Kako pogosto morate pregledovati in spreminjati svojo strategijo SEO?

Uvod

Hubspotovo poročilo State of Marketing Report 2023 navaja, da približno 88 % tržnikov, ki že uporabljajo SEO, namerava vanj vlagati več ali ohraniti sedanje naložbe. Veliko, če ne vsi, teh tržnikov namerava tudi ponovno pregledati svojo strategijo SEO, da bi jo še bolj izkoristili.

Zato se postavlja vprašanje, kako pogosto morate pregledovati in spreminjati svojo strategijo SEO.

Čeprav so nekatere spremembe Googlovega algoritma manjše, se sčasoma kopičijo in lahko povzročijo pomembne spremembe. Na te ključne prilagoditve morate biti pripravljeni takoj, ko se pojavijo, saj preprosto ne veste, kdaj se bodo zgodile.

Pomanjkanje ustrezne priprave lahko privede do znatnega premika algoritma, ki bo onemogočil vaša prizadevanja za SEO. Ustrezna priprava vključuje pregled in revizijo obstoječe strategije SEO.

Drug dejavnik, ki ga je treba upoštevati, je, da uvrstitve na spletnih straneh SERP niso stalne. Zaradi nenehno spreminjajočega se algoritma iskalnika vrhunske platforme za e-trgovino nenehno iščejo načine za izboljšanje svojih uvrstitev. Zato si ne smete privoščiti zaostajanja, če ne želite izgubiti položaja na spletnih straneh SERP. Svojo strategijo morate nenehno preverjati in posodabljati, da bi obdržali svoj položaj ali se povzpeli na višjo lestvico.

Tukaj si oglejte razčlenitev različnih ključnih elementov strategije SEO in kako pogosto jih morate ponavljati, da bi izboljšali uvrstitve SEO. Za začetek lahko te bistvene elemente razvrstimo v dve glavni kategoriji - on-page in off-page SEO.

Vir slike je ranktracker.com

SEO na strani

SEO na strani vključuje izboljšave in tehnike, ki jih uporabite na svoji spletni strani za optimizacijo za iskalnike. Medtem ko SEO na strani obravnava vse elemente, ki so na voljo na vaši spletni strani, na učinkovitost SEO na strani najbolj vplivajo trije dejavniki:

Ključne besede

Ljudje, ki iščejo vas ali vašo ponudbo na spletu, v iskalno vrstico vnesejo določene besede ali besedne zveze. Te besede ali besedne zveze so ključne besede, ki jih morate vedno upoštevati in vključiti v svojo strategijo SEO. Ključne besede so bistvene za vse vidike digitalnega trženja. Zato morate opraviti podrobno raziskavo ključnih besed in pravilno pripraviti igro ključnih besed na strani.

Iskalne navade vaše ciljne skupine se bodo sčasoma spremenile. Na to se odziva tudi struktura ključnih besed. Čez 24 mesecev lahko pričakujete, da bo struktura ključnih besed drugačna kot danes.

Zaradi stalnih sprememb v strukturi morate ključne besede SEO na strani pogosto popravljati - vsaj enkrat na tri do šest mesecev. Za raziskovanje ključnih besed, iskalnih navad in sprememb v strukturi uporabite orodja za analizo ključnih besed. Lahko naredite celo korak naprej in uporabite primere testiranja AB kot navdih, ki temelji na podatkih, da preverite učinkovitost svojih sprememb.

Vsebina

Optimizacija na strani za iskalnike ni le uporaba ključnih besed. Vključuje vse vsebine na vaši spletni strani. Zato morate v okviru splošne strategije SEO pregledovati in popravljati staro vsebino spletnega mesta tako pogosto, kot vsakih 6-12 mesecev.

Pri pregledu vsebine strani bodite pozorni na naslednje vidike.

Kakovost in ustreznost vsebine

Iskalniki želijo svojim uporabnikom zagotoviti najboljšo (beri: najbolj relevantno vsebino). Googlova nedavna posodobitev koristne vsebine pomeni, da strani ne razvršča le po uporabi ključnih besed.

Iskalnik preuči tudi informacije na vaših spletnih straneh in jih bo uvrstil visoko na SERP le, če so dovolj dobre in dragocene za občinstvo.

Spletne strani z visokokakovostno in informativno vsebino se v poročilih iskalnikov uvrščajo višje.

Poleg tega kakovost in ustreznost vsebine vplivata na vključenost uporabnikov in stopnjo odklonov. Odlične informacije, ki so uporabne za občinstvo, bodo pritegnile več pozornosti in povzročile nižjo stopnjo odboja.

Visoka stopnja odboja je odstotek obiskovalcev, ki hitro zapustijo spletno mesto, in je ključna metrika SEO, ki lahko negativno vpliva na uvrstitev v iskanju. Iskalniku sporoča, da vaša vsebina ne izpolnjuje potreb občinstva. Iskalnikom, kot je Google, to ni všeč, zato lahko posledično znižajo vašo uvrstitev.

