Statistika raziskovanja ključnih besed: Na podatkih temelječi vpogledi za leto 2025

Uvod

Ključne besede so temelj vsake uspešne strategije SEO. Vendar se je v letu 2025 področje ključnih besed dramatično spremenilo v primerjavi s preprostim pristopom »izberi ključne besede z visokim obsegom iskanja« iz preteklih let.

Tukaj je statistični podatek, ki vas bo morda presenetil: 94,74 % ključnih besed ima 10 ali manj iskanj na mesec. Še bolj presenetljivo je, da 15 % iskanj v Googlu ni bilo nikoli prej izvedenih. Ti podatki temeljito postavljajo pod vprašaj tradicionalni pristop k raziskovanju ključnih besed.

Medtem pa ključne besede z dolgim repom (3+ besede) predstavljajo 70–92 % vsega prometa iskanja in imajo povprečno stopnjo konverzije 36 %– skoraj 2,5-krat višjo od ključnih besed z kratkim repom. Če k temu dodamo dejstvo, da so iskanja »povej mi o« med letoma 2024 in 2025 poskočila za 70 %, je jasno: vedenje uporabnikov pri iskanju postaja bolj pogovorno, specifično in usmerjeno v namero.

Ta izčrpen vodnik zbira več kot 100 preverjenih statističnih podatkov o raziskavah ključnih besed iz vodilnih virov v industriji. Ne glede na to, ali razvijate novo strategijo vsebine, utemeljujete naložbe v SEO ali optimizirate obstoječe kampanje, bodo ti podatki spremenili vaš pristop k ciljanju ključnih besed v letu 2025.

Splošne statistike raziskav ključnih besed

Raziskovanje ključnih besed v letu 2025 bo zaznamovalo specifičnost, namera in dolg rep.

Dominanca dolgega repa

• 70–92 % vsega prometa iskanja prihaja iz ključnih besed z dolgim repom (3+ besede), pri čemer se ocene razlikujejo glede na vir, vendar dosledno kažejo prevlado ključnih besed z dolgim repom.
• 91,8 % vseh iskalnih poizvedb so ključne besede z dolgim repom, glede na analizo 306 milijonov ključnih besed, ki jo je opravil Backlinko.
• 92,42 % vseh iskanj ima mesečni obseg iskanj 10 ali manj, kar poudarja ogromen obseg specifičnih iskanj z majhnim obsegom.
• 94,74 % ključnih besed ima 10 ali manj mesečnih iskanj, kar poudarja, da je večina ključnih besed zelo specifičnih ali nišnih.

Novosti in razvoj iskanja

• 15 % iskanj v Googlu ni bilo nikoli prej iskanih, kar pomeni, da se nenehno pojavljajo nova iskanja
• Nove poizvedbe zahtevajo nenehno raziskovanje ključnih besed, saj se iskalno okolje dnevno spreminja.
• Iskanja »Povej mi o« so se med letoma 2024 in 2025 povečala za 70 %, kar kaže na premik v smeri konverzacijskih poizvedb
• Poizvedbe „Kako naj“ so dosegle rekordno raven z 25-odstotnim povečanjem v primerjavi z letom prej
• Iskalno vedenje se hitro razvija, pri čemer se trendi ključnih besed spreminjajo v nekaj tednih.
• Uporabniki postajajo pri iskanju vedno bolj izkušeni in uporabljajo daljša, bolj specifična poizvedovanja.
• Pojav vmesnikov umetne inteligence (ChatGPT, Gemini) spreminja vzorce poizvedb in jih naredi bolj konverzacijske.
• Sezonski vzorci iskanja ustvarjajo ciklične priložnosti za ključne besede, ki se ponavljajo vsako leto, vendar z razvijajočim se jezikom.

Realnost ključnih besed z visokim obsegom

• Samo 0,0008 % ključnih besed ima več kot 100.000 mesečnih iskanj, kar pomeni, da so ključne besede z izjemno visokim obsegom iskanj izjemno redke.
• YouTube ostaja najbolj iskana ključna beseda na svetu z 102,1 milijona mesečnih iskanj v februarju 2025
• Amazon sledi z 79,95 milijoni iskanj, Facebook pa z 66,78 milijoni
• Gmail je na četrtem mestu z 56,58 milijoni mesečnih iskanj

Značilnosti iskalnih poizvedb

• 88 % vseh iskanj v ZDA vsebuje tri besede ali manj, medtem ko iskanja postajajo vse bolj specifična
• Samo 29 % ključnih besed z več kot 10.000 mesečnimi iskanji vsebuje tri ali več besed, kar kaže, da glavne besede prevladujejo v iskanjih z visokim obsegom
• Poizvedbe z eno ali dvema besedama obsegajo le 25 % baz podatkov ključnih besed, večina pa je poizvedb z 3–5 besedami
• URL-ji, ki vsebujejo ključne besede, imajo za 45 % višjo stopnjo klikov kot tisti brez ključnih besed

Uporabni vpogled: Nehajte loviti 0,0008 % ključnih besed z izjemno visokim obsegom. Namesto tega zgradite portfelj več sto ključnih besed z dolgim repom (70 % prometa), ki skupaj ustvarjajo ogromen ciljni promet z manjšo konkurenco in višjimi stopnjami konverzije. Podatki dokazujejo: obseg ni vse – specifičnost in namen sta pomembnejša.

