Kako ustvariti ideje za tematske grozde za promet na spletnem mestu in aktualno avtoriteto

Uvod

Bodimo realni: Google je stranka, ki jo je težko navdušiti.

Danes ne morete objaviti ene same strani in pričakovati, da se bo uvrstila visoko za ključno besedo. Ne.

Zdaj morate objaviti kakovostne strani, ki bodo poglobljeno in obsežno obravnavale določeno temo. S tem Googlu pokažete, da ste strokovnjak na temo.

Tu pridejo prav tematski grozdi. Če ustvarite skupino strani, ki se poglobljeno ukvarjajo z določeno temo in so povezane z glavno stranjo, Googlu jasno sporočite, da ste strokovnjak na svojem področju.

Ko bo Google to opazil, vas bo nagradil z višjimi uvrstitvami v SERP.

Vendar pa obstaja pogost strah, ki tržnike odvrača od uporabe modela tematskih grozdov...

...Strah, da bi zmanjkalo idej za ustrezne vsebine za vaše tematske sklope.

Včasih o svoji panogi ne morete povedati veliko. Kajne?

Pogosto boste videli tematske sklope za širše teme, kot sta SEO in vsebinsko trženje. Kaj pa, če vaša niša ni dovolj široka in zanimiva za tematske sklope?

Danes si bomo ogledali, kako ustvariti ideje za vsebino za tematske sklope. Ti koraki vam bodo pomagali ustvariti ideje za vsebine, ki zanimajo vaše občinstvo.

Najprej pa naj na preprost, a informativen način razložim tematske grozde za ljudi, ki se s tem konceptom šele spoznavajo.

Kaj je grozd tem

Tematski grozd je zbirka povezanih vsebin, osredotočenih na glavno temo. Glavna tema je povezana z glavno stranjo, ki se imenuje stebrna stran. Namen tematskih sklopov je zagotoviti visokokakovostno vsebino, ki ustreza potrebam in interesom vašega občinstva.

V tematskem grozdu sta dve vrsti strani: stran stebra in stran grozda. Stebrna stran je obsežen del vsebine, ki služi kot osnova za strani grozda. Zagotavlja celovito pokritost glavne teme in je strukturirana tako, da omogoča enostavno povezovanje s podpornimi stranmi znotraj istega tematskega sklopa.

Po drugi strani pa je skupinska stran središče povezane vsebine, ki celovito pokriva določeno podtemo. Namesto ustvarjanja ločenih delov vsebine o povezanih podtemah je na strani grozda uporabljen strateški pristop z združevanjem ustreznih informacij na enem mestu.

Tematski grozdi ohranjajo zadovoljstvo vaših ciljnih strank.

Pomislite: ko ustvarite tematski grozd, svojemu občinstvu zagotovite bazo vsebin na enem mestu za ljudi, ki so v fazi zavedanja, premisleka in odločanja na nakupni poti.

Vaša stran grozda jih usmeri na drugo ustrezno stran grozda, ki jim lahko pomaga rešiti težave. Tako obstaja velika verjetnost, da bodo vaše spletno mesto zapustili popolnoma zadovoljni z vsebino, ki so jo zaužili, in spoznanji za reševanje svojih težav.

Chima Mmeje je lastnica podjetja Zenith Copy in strateginja vsebin, ki je sodelovala s strankami, kot so Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare in druge. Predstavljena je bila v revijah Search Engine Land, Search Engine Watch in Hackernoon.

Pojasnjuje, da:

"Namesto da bi ustvarili del vsebine, tematski grozd razmišlja o poti uporabnika celostno, od vrha lijaka, ko pride in vpraša, kaj je to ali kako to deluje, do dna lijaka, ko je pripravljen na nakup. Ustvarjate vsebino, ki jih izpolnjuje na vseh stopnjah poti kupca."

Tako boste ostali v ospredju zanimanja občinstva, saj so od vašega tematskega sklopa prejeli pravo vrednost za reševanje problemov.

Oglejmo si, kako lahko tematski grozdi povečajo promet na vašem spletnem mestu in tematsko avtoriteto.