Za podjetje, kot je vaše, SEO ne pomeni le visoke uvrstitve na spletnih straneh SERP. Cilj je privabiti več obiskovalcev na stran, jih spremeniti v potencialne stranke in zmanjšati odhajanje strank. Zato spremenite svojo strategijo SEO z namenom, da bo vsebina bolj ustrezna za vaše ciljno občinstvo.

Meta opisi

Metaopis je delček, ki ga najdete pod naslovi v poročilih iskalnikov. V njih je na kratko opisana vsebina, ki jo najdete na navedenih spletnih straneh.

Čeprav večina iskalnikov metaopisov ne uporablja kot signal za razvrščanje, so še vedno ključni za doseganje visoke stopnje klikov, kar vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalniku.

Meta opisi prav tako vplivajo na videz vašega spletnega mesta v spletnih servisih SERP. Po naslovu je metaoznaka naslednji element, ki ga uporabnik vidi in upošteva pri odločitvi, ali bo obiskal vaše spletno mesto ali ne.

Pri pregledu strategije SEO poskrbite, da bo metaopis čim bolj jedrnat in hkrati zanimiv. Pritegniti mora pozornost občinstva in v njem vzbuditi željo po dodatnih informacijah.

Oznake naslova

Naslov je ključnega pomena za strategijo SEO, saj iskalniku in uporabnikom določa vaše spletne strani. Iskalniki poleg ključnih besed uporabljajo naslove za indeksiranje spletnih strani in njihovo razvrstitev za prikaz pri določenih iskanjih.

Poleg tega je naslov glavna stična točka vaše spletne strani z uporabniki in nanje naredi prvi vtis. Zato morate poskrbeti, da bodo naslovi vaših spletnih strani najbolj privlačni in ustrezni.

Najboljši naslovi bodo za iskalnike enostavni za natančno indeksiranje in bodo naredili odličen vtis na občinstvo. Na primer, naslov, kot je "Najboljša programska oprema za videokonference v podjetjih", bo odlično deloval za spletno stran z vsebino o rešitvah za videokonference v podjetjih.

Optimizacija slik

Pregled SEO je treba razširiti na slike na spletnem mestu. Ocenite slike na svojem spletnem mestu in jih po potrebi optimizirajte, da bodo prikazane pri iskanju določenih ključnih besed.

Vsi iskalniki imajo namenske razdelke za iskanje slik, zato je optimizacija slik, da se prikažejo pri ustreznih poizvedbah, ključnega pomena za SEO.

Zaradi dostopnosti začnite uporabljati pravilna imena za slike z opisnim besedilom ALT. Na primer, slika, ki prikazuje nadzorno ploščo za analizo klicev, mora biti ustrezno poimenovana z besedilom ALT, ki opisuje, katera analitika je prikazana.

Poleg tega v imena slik vključite ustrezne ključne besede in optimizirajte njihovo velikost za hitrost.

Optimizacija strani

Poleg ključnih besed in vsebine je tretji pomemben dejavnik, ki pomembno vpliva na SEO, optimizacija strani. Ta vključuje hitrost in odzivnost strani.

Hitrost strani

Hitrost strani je neposredni dejavnik razvrščanja, ki ga iskalniki uporabljajo za SERP. Google na primer strani, ki se nalagajo počasi, običajno uvrsti nižje kot hitrejše.

Kupci pred nakupom dajejo prednost tudi hitrosti nalaganja strani. Spletne strani, ki se naložijo v eni sekundi, ponujajo petkrat več konverzij v primerjavi s spletnimi stranmi, ki se naložijo v 10 sekundah.

Zato morate strani optimizirati tako, da se hitro nalagajo. S tem lahko tudi zmanjšate število odbojev.

Odzivnost in prijaznost do mobilnih naprav

Številni ljudje danes do interneta dostopajo prek več naprav z različnimi velikostmi in usmerjenostjo zaslona. Med njimi so pametni telefoni, tablični računalniki, prenosni računalniki in monitorji delovnih postaj.

Odzivnost in dostopnost strani posredno vplivata na SEO in morata biti del vaših premislekov pri ponovnem pregledu strategije SEO.

Na trgu se redno pojavljajo nove naprave. Zato morate svojo strategijo SEO pregledati kar vsakih šest mesecev, da zagotovite dostopnost vsebine na vseh napravah.

Vsi ti uporabni elementi SEO na vaši spletni strani so ključnega pomena za strategijo optimizacije. Za pritegnitev pozornosti ciljnega občinstva potrebujete privlačne naslovne oznake in meta opise. Tudi glavna vsebina mora biti intrigantna in privlačna, da zadrži pozornost ciljne skupine.

Vedenje in preference spletnih uporabnikov se s časom spreminjajo. Enako velja za algoritme iskalnikov. Zato morate nenehno raziskovati nove trende na področju trženja vsebin SaaS.

Uporabite vsa ustrezna odkritja v svoji strategiji vsebin SEO in jih izvedite. Vsebino revidirajte čim pogosteje, vsaj vsake tri mesece. In končno, redno objavljajte vsebine. Če je le mogoče, objavljajte izvirne vsebine trikrat na teden.