Statistika ključnih besed z dolgim repom

Ključne besede z dolgim repom so skrivno orožje uspešnih strategij SEO v letu 2025.

Učinkovitost konverzije

• Povprečna stopnja konverzije za ključne besede z dolgim repom je 36 %, kar je bistveno višje od alternativ z kratkim repom
• Ključne besede z dolgim repom imajo 2,5-krat višjo konverzijo kot glavne izraze, kar kažejo številne študije
• Stopnje konverzije ključnih besed z dolgim repom so v povprečjuza 4,15 % višje od stopenj konverzije ključnih besed s kratkim repom.
• Oseba, ki išče ključno besedo z dolgim repom, je veliko bližje nakupu, saj specifičnost kaže na namero.

Porazdelitev prometa in obsega

• Ključne besede z dolgim repom predstavljajo 70 % vsega prometa iskanja, kar predstavlja večino dejanskih iskanj
• Po zbranih podatkihje več kot 75 % iskalnih poizvedb dolgorepih ključnih besed.
• Ključne besede z dolgim repom predstavljajo približno 92 % ključnih besed, vnesenih v iskalnike.
• Skupaj s ključnimi besedami srednjega repa dolge fraze predstavljajo 75 % iskanj, kratke pa le 25 %.

Uvrstitev in konkurenca

• Strani, optimizirane za ključne besede z dolgim repom, se v povprečju povzpnejo za 11 mest, v primerjavi s 5 mesti za ključne besede z glavnim repom.
• Ključne besede z dolgim repom imajo običajno manjši obseg iskanja, vendar so veliko manj konkurenčne.
• Oglaševanje z dolgimi ključnimi besedami je pogosto bolj ekonomično, saj imajo manj konkurence v PPC kampanjah
• Večbesedna iskanja (4+ besede) so lažje uvrstiti zaradi manjše konkurence

Učinkovitost stopnje klikov

• Ključne besede z 10–15 besedami prejmejo 2,62-krat več klikov kot enobesedne ključne besede.
• Na splošno ključne besede z dolgim repom dobijo 1,76-krat več klikov v primerjavi s kratkimi ključnimi besedami v organskih rezultatih iskanja.
• Med dolgimi ključnimi besedami tiste s 4 besedami kažejo najvišji CTR, in sicer 31,8 %.
• Ključne besede z 5–9 besedami imajo 31,0 % CTR, tiste z 10–15 besedami 29,2 % in tiste z 3 besedami 27,7 %.
• Ključne besede z dvema besedama so imele le 21,9 % klikov, enobesedne pa 16,5 % klikov

Specifičnost in namera

• Ključne besede z dolgim repom so bolj specifične, ciljno usmerjene in relevantne za določena podjetja in uporabnike
• Pomagajo izboljšati relevantnost vsebine, saj ustrezajo specifičnim potrebam uporabnikov.
• Ključne besede z dolgim repom so odličen način za ciljanje nišnih trgov in specializiranih ciljnih skupin
• Pomagajo povečati organski promet iskanja, saj zajemajo specifične namere uporabnikov

Povezava z glasovnim iskanjem

• 82 % iskanj uporablja ključne besede z dolgim repom prek glasovnega iskanja za poizvedbe »v bližini« in lokalna podjetja.
• 55 % milenijcev dnevno uporablja glasovno iskanje, predvsem z dolgimi, pogovornimi frazami
• Ko uporabniki poizvedujejo na glasovnih platformah, uporabljajo dolge ključne besede, kot so vprašanja

Uporabni vpogledi: Oblikujte strategijo ključnih besed na podlagi izrazov z dolgim repom, ki vsebujejo 3–5 besed. Ti predstavljajo več kot 70 % prometa, pretvorijo 36 % (2,5-krat več) in se v povprečju uvrstijo 11 mest višje. Orodja, kot so »People Also Ask«, Googlova samodejna dopolnitev in Answer The Public, razkrivajo tisoče priložnosti z dolgim repom, ki jih vaši konkurenti spregledajo.

Obseg iskanja in porazdelitev

Razumevanje porazdelitve obsega iskanja razkriva strateške priložnosti.

