Kako angažiranost vpliva na prihodke od oglasov na Twitchu (število vrtljajev na minuto, čas gledanja in zadrževanje)

Uvod

Na Twitchu je za prihodke iz oglasov pomembnejša vključenost kot število ogledov. Dva prenosa lahko imata enako število gledalcev, vendar eden od njiju zasluži 2–5-krat več iz oglasov, preprosto zato, ker je njegovo občinstvo bolj vključeno.

V tem članku je pojasnjeno:

• Kaj pomeni »zainteresiranost« na Twitchu
• Kako angažiranost neposredno vpliva na prikaze oglasov
• Zakaj je čas gledanja pomembnejši od števila ogledov
• Kako dejavnost v klepetu, zadrževanje in vedenje vplivajo na CPM in RPM
• Praktični načini za povečanje prihodkov iz oglaševanja z angažiranostjo

Kaj šteje kot vključenost na Twitchu?

Vključenost na Twitchu ni samo spam v klepetu ali emoti. Je kombinacija vedenjskih signalov, vključno z:

• Povprečni čas gledanja
• Zadrževanje gledalcev
• Sodelovanje v klepetu
• Uporaba točk kanala
• Interakcija naročnikov
• Doslednost ogledov

Ti signali določajo, koliko oglasov se prikaže, koliko oglasov se dokonča in kako dragocen je vsak gledalec za oglaševalce.

Zakaj je zanimanje ključno za oglase na Twitchu

Oglasa na Twitchu se plačajo na prikaz oglasa, ne na ogled. Prikaz se zgodi le, če:

• Gledalec ostane dovolj dolgo
• Oglas se dejansko naloži
• Gledalec je upravičen (ni blokiran ali izvzet)

Vključeni gledalci:

• Ostanite dlje
• Ogled več oglasov
• Redno se vrača k pretočnemu videu

Nezainteresirani gledalci:

• Zgodaj zapusti stran
• Izogiba se oglasom
• Nikoli ne sprožajte oglasov med predvajanjem

Vključenost proti ogledom: razlika v prihodkih

Dva kanala z 10.000 ogledi lahko zaslužita bistveno različne prihodke iz oglasov.

Prenos z nizko vključenostjo

• Kratki časi gledanja
• Visoka stopnja odboja
• Malo možnosti za oglase med predvajanjem

Rezultat: Nizka število prikazov oglasov → Nizki prihodki

Tok z visoko vključenostjo

• Dolge povprečne seje
• Aktivni klepet
• Pogosta upravičenost do vmesnih oglasov

Rezultat: Več oglasnih prikazov → Višji RPM

Zato se prihodki od oglasov na Twitchu merijo v urah gledanja, ne v ogledih.

Kako gledanje vpliva na prihodke iz oglasov

Daljše seje = več možnosti za oglaševanje

Oglas na Twitchu je običajno:

• Časovno omejeno (mid-roll)
• Na podlagi sej (predvajanja pred videom)

Gledalec, ki gleda:

• 2 minuti lahko vidijo nič oglasov
• 30–60 minut lahko prikaže več oglasov

Vključenost neposredno poveča število oglasov na gledalca na uro, kar je glavni dejavnik prihodkov.

Vključenost izboljša efektivni RPM

Učinkovit RPM (prihodek na 1000 ogledov) na Twitchu običajno znaša od 0,50 do 4 dolarjev.

Kanali z visoko vključenostjo ponavadi:

• Na zgornjem delu tega razpona
• Pogostejše predvajanje krajših oglasov
• Ohranjajo stalno prisotnost gledalcev

Kanali z nizko vključenostjo pogosto dosegajo:

• 0,50–1 USD RPM
• Tudi pri podobnem številu ogledov

Aktivnost v klepetu in učinkovitost oglasov

Aktivnost v klepetu sama po sebi ne sproži oglasov, vendar je močno povezana z:

• Prisotnost gledalcev med oglaševalskimi odmori
• Manjši upad ob oglaševanju
• Višje stopnje dokončanja oglasov

Ko je klepet aktiven:

• Gledalci med oglasi manj verjetno zapustijo stran
• Oglas se predvaja do konca
• Oglaševalci dobijo polne prikaze

To posredno izboljša vrednost oglasov.

