Ključni mnenjski voditelji za SEO? 4 strategije za doseganje točk SERP, ki ne vključujejo gradnje povezav

Uvod

Stalna bitka za višjo uvrstitev v iskalnikih se nadaljuje tudi leta 2024. Za številna podjetja se boj za najvišjo oceno SEP začne in konča z vzpostavljanjem povratnih povezav. Pridobivanje zunanjih povezav sicer pomaga povečati avtoriteto in prepoznavnost spletnega mesta, vendar lahko tisti, ki se osredotočajo le na pridobivanje partnerstev za povezave, vidijo, da bo njihova strategija SEO začela toniti.

Ker na področju SEO prevladuje več partnerstev in paketov za gradnjo povezav kot kdaj koli prej, je vse težje pridobiti organske povratne povezave za svoje podjetje.

Zlasti za manjša podjetja je lahko samostojno oblikovanje strategije SEO na podlagi gradnje povezav več napora, kot je vredno.

Zato smo se poglobili v statistične podatke o trendih gradnje povezav v letu 2024 in sestavili seznam alternativnih strategij SERP za tiste, ki želijo okrepiti svojo strategijo SEO.

Ali je tradicionalno vzpostavljanje povezav postalo preveč konkurenčno?

Za nekatere se zdi, da je gradnja povezav izgubila svoj čar. Nekoč je bila to metoda pridobivanja povratnih povezav z uglednega spletnega mesta, ki je z veseljem vzpostavilo povezavo z dragoceno vsebino, zdaj pa je postala množica mlinov za povezave, partnerstev ABC in zunanjega naročanja agencij.

Gradnja povezav je postala manj povezana z ustvarjanjem in deljenjem aktualne vsebine in bolj z iskanjem mesta na spletnem mestu z najvišjo uvrstitvijo, naj bo ta relevantna ali ne.

Preprosto pridobivanje povezav je zdaj postalo tako pomembno za rastoča podjetja, da plačajo tudi do 300 USD na povratno povezavo, če jim bo umestitev prinesla nekaj prometa.

Leta 2024 bo kar 41 % podjetij menilo, da je samo vzpostavljanje povezav najtežji vidik SEO.

(Vir slike: Conductor)

Postopek uspešnega vzpostavljanja povezav zdaj zahteva nenehno vzpostavljanje odnosov z blagovnimi znamkami, ponujanje storitev za izboljšanje SEO v zameno in seveda veliko ročnega nagovarjanja.

Gradnja povezav vam odvzame čas ali žep, če jo prepustite strokovnjakom za SEO.

Vprašanje je, ali lahko svojo strategijo povratnih povezav nadomestite z novim orodjem za povečanje števila točk SERP? Čeprav ne predlagamo, da bi v celoti odpravili gradnjo povezav, bi jih lahko pridobili na nekaj novih načinov, ne da bi uporabili tradicionalne metode.

Ali obstajajo še drugi načini za izboljšanje ocene SERP?

Obstaja veliko metod, s katerimi lahko izboljšate svojo oceno SERP. Čeprav je tudi gradnja povezav bistvena sestavina, za manjša podjetja ni nujno, da je v ospredju uspešne strategije.

"Premaknimo temo od gradnje povezav k avtoriteti. To je pogovor, ki bi ga morala voditi podjetja," pravi Alisa Scharf, direktorica SEO v podjetju Seer Interactive.

Glede na to so tu štirje načini, kako lahko izboljšate oceno SERP, ne da bi ustvarili partnerstva za povezave.

Gradnja ugleda spletnega mesta z uporabo ključnih mnenjskih voditeljev

Ključni mnenjski voditelji, znani tudi kot KOL, so vplivne osebe, ki spodbujajo promet na spletnem mestu. Premostitev vrzeli med vplivnežem in strokovnjakom na temo lahko pomaga pridobiti organske povratne povezave, promet in vključenost na strani za spletno mesto že samo s tem, da se tam pojavijo.