Vir slike je portal portent.com

SEO izven strani (Off-Page SEO)

Ljudje pogosto podcenjujejo pomen nestranske strategije SEO za celotno strategijo SEO. Čeprav nikoli ne moremo preceniti pomena on-page SEO in vzdrževanja spletnega mesta, je enako pomemben tudi off-page SEO.

Svoje strategije ali popravkov ne smete omejiti samo na spletno stran. Tudi profili v družabnih medijih, vhodne povezave in trženje e-pošte so bistveni za vaš splošni uspeh SEO.

Družbeni profili

S profilom v družabnih medijih lahko delujete kot s poslovalnico svojega podjetja, ki deluje v drugem okolju. Ker verjetno ne bi zanemarili izboljšanja fizične podružnice, ne smete zanemariti tudi "pisarne družbenih medijev". Svoj profil v družabnem omrežju lahko uporabljate kot vizitko, s katero nove stranke povabite k sodelovanju.

Svojo strategijo SEO za družbene medije morate pregledovati in analizirati tako pogosto kot vsak teden. Leta 2022 je družbene medije uporabljalo več kot 4,59 milijarde ljudi. V istem letu je bil povprečni čas, ki so ga dnevno preživeli na družbenih medijih, 151 minut.

Zdaj veste, da imate veliko občinstvo, vendar bo enaka vsebina vsak teden vaše sledilce dolgočasila. Skoraj nemogoče je ustvariti organski promet iz neaktivnega občinstva v družabnih medijih.

Če želite zadržati zanimanje občinstva, mu morate čim pogosteje ponujati novo, zanimivo vsebino. To lahko storite le tako, da redno spreminjate svojo strategijo SEO za družbene medije.

Povratne povezave

Vhodne povezave so odlične, vendar niso vse povezave dobre za SEO. Nekatere povezave so nezaželene in ne prinašajo nobenih koristi za SEO vašega spletnega mesta. Vedno morate preveriti vse vhodne povezave do svojega spletnega mesta in zavreči povezave, ki izvirajo s spletnih mest slabe kakovosti.

Nadomestite slabe povezave s koristnimi povezavami do svojega spletnega mesta. Nove povezave lahko pridobite z ustvarjanjem povezljivih sredstev in vsebine na svoji spletni strani. Povezljivi viri so lahko na primer blogi z nasveti o storitvah za stranke.

Vsaj enkrat na mesec spremljajte vhodne povezave. Lažje boste odkrili pokvarjene ali neželene povezave, če boste preverjali manj povezav. Prav tako preglejte vhodne povezave vsakič, ko na svojem spletnem mestu uvedete pomembne spremembe, objavite nove sredstva, ki omogočajo povezave, ali pregledate svojo strategijo SEO.

Spodaj sta dva kanala za pridobivanje odličnih vhodnih povezav, ki ju bo treba redno popravljati.

Bloganje gostov

Bloganje gostov je odličen kanal za gradnjo verodostojnih povratnih povezav. Ko objavite vsebino na drugem spletnem mestu, lahko običajno vstavite želene povratne povezave, ki vodijo na vaše spletno mesto.

Vedno pa se morate odločiti za verodostojne bloge gostov z visoko avtoriteto - ti zagotavljajo najboljše rezultate za SEO. Zato redno pregledujte svojo strategijo povratnih povezav in preverjajte verodostojnost gostujočih blogov, ki se povezujejo z vašimi stranmi.

Spletni pregledi

76 % spletnih potrošnikov pred nakupom v lokalnem podjetju preveri spletne ocene. Mnenja gradijo verodostojnost in lahko vašemu podjetju prinesejo pomembno priznanje.

Prav tako morajo biti del vsakega pregleda vaše strategije SEO. Google My Business in drugi lokalni iskalniki uporabljajo spletne ocene kot dejavnike razvrščanja. Pozitivni pregledi lahko povečajo vašo lokalno optimizacijo SEO, zaradi česar bo vaše podjetje bolj vidno za lokalne stranke.

Na primer, trženje vaše ponudbe kot ponudnika storitev VoIP lokalnemu prebivalstvu bo lažje in hitrejše, če že imate odlične ocene v lokalnih iskalnikih.

Slika izvira iz firstpagesage.com

Naj se vaša strategija SEO razvija

Večina strokovnjakov iz panoge priporoča četrtletni pregled splošnih strategij SEO. Če tega iz kakršnegakoli razloga ne morete opraviti vsako četrtletje, poskrbite, da ga opravite vsaj vsakih šest mesecev.

Šest mesecev je dolga doba za pomembne spremembe na področju SEO in digitalnega trženja. Ne želite biti presenečeni, medtem ko se vaši tekmeci razvijajo. Na koncu ne pozabite preizkusiti vsake strategije, preden jo začnete izvajati. Hitro testiranje morebitne posodobitve SEO lahko prihrani čas, trud in stroške - bistvene sestavine, ki jih ceni vsak lastnik podjetja.