Vzorci porazdelitve obsega

• 92 % vseh ključnih besed ima 10 ali manj iskanj na mesec, kar ustvarja ogromno priložnost za dolgorep
• 95 % vseh iskanj so ključne besede z dolgim repom, ki imajo 10 ali manj iskanj na mesec, po podatkih Ahrefs
• Velika večina ključnih besed obstaja v obsegu z majhnim obsegom in visoko specifičnostjo
• Samo majhen delež (0,0008 %) ključnih besed presega 100.000 iskanj na mesec.

Najbolj iskane ključne besede (februar 2025)

1. YouTube: 102,1 milijona iskanj na mesec
2. Amazon: 79,95 milijona iskanj
3. Facebook: 66,78 milijona iskanj
4. Gmail: 56,58 milijona iskanj
5. Google: 461,7 milijona iskanj po vsem svetu (podatki iz julija 2023)

Trend rasti ključnih besed

• „OnlyFans“ je v petletnem obdobju iskanja zabeležil 99-kratno rast, dosegel 13,6 milijona iskanj v ZDA in 33,9 milijona iskanj po vsem svetu
• „Discord“ in „TikTok“ sta bila med najbolj priljubljenimi platformami družbenih medijev po rasti iskanj
• „Canva“ je dosegel 74,6 milijona iskanj po vsem svetu in se uvrstil na 29. mesto med 100 najbolj iskanimi izrazi v Googlu
• Ključna beseda „COVID-19“ je v enem letu padla s trenda 100 na 2 (98-odstotni padec), kar kaže na hitro upadanje trenda.

Sprožilci obsega iskanja

• 31 % povečanj iskanj izvira iz viralnih trendov na družbenih omrežjih na različnih platformah
• 28 % izvira neposredno iz poročanja v medijih in omemb v medijih.
• 59 % skupnega povečanja števila iskanj izhaja iz zasluženih medijskih virov (družbeni mediji + novice).
• Samo 8 % je posledica tradicionalnega oglaševanja in televizijskih nastopov
• 5 % izhaja iz predstavitev izdelkov in korporativnih dogodkov.
• 20 % obsega iskanj izhaja iz sezonskih vzorcev, praznikov in cikličnih vsebin

Težave z natančnostjo orodja

• Google Keyword Planner precenjuje 91,45 % obsega iskanja, kaže študija Ahrefs, v kateri je bilo proučenih 72.635 ključnih besed
• Nobeno orodje nima popolnih podatkov o obsegu iskanja, zato se številke med platformami razlikujejo.
• Podatki o obsegu iskanja izhajajo iz mešanice neposrednih podatkov iskalnika in ocen tretjih oseb
• Zgodovinski podatki o trendih so pogosto zanesljivejši od absolutnih številk obsega

Uporabni vpogled: Ne prezrite 92 % ključnih besed z manj kot 10 mesečnimi iskanji – skupaj predstavljajo 70 % dejanskega prometa. Uporabite orodja za spremljanje družbenih omrežij, da zgodaj prepoznate viralne trende (31 % vrhov) in v 2–4 urah ustvarite vsebino, da zajamete obseg iskanja pred konkurenti. Spremljajte trende, ne le večno aktualne ključne besede.

Težavnost ključnih besed in konkurenca

Razumevanje ravni konkurence pomaga pri določanju prednostnih ključnih besed.

Raven konkurence

• Splošni izrazi, kot je »SEO«, imajo 100-odstotno težavnost ključnih besed, zaradi česar je za nove spletne strani praktično nemogoče doseči visoko uvrstitev
• Dolge različice, kot je »kako samostojno izvajati SEO«, imajo veliko bolj dosegljive težavnostne ocene.
• Večina podjetij se osredotoča na generične ključne besede z visokim obsegom, zaradi česar so različice z dolgim repom manj konkurenčne.
• Ključne besede z dolgim repom so običajno lažje uvrstiti kot splošne ključne besede zaradi manjše konkurence.

Konkurenčno okolje

• Manj spletnih strani se običajno osredotoča na specifične izraze z dolgim repom, kar ustvarja priložnosti za uvrstitev
• Strani z najvišjim uvrstitvijo za konkurenčne ključne besede imajo močno avtoriteto in trdne profile povratnih povezav.
• Ključne besede z velikim obsegom in izjemno težavnostjo morda niso vredne zgodnjega prizadevanja
• Iskanje nižjih ocen „težavnosti ključnih besed“ ali „konkurenčnosti“ pomaga identificirati hitre zmage.

