Notranje povezave za SEO za franšize

Uvod

Če upravljate spletno stran franšize, že poznate težave. Imate na desetine (včasih na stotine) strani z lokacijami, ki se borijo, da bi jih našli v Googlu.

Težava? Večina jih nikoli ne ugleda luči sveta.

Zakaj? Ker je notranje povezovanje pokvarjeno.

Google z notranjimi povezavami ugotavlja, katere strani so najpomembnejše, kako je vaše spletno mesto strukturirano in kam naj pošlje lastne povezave. Če nimate pametne strategije notranjih povezav, vaše lokalne strani postanejo "osiroteli" otoki, ki tehnično sicer živijo, vendar so v rezultatih iskanja nevidni.

Dobra novica?

Notranje povezovanje je ena najlažjih zmag v SEO. Zlasti za franšizne spletne strani. S pravo nastavitvijo lahko avtoriteto iz glavnega franšiznega vozlišča prenesete na vsako lokalno stran, povečate uvrstitve v več mestih in poskrbite, da bo Google vaše spletno mesto videl kot zaupanja vredno avtoriteto, ki že je.

V tem vodniku bom natančno opisal, kako vzpostaviti notranje povezovanje za franšizna spletna mesta, čemu se je treba izogibati, kaj je treba izvajati in katere strategije so dejansko uspešne.

Zakaj je notranje povezovanje ključnega pomena za franšizna spletišča?

Franšizna spletna mesta se soočajo z edinstvenim izzivom SEO: so velika, kompleksna in razpršena na več lokacijah.

Za razliko od spletnega mesta majhnega podjetja z 5 do 10 stranmi imajo franšize pogosto več deset (ali celo več sto) skoraj podvojenih strani.

Tu pride na vrsto notranje povezovanje.

Predstavljajte si ga kot načrt za Google. Notranje povezave iskalnikom sporočajo:

• Katere strani so pomembne (vaše glavno franšizno vozlišče, vaše najbolj dobičkonosne storitve).

• Kako so strani povezane (strani storitev, strani lokacij, blogi).

• Kam poslati avtoriteto (prenos soka povezav z močnih strani na strani, ki potrebujejo okrepitev).

Za franšize je to ključnega pomena, ker:

1. Centrala mora deliti avtoriteto z lokacijami.

Brez povezav z glavnega spletnega mesta vaše blagovne znamke so lokalne strani šibke. Stran vodovodne franšize v Dallasu se ne bo uvrstila, če je vsa avtoriteta zaklenjena na domači strani podjetja.

2. Strani lokacij se morajo med seboj povezovati.

Ko se lokacije povežejo z bližnjimi lokacijami ("Iščete naše storitve v Houstonu?"), to pomaga Googlu razumeti mrežo podružnic franšize.

3. Google ima rad strukturo.

Jasna postavitev notranjih povezav kaže hierarhijo:

franšizni sedež > država/regija > mesto > storitev.

Ta hierarhija daje iskalnikom zaupanje, da bodo vaše lokalne strani uvrstili višje.

Zaključek: če upravljate franšizno spletno mesto brez močnega sistema notranjih povezav, puščate denar (in uvrstitve) na mizi.

Pogoste napake pri notranjem povezovanju na franšiznih spletnih mestih

Resnica je naslednja: večina franšiznih spletnih mest je polna napak pri notranjem povezovanju. Te napake vsak dan povzročajo izgubo uvrstitev.

Med največjimi napakami, ki jih opažam, so:

1. Osirotele strani lokacijeStrani, ki niso povezane nikjer na spletnem mestu. Če jih Google ne more najti prek povezav, lahko tudi ne obstajajo.

2. Povezovanje samo z domačo stranjoKorporativne strani pridobijo vse povezave, medtem ko so strani lokalnih storitev, tiste, ki dejansko vodijo k potencialnim kupcem, prezrte.

3. Uporaba šibkega sidrnega besedila"Kliknite tukaj" ali "Preberite več" Googlu ne pove ničesar. Opisna sidra, kot so "vodovodne storitve v Dallasu", so pomembnejša.

