Kako narediti SEO za poddaje in uvrstiti epizode v Googlu

Uvod

Priljubljenost podkastov je vedno večja. Ne, res, glede na študijo podjetja iHeartMedia so poslušalci vseh starostnih skupin začeli poslušati podcaste več kot kdaj koli prej in dlje časa.

Za primerjavo: podkasti imajo v Združenih državah Amerike večji doseg kot Netflix, saj ima prvi 89 milijonov poslušalcev, drugi pa 69 milijonov naročnikov.

Če imate podkaste, je zdaj pravi čas, da jih prepoznate s prizadevanji za SEO, predvsem zato, ker so podkasti kot kanal še vedno neizkoriščeni (za primerjavo, na svetu je le 4 milijone podkastov v primerjavi s 600 milijoni blogov).

Kdo lahko ustvarja podcaste?

Na spletu kroži šala, da podkasta ne bi smel ustvariti vsak.

(Vir slike)

Ta šala je obratna, saj ima lahko podcast tehnično gledano vsakdo, vendar je bolj smiselno uporabiti ta kanal, če imate podjetje ali nekaj verodostojnega za povedati.

Na primer, podjetje, ki ponuja dobro razvite storitve za vodenje v prometu z nepremičninami, lahko uporabi podkaste za izobraževanje svojega občinstva (pomislite na nekaj podobnega kot podkast Agent Advice).

(Vir slike)

Poleg tega lahko podkasti pomagajo tudi pri oblikovanju blagovne znamke, gradnji skupnosti in pripovedovanju zgodb, zato imajo številne prednosti za vse vrste podjetij, ki želijo ustvariti podkast za izobraževanje ali vključevanje svojega občinstva.

Kako opraviti SEO za podcaste in uvrstiti svoje epizode na SERP?

1. Optimizacija za ključne besede

Prijateljstvo med optimizacijo za iskalnike (SEO) in ključnimi besedami je še vedno močno. Zato ne preseneča, da morate za uvrstitev v Googlu optimizirati opise, metapodatke in naslove epizod za trendovske ključne besede.

Prav tako je treba opozoriti, da Google pri razvrščanju prispevka upošteva tudi tematsko avtoriteto, zato vam bo morda koristilo, če v naslovu/opisu uporabite tudi imena gostitelja in gostov.

Strokovnjaki za SEO, kot je John Butterworth, so predlagali tudi uporabo vprašanj, optimiziranih za ključne besede, da jih boste lahko uporabili v svojo korist, ko boste prepisovali epizode podkasta.

2. Prepisovanje datotek

Ko smo že pri prepisovanju podkastov, se pogovorimo o tem, zakaj bi to morali početi:

• S tem so vaše epizode bolj dostopne.
• S tem pomaga Googlu, da hitreje prebira in indeksira vaše podcaste.
• Omogoča dodajanje ustreznih ključnih besed.
• Avtoritativnim spletnim mestom omogoča povratne povezave na vas (in tudi vam omogoča medsebojno povezovanje).

Zato lahko rečemo, da so prepisi odlična ideja za uvrstitev v Googlu.

3. Vprašajte poslušalce za preglede

Se spomnite, da smo prej govorili o aktualni avtoriteti? Ocene in ocene so ena od stvari, ki bodo Googlu pokazale, da imate aktualno avtoriteto ali da ste oseba, ki ji je mogoče zaupati in ima verodostojna mnenja - to pa lahko naredi čudeže za vašo oceno SEO.

"Čeprav to ni neposreden dejavnik razvrščanja, lahko vključenost uporabnikov posredno vpliva na vidnost vašega podkasta v iskalnikih," je povedal Muhammed Yasir, strokovnjak za SEO pri podjetju Writesonic.

"Na platformah, kot je Apple Podcasts, spodbujajte svoje občinstvo, da pusti ocene in komentarje. Veliko število pozitivnih povratnih informacij lahko poveča število poslušalcev in prenosov, kar lahko pripomore k izboljšanju uvrstitve."

(Vir slike)

4. Sprememba namembnosti vsebine

Ponovna uporaba vsebine v različnih medijih bo pripomogla k hitrejši prepoznavnosti vaših podcastov.

Če ste na primer ustvarili podcast o temi X, napišite tudi objavo v družabnih medijih, ustvarite blog in naložite videoposnetek o isti temi ter se povežite s podcastom.

Če imate edinstven pogled na določeno temo, obstaja velika verjetnost, da bodo druga spletna mesta, ki pokrivajo to temo, pripravljena objaviti povezavo do vaših epizod.

5. Ustvarjanje seznamov ter osredotočanje na ozaveščanje in partnerstva

Drug način, da bi bili vaši podkasti opaženi, je ustvarjanje seznamov ter osredotočanje na priložnosti za doseganje in partnerstvo.

Podjetje Omniscient Digital je na primer ustvarilo kampanjo Surround Sound SEO za svoj podkast The Long Game. Blagovna znamka je začela ustvarjati lastne sezname "najboljših podkastov za vsebinski marketing" in jih predstavila na svoji strani podjetja ter spletni strani soustanovitelja Alexa Birketta.

Ko je bilo to opravljeno, se je ekipa Omniscient osredotočila na povratne povezave in partnerske priložnosti, da bi bila opažena v seznamih drugih uporabnikov. Za primerjavo, v najboljših rezultatih iskanja podjetij HubSpot, 99Signals, Siege Media itd. je omenjeno podjetje The Long Game.

Njihovi članki s seznamom so se začeli uvrščati na prvo stran SERP-a, promet podkastov pa se je nato povečal. Vendar je treba opozoriti, da vam analitika podkastov ne pove izvornih podatkov, zato je mogoče, da je bil promet bolj organski, vendar se je povečal.