Vpliv na stroške PPC

• Ključne besede z dolgim repom so v plačanih kampanjah običajno cenejše na klik, hkrati pa zagotavljajo višje stopnje konverzije.
• V PPC kampanjah imajo ključne besede z dolgim repom zaradi manjše konkurenceponavadi nižje cene na klik.
• To podjetjem omogoča, da maksimirajo ROI, hkrati pa ciljajo na pravo občinstvo
• Ključne besede z dolgim repom so pogosto bolj ekonomične za oglaševanje na različnih platformah

Čas do uvrstitve

• Strani, optimizirane za ključne besede z dolgim repom, se povprečno povzpnejo za 11 mest, kar je skoraj dvakrat hitreje kot glavne besede (5 mest).
• Uvrstitev za določene ključne besede z dolgim repom se lahko zgodi v nekaj tednih ali mesecih, v primerjavi z leti za glavne izraze.
• Manjša konkurenca pomeni hitrejše rezultate z ustrezno optimizacijo
• Strateško ciljanje dolgih ključnih besed omogoča hitre zmage, hkrati pa gradi konkurenčne izraze.

Uporabni vpogled: Uporabite ocene težavnosti ključnih besed za oblikovanje večstopenjske strategije: ciljajte na ključne besede z nizko težavnostjo (KD <30) za hitre zmage in promet, izraze s srednjo težavnostjo (KD 30–60) za srednjeročne cilje in izraze z visoko težavnostjo (KD 60+) kot dolgoročne naložbe. Ta uravnotežen pristop prinaša takojšnje rezultate in hkrati gradi konkurenčne uvrstitve.

Namera iskanja in podatki o konverzijah

Usklajevanje ključnih besed z namenom uporabnika je ključnega pomena za optimizacijo konverzije.

Stopnje konverzije na podlagi namena

• Ključne besede z dolgim repom imajo povprečno stopnjo konverzije 36 %, kar kaže na močno nakupno namero
• Kratke ključne besede imajo znatno nižjo stopnjo konverzije zaradi nejasne namere.
• Transakcijske ključne besede imajo najvišjo stopnjo konverzije, saj so uporabniki pripravljeni na nakup.
• Informativne ključne besede imajo nižjo konverzijo, vendar večji obseg, kar je koristno za vsebino na vrhu lijaka

Korelacija nakupne poti

• Uporabniki, ki iščejo ključne besede z dolgim repom, so pogosto bližje nakupu
• Nekdo, ki išče »najboljšo ekološko kavo za francoski filter«, je veliko bližje nakupu kot nekdo, ki išče »kavo«.
• Specifičnost poizvedbe kaže na položaj v poti kupca
• Ključne besede z dolgim repom pritegnejo ljudi, ki so že dlje v procesu nakupa ali raziskovanja

Primeri stopenj konverzije

• »Rdeče Nike tekaške copate velikosti 10« imajo veliko višjo konverzijo kot splošne »copate«.
• Lokalne dolge ključne besede, kot je »cenovno dostopen SEO svetovalec za startupe v New Yorku«, kažejo na namero za najem
• Ključne besede v obliki vprašanj pogosto kažejo na fazo raziskovanja, vendar lahko prinesejo konverzijo, če vsebina ponuja jasne naslednje korake.
• Povprečna stopnja odboja je za 6,22 % višja za ključne besede z dolgim repom, vendar konverzija to več kot kompenzira

Posledice za strategijo vsebine

• Kratke ključne besede zagotavljajo začetne informacije, ko kupci raziskujejo in primerjajo
• Ker so te ključne besede informativne, je manj verjetno, da bodo privedle do takojšnje konverzije.
• Ključne besede z dolgim repom so usmerjene v specifične potrebe v fazah, ko je kupec pripravljen na nakup.
• Uskladitev vsebine s fazo namena maksimira konverzijo iz ciljnega prometa

Uporabni vpogled: Uskladite ključne besede s stopnjami nakupne poti. Ustvarite informativno vsebino za kratke ključne besede v raziskovalni fazi, da povečate prepoznavnost in avtoriteto. Usmerite se na dolge ključne besede z visoko namero (36 % stopnja konverzije) s konverzijsko usmerjenimi ciljnimi stranmi, stranmi izdelkov in opisi storitev. 2,5-krat višja stopnja konverzije dolgih ključnih besed upravičuje njihovo prednostno obravnavanje v vaši strategiji.

Glasovno iskanje in konverzacijske ključne besede

Glasovno iskanje bo v letu 2025 temeljito spremenilo raziskovanje ključnih besed.

Uporaba glasovnega iskanja

• 75 % ameriških gospodinjstev bo imelo vsaj en pametni zvočnik v letu 2025.
• 55 % milenijcev dnevno uporablja glasovno iskanje, kar ga naredi primarno metodo iskanja za mlajše demografske skupine
• 58 % potrošnikov je v zadnjem letuuporabilo glasovno iskanje za informacije o lokalnih podjetjih
• Optimizacija glasovnega iskanja naj bi do leta 2025 vplivala na več kot 50 % iskanj

Značilnosti glasovnega iskanja

• 76 % glasovnih iskanj je povezanih z »v bližini« in lokalnimi poizvedbami
• 82 % glasovnih iskanj uporablja ključne besede z dolgim repom, zlasti za lokalna poslovna vprašanja
• Ljudje ne rečejo »zobozdravnik Brooklyn«, ampak »Kdo je najboljši kozmetični zobozdravnik v bližini Park Slope, ki ima odprto pozno?«
• Glasovna iskanja so ponavadi daljša in bolj pogovorna kot tipkana poizvedovanja.

