Pravni uspeh SEO: 5 močnih strategij, ki dejansko delujejo

Uvod

Če opravljate pravne storitve, potrebujete spletno stran. Toda to ste verjetno že vedeli. Verjetno že imate spletno stran. Vendar na njo ne morete dobiti nobenih koristnih klikov. Ljudje jo morda obiščejo, se na njej zadržijo nekaj časa, nato pa se vrnejo na stran SERP in poiščejo več.

To je slabo za SEO vaše odvetniške pisarne.

Iskalnikom sporoča, da vaše spletno mesto nima ničesar dragocenega, kar bi lahko pokazali uporabnikom, in zato se na njem ne zadržujejo dlje časa. Iskalniki ne marajo takšnih spletnih mest in jim znižajo uvrstitev v SERP za prihodnje poizvedbe.

Vendar niste edini, ki trpi.

Celotna skupnost odvetnikov je v istem položaju. Po podatkih študije Reboot 2020 imajo spletna mesta odvetniških pisarn po vsem spletu nekaj resnih težav, ki jih zavirajo. 73 % spletnih mest, pregledanih v študiji, ni imelo nobenih notranjih povezav, 67 % spletnih mest pa je delalo z neoptimiziranimi ključnimi besedami.

Kot strokovnjak za SEO in trženje pišem ta vodnik, da bi vam povedal, kako lahko odpravite te težave. Začnimo z robotom za strojno učenje, ki pomaga Googlu uvrstiti vaše spletno mesto in za katerega naklonjenost se morate potegovati z odličnim, visokokakovostnim in SEO-optimiziranim spletnim mestom.

Googlov robot RankBrain

RankBrain je algoritem umetne inteligence, ki ga je razvil Google in iskalniku pomaga razvrščati rezultate na spletnih straneh SERP, poleg tega pa Googlu omogoča, da razume in obdeluje iskalne poizvedbe z večjo globino in kontekstom.

Če na primer uporabnik išče "odvetnike za poškodbe pri delu v Pensilvaniji", drug uporabnik pa "odvetnike za poškodbe pri delu v Pensilvaniji", RankBrain ve, da oba uporabnika verjetno iščeta isto stvar. Zato se rezultati, ki jih bo posredoval na spletnih straneh SERP, ne bodo preveč razlikovali drug od drugega.

Na poti lahko tudi takoj prilagodi iskalne algoritme. Če vam torej za določeno poizvedbo prikaže določene spletne strani, vi pa ne kliknete na prve tri ali pet ali jih obiščete, se hitro vrnete in nato več časa porabite za rezultat št. 7, si bo zapomnil, kaj se je zgodilo, in ob naslednji enaki (ali podobni) poizvedbi dvignil rezultat št. 7 za nekaj mest višje v sistemu SERP.

Precej elegantno, kajne?

Seveda, če ste rezultat #7. Ker ljudje na 3. ali 5. mestu ne bodo zadovoljni.

Vendar je RankBrainu in posledično Googlu vseeno, ali smo vi in jaz zadovoljni. Bolj jih skrbijo uporabniki in iskalci. Ali so zadovoljni? Ali so našli, kar so iskali? Ker če tega na vaši strani niso našli, bo vaša stran izgubila uvrstitev.

Kako torej poskrbeti, da bo vaše spletno mesto vsebovalo VSE, kar morda iščejo vaše potencialne stranke? Tukaj je 5 stvari, ki jih lahko naredite.

Top 5 strategij, ki bodo delovale za SEO za odvetnike

1. Povečajte prepoznavnost svoje blagovne znamke

Ko ljudje iščejo pravno pomoč, običajno začnejo na mestih, kot so imeniki odvetnikov ali spletna mesta s pregledi odvetnikov. Po začetni raziskavi se za naslednje korake obrnejo na Google.

Če je blagovna znamka vaše odvetniške pisarne aktivno prisotna v vseh teh podpornih imenikih in spletiščih, bo dobra uvrstitev v SERP zagotovila, da vas bodo ljudje, ko bodo videli vaše ime na strani z rezultati, prepoznali in kliknili na vašo spletno stran.

