Kako konkurenca v zelo konkurenčnih nišah vpliva na SEO in kako jo premagati

Uvod

Optimizacija za iskalnike (SEO) vključuje uporabo ključnih besed za izboljšanje vidnosti spletnega mesta in uvrstitev v iskalnikih. Podjetja jo uporabljajo za povečanje prometa na svojem spletnem mestu. V današnji digitalni dobi daje SEO več rezultatov kot tradicionalno plačano oglaševanje. Vključuje ustvarjanje vsebine, optimizacijo na strani in raziskovanje ključnih besed.

Podobno prakse SEO med drugim zajemajo gradnjo povezav in uporabniško izkušnjo. Področje optimizacije za iskalnike se razvija. Vendar je v zelo konkurenčnih nišah to težka bitka. Da bi bila podjetja uspešnejša od drugih blagovnih znamk, razvijajo različne strateške pristope za izboljšanje prepoznavnosti. V nadaljevanju raziščite, kako ostra konkurenca vpliva na SEO in kako jo premagati.

Razumevanje konkurence v zelo konkurenčnih nišah

Vir: Freepik

Konkurenčna niša je tržni segment, v katerem različna spletna mesta ali podjetja tekmujejo za uvrstitev v iskalnikih ali pozornost občinstva. Eden od načinov za razlikovanje med njimi je, da imajo panoge uveljavljene blagovne znamke. Prav tako je v nišah velik obseg iskalnikov in močna konkurenca ključnih besed. Primeri vključujejo spletno e-trgovanje, tehnologijo in industrijo spletnih iger na srečo.

Igralniška industrija je konkurenčna zaradi velikega potenciala zaslužka s partnerskim trženjem. Zato upravljavci uporabljajo ključne besede brez bonusa za depozit, igralni avtomati za pravi denar in najboljše spletne igralnice, da bi pridobili prepoznavnost. Poleg tega najboljša igralnica 20 evrov ponuja bonuse, s katerimi dopolnjujejo svoja prizadevanja za SEO in privabljajo igralce. V svetu maloprodaje na lestvici prevladujejo velikani, kot so Walmart, Amazon in trgovine, ki jih poganja Shopify. V tem primeru se morajo mala podjetja boriti za nišne segmente.

Skupne značilnosti visoko konkurenčnih trgov

Preden se niša uvrsti med konkurenčne, mora imeti veliko občinstvo, ki aktivno išče informacije o izdelkih in storitvah. Poleg tega mora panoga zagotavljati priložnosti za zaslužek s prodajo visoke vrednosti, partnerskim trženjem in prihodki od oglaševanja.

Poleg tega se mora veliko podjetij osredotočiti na iste ključne besede. Tako je težje izstopati. In končno, na lestvici prevladujejo vodilna podjetja. Tukaj so značilnosti zelo konkurenčnega trga:

• Visoka težavnost ključnih besed: Veliko spletnih strani se osredotoča na ključne besede v konkurenčnih nišah. Zato se spletna mesta težko uvrščajo.
• Agresivne tržne strategije: Podjetja v tej niši se pri uvrstitvi zanašajo na SEO, PPC in različne druge vrste oglaševanja.
• Prevlada na spletni strani organa: Iskalnik Google daje prednost spletnim stranem z močnimi profili povratnih povezav. Zato se novejša spletna mesta težko pridružijo konkurenci.

Vpliv visoke konkurence na SEO

Na zelo konkurenčnih trgih prevladujejo podjetja z velikimi proračuni za trženje in močnimi strategijami SEO. Zato se novejša ali manjša spletna mesta težko prebijajo.

1. Večja težavnost ključnih besed in ponudbene vojne: eden glavnih izzivov, s katerimi se soočajo podjetja v zelo konkurenčnih nišah, so ponudbene vojne zaradi težavnosti ključnih besed. Na primer, ključne besede, kot so "poceni letalske vozovnice", so priljubljene. Če želi podjetje na področju letalstva izstopati, se mora zanašati na visokokakovostno vsebino in močan profil povratnih povezav. Zaradi hude konkurence podjetja uporabljajo oglase Google Ads, zaradi česar se stopnje stroškov na klik (CPC) zvišujejo. To povečanje odreže precejšen del oglaševalskega proračuna podjetja.