Kako lahko tematski sklopi pomagajo povečati promet na vašem spletnem mestu in tematsko avtoriteto?

Tukaj je opisano, kako lahko tematski grozdi pomagajo povečati promet na vašem spletnem mestu, okrepiti tematsko avtoriteto in povečati število konverzij:

Povečajte povprečni čas, ki ga preživite na svoji spletni strani.

Tematski grozdi podaljšajo povprečni čas, ki ga obiskovalci preživijo na vašem spletnem mestu. Ko obiskovalec pristane na kateri koli strani tematskega grozda, ga lahko s pomočjo CTA preusmerite na druge ustrezne strani, ki se poglobijo v temo. Še preden se zaveste, večina obiskovalcev spletnega mesta obtiči na vašem spletnem grozdu in porabi vso vsebino, ki jo potrebujejo za rešitev svojih težav.

Spomnim se, da sem opravljal raziskavo za članek o CRM-jih in klepetalnih robotih. Med iskanjem sem odkril, da ima Drift tematski sklop o klepetalnih robotih. Kakšna blaženost. Na njihovem spletnem mestu sem več ur prebiral vse sklope vsebin, da bi se seznanil s temo.

Tematski grozdi torej dejansko vplivajo na povprečno dolžino časa, ki ga stranke porabijo za branje vaše vsebine.

pomaga vam izbrati manj konkurenčne ključne besede in besedne zveze.

Usmerjanje na dolge ključne besede v tematske sklope vam omogoča, da se osredotočite na bolj specifične in manj konkurenčne iskalne izraze.

S tem lahko izboljšate uvrstitev v iskalnikih in povečate verjetnost, da se bo vaše spletno mesto pojavilo pred ljudmi, ki aktivno iščejo informacije o določeni temi.

Z zagotavljanjem ustrezne in visokokakovostne vsebine, ki ustreza potrebam vašega občinstva, se lahko uveljavite kot zanesljiv vir informacij v svoji panogi ali niši.

Povečajte izkušnje, strokovno znanje, avtoriteto in zanesljivost (E-E-A-T)

Tematski grozdi povečujejo Googlovo oceno kakovosti E-A-T, ki je zdaj posodobljena v E-E-A-T.

Kako tematski sklopi povečajo vaše izkušnje, strokovno znanje, avtoriteto in zanesljivost?

Najprej Google pripravi manjše in večje posodobitve, s katerimi poskuša izločiti neželena spletna mesta, ki v SERP-u ne prikazujejo ničesar koristnega.

Vendar te posodobitve niso pravilne.

Tukaj je tisto, kar mislim, Google odkrije katero koli spletno mesto s pomočjo bota za pregledovanje. Ti roboti v najboljšem primeru odkrijejo namen strani in Googlu pošljejo signale, če vsebina dosega osnovni namen strani.

Ko Google prebira in indeksira vaše tematske sklope, opazi pogosto ponavljanje teme, ključnih fraz in ključnih besed. Zaradi tega Google meni, da vaše spletno mesto označuje preverjanje E-E-A-T.

Na primer: Terakeet, agencija za trženje, je ustvarila tematski grozd na temo "strategije vsebine". S stranjo stebra in vrsto strani grozda so bili nagrajeni z uvrstitvijo na prvo stran Googla za ključno besedno zvezo "kako ustvariti strategijo vsebine".

Pomembno je poudariti, da je to zelo zahtevna tema, za katero so se številne velike blagovne znamke pripravljene potegovati za prvo stran SERP. Kljub temu se je Terakeet s povprečno avtoriteto domene (49) uvrstil na vrh.

Zgradite preprosto strukturo medsebojnih povezav

Notranje povezovanje je bistven vidik SEO, saj vzpostavlja odnose med stranmi na vašem spletnem mestu. Če imate tematski sklop, je notranje povezovanje lažje, saj so vse strani povezane in povezane z osrednjo stranjo stebra. Ta povezava pomaga Googlu razumeti hierarhijo in strukturo vašega spletnega mesta. S povezovanjem vseh strani znotraj tematskega grozda Googlu sporočate, da so te strani povezane in da so del večje vsebinske strategije.

