Kako najti prave ključne besede za ciljno skupino

Uvod

Iskanje pravih ključnih besed je najpomembnejši del vaše kampanje in mora biti prva stvar, ki jo naredite. Daniel Tannebaum iz podjetja TechNational pojasnjuje, da si je treba za iskanje pravih ključnih besed vzeti čas, kar vključuje pogovor s stranko, pregled konkurence, obstoječih kampanj Adwords in redno pregledovanje za doseganje rezultatov.

Izbira ključnih besed

Ključne besede so preprosto fraze, ki jih ljudje vnesejo pri iskanju v Googlu ali Bingu in so lahko le ena ali dve besedi ali celo celotno vprašanje ali besedna zveza.

Čeprav se ocenjuje, da je več kot 80 % iskalnih poizvedb zaradi načina delovanja človeškega uma edinstvenih, se pri iskanju običajno pojavljajo skupne besede, zato je dobro izhodišče oblikovanje dobrega seznama 30 ali 50 ključnih besed ali besednih zvez, na katere se želite osredotočiti.

Na eni strani imate "kratke ključne besede", ki običajno vsebujejo le eno ali dve besedi, vendar imajo velik obseg iskanja. Na primer "kreditne kartice", "električni kotli" ali "avtomobilsko zavarovanje". Te besede so zelo konkurenčne, vendar vam bo uvrstitev na prvo mesto prinesla ogromen promet in morda tudi prihodek.

Na drugi strani so "dolge ključne besede", ki so sestavljene iz veliko besed in so običajno vprašanja in besedne zveze. Na primer "slovesna rdeča obleka velikosti 7" ali "hiša s tremi ločenimi spalnicami in vrtom v moji bližini". Čeprav so te fraze bolj specifične, jih morda ne išče toliko ljudi, vendar jih je lažje uvrstiti in je verjetnost, da bodo pripeljale do prodaje, večja.

Pri delu za stranko ali lastno spletno stran lahko uporabite pristop, ki vključuje kombinacijo kratkega in dolgega repa ali pa samo kratek rep in vse svoje moči usmerite v uvrstitev za eno veliko besedo. Ali pa se želite uvrstiti za tisoče in tisoče besednih zvez in na ta način ustvariti promet - vse metode so izvedljive.

Iskanje ključnih besed z uporabo orodij

Obstajajo številni načini za iskanje seznama ključnih besed, na katere se morate osredotočiti, pri čemer je najbolj znan iskalnik ključnih besed Ranktracker. Če jih še niste uporabljali, razmislite o uporabi brezplačnega preizkusa, da dobite občutek.

Prvič, orodja vam bodo pokazala vse, kar trenutno iščete (če sploh kaj), in to bo dobro izhodišče. Morda boste videli nekaj priložnosti, kjer ste že na strani 2 ali 3 in imate možnost napredovanja.

Z njihovimi orodji za iskanje lahko predlagate ključne besede in besedne zveze, prikazan pa bo tudi obseg iskanja v vsaki državi, ki jo želite obiskati. Te podatke lahko preprosto izberete in prenesete v preglednico Excel za poročanje.

Poleg tega lahko končni seznam ključnih besed vključite v sledenje njihovemu položaju in dnevno spremljate njihov napredek.

Pridobivanje povratnih informacij od stranke ali partnerjev

"Velika pomanjkljivost številnih agencij je, da od svojih strank ne dobijo dovolj povratnih informacij ali zgodnjih nasvetov," pojasnjuje Justine Gray s spletnega mesta za tehnološke vpoglede TrendingImpact.com.

"Pogovor s strankami ali partnerji, s katerimi sodelujete, vam bo dal dober vpogled v vrste fraz, ki jih ljudje iščejo in sprašujejo ter se pretvorijo v pravo prodajo, ne le v promet. SEO je sredstvo za doseganje dobička, zato je bistvenega pomena natančno določiti, katera povpraševanja po prometu vodijo v prihodek."

"Pridobite lahko tudi povratne informacije od dejanskih strank glede vprašanj, ki jih zastavljajo blagovni znamki, in glede tega, kaj iščejo, ko iščejo določen izdelek ali storitev. Skratka, iskanja ključnih besed ne jemljite kot nekaj samoumevnega, temveč morate opraviti domačo nalogo."

"V nekaterih primerih lahko najdete res alternativne besede, ki so namenjene isti vrsti strank, vendar so veliko manj konkurenčne - in so hitrejši in enako učinkovit način za doseganje splošnih prodajnih ciljev."

Ogled obstoječih kampanj Adwords

To je lahko koristno, če je vaša stranka ali vaše spletno mesto uporabljalo PPC prek Google Adwords ali Bing Ads. Poročila lahko dobro pokažejo, katere vrste iskanj imajo največ klikov in prodaje ter ali gre za široko, natančno ali frazno ujemanje.

Pomembno je, da lahko poročila pokažejo, da imajo nekatere ključne besede ogromno prikazov in so veliko bolj priljubljene, kot kažejo podatki SEMrush ali AHrefs, kar vam daje več vpogleda, kot ste pričakovali.

Spremljajte svoje ključne besede in redno pregledujte svoj seznam

Takoj morate začeti spremljati svoje ključne besede in njihov napredek, pri čemer je Ranktracker moje izbrano orodje za sledenje.

Vsakodnevno spremljanje ključnih besed je bistvenega pomena, za stranko in trajno razmerje pa je zelo pomembno, da lahko prikažete rast v obdobju enega, treh ali šestih mesecev.

Poleg tega je treba pregledati ključne besede in se prepričati, da se osredotočate na prave. Stranka lahko ugotovi, da kljub lastništvu najvišjih položajev ne dosega prodaje ali da se je njena poslovna usmeritev v zadnjih tednih spremenila in želi v sezonskem času spodbujati nekatere drugačne storitve ali izdelke.

Nenehno vračanje h ključnim besedam in iskanje pravih draguljev je ključ do uspeha SEO.