To je nekaj stvari, s katerimi lahko povečate prepoznavnost svoje blagovne znamke na spletu:

• Ustvarite Googlov poslovni profil, da se boste prikazali tudi na mestih, kot so Google Maps. Tam lahko dodate logotip odvetniške pisarne, da boste blagovni znamki dali profesionalen obraz, dodate bistvene informacije o svojih storitvah, vključno z delovnim časom, in druge informacije, da ustvarite bogat spletni seznam.
• Vpišite se na spletna mesta z recenzijami odvetnikov, kot so Avvo, FindLaw in LegalMatch. Pozitivne ocene na teh straneh lahko celo pripeljejo stranke neposredno na vašo spletno stran, če se bodo počutile dovolj navdušene. V vsakem primeru bo močna prisotnost na teh spletnih straneh izjemno povečala vašo spletno prepoznavnost.
• Bodite dejavni tudi v družabnih medijih. To lahko storite tako, da sodelujete z drugimi lokalnimi odvetniki pri pobudah za ozaveščanje skupnosti ali pa samo odgovarjate na vprašanja v razdelku za komentarje, kar je lahko dovolj, da si vas ljudje zapomnijo, ko iščejo pravno pomoč.

Večja prepoznavnost blagovne znamke pomeni več kvalificiranih klikov z visoko namero za konverzijo.

2. Ustvarite poglobljeno vsebino, ki pokriva več ključnih besed

Uporabniški vmesnik in oblikovanje sta pomembna dejavnika, ki ju je treba upoštevati pri optimizaciji spletne strani, vendar imata pri dejanskih konverzijah le podporno vlogo. Lepa grafika lahko privabi ljudi, vendar če je vaša vsebina puhla, neorganizirana ali težko razumljiva, se uporabniki ne bodo zadrževali na strani.

Če želite ustvariti visokokakovostno vsebino za spletno mesto odvetniške pisarne, se osredotočite na podrobnosti. Medtem ko odvetniki na primer običajno ne pozabijo ustvariti strani s področji prakse, na katerih govorijo o svojih specialnostih, lahko ustvarite tudi strani z lokacijami, da poudarite geografska območja, ki jih pokrivate, kot je to storila ta odvetniška pisarna.

Podnapis: Lokalna odvetniška pisarna s svojimi lokacijskimi stranmi izstopa

V blogih namesto kratkih prispevkov s 500 besedami objavljajte poglobljene teme, saj lahko temo obravnavate bolj izčrpno in odgovorite na vsa povezana vprašanja, ki jih lahko ima stranka. Tako boste lahko ustvarili zelo relevantno vsebino, ki bo usmerjena na različne ključne besede in bo v eni temi zajela vse od glavnih do sekundarnih in tretjih povezanih ključnih besed.

RankBrain ima rad takšno vsebino in te visokokakovostne vsebine običajno uvršča za več tesno povezanih ključnih besed.

Kot odvetnik boste morda želeli poudariti svoje dosežke, kar je prav tako dobro. Vendar se morate osredotočiti na zagotavljanje informacij uporabnikom. Uporabite svoj blog, pristajalne strani, strani s storitvami in druga področja na spletnem mestu, da potencialnim strankam poveste, kaj lahko storite zanje.

3. Vsebino potisnite nad pregib

Pred nekaj leti je bil prostor nad pregibom (Above Fold) glavna nepremičnina za vsako spletno mesto. Vsi smo želeli, da je tam vsa naša glavna vsebina. Ker pa se je pri ljudeh razvila slepota za pasice (ignoriranje pasic na vrhu spletne strani in pomikanje naravnost navzdol) in ker so mobilne naprave nadomestile ogledovanje na namiznih računalnikih, obsedenost nad pregibom nima več enake moči.