Ko Google razume povezave med stranmi na vašem spletnem mestu, lahko izboljša splošno uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalniku. Notranje povezovanje namreč pomaga razporediti avtoriteto in pomembnost glavne strani, ki je znana tudi kot stran s stebrom, na strani v grozdu. Posledično se vse strani v grozdu okrepijo z vidika optimizacije za iskalnike, vaše spletno mesto pa se na straneh z rezultati iskanj (SERP) najverjetneje uvrsti višje.

Ustvarjanje idej za vsebino za tematske sklope

Z upoštevanjem teh petih korakov boste razvili močan in učinkovit sistem za ustvarjanje idej za tematske sklope.

Vsak od teh korakov nadgrajuje drugega, da se ustvari celovit in raznolik pristop k trženju vsebin, ki v največji možni meri izkorišča tematske sklope.

Z upoštevanjem teh korakov ne boste imeli le peščice vsebinskih tem za svoje grozde, temveč boste ustvarili tudi ideje za vsebine, ki so za vaše stranke najpomembnejše.

Zato se potopimo in podrobno preučimo vsakega od teh korakov.

• Prvi korak: Določite svoje občinstvo
• Drugi korak: Izberite glavno temo
• Tretji korak: izvedite raziskavo ključnih besed za svojo temo
• Četrti korak: Analizirajte namero iskanja za vsako ključno besedo/besedno zvezo
• Peti korak: razvrstite ključne besede v faze poti stranke

Prvi korak: Določite svoje občinstvo

Če vaših strank ne zanima vsebina v tematskih sklopih, je ta neuporabna. Zakaj bi se uvrščali za nerelevantne teme, ki jih vaše ciljno občinstvo ne bo uporabljalo? Na koncu boste na svoje spletno mesto privabili napačne ljudi.

Potrebe vaših strank so jedro vsake strategije trženja vsebin, vključno s tematskimi sklopi.

Preden porabite več ur za ustvarjanje vsebine, namenite dovolj časa razumevanju ljudi, za katere ustvarjate vsebino.

Da bi določili svoje občinstvo, morate opraviti raziskavo strank.

Raziskave strank izločijo ugibanja in slutnje iz odbora. Gre za učinkovit postopek, ki vam lahko pomaga izbrati teme, ki so za stranke najpomembnejše.

Kako izvajate raziskave strank?

Najbolje je, če se s strankami pogovarjate tako, da opravite raziskavo o strankah.

Preživite čas v klepetu s strankami. Ne govorim o tem, da bi sami opravljali razgovore s strankami, tudi to je koristno, vendar se morate z njimi nenehno pogovarjati in vzdrževati prijateljske odnose.

Klepet je bolj prijazen in manj uraden. Ljudje bodo v prijateljskem klepetu zlahka razkrili svoje izkušnje z vašim izdelkom, podjetjem ali konkurenti.

Drugič, vzpostavite stik s člani prodajne ekipe in ekipe za uspeh strank ter predložite poročila, vprašalnike in posnete klice, ki vsebujejo vpogled v potrebe in ugovore vaših strank. Vaša ekipa za uspeh strank ima največ stikov z vašimi strankami, zato pozna skupne težave, interese, funkcije in vire, po katerih vaše stranke hrepenijo.

Tretjič, obiščite spletna mesta s pregledi in kanale, ki jih ustvarjajo uporabniki, kot sta Quora in Reddit, da ugotovite, o čem govori vaše občinstvo in katere objave so najbolj zanimive.

Na podlagi te raziskave vam bo jasno, kakšna naj bo vaša tematska skupina in kakšna naj ne bo.

Drugi korak: Izberite glavno temo

Naslednji korak je določitev glavne teme. To je osrednja tema, okoli katere se bo vrtela vaša vsebina.

Izbrati morate temo, ki je pomembna za vašo ciljno skupino in je v skladu z vašimi poslovnimi cilji. Ključno je, da izberete temo, ki je dovolj globoka in široka, da podpira skupek povezanih vsebin.

Če na primer vodite blog o potovanjih, je lahko vaša glavna tema "pustolovska potovanja" ali "potovalna oprema".