Vprašanja na podlagi vprašanj

• Iskanja »Povej mi o« so se med letoma 2024 in 2025 povečala za 70 %.
• Poizvedbe »Kako naj« so dosegle rekordno raven z 25-odstotnim povečanjem v primerjavi z letom prej
• Ko uporabniki poizvedujejo na glasovnih platformah, uporabljajo dolge ključne besede, kot so vprašanja.
• V glasovnem iskanju prevladujejo poizvedbe v obliki vprašanj, pri čemer se uporabljajo celotna vprašanja in ne ključne besede.

Posledice za optimizacijo

• Glasovna iskanja so bolj naravna in pogovorna kot tipkana iskanja.
• Izpostavljeni odlomki se pogosto berejo na glas kot rezultati glasovnega iskanja, zato je optimizacija odlomkov ključnega pomena
• Uporabniki glasovnega iskanja pričakujejo takojšnje, uporabne odgovore
• Konverzacijske, dolge ključne besede se popolnoma ujemajo z vzorci glasovnega iskanja

Lokalno glasovno iskanje

• 72 % potrošnikov uporablja glasovne pomočnike za iskanje lokalnih podjetij.
• 76 % glasovnih iskanj vključuje izraz »v moji bližini« ali druge lokalne fraze
• Glasovno iskanje vpliva na to, kako uporabniki najdejo storitve glede na bližino in namero
• Glasovno iskanje je še posebej priljubljeno za lokalna iskanja, ki zahtevajo takojšnjo odzivnost

Uporabni vpogledi: Optimizirajte za glasovno iskanje tako, da se osredotočite na vprašanja, ki temeljijo na pogovornih ključnih besedah z dolgim repom (70-odstotni skok v iskanjih »povej mi o«). Vsebino strukturirajte v obliki vprašanj in odgovorov, si prizadevajte za izpostavljene odlomke (ki se glasno preberejo v glasovnih rezultatih) in vključite naravne jezikovne variacije. Ker 76 % glasovnih iskanj vključuje »v moji bližini«, morajo lokalna podjetja dati prednost pogovornim lokalnim ključnim besedam.

Trendovske ključne besede in vzorci iskanja

Razumevanje trendov pomaga izkoristiti nastajajoče priložnosti, preden konkurenca doseže vrhunec.

Prepoznavanje trendov

• 59 % povečanj obsega iskanja izhaja iz zasluženih medijev (družbenih medijev in poročanja v medijih)
• 31 % povečanj iskanja izvira iz viralnih trendov v družbenih medijih
• 28 % izvira neposredno iz poročanja v medijih in omemb v medijih
• Tradicionalno oglaševanje in predstavitve izdelkov prispevajo skupaj le 13 %.

Trendi, specifični za platformo

• Twitter in Reddit kažeta najmočnejšo korelacijo z neposrednimi povečanji iskanja
• Trendi na TikToku se odražajo 12–18 ur pozneje, vendar ustvarjajo trajnejši obseg iskanj v obdobju 3–5 dni.
• Instagram in TikTok sta vse bolj priljubljeni platformi za odkrivanje novosti za generacijo Z
• Družbena omrežja vse bolj služijo kot glavni katalizator za namere iskanja

Nastajajoči proti večni

• Trendovska poizvedovanja so najhitreje rasla v letu 2025, vendar niso nujno imela najvišjega absolutnega obsega
• Preboji prihajajo iz novosti, ne iz že znanega
• Vsebine, ki so vedno aktualne, so še vedno pomembne, vendar so največje priložnosti v nastajajočih trendih.
• Zgodnje odkrivanje novih trendov in objavljanje pred vrhuncem zagotavlja vidnost, medtem ko je konkurenca nizka

Trendi za leto 2025

• Vprašanja »Povej mi o« so se v primerjavi z lanskim letompovečala za 70 %.
• Število poizvedb „Kako naj“ se je v primerjavi z lanskim letompovečalo za 25 %.
• Pogovorna vprašanja vse bolj prevladujejo v iskalnem vedenju
• Iskanja, povezana z umetno inteligenco, so eksplodirala, saj uporabniki želijo razumeti in uporabljati orodja umetne inteligence

Uporabni vpogledi: Uporabite orodja za spremljanje družbenih omrežij, da v 2–4 urah prepoznate trende (31 % vrhuncev iz družbenih omrežij). Ustvarite vsebine za hitro odzivanje na trende, preden dosežejo vrhunec – zgodnji akterji pridobijo prepoznavnost, ko je konkurenca še majhna. Za trajnostno strategijo uravnotežite trende (hitri uspehi) z večnimi vsebinami (sestavljena rast).