KOL delujejo podobno kot vplivneži na Instagramu, saj pomagajo povečati prepoznavnost blagovne znamke in zlahka oblikujejo diskurz vaše strategije SEO.

V nadaljevanju so navedeni le nekateri načini, kako lahko s pomočjo KOL izboljšate svojo oceno SERP:

• Ustvarjanje izmenljive vsebine: KOL so pogosto veliko ime v vaši panogi in med vašimi potrošniki. Ustvarjanje vsebine z njihovim imenom, citatom ali sliko bo verjetno deljeno na drugih konkurenčnih spletnih mestih, v družabnih omrežjih in drugje, kar bo spodbudilo povratne povezave zunaj strani.
• Povečanje avtoritete spletnega mesta: Če je vaše spletno mesto povezano s KOL, ki je znan po svojih prelomnih raziskavah in glasu v vaši skupnosti, se bo vaša blagovna znamka uveljavila tudi kot miselni vodja in avtoritativni akter v panogi.
• Hibridno vplivanje: KOL je hibridni vplivnež. Imajo odlična strokovna znanja, ki jih lahko uporabite v svoji vsebini, hkrati pa so tudi znani obrazi, zato so odlična oseba, ki bo vašo vsebino delila na svojih družabnih omrežjih.

Ključni mnenjski voditelji so prav tako pogostejši, kot si mislite. Ključno je, da poiščete pionirje v svoji panogi, ki aktivno objavljajo raziskave, organizirajo predavanja in se vzpenjajo po družbenih lestvicah.

Optimizacija za mobilno dostopnost

Google bo v letu 2024 razvrščal le po mobilnih napravah. Ker mobilni uporabniki zdaj predstavljajo več kot 50 % vseh spletnih iskalcev, ni presenetljivo, da je njihova izkušnja na vašem spletnem mestu pomembna.

"Google je za razvrščanje strani tradicionalno uporabljal namizne brskalnike. To pomeni, da njegov sistem razvrščanja raziskuje samo namizno različico spletne strani, da bi ocenil uporabniško izkušnjo, vsebino in ustreznost za vsako iskanje. To je povzročalo težave mobilnim uporabnikom v primerih, ko se vsebina in zasnova nista ujemali med mobilno in namizno različico spletnih mest," pravi Summit Ghimire, ustanovitelj agencije SEO Outpace. "Google zdaj najprej preišče mobilno različico spletnega mesta, da bi ocenil njegovo vsebino in zasnovo ter določil njegovo ustreznost za številna iskanja. S tem pristopom želi Google odpraviti neskladja pri mobilnih iskanjih."

Pri tem je ključno, da je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam, tako da poenostavite postavitve strani in navigacijo ter optimizirate ciljne ključne besede za mobilne iskalce. Več kot 88 % mobilnih iskanj se zdaj nanaša na ključno besedo "blizu mene" ali lokalno temo, zato je čas za optimizacijo za lokalno sodelovanje, če želite izboljšati svoje mobilno indeksiranje.

(Vir slike: Search Engine Watch)

"Indeksiranje po načelu mobilnosti neposredno vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta in na to, koliko organskega prometa steče prek vašega spletnega mesta. Z indeksiranjem najprej za mobilne naprave imate priložnost, da se povežete s še več ljudmi, ki aktivno iščejo vaše podjetje na mobilni napravi. Ker se algoritem preusmerja v mobilnim napravam prijazen sistem, boste morda morali odpraviti nekaj težav, da bi izboljšali uvrstitve," nadaljuje Ghimire.

Čeprav morate pri oblikovanju strategije SEO upoštevati optimizacijo za mobilne naprave, bodite vedno pozorni na nove trende iskanja, kot je na primer nova uvedba vokalnega iskanja.

Dodajte označevanje Schema v svojo strategijo SEO na strani

Še en način za izboljšanje ocene SERP brez aktivnega vzpostavljanja povezav je, da v strategijo na strani dodate oznako Schema.

