Kako lahko kode QR izboljšajo vašo SEO optimizacijo in spodbudijo organski promet

Uvod

Če ste pred nekaj leti na marketinškem sestanku omenili kode QR, so ljudje verjetno zavili z očmi. Bile so "tehnološka stvar", ki je nihče ni uporabljal. Danes so povsod, od embalaže do plakatov in celo mizic v kavarnah.

Najbolj smešno pa je, da so na voljo tudi na QRP-jih. Poleg priročnosti lahko kode QR dejansko pomagajo pri nečem, kar je večini tržnikov zelo pomembno: SEO. Da, ti majhni črno-beli kvadratki lahko pripomorejo k uspešnosti vašega iskanja. To sem videl že večkrat in predstavil vam bom, zakaj se je to zgodilo.

In najboljši del? Ne potrebujete zapletenih orodij. Za začetek je dovolj preprost generator kod QR.

Zakaj je offline pomembnejši, kot si mislimo

To je težava, ki jo nenehno slišim od strank: "Vlagamo v letake, embalažo izdelkov, celo stojnice za dogodke, toda kako vemo, ali karkoli od tega vodi do obiska na spletni strani?"

Tu kode QR potihoma zasijejo. V nekaj sekundah prenesejo iskrico brez povezave (nekdo opazi vašo blagovno znamko na plakatu ali drži vaš izdelek v rokah) in jo spremenijo v digitalno dejanje. Brez tipkanja. Ni pomnjenja dolgega naslova URL. Samo skeniranje in obiskovalec je na vašem spletnem mestu.

In tu je bistvo: ko ljudje pristanejo na vaši strani, lahko s svojimi dejanji pošljejo signale Googlu. Kot pogosto poudarja Moz, imajo iskalniki radi blagovne znamke, ki privabljajo stalen in kakovosten promet. Zato vsaka kampanja, ki ljudi pripelje do QR, ni dobra le za prepoznavnost, ampak lahko posredno dvigne tudi vaše uvrstitve.

Resnični primeri, kjer kode QR vplivajo na SEO

Naj vam navedem nekaj konkretnih primerov.

• Embalaža: Nekoč sem videl, da je blagovna znamka piva na steklenicah vsebovala QR, ki je vodil do serije videoposnetkov "Spoznajte pivovarja". Ljudje si ga niso samo ogledali, ampak so pozneje blagovno znamko ponovno poiskali na spletu. To je povečanje iskanja blagovne znamke, ki je odličen signal SEO.

• Dogodki: Na lokalni marketinški konferenci so udeleženci skenirali kodo na diapozitivih na odru, da so prenesli celotno predstavitev. Pozneje sem opazil, da so ljudje omenjali blagovno znamko v povzetkih blogov. Takšen učinek valovanja ustvarja povratne povezave, ne da bi se vprašali.

• Trgovina na drobno: Prijatelj, ki se ukvarja z maloprodajo modnih oblačil, je uporabljal kode QR na etiketah za prikaz idej za oblikovanje. Kupci so dlje časa ostali na njenem spletnem mestu in preverjali videz. Čas bivanja se je podaljšal in uganite, kaj so se njene strani začele vzpenjati na lestvicah.

To niso hipotetične teorije, temveč preprosti primeri, kako se dejanja brez povezave odražajo v svetu SEO.

Signali vključenosti: skriti vzvod SEO

Nekaj, na kar ljudje pozabljajo: SEO ni samo o ključnih besedah. Gre tudi za to, kako se obiskovalci obnašajo, ko so na vašem spletnem mestu.

Če vaš QR vodi na dolgočasno, generično domačo stran, bodo ljudje odšli. Če pa prinaša pravo vrednost, na primer brezplačni vodnik, videoposnetek ali celo kupon, se bodo zadržali. Daljše seje, ponovni obiski, nižja stopnja odklonov ... to so natanko tisti signali, na katere je Google pozoren.

In če uporabite nekaj, kot je koda QR PDF, lahko neposredno dostavite vire. Videl sem že podjetja, ki so prek QR-kod ponujala priročnike PDF, recepte in celo mini e-knjige. Ljudje jih prenesejo, delijo in včasih celo vrnejo povezave. To je organsko vzpostavljanje povezav brez glavobola zaradi nagovarjanja.

Merjenje rezultatov

Tu se tržniki resnično okrepijo: merjenje.

S sledenjem UTM natančno veste, koliko ljudi je skeniralo vaš QR na stojnici dogodka, z etikete izdelka ali na letaku, ki ste ga razdelili. S platformami, kot je Trueqrcode's Multi-Link QR Code, je to še lažje, saj lahko povežete več destinacij in še vedno sledite uspešnosti.

Izvajal sem kampanje, pri katerih smo lahko dobesedno primerjali:

• Plakat na postaji podzemne železnice → 450 skeniranj

• Brošura o dogodku → 120 skeniranj

• Embalaža izdelka → 2.300 skeniranj

Te številke vam dajo vpogled v to, za katere kanale brez povezave je dejansko vredno porabiti denar. In kot pojasnjuje Search Engine Journal, se pametne strategije SEO usmerjajo v prepletanje analitike brez povezave s spletno analitiko.

Praktični nasveti, če želite to poskusiti

1. Ne pošiljajte uporabnikov v slepo ulico. Vedno ustvarite pristajalno stran z namenom kupon, videoposnetek, vodnik.

2. Naj bo usmerjena predvsem na mobilne naprave. Sliši se očitno, vendar bi bili šokirani, koliko povezav QR se odpre na nerodnih postavitvah za namizne računalnike.

3. Kode naj bodo dinamične. Če naredite napako ali želite povezavo pozneje zamenjati, jo lahko. Tako vam ne bo treba vsega ponovno natisniti.

4. Označite svoj QR. Barve, logotip na sredini, zaradi česar bodo ljudje bolj zaupali in skenirali.

5. Sledite kot nori. Uporabite parametre UTM, da lahko merite skeniranja v GA4 in dejansko dokažete donosnost naložbe.

Zaključek (brez običajnih klišejev SEO)

Ne trdim, da vas bodo kode QR čudežno ponesle na prvo stran. Toda resnica je naslednja: ljudi pripeljejo na vaše spletno mesto na načine, ki jih večina blagovnih znamk še ne izkorišča. In ti ljudje, ne glede na to, ali so prišli po recept, PDF ali ekskluzivno ponudbo, pošiljajo iskalnikom signale, da je vaša blagovna znamka pomembna.

Pri SEO je pomembna vsaka malenkost. In prav zdaj so kode QR eden od teh robov. So preproste, poceni in presenetljivo učinkovite.

Ko boste naslednjič tiskali embalažo, načrtovali dogodek ali celo delili vizitke, se vprašajte: zakaj ne bi ljudem omogočili takojšnje poti do moje spletne strani?

Ker če tega ne boste storili vi, bodo to verjetno storili vaši konkurenti.