Razmerje naročnikov: dvorezni meč

Visoka vključenost pogosto pomeni več naročnikov, kar lahko zmanjša prikaze oglasov (naročniki pogosto vidijo manj oglasov ali jih sploh ne vidijo).

Vendar:

• Zainteresirani naročniki ostanejo dlje
• Omogočajo načrtovanje oglasov med predvajanjem
• Stabilizirajo gledanost

Neto rezultat:

• Manj oglasov na gledalca
• A višji RPM zaradi boljšega časovnega razporeda oglasov in zadrževanja

Visoka vključenost še vedno zmaga.

Signali angažiranosti, ki so pomembni za oglaševalce

Oglaševalci dajejo prednost tokovom z:

• Dolga povprečna dolžina ogleda
• Nizke stopnje odboja
• Dosledna prisotnost gledalcev
• Predvidljivi oglasni prostori

Ti signali povečajo:

• Stopnje zapolnitve oglasov
• Stabilnost CPM
• Pripravljenost ponuditi višjo ceno

Zainteresirane skupnosti privabljajo boljšo ponudbo oglasov, ne le več oglasov.

Ure gledanja: metrika, ki povezuje vse

Povečanje angažiranosti:

• Ure gledalcev
• Ogledov oglasov
• Stopnje dokončanja oglasov

Zato Twitch notranje daje prednost gledalnim uram za:

• Napovedovanje oglasov
• Ocene partnerjev
• Algoritmi promocije

Več ur gledanja = več priložnosti za zaslužek.

Primer: vpliv angažiranosti v praksi

Stream A

• 10.000 ogledov
• Povprečni čas gledanja: 3 minute
• Število ogledov: ~500

Prihodki iz oglasov: Zelo nizki

Tok B

• 10.000 ogledov
• Povprečni čas gledanja: 45 minut
• Ure gledanja: ~7.500

Prihodki iz oglaševanja: 10–15-krat višji, kljub enakemu številu ogledov

Ta razlika je v celoti posledica vpliva.

Kako povečati prihodke iz oglaševanja z angažiranostjo

1. Izboljšajte odprtja tokov

• Močne prve 2–3 minute
• Jasna agenda prenosa
• Takojšnja interakcija

2. Zmanjšajte zgodnje zapuščanje

• Zamuda oglasov na začetku prenosa
• Vključite klepet pred srednjimi oglasi
• Pojasnite časovni razpored oglasov na pregleden način

3. Uporabite kratke, pogoste oglase

• 30–60-sekundni bloki
• Izogibanje dolgim oglaševalskim odmorom
• Ohranite ritem

4. Spodbujajte interakcijo

• Ankete
• Nagrade za točke kanala
• Odločitve na podlagi klepeta

5. Vzpostavite redno gledanje

• Fiksni urnik
• Enotna oblika
• Predvidljivi vsebinski bloki

Rutina gradi zvestobo, zvestoba pa gradi prihodke iz oglasov.

Zakaj je interakcija pomembnejša od obsega oglasov

Objavljanje več oglasov brez vključenosti:

• Poveča odhodnost
• Znižuje RPM
• Škoduje dolgoročnim prihodkom

Objavljanje manj oglasov bolj angažirani publiki:

• Izboljša stopnjo dokončanja
• Poveča efektivni RPM
• Trajnostno povečuje prihodke

Končni odgovor: Kako vpliva vpletenost na prihodke iz oglasov na Twitchu

Vključenost je najpomembnejši dejavnik pri prihodkih iz oglasov na Twitchu.

• Večja vključenost = več ur gledanja
• Več ur gledanja = več prikazov oglasov
• Boljša vključenost = višji RPM

Dva prenosa z enakim številom ogledov lahko imata zelo različne prihodke od oglasov, odvisno od časa gledanja, zadrževanja in interakcije.

Na Twitchu vključenost ne pomaga le pri prihodkih iz oglasov – ona jih ustvarja.