Te teme so dovolj široke, da omogočajo različne podteme in povezane ključne besede, kot so "najboljše destinacije za pustolovska potovanja", "oprema za pustolovska potovanja" in "doživetja na pustolovskih potovanjih".

Da bi določili glavno temo, najprej preglejte podatke in spoznanja, ki ste jih odkrili v koraku raziskovanja strank, in ugotovite, kaj jih zanima. Oglejte si obstoječo vsebino in ugotovite, katere teme so že prisotne. Uporabite lahko tudi orodja, kot so Google Trends, Buzzsumo in SEMrush, da preverite, katere teme so v trendu v vaši panogi.

S člani svoje ekipe organizirajte sestanek, na katerem boste ustvarjali viharjenje možganov. Dovolite jim, da na mizo vrže seznam tem, nato pa vsako temo temeljito preučite.

Izbrana glavna tema naj bo:

• Ustrezno za vaše stranke.
• Povezan z vašimi poslovnimi cilji.
• In dovolj široko za vsebino grozda.

Ko ste določili glavno temo, je čas, da preidete na naslednji korak.

Tretji korak: Izvedite raziskavo ključnih besed za svojo temo

V svetu tematskih sklopov je raziskovanje ključnih besed ključnega pomena za zagotavljanje, da je vaša vsebina ustrezna in dragocena za vaše občinstvo. Ko ste določili svojo glavno temo, se v naslednjem koraku poglobite v podrobnosti raziskovanja ključnih besed.

Ta korak vključuje uporabo različnih orodij za raziskovanje ključnih besed, da bi ugotovili, katere ključne besede in besedne zveze išče vaša ciljna skupina.

Eno najbolj priljubljenih orodij za raziskovanje ključnih besed je Google Keyword Planner, ki omogoča vpogled v obseg iskanja, konkurenco in ceno na klik (CPC) različnih ključnih besed.

Ranktracker ima tudi enostavna za uporabo in učinkovita orodja za iskanje ključnih besed, s katerimi lahko sestavite seznam povezanih ključnih besed za vašo glavno temo. Prav tako so odlična za analizo ključnih besed in raziskovanje konkurentov.

Z raziskovanjem ključnih besed lahko določite posebne teme in podteme, ki jih išče vaše ciljno občinstvo, in prilagodite vsebino njihovim potrebam.

Če je na primer vaša glavna tema "pustolovska potovanja", bo iskalnik ključnih besed Rankertracker razkril ključne besede, kot so: "družinska pustolovska potovanja" "podjetje za pustolovska potovanja" "citati za pustolovska potovanja" in podobno.

Raziskava se tu ne konča, saj potrebujete še več ključnih besed. Preverite Answerthepublic ali Alsoasked za več sto idej o temah in dolgih ključnih frazah na vašo glavno temo.

Drug način za odkrivanje podtem za vašo tematsko skupino je, da opazujete preglednico vsebine glavne teme v Wikipediji.

Podteme za "pustolovska potovanja" vključujejo ekstremna potovanja, dostopni turizem, turizem v džungli, potovanja po kopnem in potapljanje.

Raziskovanje ključnih besed mora biti stalen proces, saj se trendi iskanja in vedenje uporabnikov nenehno spreminjajo. Z rednim izvajanjem raziskav ključnih besed in posodabljanjem vsebine glede na najnovejše trende iskanja lahko ostanete v ospredju in ohranite svoj položaj vodilnega strokovnjaka v svoji panogi.

Četrti korak: Analizirajte namero iskanja za vsako ključno besedo/besedno zvezo

Samo določitev ciljnih ključnih besed in podtem je le polovica uspeha. Če želite resnično ustvariti učinkovito vsebino, se morate vživeti v glave svojega občinstva in razumeti razloge za njihova iskanja.

Naj vam predstavim primer naše teme "pustolovska potovanja". Na prvi pogled se zdi, da je to preprosta tema z veliko podtemami za raziskovanje. Toda z analizo namere iskanja lahko začnete odkrivati odtenke tega, kar vaše občinstvo išče.