(Vir slike)

6. Prizadevajte si za doslednost

Doslednost (pri določeni temi ali številu prenosov podcastov) sporoča iskalniku in občinstvu, da se na vas lahko zanesejo, kar vam lahko pomaga izboljšati rezultate SEO.

Ne trdimo, da morate vsebino podkasta v koledarju načrtovati vsak drugi dan, vendar če podkast nalagate dvakrat tedensko, se tega urnika držite.

In ne pozabite vsak teden naložiti epizod podkasta na iste platforme (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify itd.)

7. Dodajte opombe k oddaji in časovne oznake

Zapiski so priložnost, da izboljšate dostopnost vsebine ter naravno vključite ključne besede in povezave.

Še ena stvar, ki vam bo pomagala, da bo vaša vsebina bolj dostopna? Časovni žigi.

Učinkovito uporabite časovne oznake, da vključite ustrezne ključne besede in potencialnim poslušalcem poveste, na katere teme se osredotočate in katere dele naj preskočijo, če želijo dobiti le ustrezne odgovore na vprašanja, ki jih morda imajo.

(Vir slike)

8. Strateško izberite imena podkastov

Strokovnjaki, kot je Ryan Jones, predlagajo strateško izbiro imen podcastov.

"Nisem velik ljubitelj naslovov podkastov, kot je 'The Ryan Jones Podcast', saj bi bilo bolje, če bi se imenoval 'Marketing ob ponedeljkih'. To daje več informacij o tem, o čem bo podkast na splošno govoril," je dejal.

Prav tako je mogoče, da bodo prvi poslušalci podkastov iskali priporočila tako, da bodo v iskalnik vpisali ključne besede, kot so "najboljši marketinški podkasti" ali "najboljši nepremičninski podkasti".

In če se naslov vaše epizode ujema z njihovim interesnim področjem, je to potrditev (za iskalnik in bralca), da je vaš podkast morda to, kar iščejo. Rezultat? Povečanje obsega iskanja vaše zvočne vsebine.

9. Ustvarjanje posebnih spletnih strani

Mordy Oberstein pravi: "Ne pozabimo na eno stvar: govorimo o Googlu in Google se ukvarja s spletnimi stranmi."

Google za uvrstitev spletnih strani zahteva, da so povezane s podkasti. Mordy je tudi povedal, da je osebno opazil, da se je vidnost spletnega mesta povečala, ko je začel uporabljati to strategijo.

Zato se zdi smiselno ustvariti spletna mesta za podcaste in spletne strani za posamezne epizode, ki vključujejo ustrezne ključne besede in povezave, ime gostitelja podcasta in gostov (ter več informacij o njih, ki kažejo na aktualno avtoriteto), opis podcasta, prepis epizod, recenzije in ocene itd.

Za referenco je tu primer spletne strani podkasta, na kateri je Jerine Erice (to je za podkast RMR):

(Vir slike)

10. Drugi potrebni elementi

Če ste novinec na področju podkastov, so zgornji nasveti in triki odlična popotnica za povečanje rezultata SEO za podkaste.

Če pa ste domači ustvarjalec podkastov, vam bo morda koristila uporaba in/ali poznavanje drugih naprednih elementov in nasvetov SEO za podkaste, kot so:

• Uporaba označevanja sheme in strukturiranih podatkov. Označevanje sheme in strukturirani podatki v bistvu sporočajo iskalnikom, da je vaše spletno mesto dobro oblikovano in vsebuje ustrezne informacije. To vam bo pomagalo, da boste hitreje opaženi, iskalniki pa bodo morda celo uporabili vašo vsebino kot izrezke.
• Zagotovitev mobilnim napravam prijaznega spletnega mesta. Enostavna dostopnost je 101 SEO (podcast ali kaj drugega). In ker večina ljudi za poslušanje podkastov uporablja mobilne telefone, je smiselno, da so spletna mesta prijazna mobilnim napravam.
• Odstranjevanje napak in izboljšanje hitrosti spletnega mesta. Če ustvarite posebne spletne strani za svoje podcaste, poskrbite za njihovo hitro nalaganje tako, da odstranite nepotrebne vtičnike, napake in preusmeritve.
• Dodajanje podcastov v potrebne imenike. Dodajanje imena podkasta v priljubljene imenike podkastov gradi verodostojnost in zaupanje ter drugim ljudem omogoča dodajanje povratnih povezav na vaše podkaste. Za svoje poddaje lahko ustvarite tudi vir RSS.
• Uporaba pojavnih oken in sporočil/pošiljk za vzpostavljanje odnosa z naročniki. Čeprav to morda ni povsem pomembno za SEO, pošiljanje zahvalnih in pozdravnih sporočil/pošiljk naročnikom pomaga graditi odnos z njimi (in seznam e-pošte), kar na koncu poveča možnost, da se vaše občinstvo podkasta spremeni v redne poslušalce.

Povečajte svoj rezultat SEO z orodjem Ranktracker

Medtem ko vam lahko te strategije pomagajo izboljšati rezultate SEO, bi z vami radi delili še en vir, ki lahko spremeni pravila igre glede SEO, in to smo mi, Ranktracker.

Že za 19 dolarjev na mesec lahko uporabljate naš obsežen seznam orodij SEO, ki vključuje iskalnik ključnih besed, sledilnik rangov, iskalnik povratnih povezav, iskalnik SERP, kontrolni seznam SEO in spletno revizijo, ki vam bodo pomagali analizirati skrite vrzeli, ugotoviti napake in pokazati področja za izboljšave.

Vendar razumemo, da ste morda sprva zadržani. V tem primeru vam lahko predlagamo, da se odločite za brezplačni preizkus Ranktrackerja in sami preverite ponudbo izdelka?