Za tiste, ki ne veste, kako deluje označevanje Schema, je na voljo definicija, ki jo navaja Schema.org:

"Večina spletnih skrbnikov pozna oznake HTML na svojih straneh. Običajno oznake HTML sporočajo brskalniku, kako naj prikaže informacije, ki so vključene v oznako. Na primer <h1>Avatar</h1> sporoča brskalniku, naj prikaže besedilni niz "Avatar" v obliki 1. naslova. Vendar pa oznaka HTML ne daje nobenih informacij o tem, kaj ta besedilni niz pomeni - "Avatar" se lahko nanaša na izjemno uspešen 3D film ali pa na vrsto profilne slike -, kar lahko iskalnikom oteži inteligentno prikazovanje ustrezne vsebine uporabniku."

Shema je sicer znana kot niz mikrodatotek in oznak strukturiranih podatkov, ki so vstavljene v kodo HTML vaše spletne strani in zagotavljajo več informacij o vsebini na spletnem mestu.

Tako Google bolje razume vsebino vaše strani in jo uvrsti v ustrezno kategorijo. To je še pomembnejše zaradi vse bolj razširjenega glasovnega iskanja. Ko uporabniki oddajo poizvedbo z glasom, več informacij o vaši vsebini ima Google, hitreje jo bo prebrskal in uporabil kot ustrezen odgovor za uporabnika.

Drugič, zaradi označevanja Schema bodo vaše uvrstitve v SERP dvakrat bolj vidne, saj bo pod naslov uvrstitve vstavljen bogat snippet. S tem se povečajo vaše možnosti za uvrstitev za določeno besedno zvezo, potrošniki pa lahko hitro opazijo vašo ponudbo v rezultatih iskanja.

Prednost dajte zimzeleni tematski avtoriteti

Ali ste vedeli, da več kot 40 % tržnikov meni, da je samo vsebinsko trženje najlažji način ustvarjanja pasivnih povezav?

Čeprav je gradnja novih povezav bistvenega pomena za uspeh SEO, je včasih najbolj uspešen pasivni pristop k gradnji povezav.

Gradnja tematske avtoritete je eden od edinih preostalih pristopov white-hat SEO in je odličen način za organsko povečanje ugleda vašega podjetja. Ta postopek je sestavljen iz naravnega pridobivanja povezav, tako da se s svojimi vsebinami uveljavite kot vodilni tematski akter.

Pri tem je ključno, da postanete vir informacij za določeno temo/industrijo. To lahko storite tako, da poiščete nišno temo z majhno konkurenco ali pa se nečesa priljubljenega lotite z novega zornega kota. Tako boste, ko bodo ljudje iskali izbrano temo, vi tisti, ki se bo pojavil na vrhu iskanja.

Še bolje pa je, če bodo druge publikacije v prihodnosti napisale podoben članek, se bodo na vas verjetno sklicevale in vas povezovale, ne da bi z njo sklenile partnerstvo.

Za nadaljnjo izpostavljenost izberite zimzeleno temo ali ključno besedo z dolgim repom, ki bo prevladovala. Tako bo vaš članek pomemben še mnogo let in vam bo sčasoma prinesel stalne povezave.

Kako zagotoviti nadaljnji uspeh na SERP-u

Svet SEO se nenehno spreminja, zato je pomembno, da spremljate najnovejše trende, če želite biti še naprej uspešni na spletnih straneh SERP.

Čeprav bo gradnja povezav igrala veliko vlogo v prihodnjih strategijah iskalnikov, ne sme biti edina taktika, ki jo uporabljajo spletna podjetja. Prednostno obravnavanje tematske avtoritete, optimizacija za mobilne naprave in uporaba ključnih mnenjskih voditeljev prispevajo h gradnji povratnih povezav in ugleda podjetja.

Če želite, da se vaša ocena SERP poveča, morajo podjetja združiti vsa svoja prizadevanja SEO v eno, da bi dosegla zmagovalni rezultat na konkurenčnem iskalnem trgu.