Morda ugotovite, da velik del vašega občinstva išče "destinacije za pustolovska potovanja". To pomeni, da ljudje iščejo določene lokacije za obisk, kar odpira povsem nove podteme za raziskovanje - vse od najboljših pohodniških poti v Patagoniji do najboljših mest za deskanje na Baliju.

Druga iskalna namera bi lahko bila različne vrste pustolovskih potovanj. Podteme smo že odkrili v Wikipediji med raziskovanjem ključnih besed.

Po drugi strani pa lahko ugotovite, da veliko ljudi išče "nasvete za pustolovska potovanja". V tem primeru boste morda želeli ustvariti vsebino, ki se osredotoča na praktične nasvete za načrtovanje in izvedbo pustolovskega potovanja - teme, kot so seznami za pakiranje, nasveti za oblikovanje proračuna in varnostni vidiki.

Z vnosom ključne fraze v orodje Answerthepublic in Ranktracker za ključne besede boste morda videli nekaj več idej za vsebino potovalnih nasvetov.

Z analizo namere iskanja lahko začnete odkrivati tudi stopnjo uporabnika na poti kupca.

Na primer, oseba, ki išče "najboljši nahrbtniki za pustolovska potovanja", je verjetno v fazi razmišljanja, medtem ko je oseba, ki išče "rezervirajte pustolovsko potovanje", verjetno v fazi odločanja.

Z razumevanjem te razlike lahko vsebino prilagodite potrebam uporabnika in ga vodite naprej po lijaku.

Peti korak: Ključne besede razvrstite v fazo poti stranke

V zadnjem koraku je treba teme vsebine uskladiti glede na fazo poti stranke.

To pomeni, da morate razumeti, kje je vaše občinstvo v nakupnem procesu, in vsebino prilagoditi njihovim posebnim potrebam in interesom.

Recimo, da za promocijo svojega podjetja uporabljate pristajalno stran SaaS. V tem primeru je vaše občinstvo morda na različnih stopnjah poti stranke, od zavedanja do razmisleka in odločanja.

• V fazi ozaveščanja bo vaše občinstvo verjetno uporabilo splošne ključne besede, kot sta "kaj je pristajalna stran" ali "pristajalna stran za samostojne pisce", da bi izvedelo več o oblikovanju in optimizaciji pristajalne strani, primerni za samostojne pisce. Cilj vaše vsebine v tej fazi mora biti izobraževanje občinstva o tem, kako jim lahko vaša pristajalna stran pomaga doseči njihove cilje.

• V fazi premisleka lahko vaše občinstvo išče bolj specifične ključne besede, kot so "drag and drop landing page builder" ali "mobile-responsive landing page templates", da bi ocenilo različne možnosti graditeljev pristajalnih strani, ki so na voljo. Tu mora vaša vsebina predstaviti edinstvene funkcije in prednosti vašega graditelja pristajalnih strani ter ga primerjati z drugimi možnostmi na trgu.

• V fazi odločanja bo vaše občinstvo morda iskalo ključne besede, povezane s cenami, pregledi ali podporo strankam, na primer "graditelj pristajalne strani cene" ali "graditelj pristajalne strani storitve za stranke". Vaša vsebina v tej fazi se mora osredotočiti na reševanje vseh preostalih vprašanj, ki jih ima vaše občinstvo, in ga prepričati, da opravi nakup.

Z združevanjem ključnih besed v skupine glede na fazo kupčeve poti lahko ustvarite učinkovitejši tematski sklop, ki bo obravnaval potrebe in interese vašega občinstva v vseh fazah nakupnega procesa. To lahko privede do večje vključenosti, konverzij in navsezadnje do rasti podjetja.

Vrste vsebine, ki jih lahko dodate v tematski grozd

Ena najpogostejših napak, ki jih tržniki delajo pri oblikovanju tematskega grozda, je, da se zanašajo na eno samo obliko vsebine - pogosto so to objave v blogih. Če želite ustvariti uspešen tematski grozd, morate imeti različne vrste vsebin, ki ustrezajo željam in potrebam vašega občinstva. Tukaj je nekaj vrst vsebin, ki jih lahko dodate v tematski grozd:

**Strani s stebri: **Ti izčrpni vodniki zajemajo vse vidike določene teme in služijo kot glavno središče vašega tematskega sklopa. Zagotavljajo pregled teme in povezave do podpornih vsebin. Stebrne strani so običajno daljše in podrobnejše od drugih vsebin v vašem tematskem sklopu.

