Kako se pri strategiji SEO osredotočiti na kakovost in ne na količino prometa

Uvod

Ko začenjate z novo spletno stranjo ali blogom, se zlahka prepustite poskusom izboljšanja SEO na vse možne načine, na koncu pa vsebino namenite vsem, ki so pripravljeni obiskati vašo spletno stran. Morda izberete naslove, za katere menite, da jih bodo ljudje kliknili, ne da bi natančno razmislili, ali je naslov dobro optimiziran za vaše idealno občinstvo. Pomislite, da morate vzeti, kar lahko dobite. Vendar je to razmišljanje lahko problematično.

Pravzaprav lahko napačen promet na dolgi rok dejansko škoduje vašemu spletnemu mestu. Opredelitev in skrbno usmerjanje na pravo občinstvo je ključni del vaše strategije SEO. Pogovorimo se o tem, zakaj je kakovosten promet tako pomemben in kako lahko poskrbite, da boste dobili več pravih obiskovalcev.

Zakaj je to pomembno

Preden začnemo govoriti o tem, kako se lahko osredotočite na kakovost, želimo na hitro predstaviti, zakaj je tako pomembno, da ciljate na pravo občinstvo, in kako napačni obiskovalci niso nujno boljši od nobenega, lahko pa so celo slabi.

Google in drugi iskalniki ne gledajo več samo vsebine, metapodatkov, avtoritete domene in naslovov. Upoštevajo tudi vedenje uporabnikov.

Delovanje poteka takole.

Recimo, da iščete igralnico, ki ne omejuje vaših vplačil in izplačil. Iščete soroden izraz, na primer "igralnice brez omejitev". Kliknete na enega od rezultatov; recimo mu spletna stran št. 1. Ko se stran naloži, ugotovite, da je spletna stran #1 pravzaprav spletna stran, na kateri so navedene igralnice z brezplačnimi vrtljaji in ne igralnice brez omejitev. Hitro kliknete stran in se vrnete na stran z rezultati iskanja. Nato namesto tega kliknete na rezultat iskanja za spletno stran #2. Spletna stran #2 je izčrpen seznam in informativni vodnik po igralnicah, ki vas ne omejujejo, zato ostanete, berete naprej in na koncu izberete eno od možnosti.

Iskalnik bo verjetno spremljal vaše vedenje med celotno sejo. Opazil je, kako ste najprej kliknili na spletno stran #1, nato pa hitro odšli in izbrali drug rezultat. To je nato razumel kot signal, da spletna stran #1 ni bila koristna, zato jo je treba uvrstiti nižje ali je naslednjič ne prikazati, medtem ko se je zdelo, da vam spletna stran #2 daje tisto, kar ste iskali, in si zasluži višjo uvrstitev.

Sledenje se lahko od iskalnika do iskalnika nekoliko razlikuje, vendar številni strokovnjaki menijo, da Google spremlja naslednje:

• Stopnja klikov - ali je uporabnik kliknil na prikazani rezultat iskanja.
• **Stopnja odboja ** - ali uporabnik takoj zapusti spletno stran, ne da bi kliknil na katero koli povezavo ali z njo sodeloval.
• Trajanje seje - kako dolgo je uporabnik ostal na strani.
• Pogo-Sticking - ali se uporabnik hitro vrne na stran z rezultati iskanja in klikne na drugo povezavo.

Čeprav Google ne razkriva natančnega algoritma za razvrščanje, so to nekateri pomembni dejavniki, ki jih morajo upoštevati tisti, ki se resno ukvarjajo s SEO.

Strategije za pridobivanje kakovostnega prometa

Če želite pridobiti pravi promet, je prvi korak ugotoviti, kakšno je vaše občinstvo. Nato boste želeli ustvariti vsebino, ki jo ta oseba potrebuje in je povezana s storitvijo ali izdelkom, ki ga prodajate.