2. Izziv uvrščanja za široke ključne besede: Na konkurenčnih trgih je težko uvrstiti kratke ključne besede, ki pritegnejo na tisoče konkurentov. Primeri so hujšanje, zavarovanje ali nepremičnine. Nekatere od teh besed imajo več kot en pomen. Zato jih je težko uporabiti za ciljno usmerjeno vsebino. Poleg tega Google višje uvršča velika, avtoritativna spletna mesta, kot sta Amazon ali Forbes. Ta praksa zmanjšuje vidnost novejših spletnih mest. Kot rečeno, skoraj vse večje blagovne znamke v konkurenčni niši pokrivajo široke teme. Zaradi preobremenjenosti z vsebino morajo manjši igralci poiskati edinstvene zorne kote.

3. Vloga avtoritete in zaupanja pri razvrščanju v iskalniku: Iskalniki za zagotavljanje vidnosti uporabljajo Googlova načela izkušenj, strokovnosti, avtoritete in zanesljivosti (EEAT). Zagotavljanje povratnih povezav s takšnih uglednih spletnih mest torej izboljša uvrstitev. Poleg tega Google daje prednost vsebini, ki jo pripravijo strokovnjaki iz panoge. Dejavniki, kot sta čas, preživet na strani, ali nizka stopnja odklonov, prav tako razkrivajo vrednost spletnega mesta in povečujejo uvrstitev.

Ključni izzivi SEO v konkurenčnih nišah

Na prvi pogled je glavna težava podjetij v konkurenčni niši uvrščanje na ključne besede. Vendar to ni tako. Deležniki morajo nenehno krmariti med spreminjajočimi se spremembami algoritmov iskalnikov, težavami pri pridobivanju povratnih povezav in zasičenostjo z vsebino.

Vir: Freepik

Stalne posodobitve algoritmov in njihovi učinki

Algoritmi iskalnikov se sčasoma spreminjajo, zato morajo podjetja prilagoditi svoje prakse SEO. Google izpopolnjuje način interpretacije namenov iskanja. Zato članek, ki je bil v preteklosti dobro uvrščen, morda ne bo več ustrezen.

Eden od načinov za premagovanje tega problema je spremljanje novic SEO, da bi se seznanili s spremembami. Prav tako gradite trdne temelje z uporabo visokokakovostne vsebine, namesto da se pehate za kratkoročnim izboljšanjem uvrstitve. Redno preverjajte in posodabljajte stare vsebine, da jih uskladite z novimi trendi uvrščanja.

Pridobivanje povratnih povezav v prenatrpanem prostoru

Iskanje povratnih povezav v zasičenih sektorjih je težavno. Veliko teh povratnih povezav izboljša avtoriteto domene spletnega mesta. Podjetja si jih zato prizadevajo pridobiti in povečujejo konkurenco pri vzpostavljanju povezav.

Zaradi neenakosti na trgu spletna mesta avtoritet seveda privabljajo povratne povezave. Nasprotno pa morajo novejša spletna mesta redno iskati priložnosti za povezave. Če so uspešni, lahko neustrezne ali neželene povratne povezave vplivajo na njihovo spletno mesto.

Priporočamo orodja, kot sta SEMrush ali Ahrefs, s katerimi lahko poiščete vrzeli v vsebini. Osredotočite se tudi na videoposnetke, infografike in druge interaktivne vsebine, da bodo vaši izdelki bolj zanimivi. Uporabite ankete, mnenja strokovnjakov ali analize trendov, da predstavite izvirne raziskave in pridobite zaupanje.

Zasičenost z vsebino in težave pri diferenciaciji

Številna podjetja v konkurenčnih nišah so pokrila skoraj vse teme. Preveč podobnih člankov preplavlja Googlove rezultate iskanja. Zato je težko ustvariti edinstveno vsebino. Da bi premagala ta izziv, morajo podjetja zagotoviti svežo vsebino, podatke in stališča.

Učinkovite strategije za premagovanje konkurence SEO

Kot smo ugotovili, je za uspeh na konkurenčnih trgih potrebno več kot le objavljanje vsebine z upanjem na uvrstitev. Uporabite te nasvete, da boste izstopali.

Izkoriščanje ključnih besed z dolgimi repi za boljšo prepoznavnost

Ključne besede z dolgim repom so bolj specifične kot ključne besede s kratkim repom. Zaradi tega je konkurenca manjša, stopnja konverzije pa višja. Namesto "najboljše slušalke" uporabite "najboljše slušalke z odpravljanjem šumov za turiste". Slednja ima manjšo konkurenco in se ujema s poizvedbami v naravnem jeziku, ki se uporabljajo pri glasovnem iskanju. Za iskanje ključnih besed z dolgim repom lahko uporabite Googlovo orodje "ljudje tudi sprašujejo" ali SEMrush.