Kljub temu tega prostora ne smete prezreti. Ljudje običajno v zgornji tretjini strani najdejo vse ključne podatke o podjetju, kot so ime spletnega mesta, naslov URL, logotip podjetja in glavni gumb za poziv k akciji.

Da bo ta prostor še bolj deloval za vas, lahko vanj dodate tudi svoje kontaktne podatke, tako da vas bodo potencialne stranke z visoko stopnjo zanimanja lahko takoj poklicale, takoj ko bodo pristale na spletnem mestu.

4. Razmislite o raziskovanju ključnih besed in dajte prednost srednjerazrednim ključnim besedam

Vsi si želijo napadati dolge ključne besede, saj so priložnost za ustvarjanje poglobljene in nišne vsebine, ne da bi se borili za ključne besede z visoko konkurenco. Vendar lahko to hitro postane omejujoče.

Po drugi strani pa srednje dolge ključne besede zagotavljajo večji obseg kot nišne dolge besedne zveze. Če se na primer osredotočite na "odvetniki za delo v Pensilvaniji", boste dobili veliko povezanih ključnih besed, za katere se lahko optimizirate.

Slika: Odgovori javnosti

Kaj to pomeni? Ustvarite in optimizirate lahko vsebino, ki pokriva številne od njih, RankBrain pa vam bo v zameno povečal priljubljenost na spletnih straneh SERP, ko bo videl, da imate informacije o številnih povezanih temah, ki jih ljudje iščejo.

Seveda je ustvarjanje takšne vsebine lahko zamudno in zahteva veliko truda, vendar je bolje, da kot strokovnjak napišete poglobljen vodnik z 2000 besedami, kot da bi napisali nekakovostne puhlice s 500 besedami, ki ne pomagajo ne vam, ne iskalcem in ne iskalniku.

5. Naslovno in opisno oznako opremite s čustvi

Pisci besedil in oglaševalci že nekaj časa vedo, da čustveni jezik vpliva na stopnjo konverzije. Zato je čas, da svoje meta oznake obogatite z besedami, ki so polne akcije, navdihujejo in navdušujejo.

Naslov "5 strategij SEO za odvetniške pisarne" lahko na kratko posreduje točne informacije, vendar mu manjka tisti zagon, ki bi spodbudil klike in pritegnil poglede. Kako ga torej izboljšati?

"Pravni uspeh SEO: 5 močnih strategij, ki dejansko delujejo"

Orodje za analizo naslovov na AIOSEO ga je odlično ocenilo.

Slika: AIOSEO

Ta naslov ima nekaj prednosti, med drugim številko v naslovu. Iskalci radi vidijo številke in imajo raje rezultate SERP, ki imajo v naslovu številke, odstotke ali statistične podatke.

Naslov vsebuje tudi čustvene besede (močan), pozitivno razpoloženje, glavno ključno besedo in odlično število besed. To je tudi seznam, ki je iskalcem zelo všeč, saj pomaga pri prebiranju članka in razbije velike dele besedila na lažje prebavljive koščke.

Za oznako opis ponovite postopek. Uporabite čustveni jezik, vnesite nekaj ustreznih številk, ne pozabite dodati ključne besede in bodite neposredni. Gre za majhen prostor, zato ne bodite poljudni. Iskalcem povejte, da vam gre za posel, in jih pritegnite.

Bo to dovolj?

Ko iščete uspeh SEO? Nikakor. Vendar gre za nekoliko napredne stvari, kar pomeni, da so vaše osnove dobre in zdaj lahko naredite več.

Ali ni to vznemirljivo?

Zdaj se lahko lotite stvari, kot so notranje povezovanje, organsko vzpostavljanje povezav, tehnično SEO in še veliko več. Ne pozabite, da je pri SEO ključnega pomena doslednost. kar storite danes, morate biti pripravljeni storiti tudi jutri, pojutrišnjem in pojutrišnjem. Prav tako se morate nenehno učiti in posodabljati ter se obračati ob padcu klobuka, da ne izgubite vseh težko prisluženih povezav in uvrstitev v SERP.