4. Preveč povezav na eni straniJa, več ni vedno bolje. Če v nogo ali na stran s storitvami vstavite na stotine povezav, Google razvodeni njihovo vrednost.

Koliko notranjih povezav morate dejansko dodati?

Po podatkih podjetja Zenith je splošno priporočilo preprosto: prizadevajte si za približno 5 do 10 notranjih povezav na 2 000 besed.

Najboljše prakse za notranje povezave na franšiznih spletnih mestih

Ko veste, česa ne smete početi, je čas, da zgradite sistem, ki deluje. Pri notranjih povezavah za franšize gre za ustvarjanje strukture, ki prenaša avtoriteto z vrha (sedeža) na vsako posamezno stran z lokacijami in storitvami.

Najbolje se obnese naslednje:

1. Uporabite strukturo "hub-and-spoke" (vozlišče in vreteno)

Mislite na stran sedeža franšize kot na vozlišče. Od tam se povežite z regionalnimi/državnimi stranmi (če jih imate), nato pa s stranmi posameznih mest ali storitev. Tako ustvarite čisto hierarhijo:

** Stran franšize > državna stran > mestna stran > stran storitve**

Googlu je to všeč, saj natančno pokaže, kako so vaše strani povezane.

2. Optimizirajte sidrno besedilo

Ne recite samo "naše storitve", ampak uporabite opisna sidra, kot sta "popravilo vodovodne napeljave v Dallasu" ali "franšizno poučevanje v Houstonu". Ti majhni popravki pomagajo Googlu razumeti ustreznost lokacije + storitev.

3. Dodajte drobtinice

Drobtinice niso dobre le za uporabniški vmesnik. Ustvarjajo tudi vgrajeno mrežo notranjih povezav, ki krepijo strukturo vašega spletnega mesta. Primer:

Teksas > Dallas > Vodovodne storitve

4. Povezujte sorodne lokacije

Če nekdo pristane na vaši strani v Dallasu, dodajte razdelek, kot je: "Storitve tudi v bližini: "Če želite, da bi se v bližini nahajale naslednje storitve: Houston | Austin | San Antonio." Na ta način si lokacije med seboj pomagajo pri uvrstitvi, stranke pa lahko najdejo najbližjo podružnico.

5. Ne pozabite na storitvene silose

Vaša stran s storitvenim vozliščem (npr. Namestitev grelnika vode) mora biti povezana z vsako stranjo v mestu, ki ponuja to storitev. Podobno morajo biti te mestne strani s storitvami povezane nazaj na vozlišče.

To dvosmerno povezovanje sporoča Googlu: "To je avtoritativna stran na to temo."

Napredne strategije notranjega povezovanja

Ko so osnove vzpostavljene, lahko uporabite napredne taktike, da svojemu franšiznemu spletnemu mestu zagotovite dodatno prednost.

Te strategije vam pomagajo razširiti avtoriteto globlje v spletno mesto in poskrbijo, da Google vašo blagovno znamko vidi kot najboljšo izbiro na več trgih.

1. Uporabite objave v blogih kot lijake

Vsak blog, ki ga objavite, mora kazati na strani, ki prinašajo denar.

Na primer, blog z naslovom "5 znakov, da potrebujete nov grelnik vode" naj bo neposredno povezan s stranema Namestitev grelnika vode > Dallas in Namestitev grelnika vode > Houston.

Na ta način blogi delujejo kot lijaki za povezave do vaših silosov lokacij/storitev.

2. Ustvarite regionalne "stebrne" strani

Če vaša franšiza deluje v celotni državi, ustvarite stran na ravni države, ki vsebuje povezave do vseh lokalnih podružnic.

Primer:

"Vodovodne storitve v Teksasu " > povezave do strani v Dallasu, Houstonu, Austinu in San Antoniu.

Te "vmesne" strani dajejo Googlu močan geografski signal in pomagajo porazdeliti lastnost povezav.

3. Izgradnja silosov za storitve

Tega smo se dotaknili že prej, vendar gremo še globlje:

• Vaše glavno vozlišče storitev (npr. "Storitve popravila streh") je povezano z vsemi lokalnimi različicami te storitve.

• Vsaka lokalna stran storitve je povezana nazaj na vozlišče.

