Vodnik po združevanju ključnih besed za lokalna storitvena podjetja

Uvod

Za lokalna podjetja, ki ponujajo storitve, je lahko dobro uvrstitev v iskalnikih pravi izziv. Ena največjih pasti je kanibalizacija ključnih besed, pri kateri več strani na isti spletni strani tekmuje za isto ključno besedo, kar povzroči nižjo skupno uvrstitev. Skupinjenje ključnih besed je strateški pristop, s katerim se lahko izognete temu problemu, učinkovito organizirate vsebino in izboljšate učinkovitost iskanja.

V tem vodniku bomo razložili, kako lahko podjetja, ki ponujajo storitve, uporabijo združevanje ključnih besed, da ločijo teme visoke ravni od specializiranih strani in informativne vsebine.

Razumevanje kanibalizacije ključnih besed v lokalnem SEO

Kanibalizacija ključnih besed se zgodi, ko ima vaša spletna stran več strani, ki ciljajo na iste ali podobne ključne besede. Pri lokalnih storitvenih podjetjih se to pogosto zgodi, ko poskušate uvrstiti svojo domačo stran in več strani s storitvami za iste splošne izraze, na primer »pest control London« (nadzor škodljivcev London).

Problem je dvojni:

1. Iskalniki ne vedo, katero stran naj uvrstijo.
2. Vaše strani tekmujejo med seboj, kar zmanjšuje promet in konverzije.

Skupine ključnih besed to rešijo tako, da ključne besede dodelijo pravi strani na podlagi namena uporabnika– splošna iskanja pripadajo vaši domači strani, specifične rešitve stranem s storitvami, izobraževalne vsebine pa blogom ali vodnikom.

Makro združevanje: domača stran

Makro združevanje se osredotoča na splošne ključne besede visoke ravni, ki opredeljujejo vaše podjetje in so usmerjene na splošno občinstvo.

Ključne besede:

• Pest Control London
• Nadzor škodljivcev Združeno kraljestvo
• Profesionalni uničevalci škodljivcev

Namen: Uporabniki, ki iščejo te izraze, običajno iščejo ugledno podjetje, ki mu lahko zaupajo. Morda še nimajo konkretnega problema s škodljivci – želijo le zanesljivega ponudnika storitev.

Strategija: Vaša domača stran mora biti uvrščena med te splošne, na lokaciji temelječe izraze. Služi kot središče za identiteto vaše blagovne znamke in vzpostavlja avtoriteto na vašem področju storitev. Z združevanjem splošnih ključnih besed na tem mestu preprečite razpršenost avtoritete na več straneh in zagotovite, da domača stran jasno signalizira zaupanja vrednost iskalnikom.

Mikrosklop: Posebne strani s storitvami

Mikrosklop je usmerjen v ključne besede z dolgim repom in visoko namero, kjer ima uporabnik določen problem in potrebuje natančno rešitev.

Ključne besede:

• Toplotna obdelava posteljnih žuželk
• Iztrebljanje ščurkov
• Odstranjevanje osjih gnezd

Namen: Uporabniki, ki iščejo te ključne besede, so pripravljeni najeti strokovnjaka – točno vedo, katere storitve potrebujejo.

Strategija: Ustvarite posvečene strani storitev za vsak sklop ključnih besed. Te strani morajo vsebovati podrobne, na rešitve usmerjene vsebine, prilagojene težavi uporabnika. S tem se izognete preobremenjenosti domače strani s preveč specifičnimi izrazi in povečate verjetnost konverzij.

Na primer, medtem ko splošna spletna stran za zatiranje škodljivcev poskuša uvrstiti svojo domačo stran za vse, nišna spletna stran, kot je Bed Bug Specialist, uporablja združevanje ključnih besed, da zagotovi, da so specifični izrazi, kot je „toplotna obdelava posteljnih žuželk“, povezani s posebnimi notranjimi stranmi z visoko konverzijo in ne z domačo stranjo. S tem se izogne razvodenitvi ključnih besed, izboljša uvrstitev in celo poveča kakovostni rezultat za oglaševalske kampanje.

Ta silosni pristop tudi olajša iskalnikom razumevanje, katera stran je avtoritativna za vsako poizvedbo, kar izboljša vašo splošno učinkovitost SEO.

Informacijski sklop: blogi in vodniki

Informacijski sklop se osredotoča na vsebino na vrhu lijaka, ki privablja uporabnike, ki raziskujejo, vendar še niso pripravljeni na najem.

Ključne besede:

• Ali posteljni mrčes leti?
• Kako izgledajo jajčeca posteljnih uši?
• Razlika med posteljnimi ušmi in preprogami

Namen: Uporabniki iščejo znanje in izobraževanje. Raziskujejo simptome, rešitve ali razlike med škodljivci in se lahko sčasoma spremenijo v potencialne stranke.

Strategija:

• Te ključne besede vstavite v blog prispevke ali vodnike, ne pa na strani s storitvami.
• Uporabite notranje povezave, da povežete informativne strani z ustreznimi stranmi storitev mikroskupin. Na primer, blog objava, ki pojasnjuje „Ali posteljne uši letijo?“, se lahko naravno poveže z vašo stranjo „Toplotna obdelava posteljnih uši“.
• Tako boste vzpostavili avtoriteto na tem področju in iskalnikom signalizirali, da je vaša spletna stran zanesljiv vir informacij o zatiranju škodljivcev, ne da bi pri tem kanibalizirali ključne besede na straneh s storitvami.

Prednosti združevanja ključnih besed za lokalna podjetja, ki ponujajo storitve

1. Preprečuje kanibalizacijo: vsaka stran ima jasen namen in ciljno ključno besedo, kar preprečuje konkurenco med vašimi lastnimi stranmi.
2. Usklajevanje vsebine z namero uporabnika: splošna iskanja vodijo na domačo stran, specifični problemi vodijo na mikro strani, izobraževalna vsebina pa podpira celotno spletno mesto.
3. Izboljša stopnje konverzije: uporabniki hitreje najdejo pravo stran z rešitvijo, kar poveča verjetnost konverzije.
4. Okrepi SEO: jasna struktura in notranje povezave iskalnikom signalizirajo, da so strani avtoritativne za vsako temo.

Praktični koraki za izvajanje združevanja ključnih besed

1. Preverite obstoječe ključne besede: ugotovite, katere strani ciljajo na katere ključne besede, in zabeležite morebitna prekrivanja.
2. Razvrstite ključne besede po nameri: vsako ključno besedo dodelite makro, mikro ali informacijskim skupinam.
3. Zemljevid strani: poskrbite, da ima vsaka skupina namenske strani, ki odražajo njen namen.
4. Optimizirajte vsebino: ključne besede vključite na naraven način v naslove, podnaslove in vsebino besedila.
5. Strategija notranjih povezav: Povežite informacijsko vsebino s stranmi mikro skupin, da usmerite uporabnike in prenesete avtoriteto.

Zaključek

Skupinjenje ključnih besed je bistveno za lokalna storitvena podjetja, ki želijo povečati svojo organsko vidnost, ne da bi oslabila svojo avtoriteto ali zmedla iskalnike. Z razdelitvijo vsebine na makro skupine za vašo domačo stran, mikro skupine za namenske strani storitev in informacijske skupine za bloge in vodnike lahko:

• Zmanjšajte kanibalizacijo ključnih besed
• Izboljšajte uvrstitve
• Zgradite avtoriteto na temo
• Povečajte konverzije