Podatki o ključnih besedah, specifični za industrijo

Različne industrije kažejo edinstvene vzorce ključnih besed in priložnosti.

E-trgovina in maloprodaja

• Ključne besede z dolgim repom, specifične za izdelke, se v e-trgoviniizjemno dobro pretvarjajo
• Število iskanj „nakupovanje v bližini“ se je v primerjavi z lanskim letom podvojilo v Google Maps
• Ključne besede za preglede in primerjave izdelkov kažejo na visoko nakupno namero
• Sezonski izdelki imajo dramatična nihanja v obsegu ključnih besed

SaaS in tehnologija

• Ključne besede z imeni programske opreme pogosto prevladujejo (YouTube, Gmail itd. v najbolj iskanih izrazih)
• Ključne besede „kako“ in „navodila“ ustvarjajo znaten promet za SaaS
• Ključne besede za primerjavo („X proti Y“) pritegnejo uporabnike z visoko nakupno namero
• Ključne besede za brezplačna orodja in predloge povečujejo prepoznavnost na vrhu lijaka

Lokalne storitve

• Iskanja „v bližini“ so se za lokalne storitvepovečala za več kot 900 %.
• Ključne besede za lokalne storitve z „odprto zdaj“ so se povečale za 400
• 82 % glasovnih iskanj lokalnih podjetij uporablja ključne besede z dolgim repom
• Kombinacije lokacije in storitve se izjemno dobro pretvarjajo

Zdravstvene in strokovne storitve

• Ključne besede, ki temeljijo na simptomih, ustvarjajo znaten promet v zdravstvu
• Potrdila in modifikatorji „certificiran s strani odbora“ povečujejo zaupanje
• Ključne besede »najboljši [poklic] v moji bližini« kažejo na namero za takojšnjo rezervacijo
• Ključne besede, ki se nanašajo na specifične pogoje ali situacije, prinašajo boljše rezultate kot splošni izrazi

Uporabni vpogledi: Raziskajte vzorce ključnih besed, značilne za vašo panogo. E-trgovina se mora osredotočiti na dolge reže, značilne za posamezne izdelke. SaaS mora ciljati na navodila in primerjave. Lokalne storitve morajo prevladovati v ključnih besedah „v moji bližini“. Prilagodite svoj pristop edinstvenim vzorcem iskanja v vaši panogi.

Orodja za raziskovanje ključnih besed in natančnost

Razumevanje zmogljivosti in omejitev orodij zagotavlja odločitve, ki temeljijo na podatkih.

Težave z natančnostjo orodij

• Google Keyword Planner precenjuje 91,45 % obsega iskanj, kaže študija Ahrefs
• Nobeno orodje nima popolnega pregleda nad podatki o iskanju
• Zunanji ponudniki uporabljajo podatke o klikih za oceno vedenja
• Podatki o obsegu iskanja izhajajo iz različnih virov

Priporočena orodja (2025)

• Semrush: baza podatkov z več kot 25 milijardami ključnih besed
• Ahrefs: močan pri analizi težavnosti in konkurenčnosti
• KWFinder: uporabniku prijazen sistem ocenjevanja težavnosti
• Answer The Public: Odkrivanje dolgih repov na podlagi vprašanj
• Google Search Console: dejanska učinkovitost ključnih besed
• Keywords Everywhere: Razširitev brskalnika za raziskovanje

Raziskava ključnih besed

• Google prepiše meta opise 59,65 % za ključne besede z visoko konkurenčnostjo
• Za ključne besede z dolgim repom se prepisovanje zgodi v 65,62 % primerih
• Povprečna stopnja prepisovanja je 62,635
• Google prepiše, ko opis ne ustreza nameri poizvedbe

Uporabni vpogled: Ne zanašajte se na podatke enega samega orodja – GKP v 91 % primerov precenjuje. Uporabite več orodij, da trikotno ovrednotite ocene. Osredotočite se na trende in ocene težavnosti, ne na absolutne številke. Podatki iz Google Search Console so najbolj natančni za dejansko učinkovitost.

Vpliv umetne inteligence na raziskovanje ključnih besed

AI spreminja tako metode raziskovanja kot tudi vedenje uporabnikov pri iskanju.

