Kako lokacija vpliva na vključenost in zaslužek v Pinterestu

Uvod

Lokacija ima veliko večji vpliv na uspešnost na Pinterestu, kot se zaveda večina ustvarjalcev – vendar ne na način, kot pogosto domnevajo ljudje.

Pinterest ustvarjalcem v nobeni državi ne plačuje neposredno za oglede, prikaze ali oglase. Ni CPM, RPM ali deleža prihodkov, ki bi se spreminjal glede na kraj, kjer živite. Vendar pa lokacija močno vpliva na angažiranost, kakovost prometa in koliko denarja lahko ta promet ustvari zunaj platforme.

Na kratko: Pinterest ne plačuje različno glede na lokacijo – to počnejo uporabniki.

Ta članek natančno pojasnjuje, kako lokacija vpliva na:

• Vključenost (shranjevanja, kliki, doseg)
• Kakovost prometa
• Potencial za monetizacijo
• Dohodek na 1000 ogledov
• Strateške odločitve za ustvarjalce, ki ciljajo na globalno občinstvo

Kako deluje vpletenost na Pinterestu glede na lokacijo

Pinterest je platforma za iskanje in odkrivanje, ne pa kronološki družbeni feed. Učinkovitost vsebine je močno odvisna od tega, kako ljudje v različnih regijah uporabljajo Pinterest, kaj iščejo in kako interagirajo s Pini.

Ključni signali angažiranosti, ki jih Pinterest spremlja

Pinterest razvršča Pins po pomembnosti na podlagi:

• Shranjena
• Izhodni kliki
• Čas, porabljen za interakcijo
• Ustreznost iskalnemu namenu
• Ponavljajoče se interakcije

Lokacija vpliva na vse te signale, ker se vedenje uporabnikov po državah močno razlikuje.

Kako lokacija vpliva na sodelovanje na Pinterestu

1. Vedenje pri iskanju se razlikuje po regijah

Vzorci uporabe Pinteresta niso enaki po vsem svetu.

• ZDA, Velika Britanija, Kanada, Avstralija
  • Intenzivna uporaba iskalnikov
  • Ključne besede z visoko namero („najboljši“, „kako“, „ideje za“)
  • Močno klikalno vedenje
• Zahodna Evropa
  • Več varčevanja in načrtovanja
  • Nekoliko nižji CTR, močna dolgoročna vključenost
• Indija, jugovzhodna Azija, Latinska Amerika
  • Več brskanja in shranjevanja
  • Manjše takojšnje klikanje
  • Več uporabe, osredotočene na navdih

To pomeni:

• Nekatere regije ustvarjajo več shranjenih
• Druge spodbujajo več klikov
• Nekatere pa spodbujajo dolgoročnejše odkrivanje, vendar počasnejšo konverzijo

Pinterest ne kaznuje nobene regije – preprosto se odziva na vedenje uporabnikov.

2. Stopnje shranjevanja v primerjavi s stopnjami klikov po lokaciji

Lokacija pogosto določa, kako ljudje interagirajo z vsebino.

• Regije z višjimi dohodki:
  • Manj shranjenih
  • Več izhodnih klikov
  • Hitrejše odločanje
• Regije z nižjim dohodkom ali visoko rastjo:
  • Več shranjenih
  • Manj klikov
  • Daljši načrtovalni cikli

Pin, ki se v eni državi pogosto shrani, se v drugi državi lahko takoj pretvori.

To je pomembno, ker:

• Shranjevanje poveča distribucijo
• Kliki povečajo monetizacijo
• Ravnovesje se razlikuje po regijah

3. Jezik in učinki lokalizacije

Pinterest močno daje prednost:

• Jezikovna relevantnost
• Ujemanje lokalnih ključnih besed
• Regijsko ustrezna formulacija

Pine, napisane v:

• Ameriška angleščina je najbolj učinkovita v ZDA in Kanadi
• Britanska angleščina je lahko bolj priljubljena v Veliki Britaniji
• Lokalni jeziki pogosto dosegajo boljše rezultate kot prevedeni angleški jezik v Evropi in Latinski Ameriki

Ustvarjalci, ki lokalizirajo vsebino, pogosto opazijo:

• Večja vključenost
• Boljše ujemanje iskanja
• Močnejša dolgoročna uspešnost

Kako lokacija vpliva na zaslužek na Pinterestu

Dohodki na Pinterestu niso izplačani s strani Pinteresta. Izvirajo iz tega, kar se zgodi po kliku:

• Pridobivanje novih članov
• Prihodki iz oglasov na blogih
• Prodaja digitalnih izdelkov
• Sponzorstva blagovnih znamk

Lokacija vpliva na to, kako dragocen je vsak obiskovalec v teh sistemih.

1. Prihodki partnerjev po lokaciji

Pridruženi programi običajno plačajo več, ko:

• Večja kupna moč
• Konkurenca med oglaševalci je močnejša
• Cene izdelkov so višje

Posledica tega je:

• Promet iz ZDA, Velike Britanije, Kanade in Avstralije pogosto prinaša večji zaslužek na klik
• Promet iz Indije, Latinske Amerike in delov Azije pogosto prinaša manj zaslužka na klik

Isti Pin z enakim številom ogledov lahko ustvari zelo različne prihodke iz affiliate programov, odvisno od tega, kje se nahajajo gledalci.

