Uvod
Na Twitchu se CPM (cena na 1000 prikazov oglasov) močno razlikuje glede na regijo. Dva streamerja z enakim številom gledalcev in enakimi nastavitvami oglasov lahko zaslužita zelo različne zneske, odvisno od tega, kje se nahaja njihova publika.
Razlog je preprost: oglaševalci plačajo več, da dosežejo gledalce v regijah z višjo kupno močjo in močnejšimi potrošniškimi trgi.
Ta članek razčlenjuje:
- Katera območja imajo najvišji CPM na Twitchu
- Zakaj oglaševalci bolj cenijo nekatere države
- Realistični razponi CPM in RPM po regijah
- Kako se CPM pretvori v dejanske zaslužke
- Kako lahko streamerji optimizirajo za občinstvo z visokim CPM
Prvič: CPM v primerjavi z RPM (zakaj je CPM sam po sebi zavajajoč)
Preden se lotimo regij, je pomembno pojasniti:
- CPM = koliko oglaševalci plačajo za 1000 prikazov oglasov
- RPM = koliko streamerji dejansko zaslužijo na 1000 ogledov
RPM je vedno nižji od CPM, ker:
- Vsi gledalci ne vidijo oglasov
- Naročniki ne vidijo oglasov
- Blokatorji oglasov zmanjšujejo prikaze
Ko torej govorimo o „regijah z najvišjim CPM“, govorimo o vrednosti za oglaševalce, ne o zagotovljenih izplačilih za streamerje.
Stopnja 1: Regije Twitch z najvišjim CPM
Te regije dosegajo najvišje cene oglasov na Twitchu.
🇺🇸 Združene države Amerike
Najvišji CPM na Twitchu na splošno
- CPM oglaševalca: 5–12 USD
- Tipični RPM streamerja: 1,50–4,00 USD
- Največje povpraševanje po blagovnih znamkah
- Najboljše cene sponzorstva
- Najvišja vrednost donacij in naročnin
Če je vaša publika večinoma iz ZDA, je vaša zgornja meja monetizacije znatno višja.
🇨🇦 Kanada
- CPM oglaševalca: 4–10 USD
- RPM: 1,20–3,50 USD
- Zelo podobno ameriškemu občinstvu
- Visoke stopnje konverzije in angažiranosti
Pogosto se združuje z ZDA za ciljanje oglasov.
🇬🇧 Združeno kraljestvo
- CPM oglaševalca: 4–9 USD
- RPM: 1,20–3,00 USD
- Eden najmočnejših oglaševalskih trgov v Evropi
- Odlična privlačnost za sponzorje
Stopnja 2: Močni zahodnoevropski trgi CPM
Te regije dobro plačujejo, vendar običajno nekoliko manj kot Severna Amerika.
🇩🇪 Nemčija
- CPM oglaševalca: 3–8 USD
- RPM: 1,00–2,50 USD
- Močno povpraševanje po oglasih za tehnologijo in avtomobile
- Zanesljivi dolgoročni oglaševalci
🇫🇷 Francija
- CPM oglaševalca: 3–7 USD
- RPM: 0,90–2,20 USD
- Dober CPM, nekoliko nižja konverzija kot v Združenem kraljestvu/Nemčiji
🇳🇱 Nizozemska / 🇸🇪 Skandinavske države
- CPM oglaševalca: 3–8 USD
- RPM: 1,00–2,80 USD
- Manjše prebivalstvo, vendar zelo visoka kupna moč
Stopnja 3: Visoko cenjeni trgi Azije in Pacifika
Azija ni enoten trg – CPM se med državami močno razlikuje.