Raziskovalno vedenje AI

• Pregledi AI se pojavijo pri 27,55 % mobilnih poizvedb v ZDA, kar je več kot 8,61 % v letu 2024
• Več kot milijarda uporabnikov po vsem svetu mesečno uporablja AI preglede Googla
• Več kot 20 milijard vizualnih iskanj mesečno uporablja Google Lens
• Mlajši uporabniki (18–24) najbolj uporabljajo Google Lens

Uporaba orodij AI

• 84 % tržnikov uporablja AI za usklajevanje vsebine z namenom iskanja
• ChatGPT predlaga AI-generirane različice z dolgim repom
• Orodja samodejno analizirajo trende in iskanja, ki temeljijo na nameri
• Umetna inteligenca pomaga pri združevanju ključnih besed in analizi vsebinskih vrzeli

ChatGPT kot iskalna platforma

• ChatGPT je junija 2025ustvaril 1,13 milijarde obiskov iz napotitev
• ChatGPT Search prikazuje poslovne spletne strani za 58 % lokalnih virov
• Predstavlja nov kanal prometa, ki presega tradicionalno iskanje
• Optimizacija za AI citiranje postane ključnega pomena

Uporabni vpogledi: Uporabite AI orodja za generiranje dolgoročnih variacij v velikem obsegu. Optimizirajte za AI citiranje z jasnimi, avtoritativnimi odgovori. Spremljajte promet na platformi ChatGPT in AI kot nov kanal poleg Googla. Ker 84 % tržnikov uporablja AI za usklajevanje namer, je to zdaj standardna praksa.

Ključne ugotovitve

Podatki razkrivajo 10 ključnih spoznanj:

1. Dolgi rep prevladuje: 70–92 % prometa, 36 % konverzije, 11-mestna prednost
2. Obseg je precenjen: 94,74 % ključnih besed <10 iskanj, vendar skupaj ustvarjajo večino prometa
3. Namen prevlada nad obsegom: specifične ključne besede pretvorijo 2,5-krat bolje
4. Konverzacijsko iskanje je eksplodiralo: 70 % rast poizvedb »povej mi o«
5. Trendi premagujejo večno aktualne teme: 59 % povečanj iz družbenih omrežij/novic
6. Glasovno iskanje zahteva prilagajanje: 76 % vključuje »v moji bližini«, potreben je naravni jezik
7. Orodja so netočna: GKP precenjuje 91,45 %, uporabite več virov
8. AI spreminja vse: 27,55 % poizvedb prikazuje AI preglede
9. Družbena omrežja so raziskava ključnih besed: 31 % povečanj iz virusnih trendov
10. 15 % je povsem novih: raziskovanje ključnih besed se nikoli ne konča

Vaš akcijski načrt

Ta teden

1. Preverite trenutne ključne besede – kolikšen odstotek je dolgih?
2. Identificirajte 20 dolgih repov, ki temeljijo na vprašanjih
3. Preverite Google Search Console za obstoječi dolgoročni promet
4. Nastavite socialno poslušanje za ključne besede v industriji
5. Izvozite ključne besede konkurentov za analizo vrzeli

Ta mesec

1. Zgradite bazo podatkov z več kot 200 dolgimi ključnimi besedami
2. Povežite ključne besede s stopnjami poti kupca
3. Ustvarite 10 kosov, usmerjenih v dolgoročne ključne besede z visoko namero
4. Optimizirajte za izbrane odlomke
5. Izvajajte sledenje ključnih besed

To četrtletje

1. Razvijte delovne tokove za hitro odzivanje
2. Oblikovajte tematske sklope
3. Ustvarite vsebino, optimizirano za glasovno iskanje
4. Preizkusite različice, ustvarjene z umetno inteligenco
5. Osvežite vsebine, ki ne dosegajo želenih rezultatov

To leto

1. Prehod na več kot 70 % portfelja z dolgim repom
2. Sistematično spremljanje družbenih omrežij
3. Ustvarite sezonske koledarje
4. Razvijte baze podatkov ključnih besed za vašo industrijo
5. Sledite nastajajočim trendom na četrtletni ravni

Viri in metodologija

Ta članek zbira več kot 100 statističnih podatkov o raziskavah ključnih besed iz več kot 40 avtoritativnih virov:

Primarni viri:

• Raziskava baze podatkov ključnih besed Ahrefs (analiziranih več kot 306 milijonov ključnih besed)
• Backlinko SEO študije (12 milijonov iskanj)
• Baza podatkov ključnih besed Semrush (25 milijard ključnih besed)
• Uradni podatki in trendi iskanja Google
• Analiza ključnih besed z dolgim repom agencije Embryo

Študije panoge:

• Zbirka statističnih podatkov Search Atlas SEO
• Neil Patel raziskava digitalnega marketinga
• Podatki o ključnih besedah Traffic Think Tank
• Analiza ključnih besed AISEO
• Raziskava konverzij Revenue Marketing Alliance

Podatki o orodjih in platformah:

• Poročila Google Trends in Year in Search
• Študije natančnosti Google Keyword Planner
• Raziskava Moz Keyword Explorer
• Podatki Mangools KWFinder
• Baze podatkov poizvedb Answer The Public

Vse statistike izhajajo iz raziskav iz let 2024–2025, če ni drugače navedeno. Zaradi znanih težav z natančnostjo so bile preverjene z več orodji.

