Kako ustvariti vsebino z visoko stopnjo konverzije na Pinterestu

Uvod

Ustvarjanje vsebin na Pinterestu je enostavno. Ustvarjanje vsebin z visoko konverzijo pa ni.

Pinterest ni tradicionalno družbeno omrežje. Je vizualni iskalnik in načrtovalnik, kamor uporabniki pridejo z namenom: raziskovati, primerjati, shraniti in na koncu ukrepati. Vsebina na Pinterestu z visoko konverzijo temelji na usklajenosti namena, jasnosti in trajni vidnosti, ne pa na viralnosti ali številu sledilcev.

Ta vodnik natančno razlaga, kako ustvariti vsebino na Pinterestu, ki se pretvori v kliki, prodajo, potencialne stranke in prihodke, ne glede na to, ali zaslužite prek partnerjev, oglasov, izdelkov ali sodelovanja z blagovnimi znamkami.

Kako deluje pretvorba na Pinterestu

Vsebina na Pinterestu se pretvori, če dobro opravlja tri stvari:

1. Ustrezajo nameri iskanja
2. Takojšnje sporočanje vrednosti
3. Vodi do jasnega naslednjega koraka

Pinterest ne nagrajuje vsebin, ki dajejo prednost zabavi. Nagrajuje vsebine, ki rešujejo probleme in pomagajo uporabnikom pri načrtovanju ali izbiri.

Visoka pretvorba je rezultat strategije, ne le estetike.

Korak 1: Začnite z namenom, ne z idejami

Večina Pinsov z nizko konverzijo ne uspe, ker začnejo z navdihom namesto z namenom.

Razumite ravni namena na Pinterestu

Uporabniki Pinteresta se na splošno razvrščajo v tri stopnje namena:

• Odkritje – „ideje“, „navdih“, „trendi“
• Razmislek – „najboljši“, „kako“, „vodnik“, „primerjava“
• Odločitev – „kupi“, „pregled“, „alternative“, „cene“

Vsebina z visoko konverzijo se nahaja v fazah razmišljanja in odločanja.

Primeri tem z visoko namero:

• „Najboljša friteza za majhne kuhinje“
• „10-dnevni itinerar po Italiji“
• „Vgradne police za samostojno izdelavo, korak za korakom“
• „Orodja za e-poštno trženje za mala podjetja“

Če Pin uporabniku ne pomaga pri odločitvi, običajno ne bo konvertiral.

Korak 2: Oblikujte za jasnost, ne za ustvarjalnost

Uporabniki Pinteresta hitro pomikajo stran. Imate približno 2 sekundi časa, da jim posredujete vrednost.

Kaj vizualno deluje dobro pri Pinih z visoko konverzijo

• Eno jasno sporočilo
• Ena jasna prednost
• En jasen rezultat

Izogibajte se:

• Abstraktne vizualne podobe
• Preveč besedila
• Več idej v enem Pinu
• Pametno, a nejasno sporočilo

Vizualna struktura z visoko konverzijo

• Močan naslovni tekst
• Visok kontrast med besedilom in ozadjem
• Jasna osrednja točka
• Vertikalna postavitev, optimizirana za mobilne naprave

Pinterest ni namenjen umetniškemu izražanju – namenjen je takojšnjemu razumevanju.

Korak 3: Napišite naslove, ki signalizirajo vrednost

Naslov vašega pina je sprožilec konverzije.

Kaj pretvarja naslove na Pinterestu

Naslovi z visoko konverzijo običajno vključujejo:

• Jasni rezultati
• Specifična ciljna publika
• Konkretni rezultat

Primeri:

• „Priprava obrokov za začetnike, ki prihrani 5 ur na teden”
• „Sami naredite shranjevanje za kopalnico, ki deluje v majhnih prostorih“
• „Najboljši proračunski nahrbtniki za dolga potovanja“

Izogibajte se:

• Splošna inspiracija („To vam bo všeč“)
• Klikbait brez vsebine
• Preveč obetavni rezultati

Uporabniki Pinteresta želijo koristnost, ne pa pretiravanja.

Korak 4: Optimizacija za iskanje (Pinterest SEO)

Vsebina na Pinterestu je najbolj učinkovita, ko jo najdejo pravi ljudje, ne pa vsi.

Pomembni elementi, optimizirani za iskanje

• Naslov pripete slike
• Opis pripete
• Ime table
• Opis foruma
• Poravnava besedila na sliki s ključnimi besedami

Pini z visoko konverzijo pogosto ciljajo na dolge, problemsko specifične ključne besede, ne na splošne izraze.

Primer:

• Nizka namera: „Ideje za domačo pisarno“
• Visoka namera: „Majhna ureditev domače pisarne za stanovanja“

Usklajenost z iskanjem spodbuja kvalificiran promet, ki spodbuja konverzije.

Korak 5: Ujemanje pripete slike z destinacijo

Glavni dejavnik, ki zmanjšuje konverzije na Pinterestu, je neskladje sporočila.