• Bonus: medsebojne povezave med mesti, ki si delijo isto storitev (popravilo streh Dallas > popravilo streh Houston).

To ustvarja okrepljeno zanko, ki spodbuja tako lokalno kot nacionalno prepoznavnost.

4. Kontekstualne notranje povezave

Ne zanašajte se le na navigacijske menije in stopnice.

Dodajte kontekstualne povezave znotraj odstavkov vsebine.

Primer: Na strani z vodovodno napeljavo v Dallasu bi lahko vnesli vrstico, kot je "Potrebujete nujna popravila? Naša ekipa v Houstonu ponuja tudi vodovodne storitve v bližini 24 ur na dan, 7 dni v tednu, 7 dni v tednu" naravno širi pomembnost in avtoriteto.

5. Sezonsko ali promocijsko povezovanje

Če izvajate časovno omejene akcije (npr. "Pomladanski pregled klimatske naprave"), te akcije povežite na ustreznih lokacijskih straneh. S tem ohranjate svežino spletnega mesta in gradite tematske grozde, ki so Googlu všeč.

Orodja za notranje povezovanje in sledenje

Ne morete popraviti tistega, česar ne morete izmeriti. Zato je revizija notranjih povezav enako pomembna kot njihova vzpostavitev. Na srečo obstajajo orodja, ki ta postopek poenostavijo:

1. Google Search Console (GSC)

V storitvi GSC pojdite na Povezave > Notranje povezave.

Tu boste videli, katere strani imajo največ notranjih povezav in katere so prezrte.

Če vaše strani z lokacijo v Dallasu ni na seznamu, je to rdeča zastava, kar pomeni, da je Google ne vidi kot povezane.

2. Screaming Frog

S programom Screaming Frog izvedite pregledovanje svojega spletnega mesta. Hitro boste opazili:

• Osirotele strani (brez notranjih povezav)

• Strani s prevelikim številom izhodnih povezav

• Pokvarjene notranje povezave, ki zapravljajo proračun za pregledovanje

3. Ahrefs / Semrush

Obe orodji imata poročilo o notranjih povezavah, v katerem lahko vidite, katere strani imajo največjo avtoriteto (merjeno z oceno URL ali oceno avtoritete).

Te "močne strani" uporabite za prenos soka povezav na šibkejše lokalne/storitvene strani.

4. Kontrolni seznam za revizijo notranjih povezav

Vsaka lokacijska stran mora imeti vsaj 3-5 notranjih povezav, ki kažejo nanjo.

Storitvena središča se morajo povezovati navzdol do lokalnih strani in nazaj navzgor.

Blogovske objave naj se vedno nanašajo na strani z denarjem (nikoli jih ne pustite "v slepi ulici").

Nobena stran ne sme biti oddaljena več kot 3 klike od domače strani.

Redno spremljanje tega zagotavlja, da bo vaše franšizno spletišče ostalo zdravo in da bo vsaka podružnica imela koristi od splošne avtoritete blagovne znamke.

Preberite tudi: Prednosti objavljanja gostov v tehnologiji

Končne misli

Notranje povezovanje morda ne zveni tako bleščeče kot povratne povezave ali vsebinsko trženje, vendar je za franšizna spletna mesta lepilo, ki vse drži skupaj.

Če je napačno izvedeno, lahko na koncu ostanejo osirotele strani, oslabljena avtoriteta in lokalne podružnice, ki se nikoli ne uvrščajo. Pravilno pa ustvarite jasno hierarhijo, v kateri:

• Domača stran podjetja deli svojo avtoriteto z vsemi podružnicami.

• Lokacijske strani se med seboj krepijo s pametnim medsebojnim povezovanjem.

• Blogi in storitvena središča prenašajo avtoriteto na strani, ki dejansko prinašajo prihodke.

Rezultat? Google razume vaše spletno mesto, uporabniki hitreje najdejo pravo poslovalnico, vsaka franšizna lokacija pa ima možnost, da se uvrsti med prve tri.

Če upravljate franšizno spletno mesto, notranje povezovanje ni neobvezno, temveč je vaša konkurenčna prednost.