Prispevki na blogu: Ti krajši in bolj osredotočeni prispevki se poglobijo v določene podteme, povezane z vašo glavno temo. Še vedno zagotavljajo dragocene informacije in vpoglede ter vam lahko pomagajo usmeriti dolge ključne besede in pritegniti bolj specifičen iskalni promet.

Infografike: Te vizualno privlačne informacije in podatki, povezani z vašo temo, so predstavljeni na bolj privlačen način, ki ga je mogoče deliti. Z njimi lahko razbijete dolge bloke besedila in povzamete ključne točke ali statistične podatke s svojih stebrnih strani ali prispevkov na blogu.

Videoposnetki: Ti zelo zanimivi in deljivi prispevki zagotavljajo bolj osebno noto vašega tematskega sklopa. V njih lahko predstavite, kako ravnati, opravite intervjuje s strokovnjaki ali pridobite vpogled ali predstavite primere iz resničnega življenja, povezane z vašo temo. Videoposnetke lahko vgradite v svoje stebrne strani in objave na blogu ali jih delite v družabnih medijih.

Podkasti: Podcaste lahko uporabite za ustvarjanje zvočnih vsebin, ki jih lahko uporabljate na poti. Uporabite jih lahko za intervjuje s strokovnjaki, posredovanje vpogledov ali deljenje resničnih zgodb, povezanih z vašo temo. Poddaje vam lahko pomagajo tudi pri ustvarjanju zvestih poslušalcev, ki jih zanima vaša tema.

E-knjige: Te daljše in bolj poglobljene knjige lahko vašemu občinstvu zagotovijo še večjo vrednost. Z njimi lahko zagotovite celovit vodnik o določeni temi ali se poglobite v določene podteme. E-knjige so lahko tudi magneti za vodje, ki privabljajo naročnike e-pošte in gradijo vaše občinstvo.

Z vključitvijo teh različnih vrst vsebin v tematski sklop lahko svojemu občinstvu ponudite različne oblike vsebine.

Zaključek

Tematski grozdi lahko vašemu spletnemu mestu zagotovijo konkurenčno prednost, saj vam na strani z rezultati iskalnikov (SERP) pomagajo, da se uvrstite višje kot spletna mesta z večjimi domenami in številnimi povratnimi povezavami. Če postanete strokovnjak na temo in ustvarite visokokakovostne tematske sklope, lahko pridobite Googlovo priznanje in žanjete nagrade.

Vendar ne gre le za koristi SEO.

Tematski sklopi lahko zelo koristijo tudi vaši ciljni skupini, saj ji zagotavljajo dragocene informacije, ki jo vodijo skozi različne faze trženjskega cikla.

Če želite ustvariti učinkovit tematski grozd, upoštevajte naslednjih pet preprostih korakov:

• Določite svoje občinstvo: Poznavanje ciljnega občinstva je bistvenega pomena za ustvarjanje vsebine, ki z njim odmeva in mu zagotavlja vrednost.
• Izberite glavno temo: Izberite širšo temo, ki zanima vaše občinstvo in je v skladu z vašimi poslovnimi cilji.
• Opravite raziskavo ključnih besed za svojo temo: Uporabite orodja za raziskovanje ključnih besed in poiščite ustrezne ključne besede in fraze, povezane z vašo glavno temo.
• Analizirajte namero iskanja za vsako ključno besedo/besedno zvezo: Določite namen vsake ključne besede in ustvarite podteme, ki obravnavajo vsak namen.
• Ključne besede razvrstite v faze poti stranke: Vključite podteme v različne faze trženjskega cikla, od ozaveščanja do odločanja.

Ne zamudite prednosti tematskih grozdov za svoje spletno mesto in občinstvo. S temi petimi koraki začnite ustvarjati tematske sklope še danes!