Pogosta vprašanja

Kaj je pomembnejše: obseg iskanja ali težavnost ključnih besed?

Nič od tega, če je obravnavano ločeno. Uravnotežite obseg, težavnost in namero konverzije. Ključna beseda z 50 mesečnimi iskanji, nizko težavnostjo (KD <30) in visoko namero konverzije 36 % prinese 18 konverzij. Ključna beseda z 10.000 iskanji, visoko težavnostjo (KD 90+) in nizko namero konverzije 2 % prinese 200 konverzij, vendar traja več let, da doseže visoko uvrstitev. Začnite s ključnimi besedami z nizko težavnostjo in visoko namero.

Koliko ključnih besed naj ciljam?

Misli v stotinah, ne v ducatah. Ker ima 94,74 % ključnih besed manj kot 10 mesečnih iskanj in 70 % prometa iz dolgih repov, uspešne spletne strani ciljajo na 200–500+ specifičnih ključnih besed. Ustvari tematske skupine: eno glavno temo, ki jo podpira 10–20 različic dolgih repov.

So kratke ključne besede brez vrednosti?

Ne, težje je doseči visoko uvrstitev z njimi in imajo manjšo konverzijo (36 % proti ~15 %). Kratke ključne besede uporabite za prepoznavnost blagovne znamke, vendar jih ne postavljajte v središče svoje strategije. Dolge ključne besede naj predstavljajo 70 %+ vašega portfelja, da bodo ustrezale dejanskemu iskalnemu vedenju.

Kako najdem ključne besede z dolgim repom?

Uporabite: (1) Googleovo samodejno dopolnjevanje in »Ljudje prav tako sprašujejo«, (2) Answer The Public za vprašanja, (3) svojo Google Search Console za obstoječe uvrstitve, (4) orodja za analizo konkurence, (5) vprašanja podpore strankam, (6) socialno poslušanje za naravni jezik.

Ali naj optimizacijo za glasovno iskanje izvedem drugače?

Da. Glasovno iskanje je konverzacijsko, temelji na vprašanjih in je daljše (76 % vključuje »v moji bližini«). Uporabite naravni jezik, obliko vprašanj in odgovorov ter si prizadevajte za izpostavljene odlomke. Ker ima 75 % gospodinjstev pametne zvočnike, je optimizacija za glasovno iskanje bistvena.

Kako pogosto naj posodabljam raziskave ključnih besed?

Najmanj četrtletno, idealno mesečno. Ker je 15 % iskanj novih in 59 % vrhuncev izhaja iz trendov v družbenih omrežjih/novicah, se priložnosti nenehno spreminjajo. Poslušanje družbenih omrežij zagotavlja dnevne signale, četrtletna raziskava pa identificira širše spremembe.

Potrebujem draga orodja?

Na začetku ne. Začnite z brezplačnimi orodji: Google Search Console, Google autocomplete, „People Also Ask“, Answer The Public, Google Keyword Planner. Ko se razširite, vlagajte v plačljiva orodja (Semrush, Ahrefs) za konkurenčno analizo in raziskave v večjih količinah.

Kako vem, ali bo ključna beseda prinesla konverzijo?

Iščite signale namena: (1) transakcijski izrazi („kupi“, „cena“, „najemi“), (2) specifični modificatorji („najboljši“, „dostopen“, velikost/model), (3) vprašanja v bližini nakupne faze, (4) specifičnost dolgega repa (3–5+ besed, ki kažejo jasno potrebo).

Ali naj ciljam na ključne besede z ničelnim obsegom?

Če orodja kažejo nič, vendar je poizvedba logična, potem da – orodja se v 91 % primerov motijo. Mnoge dragocene ključne besede z dolgim repom kažejo obseg „0–10“, vendar ustvarjajo dejanski promet. Osredotočite se na namero, ne na ocene orodij.

Kako lahko konkurirajo velikim blagovnim znamkam?

Ciljajte na ključne besede, ki jih te blagovne znamke ignorirajo: (1) izjemno specifične dolgoročne ključne besede (94,74 % manj kot 10 iskanj), (2) lokalne spremembe, (3) nastajajoči trendi prek spremljanja družbenih omrežij, (4) ključne besede v obliki vprašanj, (5) nišne podteme, v katerih lahko pokažete svoje strokovno znanje.

Začnite brezplačno preizkušati Ranktracker →

Dostopajte do baze podatkov z več kot 25 milijardami ključnih besed in odkrijte tisoče priložnosti z dolgim repom, ki jih vaši konkurenti spregledajo.

Imate vpoglede ali vprašanja v zvezi s ključnimi besedami? Pišite nam na [email protected].