah. Prodajajo strokovno znanje, zaupanje in dolgoročne odnose. To pomeni, da promet sam po sebi ni pomemben. Pomembna so kvalificirana povpraševanja. Usmerjen pristop k SEO za storitvena podjetja se osredotoča na privabljanje potencialnih strank, ki so pripravljene na sodelovanje, in ne na naključne obiskovalce.

Kako izgleda iskanje z visoko namero

Ključne besede z visoko namero signalizirajo pripravljenost. Iskanje, kot je „podjetniški IT-svetovalec v Chicagu“, kaže večjo nujnost kot „kaj počne IT-svetovalec“. Oba izraza imata vrednost, vendar služita različnim ciljem.

Storitvena podjetja morajo ključne besede razporediti po stopnjah namena. Informacijska poizvedovanja gradijo zavest. Komercialna in transakcijska poizvedovanja privabljajo potencialne stranke. Uravnotežena strategija podpira obe, vendar daje prednost izrazom, povezanim s prihodki.

Raziskava namena zahteva več kot le preverjanje obsega iskanja. Preglejte stran z rezultati iskanja. Preučite konkurenčne strani. Ugotovite, ali Google daje prednost stranem s storitvami, vodnikom ali lokalnim seznamom. To razkriva, kaj uporabniki pričakujejo.

Ko vaša stran ustreza tem pričakovanjem, se uvrstitev izboljša in poveča se zanimanje.

Usklajevanje ključnih besed s stranmi storitev

Mnoga storitvena podjetja se preveč zanašajo na vsebino blogov. Blog objave privabljajo promet, vendar pogosto nimajo osredotočenosti na konverzijo. Osnovne strani storitev morajo vsebovati večino ključnih besed z visoko namero.

Začnite z opredelitvijo vsake primarne storitve. Vsaki strani dodelite eno glavno ključno besedo. Podprite jo s tesno povezanimi izrazi, ki odražajo razlike v jeziku.

Izogibajte se ciljanju iste ključne besede na več straneh. To ustvarja notranjo konkurenco. Namesto tega poglobite eno močno stran, ki obravnava pogosta vprašanja, prednosti in rezultate.

Jasna struktura pomaga iskalnikom razumeti stran. Uporabite opisne naslove. Vključite jedrnate razlage. Po potrebi dodajte dokaze, kot so povzetki primerov ali priporočila.

Ta struktura podpira tako potencial za uvrstitev kot tudi zaupanje uporabnikov.

Kako pridobiti avtoriteto s podporno vsebino

Medtem ko strani s storitvami zajemajo transakcijski namen, podporna vsebina gradi avtoriteto. Izobraževalni članki lahko odgovorijo na pogosta vprašanja in obravnavajo ugovore, ki se pojavijo med ocenjevanjem.

Podporne članke povežite z ustrezno stranjo storitev. Ta vzorec notranjih povezav okrepi aktualno relevantnost. Uporabnike tudi vodi k naslednjemu koraku.

Na primer, odvetniška pisarna lahko objavi vodnik, ki pojasnjuje pravni postopek. V tem vodniku lahko notranje povezave usmerijo bralce k ustrezni ponudbi storitev. Ta pristop ohranja vsebino strateško usmerjeno in ne razpršeno.

Sčasoma skupine povezanih vsebin kažejo na strokovnost na določenem področju.

Optimizacija za lokalno in regionalno prepoznavnost

Mnoga storitvena podjetja delujejo na določenih geografskih območjih. Lokalno optimiziranje za iskalnike (SEO) postane ključnega pomena.

Poskrbite, da strani s storitvami jasno navajajo ciljne lokacije. Vključite ključne besede, specifične za lokacijo, v naslove, glave in meta opise, kjer je to primerno. Ohranjajte dosledne poslovne informacije v vseh imenikih.

Optimizacija Google Business Profile podpira vidnost v rezultatih zemljevida. Spodbujajte zadovoljne stranke, da pustijo ocene. Ocene krepijo verodostojnost in vplivajo na klikovno vedenje.

Lokalni namen pogosto prinaša močan potencial za konverzijo. Iskanja, ki vključujejo mesto ali regijo, ponavadi signalizirajo pripravljenost za stik s ponudnikom.

Usklajevanje SEO z optimizacijo konverzije

Promet z visoko namero še vedno zahteva jasne pozive k akciji. Stran, ki je dobro uvrščena, vendar ne uspe usmeriti obiskovalcev k stiku, bo imela slabše rezultate.

Preglejte strani storitev z vidika konverzije. Ali je vrednostna ponudba jasna? Ali so možnosti za stik vidne? Ali besedilo obravnava pogoste pomisleke?

Obrazci morajo biti preprosti in enostavni za izpolnjevanje. Pozivi k akciji morajo ustrezati stopnji kupca. Obiskovalci v zgodnji fazi morda raje izberejo posvetovalni klic. Drugi morda želijo vodnik za prenos.

Sledite, kako se organski obiskovalci gibljejo po spletni strani. Ugotovite točke, kjer se obiskovalci odjavijo. Prilagodite postavitev ali sporočila na podlagi dejanskih podatkov o vedenju.

SEO in optimizacija konverzij delujeta najbolje, ko sta integrirana.

Merjenje tistega, kar je pomembno

Uvrstitve in promet ponujajo koristne signale, vendar ne povedo celotne zgodbe. Podjetja, ki ponujajo storitve, morajo spremljati potencialne stranke, pridobljene iz organskih sej, ne le obiskov.

Uporabite analitična orodja za spremljanje doseženih ciljev, izpolnjenih obrazcev in telefonskih klicev. Konverzije pripišite ciljnim stranem in temam ključnih besed, kadar je to mogoče.

Ta preglednost pomaga pri določanju prioritet. Če ena storitvena stran privablja največ poizvedb, razširite povezano vsebino. Če druga stran dosega dobro uvrstitev, vendar prinaša malo potencialnih strank, izboljšajte sporočila ali pojasnite pozicioniranje.

Redno poročanje gradi notranjo podporo. Ko zainteresirane strani vidijo jasno povezavo med vidnostjo v iskanju in rastjo prihodkov, SEO pridobi verodostojnost.

Kako ustvariti ponovljiv okvir

SEO strategija z visoko namero ni enkraten projekt. Zahteva dosledno pregledovanje in izboljševanje.

Ponovno preglejte raziskavo ključnih besed, ko se trgi razvijajo. Posodobite strani storitev, da odražajo nove ponudbe ali primere. Osvežite podporno vsebino, da ohranite natančnost.

Tudi konkurenti prilagajajo svoje strategije. Spremljajte njihove uvrstitve in spremembe sporočil. Ugotovite vrzeli, ki jih lahko zapolnite.

Ta cikel raziskovanja, optimizacije in merjenja ustvarja trajnostni motor rasti.

Podjetja, ki temeljijo na storitvah, delujejo na podlagi zaupanja in strokovnega znanja. SEO mora odražati to realnost. S poudarkom na nameri, skrbno strukturiranimi stranmi storitev in usklajevanjem prometa s cilji konverzije lahko podjetja organsko iskanje spremenijo v stalni vir kvalificiranih potencialnih strank.