Kako programatično oglaševanje pomaga pri pridobivanju digitalnih marketinških rešitev, ki temeljijo na donosnosti naložb, da bi povečali doseg in vključenost blagovne znamke?

Uvod

Leta 2021 je "globalna poraba za programatično oglaševanje" po ocenah dosegla 418,38 milijarde ameriških dolarjev. Do leta 2026 pa naj bi ta številka dosegla 724,84 milijarde ameriških dolarjev.

Projekcijo si lahko ogledate spodaj:

(Vir podatkov: Statista)

Zato je očitno, da se digitalni tržniki močno nagibajo k programatičnemu oglaševanju. In zakaj je tako? No, ta premik so spodbudili večja donosnost naložbe, širši doseg blagovne znamke in večja vključenost.

• Toda kaj je programatično oglaševanje?
• Kako deluje?
• Na kakšen način programatično oglaševanje pripomore k digitalnim marketinškim rešitvam, ki temeljijo na donosnosti naložb?
• In kar je najpomembneje, kako lahko začnete s programatičnim oglaševanjem?

Odgovore na vsa ta vprašanja najdete v nadaljevanju.

Kaj je programatično oglaševanje?

Programatično oglaševanje je način nakupa in prodaje digitalnega oglaševanja. Gre za postopek, ki se izvaja z uporabo programske opreme in algoritmov. Oglaševalcem omogoča učinkovitejše in uspešnejše doseganje ciljnega občinstva.

Kako?

Tržniki lahko v realnem času licitirajo za oglaševalski inventar in plačajo le za oglase, ki so dejansko prikazani uporabnikom.

Obstaja več vrst programatičnega oglaševanja, med drugim

Ponujanje v realnem času (RTB)

To je najpogostejša oblika programatičnega oglaševanja. Pri RTB oglaševalci licitirajo za oglaševalski inventar v realnem času, ko uporabniki obiskujejo spletna mesta in aplikacije.

Zasebni trgi

Gre za dražbe oglasnega prostora, na katerih lahko izbrana skupina kupcev ponuja oglasni prostor.

Neposredni programski

Vključuje uporabo programske tehnologije za nakup oglasnega inventarja od založnikov. S tem ni potrebna borza oglasov.

Programsko avdio in zunanje oglaševanje

Programske tehnike niso omejene na digitalni prostor. Uporabljajo se tudi za nakup oglaševalskega prostora na avdio platformah, kot je Spotify. in na zunanjih oglaševalskih mestih, kot so oglasni panoji in javni prevoz.

Na splošno programatično oglaševanje omogoča večjo personalizacijo oglaševalske izkušnje. To je ključni razlog za njegovo uveljavljanje.

Omogoča ciljno usmerjanje na določeno občinstvo na podlagi različnih dejavnikov, kot so:

• Demografski podatki,
• interesi in
• Zgodovina brskanja.

Omogoča tudi natančnejše merjenje in optimizacijo kampanj. Zbirajo se podatki o uspešnosti vsakega oglasa, ki se lahko uporabijo za izboljšanje njegove učinkovitosti.

Vendar pa je programatično oglaševanje vzbudilo tudi pomisleke.

Ti pomisleki so povezani z zasebnostjo podatkov in možnostjo goljufij z oglasi.

Zato morajo oglaševalci in založniki zagotoviti skladnost s predpisi. (kot sta Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR) ali Kalifornijski zakon o zasebnosti potrošnikov (CCPA)).

Prav tako morate sodelovati s priznanimi programatičnimi oglaševalskimi podjetji, da preprečite goljufije z oglasi.

Kako deluje programatično oglaševanje?

Postopek programatičnega oglaševanja je na kratko razložen v nadaljevanju:

1. korak: Oglaševalci ustvarijo oglasno kampanjo. Določijo se ciljno občinstvo, proračun in želene umestitve.

Korak 2: Kampanja je nato vključena v izmenjavo oglasov.

Borza oglasov je platforma, ki oglaševalcem omogoča licitiranje za oglaševalski inventar. (Inventar tukaj pomeni razpoložljiv oglasni prostor na spletnih mestih in aplikacijah.)

To poteka v realnem času.

Korak 3: Ko uporabnik obišče spletno mesto ali aplikacijo, ki je del izmenjave oglasov, ta pošlje zahtevo za ponudbe oglaševalcev, katerih kampanje ciljajo na uporabnika.

4. korak: Algoritmi oglaševalcev ocenijo vrednost oglasnega inventarja in se odločijo, ali bodo oddali ponudbo. Če je ponudba sprejeta, se oglas prikaže uporabniku.

5. korak: Borza oglasov spremlja uspešnost oglasov ter oglaševalcu posreduje podatke in vpogled. Te lahko uporabi za optimizacijo kampanje in izboljšanje njene uspešnosti.

Kako programatično oglaševanje prinaša rešitve, ki temeljijo na donosnosti naložb in omogočajo največji doseg in vključenost?

Enostavno je razumeti, kako programatično oglaševanje zmanjšuje ročno delo in analizo. Kako pa omogoča boljši doseg in vključenost?

Tukaj je 7 načinov, kako se to zgodi:

1. Izboljšana učinkovitost

Programsko oglaševanje oglaševalcem omogoča, da avtomatizirajo postopek nakupa in nameščanja oglasov. To prihrani čas in trud ter poveča donosnost naložbe.