Vaš Pin mora ustrezati temu, kar se zgodi po kliku

Če vaš Pin obljublja:

• Primerjava → prikaži primerjavo
• Vodnik → zagotovite navodila po korakih
• Rešitev → hitro prikaži rešitev

Vsebina Pinterest z visoko stopnjo konverzije:

• Prikaži točno tisto, kar obljublja pripina
• Ponovi vrednostno ponudbo nad pregibom
• Naslednji korak je jasen

Promet na Pinterestu je potrpežljiv, vendar ne odpušča.

Korak 6: Uporabite pravi format Pina za cilj

Različni formati se pretvarjajo različno, odvisno od cilja monetizacije.

Statični Pini (najvišja neposredna konverzija)

Najbolj primerni za:

• Affiliate marketing
• Promet na blogu
• Iskanje na podlagi iskanja
• Ključne besede, ki kažejo namero kupca

Zakaj se pretvarjajo:

• Takojšnja jasnost
• Hitrejše odločanje
• Močna učinkovitost iskanja

Video Pini (višja učinkovitost lijaka)

Najbolj primerni za:

• Izobraževanje
• Predstavitve
• Krepitev zaupanja
• Izdelki in storitve

Zakaj pomagajo pri pretvorbah:

• Predprodaja kompleksnih ponudb
• Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke
• Ogrevanje občinstva

Video ne nadomešča statičnih Pins – jih podpira.

Korak 7: Ustvarjajte vsebine v skupinah, ne posamezno

Pinterest računi z visoko konverzijo ne temeljijo na enem samem viralnem Pinu.

Gradijo tematsko avtoriteto.

Kako izgledajo skupine vsebin

Namesto enega Pina:

• Ustvarjanje več pinov na isto temo
• Uporabite različne zorne kote in naslove
• Preizkusite različne vizualne elemente
• Povezujte se z isto destinacijo

To:

• Povečajte skupno vidnost
• Izboljšajte prevlado v iskanju
• Sčasoma povečajte konverzije

Pinterest nagrajuje doslednost znotraj niše, ne naključnost.

Korak 8: Optimizirajte za shranjevanje (ne le za klike)

Shranjevanja so pomemben signal distribucije na Pinterestu.

Pini z visoko konverzijo pogosto:

• Najprej shranite
• Kasneje kliknite
• Pretvorite ob ponovni izpostavljenosti

Oblikujte vsebino, ki daje občutek:

• Koristno kasneje
• Vredno dodati med zaznamke
• Časovno neomejeno

Konverzije na Pinterestu se pogosto zgodijo pri drugi ali tretji interakciji, ne pri prvi.

Korak 9: Naj bo naslednji korak jasen

Konverzija se ne zgodi brez navodil.

Vsak pin z visoko konverzijo jasno nakazuje:

• Kaj bo uporabnik dobil
• Zakaj naj klikne
• Kateri problem rešuje

Tudi brez izrecnih pozivov k akciji mora biti namen jasen.

Slabo: „Neverjetna ideja za kuhinjo”

Dobro: „Prostorsko varčen kuhinjski sistem za shranjevanje, ki dejansko deluje“

Jasnost vedno premaga domiselnost.

Korak 10: Sledite, kaj prinaša konverzije, in podvojite

Monetizacija na Pinterestu se izboljša, če obravnavate Pins kot sredstva, ne kot objave.

Uspešni ustvarjalci:

• Ugotovite, kateri Pini spodbujajo klike in prihodke
• Osvežite vizualne elemente namesto spreminjanja URL-jev
• Ponovno pripnite preverjene vsebine v novih oblikah
• Gradite na tem, kar že prinaša konverzije

Pinterest nagrajuje ponavljanje, ne pa nenehno izumljanje novega.

Pogosti razlogi, zakaj vsebina na Pinterestu ne prinaša konverzij

• Usmerite se v navdih namesto v namero
• Prekomerno oblikovanje in premalo komuniciranja
• Ignoriranje optimizacije iskanja
• Usmerjanje prometa na šibke ali neprimerne strani
• Obravnavanje Pinteresta kot hitro spreminjajočega se družbenega omrežja

Konverzija na Pinterestu je strateška, ne naključna.

Končni zaključek: Ustvarjanje vsebine na Pinterestu z visoko konverzijo

Vsebina na Pinterestu z visoko konverzijo je:

• Usmerjenost v namero
• Optimizirano za iskanje
• Vizualno jasno
• Usklajeno z obljubami
• Zasnovan za trajnost

Pinterest ne nagrajuje hrupa. Nagrajuje uporabnost, relevantnost in vsebino, ki pomaga pri odločanju.

Ustvarjalci, ki Pinterest obravnavajo kot SEO z vizualnimi elementi, dosegajo dosledno boljše rezultate od tistih, ki sledijo le trendom ali estetiki.