Koliko Twitch plača za oglase? Razloženi CPM, RPM in dejanski zaslužki

Uvod

Če želite vedeti , koliko Twitch plača za oglase, je kratek odgovor: veliko bolj je odvisno od prikazov oglasov, vpletenosti in kakovosti občinstva kot od samih ogledov. Izplačila za oglase na Twitchu delujejo zelo drugače kot na YouTube, TikToku ali Facebooku, in prav ta razlika je razlog, zakaj so mnogi ustvarjalci presenečeni nad tem, kako majhni – ali neenakomerni – so lahko zaslužki iz oglasov.

Ta vodnik podrobno razlaga plačila za oglase na Twitchu, vključno z:

• Kako se določajo cene oglasov na Twitchu
• Povprečni razponi CPM in RPM
• Kaj ustvarjalci dejansko prejmejo po odbitku Twitcha
• Prihodki iz oglasov za partnerje v primerjavi s prihodki iz oglasov za pridružene člane
• Primeri dejanskih prihodkov iz oglasov
• Zakaj oglasi običajno niso glavni vir dohodka streamerjev

Kako dejansko delujejo plačila za oglase na Twitchu

Twitch ne plačuje na ogled.

Twitch ustvarjalcem plačuje na podlagi prikazov oglasov, kar pomeni:

• Oglas mora biti uspešno naložen
• Gledalec mora biti upravičen (ne sme biti naročnik, ne sme blokirati oglasov)
• Oglas mora biti prikazan med sejo

Če ni prikazov oglasov, se ne ustvarijo prihodki, tudi če ima stream na tisoče ogledov.

CPM proti RPM na Twitchu (ključna razlika)

Razumevanje oglasov na Twitchu se začne z dvema ključnima meriloma:

CPM (strošek na 1000 prikazov oglasov)

• Kaj oglaševalci plačajo Twitchu
• Samo na podlagi prikazanih oglasov
• Ni neposredno vidno ustvarjalcem

RPM (prihodek na 1000 ogledov)

• Kaj ustvarjalci dejansko zaslužijo
• Upošteva:
• Uporaba AdBlock
• Izjeme za naročnike
• Pogostost oglasov
• Obnašanje gledalcev

RPM je metrika, ki je za streamerje najbolj pomembna.

Povprečni CPM oglasov na Twitchu

V večini kategorij vsebin CPM oglasov na Twitchu običajno znaša:

2–10 USD na 1000 prikazov oglasov

CPM se razlikuje glede na:

• Lokacijo gledalcev (ZDA/Velika Britanija/EU plačujejo več)
• Sezonskost (najvišje plačilo v 4. četrtletju)
• Povpraševanje po oglasih
• Kategorija vsebine
• Oblika oglasa (predvajanje pred videom ali med videom)

Ta številka je navedena pred odbitkom deleža Twitcha.

Koliko Twitch plača ustvarjalcem za oglase (po delitvi)

Ustvarjalci ne prejmejo celotnega CPM.

Kar ustvarjalci običajno vidijo na svojih nadzornih ploščah, odraža:

• Že uporabljen delež prihodkov Twitcha
• Samo dejansko plačane prikaze

Posledično večina ustvarjalcev doseže efektivni RPM v višini:

0,50–4 USD na 1000 ogledov

To je realističen razpon za izplačila oglasov Twitch v resničnem svetu.

Dohodki iz oglasov na Twitchu po obsegu

Majhni kanali (partnerji)

• Omejen nadzor nad oglasi
• Velika odvisnost od oglasov pred predvajanjem
• Nižje stopnje zapolnitve

Tipični zaslužki iz oglasov: 0,50–1,50 USD na 1000 ogledov

Oglaševanje običajno predstavlja 5–10 % skupnega prihodka.

Srednje veliki kanali

• Nekaj oglasov med predvajanjem
• Stabilna ohranitev gledalcev
• Mešano razmerje naročnikov

Tipični prihodki iz oglasov: 1,50–3,00 USD na 1000 ogledov

Oglaševanje predstavlja 8–15 % prihodkov.

Veliki kanali (partnerji)

• Popoln dostop do upravitelja oglasov
• Optimizirane strategije oglasov med predvajanjem
• Močno povpraševanje oglaševalcev

Tipični prihodki iz oglasov: 3,00–4,00 USD+ na 1000 ogledov

Tudi na tej ravni oglasi redko prevladujejo v prihodkih.