2. Ciljno umeščanje oglasov

Programatično oglaševanje oglaševalcem omogoča, da bolj natančno ciljajo na določeno občinstvo.

3. Optimizacija v realnem času

S programatičnim oglaševanjem lahko oglaševalci spreminjajo svoje kampanje v realnem času. To omogoča optimizacijo kampanj za največjo učinkovitost.

4. Stroškovna učinkovitost

Programsko oglaševanje je stroškovno učinkovitejše od tradicionalnih načinov oglaševanja. To je zato, ker oglaševalcem omogoča natančnejše ciljanje na določeno občinstvo. Tako jim omogoča, da svoje kampanje sproti spreminjajo na podlagi podatkov in uspešnosti.

5. Merljivi rezultati

Programsko oglaševanje zagotavlja podrobne podatke in analitiko o uspešnosti kampanj. Oglaševalci lahko te podatke uporabijo za merjenje učinkovitosti svojih oglasov. Prav tako pa lahko v prihodnosti sprejemajo odločitve, ki temeljijo na podatkih.

6. Boljši dostop do zalog

Programatično oglaševanje oglaševalcem omogoča dostop do širokega nabora oglasov. To vključuje tudi inventar, ki s tradicionalnimi metodami morda ni bil na voljo.

7. Personalizacija

Programsko oglaševanje oglaševalcem omogoča, da oglase prilagodijo posameznim uporabnikom. S tem povečajo ustreznost in učinkovitost oglasov.

Zdaj veste, kaj je programatično oglaševanje, kakšne so njegove vrste, kako deluje in kakšne so njegove prednosti. Naslednji korak je, da ga izkoristite za svoje podjetje.

To lahko storite z uporabo spodaj navedenih orodij in platform. Za najboljše rezultate pa ne pozabite upoštevati najboljših praks.

Preberite naprej.

Orodja in platforme za programatično oglaševanje za začetek

Tukaj je nekaj priljubljenih programatičnih oglaševalskih orodij in platform

• Googlovi oglasi

Googlova oglaševalska platforma oglaševalcem omogoča, da dosežejo uporabnike prek iskalnih, prikaznih, video in mobilnih oglasov.

(Vir)

• DoubleClick

Zdaj se imenuje Google Marketing Platform in je sklop orodij za digitalno trženje podjetja Google.

(Vir)

Vključuje platformo na strani povpraševanja (DSP) za programatično kupovanje oglasnega inventarja.

• Trgovinski pult

(Vir)

To je DSP, ki oglaševalcem omogoča programatični nakup oglasnega inventarja. Pokriva več kanalov, vključno s prikazom, videom, zvokom in družabnimi mediji.

• Xandr

(Vir)

Prej je bil znan kot AppNexus in je programska oglaševalska platforma, ki vključuje platformo DSP in platformo na strani ponudbe (SSP) za nakup in prodajo oglasnega inventarja.

• LiveRamp

Vir:

Gre za platformo za vnos podatkov. Oglaševalcem pomaga povezati njihove podatke z različnimi programatičnimi oglaševalskimi platformami. In tako dosežejo pravo občinstvo.

Najboljše prakse programatičnega oglaševanja za najboljše rezultate

Tukaj je nekaj strokovno priporočenih najboljših praks za programatično oglaševanje:

1. Opredelite svojo ciljno skupino

Jasno določite, koga želite doseči z oglasi, ter s pomočjo podatkov in vpogledov natančno prilagodite ciljno usmerjanje.

2. Uporabite visokokakovostne kreative

Vlagajte v dobro oblikovane in privlačne oglasne kreative, da povečate možnosti, da bodo vaši uporabniki kliknili na vaše oglase in si jih zapomnili.

3. Testiranje in optimizacija

S pomočjo podatkov in analitike preizkusite različne različice oglasov in jih optimizirajte za najboljšo učinkovitost.

4. Postavite jasne cilje in metrike

Določite, kaj želite doseči s programsko oglaševalsko kampanjo, in za merjenje uspeha uporabite kazalnike, kot sta stopnja klikov in stopnja konverzij.

5. Uporabite ugledno platformo za programatično oglaševanje

Izberite programatično oglaševalsko platformo, ki je pregledna, zanesljiva in ima dobre rezultate pri preprečevanju goljufij pri oglaševanju.

6. Bodite na tekočem s trendi v panogi

Spremljajte trende v panogi in spremembe na področju programatičnega oglaševanja, da zagotovite uporabo najučinkovitejših strategij in taktik.

7. Zaščita uporabniških podatkov

Upoštevajte predpise o zasebnosti podatkov in transparentno predstavite, kako uporabljate podatke uporabnikov.

8. Sodelovanje s strokovnjaki

Če ste novinec v svetu programatičnega oglaševanja, razmislite o sodelovanju z izkušeno agencijo za programatično oglaševanje. Takšna agencija vam bo pomagala pri načrtovanju, izvajanju in uspešnem programatičnem oglaševanju.

Zdaj imate na voljo vse informacije, ki jih potrebujete za začetek programatičnega oglaševanja. Ne čakajte več. Že danes dosežite večjo donosnost naložb, boljši doseg blagovne znamke in večjo angažiranost.