2. Prihodki iz oglasov na blogih in lokacija obiskovalcev

Oglaševanje se plačuje na podlagi:

• Povpraševanje oglaševalcev
• Geografska porazdelitev obiskovalcev
• Konkurenčnost niše

Na splošno:

• Obiskovalci iz ZDA ustvarjajo najvišje prihodke iz oglaševanja
• Velika Britanija in Kanada tesno sledita
• Zahodna Evropa se razlikuje po državah
• Indija, jugovzhodna Azija in Afrika ustvarjajo nižje RPM-je oglasov

To pomeni:

• 10.000 obiskovalcev iz ene regije lahko zasluži večkrat več kot 10.000 obiskovalcev iz druge regije
• Pinterest je nevtralen – oglaševalska omrežja pa niso

3. Digitalni izdelki in storitve

Lokacija ima manjši vpliv na zaslužek, kadar je monetizacija temelji na izdelku.

Digitalni izdelki:

• Cene se lahko določajo globalno
• Niso vezani na RPM oglasov
• Pogosto se pretvarjajo na podlagi ustreznosti rešitve problema, ne geografske lege

Ustvarjalci, ki ciljajo na:

• Tečaji
• Predloge
• Vodniki
• Storitve

Pogosto imajo bolj konsistentne zaslužke v vseh regijah, še posebej kadar so cene in sporočila optimizirani za mednarodno občinstvo.

4. Sponzorstva blagovnih znamk in lokacija občinstva

Blagovne znamke zelo skrbijo za to, kje se nahaja vaša publika.

Na splošno:

• Ameriško občinstvo zahteva višje sponzorske pristojbine
• Tudi Velika Britanija, Kanada in Avstralija dobro monetizirajo
• Regionalne ali lokalne blagovne znamke plačujejo manj, vendar je z njimi lažje skleniti posel

Dva ustvarjalca z enakimi kazalniki angažiranosti lahko prejmeta zelo različne ponudbe sponzorstva, ki temeljijo izključno na geografski lokaciji občinstva.

Vključenost proti zaslužku: ključni kompromis

Eden najpomembnejših spoznanj za ustvarjalce na Pinterestu je naslednji:

• Visoka vključenost ne pomeni vedno visokih zaslužkov
• Visoki zaslužki ne zahtevajo vedno viralne vključenosti

Na primer:

• Pin, ki je priljubljen v regiji z visoko rastjo, lahko doseže ogromno število shranitev in doseg.
• Pin, ki je priljubljen v regiji z visokim dohodkom, lahko dobi manj shranitev, vendar ustvari veliko več prihodkov

Pinterest nagrajuje angažiranost. Monetizacija nagrajuje kupno moč.

Ti dve stvari nista vedno usklajeni.

Kako lokacija vpliva na algoritmično distribucijo

Algoritem Pinterest prilagaja distribucijo vsebin na podlagi:

• Kje so Pini uspešni
• Kdo jih shranjuje in klikne
• Relevantnost iskanja po regijah

To pomeni:

• Pin se lahko najprej „razmahnil“ v eni državi
• Kasneje se razširi v druge
• Ali pa ostane omejen na določeno regijo, če se namera razlikuje

Ustvarjalci, ki to razumejo, lahko:

• Ustvarite Pins, specifične za regijo
• Uporabite lokalizirane ključne besede
• Iz iste vsebine ustvarite več plasti prometa

Strategije za optimizacijo vpletenosti in zaslužka po lokaciji

1. Ciljajte na regije z visoko vrednostjo s ključnimi besedami

Uporaba ključnih besed, ki niso vezane na regijo ali so povezane z državami z visokim dohodkom, pogosto privabi promet z višjo vrednostjo, tudi če imate sedež drugje.

2. Uporabite več modelov monetizacije

Če se vaš promet nagiba k regijam z nižjim RPM:

• Manj se osredotočajte na oglase
• Poudarite digitalne izdelke
• Ustvarite e-poštne lijake
• Uporabite globalne ponudbe za partnerje

3. Ustvarite lokalizirane različice

Ustvarjanje več pripetljajev za isto vsebino z:

• Različni jeziki
• Različne formulacije
• Različne vizualne podobe

Vam omogoča, da monetizirate več regij na različne načine, ne da bi spremenili osnovno sredstvo.

4. Redno analizirajte geografijo občinstva

Razumevanje, od kod prihaja vaš promet, vam pomaga:

• Natančnejše napovedovanje zaslužkov
• Pravilno določite cene sponzorstev
• Izberite boljše strategije monetizacije

Zavedanje o lokaciji vodi do pametnejšega širjenja.

Pogosti miti o lokaciji in zaslužkih na Pinterestu

Mit: Pinterest v nekaterih državah plača več Resničnost: Pinterest nikjer ne plača ničesar na ogled

Mit: Visoka vključenost vedno pomeni visok dohodek Resničnost: Kupna moč občinstva je pomembnejša

Mit: Da bi dobro zaslužili, morate živeti v državi z visokim dohodkom Resničnost: Ciljati morate le eno

Končni zaključek: Kako lokacija vpliva na angažiranost in zaslužek na Pinterestu

Pinterest obravnava vse ustvarjalce enako glede na lokacijo.** Trgi pa ne.**

Lokacija vpliva na:

• Kako uporabniki sodelujejo s Pini
• Kako pogosto klikajo
• Koliko so ti kliki vredni
• Kako blagovne znamke cenijo vaše občinstvo

Najuspešnejši ustvarjalci na Pinterestu razumejo to razliko in svoje vsebine oblikujejo tako, da:

• Sodelujte globalno
• Strateško monetizirajte
• Namerno ciljajte na visoko vredno občinstvo

Pinterest vam ne plača glede na to, kje živite — nagradi vas za to, kako dobro povežete namero s pravo ciljno publiko.