🇯🇵 Japonska
- CPM oglaševalca: 3–7 USD
- RPM: 0,80–2,00 USD
- Močna zvestoba blagovni znamki
- Odlična vključenost, manjše donacije
🇰🇷 Južna Koreja
- CPM oglaševalca: 3–6 USD
- RPM: 0,80–1,80 USD
- Močni oglaševalci iz področja iger in tehnologije
- Konkurenčen oglaševalski inventar
🇸🇬 Singapur / 🇦🇺 Avstralija
- CPM oglaševalca: 4–9 USD
- RPM: 1,20–3,00 USD
- Visoko dohodkovno, angleško govoreče občinstvo
- Zelo prijazno do sponzorjev
Stopnja 4: Regije s srednjim CPM
Te regije ustvarjajo zmerno CPM, vendar lahko še vedno dobro monetizirajo z angažiranostjo.
🇪🇸 Španija / 🇮🇹 Italija
- CPM oglaševalca: 2–5 USD
- RPM: 0,60–1,50 USD
🇵🇱 Poljska / 🇨🇿 Češka
- CPM oglaševalca: 1,50–4 USD
- RPM: 0,40–1,20 USD
Stopnja 5: Regije z nižjo CPM (vendar visoko rastjo)
Te regije imajo na splošno nižje proračune oglaševalcev, vendar pogosto zelo zvesto občinstvo.
🌎 Latinska Amerika (Brazilija, Mehika, Argentina)
- CPM oglaševalca: 1–3 USD
- RPM: 0,20–1,20 USD
- Močna vključenost
- Nižje cene za naročnike
- Rastoče zanimanje za sponzorstvo
🌏 Jugovzhodna Azija / Indija
- Oglaševalec CPM: 0,80–2,50 USD
- RPM: 0,15–0,80 USD
- Velika občinstva
- Nižja monetizacija na gledalca
Regije z najvišjimi plačili: hitra razvrstitev
Po CPM oglaševalcev (najvišji → najnižji):
- Združene države
- Kanada
- Velika
- Avstralija / Singapur
- Nemčija / Skandinavija
- Japonska / Južna Koreja
- Zahodna Evropa (FR, NL, ES)
- Vzhodna Evropa
- Latinska Amerika
- Južna Azija / Indija
Zakaj te regije plačujejo več
Regije z visokim CPM imajo skupne značilnosti:
- Visok razpoložljivi dohodek
- Visoka potrošnja
- Zreli oglaševalski trgi
- Visoke stopnje konverzije
- Zanimanje za globalno blagovno znamko
Oglaševalci se zanimajo za kupno moč, ne za število gledalcev.
CPM v primerjavi s skupnim prihodkom: pomembno opozorilo
Visoka CPM pomaga, vendar ni vse.
Kanal z:
- 50 ameriških gledalcev lahko zasluži več kot
- 200 gledalcev iz regij z nižjo ceno na tisoč prikazov
Vendar naročnine, donacije in sponzorstva pogosto v celoti presegajo prihodke iz oglaševanja.
Kako lahko streamerji privabijo občinstvo z visokim CPM
1. Čas streamanja
Prenos med:
- Zvečer v ZDA
- Najbolj gledane ure v Veliki Britaniji/EU
2. Jezik
Angleški streamerji privabljajo:
- Gledalci v ZDA, Veliki Britaniji, Kanadi in Avstraliji
- Večje povpraševanje sponzorjev
3. Vrsta vsebine
Vsebine IRL, Just Chatting, tehnologija in življenjski slog se bolje monetizirajo v regijah z visokim CPM.
Končni odgovor: Regije z najvišjo plačilno vrednostjo Twitch CPM
Regije z najvišjo plačilno sposobnostjo Twitch CPM so:
- Združene države
- Kanada
- Združeno kraljestvo
- Avstralija in Singapur
- Nemčija in nordijske države
- Japonska in Južna Koreja
Te regije prinašajo:
- Višji CPM oglaševalca
- Višji RPM za streamerje
- Boljša vrednost sponzorstva
- Močnejše vedenje pri donacijah in naročninah
Na Twitchu je lahko pomembnejše, kje živijo vaši gledalci, kot to, koliko jih imate.