Ustvarjanje edinstvene vsebine z visoko vrednostjo, ki izstopa

Bodite pozorni na izvirno vsebino, ki je drugačna od tiste, ki jo ustvarjajo vaši konkurenti. V ta namen izvajajte ankete, analizirajte trende in izvajajte študije primerov. Ne samo to, vključite tudi infografike, interaktivna orodja in videoposnetke, da povečate deljenje. Za večjo verodostojnost vsebine lahko vključite strokovnjake iz panoge. Še bolje pa je, če za krepitev zaupanja uporabite pričevanja strank ali razprave v skupnosti.

Gradnja močnega in raznolikega profila povratnih povezav

Pripravite dragoceno vsebino za avtoritativna spletna mesta, da zaslužite povratne povezave in spodbudite promet. Drug način za ustvarjanje močnih povratnih povezav je, da odgovarjate na novinarske poizvedbe. To sodelovanje pogosto privede do omemb na zelo avtoritativnih spletnih mestih. Preglejte svojo vsebino in zamenjajte pokvarjene povezave. Izogibajte se tudi nizkokakovostnim povezavam, ki lahko škodujejo vaši uvrstitvi.

Izboljšanje uporabniške izkušnje (UX) in osnovni spletni vitali

Google daje prednost spletnim mestom z zadovoljivo uporabniško izkušnjo. Zato uporabite orodja, kot je Google PageSpeed insights, da zmanjšate obseg kode, omogočite predpomnjenje in optimizirate slike. Poleg tega poskrbite, da bo spletno mesto dobro delovalo na vseh mobilnih telefonih in operacijskih sistemih.

Uporabljajte točke, naslove in kratke odstavke, da povečate berljivost. Interaktivni elementi, kot so animacije, videoposnetki in kvizi, bodo prav tako pritegnili uporabnike. V spodnji preglednici si oglejte seznam orodij SEO in njihovo uporabo:

Orodja SEO	Primeri	Funkcije
Raziskovanje ključnih besed	Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer, Ubersuggest in SEMrush Keywords Magic	ugotavljanje ključnih besed, obsega iskanja, težavnosti ključnih besed in sorodnih ključnih besed ali različic z dolgim repom
Analiza konkurence	Ahrefs site explorer, SEMrush konkurenčne raziskave, SpyFu	Analizirajte povratne povezave konkurentov, uvrščene ključne besede, vire prometa, najbolj učinkovite strani in najbolj dobičkonosne ključne besede.
SEO na strani in optimizacija	Yoast SEO, Surfer SEO, Grammarly	Optimizacija meta oznak in berljivosti, optimizacija na podlagi najvišje uvrščenih strani in zagotavljanje berljivosti
Analiza povratnih povezav in gradnja povezav	Ahrefs backlink checker, Majestic SEO, Moz link explorer	prepoznavanje povratnih povezav in referenčnih domen, analiziranje profilov povratnih povezav in ocenjevanje kakovosti povezav.
Revizija spletnega mesta	Google Search Console, Screaming Frog SEO pajka in SEMrush site audit	Izvajajte samodejne preglede stanja Seo, spremljajte težave z indeksi ali učinkovitostjo iskanja ter preiskujte spletna mesta in poiščite pokvarjene povezave.

Zaključek

Uspeh SEO je odvisen od več kot le ugibanja. Namesto tega morate uporabiti pristop, ki temelji na podatkih, da bi ostali pred svojimi konkurenti. Uporabite analizo konkurence za ugotavljanje vrzeli in uporabite orodja SEO za pametnejšo optimizacijo. SEO je stalen proces, zato spremljajte uspešnost in jo izboljšujte.

Izboljšanje uvrstitve se ne bo zgodilo čez noč. Na koncu je ključna dolgoročna doslednost. Eksperimentirajte z različnimi naslovi, da bi ugotovili, kaj odmeva pri vašem občinstvu. Prav tako bodite obveščeni o posodobitvah, ki lahko vplivajo na uvrstitve, da zmanjšate tveganja. Če boste uporabljali podatke in orodja SEO ter optimizirali vsebino za uporabniško izkušnjo, si boste utrli nišo na zelo konkurenčnem trgu.