Uporabimo še en primer. Vodite podjetje, ki prodaja vodoodporne vžigalice. Vaša ciljna publika bodo verjetno taborniki, pohodniki in navdušenci nad divjino. To je tip osebe, ki bo morda ob srečanju z vašim izdelkom ali storitvijo dejansko želela kupiti ta izdelek ali storitev.

Vaš cilj je torej odgovoriti na vprašanja, na katera ta vrsta oseb potrebuje odgovor in ki so lahko povezana tudi z vašim izdelkom.

Lahko na primer napišete izčrpen vodnik o tem, kako zakuriti ogenj, ki bo vključeval poglavje o kurjenju ognja, ko dežuje - popoln čas za priključitev vašega izdelka. Vendar je resnično pomembno, da se osredotočite predvsem na to, da ustrezate iskalnemu namenu, izpolnite pričakovanja obiskovalca in mu zagotovite vse odgovore, ki jih potrebuje.

Vsi obiskovalci ne bodo zainteresirani za vaš izdelek ali ga kupili, a če se tisti, ki to niso, vseeno zadržijo pri branju vaše vsebine in so zadovoljni, je to vseeno zmaga za vas, saj bodo iskalniki to razumeli kot znak, da je vaša vsebina ustrezna, in jo potisnili višje na strani z rezultati iskanja.

Čeprav obstajajo tudi drugi načini pridobivanja kakovostnega prometa, je ta najučinkovitejši, saj ciljate na pravo občinstvo prav takrat, ko si to želi.

Predlogi za koristne izdelke ne bodo vsiljivi, ko že iščejo informacije in izdelke, ki jim bodo pomagali doseči njihove cilje. Svoje vsebine jim ne vsiljujete v obraz; prišli so jo iskat, zato je veliko bolj verjetno, da bodo nanjo pripravljeni.

Pogoste pasti, ki se jim je treba izogniti

Če ima vaše spletno mesto visoko stopnjo odboja, kar pomeni, da uporabnik klikne na vaš rezultat, vendar po prihodu na spletno mesto odide, je nekaj narobe. Eden od možnih razlogov je, da obiskovalci na spletnem mestu ne najdejo tistega, kar pričakujejo. Ali vsebina izpolnjuje obljubo iz naslova? Če ne, je najbolje spremeniti vsebino ali naslov.

Poleg zavajajočih naslovov in nepopolne ali nekakovostne vsebine obstaja še nekaj drugih stvari, zaradi katerih obiskovalci zapustijo vašo spletno stran in jo poiščejo drugje. Med njimi so:

• Počasna ali neodzivna spletna stran.
• težave z združljivostjo in dostopnostjo.
• Vsebina nima strukture.
• Zapletena postavitev in navigacija.
• vsiljiva pojavna okna ali oglasi.

Te težave so popravljive in jih je vredno odpraviti. Lahko najamete oblikovalca ali prosite za povratne informacije druge, da zagotovite, da je postavitev jasna tudi drugim, ustvarite posebno različico spletnega mesta za mobilne naprave, odložite vsa pojavna okna, dokler se obiskovalec ne zatakne, in dodajte vsebini strukturo, tako da jo organizirate z razdelki, vizualnimi podobami, ustreznimi naslovi ter seznami ali tabelami, kadar je to smiselno. Preberete lahko tudi, kako pospešiti spletno stran.

Končne misli

Pridobivanje kakovostnega prometa je vse, za kar gre pri SEO. Ni pomembno, koliko ljudi si ogleda vašo spletno stran, če nobenega od njih ne zanima. Hkrati ni pomembno, kako dobra ali koristna je vaša vsebina, če je ne najde pravo občinstvo. Zato je optimalna organska strategija SEO preprosto osredotočena na pomoč ciljnemu občinstvu, da najde vaše spletno mesto, pri čemer vedno zadovolji njegovo namero.

Morda bo trajalo nekaj časa, a če vam bo uspelo dosledno izpolnjevati pričakovanja obiskovalcev, vas bodo Google in drugi iskalniki kmalu nagradili z visoko uvrstitvijo pri pomembnih ključnih besedah.