Affiliate vs Partner: Ali Twitch plača več za oglase?

Da – posredno.

Twitchovi afiliati

• Minimalni nadzor nad oglasi
• Nižji efektivni RPM
• Oglasa večinoma temeljijo na predvajanju pred videom

Na splošno nižji prihodki iz oglasov

Partnerji Twitcha

• Ročno načrtovanje oglasov med predvajanjem
• Boljši oglaševalski inventar
• Višje stopnje dokončanja

Višji RPM in boljša doslednost

Partnerji zaslužijo več ne zato, ker Twitch „plača več“, ampak zato, ker lahko oglase prikazujejo učinkoviteje.

Kako lokacija občinstva vpliva na plačilo oglasov na Twitchu

Oglaševalci plačujejo zelo različne cene glede na državo.

Približni trendi CPM:

• Združene države Amerike/Kanada: najvišja
• Velika Britanija / Zahodna Evropa: močna
• Avstralija/Nova Zelandija: zmerno
• Vzhodna Evropa: Nizka
• Indija / Jugovzhodna Azija / Latinska Amerika: Zelo nizka

Kanal, ki ima večinoma gledalce iz ZDA, lahko zasluži 5–10-krat več prihodkov od oglasov kot kanal z enakim številom ogledov iz regij z nizko ceno na tisoč prikazov.

Pre-roll oglasi v primerjavi z mid-roll oglasi: vpliv na prihodke

Pre-roll oglasi

• Sproži se, ko se gledalci pridružijo
• Pogosto preskočena ali prezrta
• Manjša vključenost
• Nižji prihodki

Mid-roll oglasi

• Predvaja se med aktivnim gledanjem
• Višje stopnje dokončanja
• Boljša cena na tisoč prikazov
• Začasna odstranitev predvajanih oglasov

Najpomembnejši prihodki od oglasov na Twitchu prihajajo iz kratkih, pogostih oglasov med predvajanjem, ne iz oglasov pred predvajanjem.

Primeri prihodkov iz oglaševanja na Twitchu v realnem svetu

Primer 1: 10.000 ogledov

• Učinkovit RPM: 1,50 $** Prihodki iz oglasov:** ~15

Primer 2: 100.000 ogledov

• Učinkovit RPM: 2,50 $** Prihodki iz oglasov:** ~250

Primer 3: 1.000.000 ogledov

• Učinkovit RPM: 2,00 $** Prihodki iz oglasov:** ~2000

Ti primeri so v skladu z dejanskimi poročili ustvarjalcev iz različnih kanalov različnih velikosti.

Zakaj se oglasi na Twitchu pogosto zdijo nezadovoljivi

Pogosti razlogi, zakaj so prihodki iz oglasov nižji od pričakovanih:

• Visoko razmerje naročnikov (manj prikazanih oglasov)
• Uporaba AdBlock
• Nizka pogostost oglasov
• Kratke seje gledalcev
• Mednarodno občinstvo
• Slabo časovno usklajevanje oglasov

Več oglasov ≠ več prihodkov, če gledalci odidejo.

Oglas Twitch v primerjavi z drugimi viri prihodkov

Tipična razčlenitev prihodkov Twitcha:

• Naročnine: 40–60 %
• Donacije: 20–40 %
• Sponzorstva: spremenljiva, pogosto znatna
• Oglaševanje: 5–15 %

Oglasni prihodki so dodatni vir prihodkov, ne pa temelj.

Kdaj oglasi na Twitchu postanejo pomembnejši

Oglasov postanejo pomembnejši, ko:

• Število ogledov je visoko
• Zadrževanje gledalcev je močno
• Mid-roll oglasi so optimizirani
• Gledalci so večinoma iz regij z visokim CPM
• Kanal ima status partnerja

Tudi takrat naročnine običajno presegajo oglase.

Končni odgovor: Koliko Twitch plača za oglase?

V večini realnih scenarijev:

• CPM oglaševalca: 2–10 USD
• Učinkovit RPM ustvarjalca: 0,50–4 USD na 1000 ogledov
• Delež oglasov v prihodkih: 5–15 % za večino streamerjev

Oglasov na Twitchu lahko zagotovijo koristen dodatni prihodek, vendar redko predstavljajo glavni vir prihodkov. Veliko pomembnejši so angažma, naročnine in sponzorstva.