Izkoriščanje družbenih medijev za uspeh SEO: Strategije za večjo prepoznavnost

Uvod

Družbeni mediji so eno najmočnejših orodij na svetu, zlasti za blagovne znamke, s katerim lahko ustvarite skupnost, začnete pogovor, poveste zgodbo, pridobite mnenja drugih in zagotovite vrednost svojemu občinstvu.

Še ena stvar, za katero je še posebej uporabna? Optimizacija za iskalnike (SEO).

V svetu trženja so vse vaše omembe v očeh stranke povezane. Če torej upoštevate vse najboljše prakse ustvarjanja družabnega profila in sodelovanja na teh platformah, se bo vaš trud zagotovo odražal na uvrstitvi vašega spletnega mesta.

Preprosto povedano, SEO za družbene medije lahko močno vpliva na vidnost in uvrstitev vašega spletnega mesta. Zato pojdimo naprej in raziščimo, kako strukturirati svoje družbene medije, da boste dosegli učinkovite rezultate.

Povezava med SEO vaše spletne strani in družabnimi mediji

Razmerje med tema dvema področjema (družbeni mediji in SEO) lahko opredelimo kot pragmatizem v dveh delih.

Prvič, več dragocene vsebine kot boste naložili na svoja družabna spletna mesta in več prometa boste pripeljali na te strani, bolj si vas bodo ljudje zapomnili.

Če vas torej vedno več ljudi išče prek iskalnika, boste označeni kot verodostojno spletno mesto, kar izboljša vidnost vašega spletnega mesta. Poleg tega, če iskalniki menijo, da ste verodostojni, tudi hitreje indeksirajo novejšo vsebino.

Drugi del: če na strani družabnih medijev dodate povezave do svoje spletne strani, prejmete povratne povezave od (i) same strani družabnega medija in (ii) drugih avtorjev, ki so delili vašo vsebino družabnih medijev na svojih blogih.

Če ljudje kliknejo na te povezave, posredno spodbudite promet na svoje spletno mesto.

Google družbene medije in spletna mesta obravnava kot dva popolnoma različna kanala. In ne povezuje neposredno uspešnosti na družabni strani z oceno SEO vašega spletnega mesta.

Vendar pa kot dejavnik razvrščanja še vedno upošteva obiskanost in verodostojnost vašega spletnega mesta. Po drugi strani pa Bing razvršča strani z več deljenji v družabnih omrežjih.

(Vir slike)

Najboljše prakse za SEO v družabnih medijih

1. Optimizirajte svoje profile

Predvsem morate optimizirati vse profile v družabnih omrežjih. V omrežju LinkedIn morate na primer v celoti urediti razdelek O nas, biografijo, domačo stran, povezavo do spletnega mesta, delovna mesta, dogodke itd.

Enako velja tudi za druge družbene kanale. Tudi zabavne, kot je TikTok, zato ne pozabite dodati povezave do svoje biografije na TikToku.

Poleg tega poskrbite, da boste v svojo biografijo dodali ustrezne ključne besede (torej ključne besede, ki jih bodo ljudje verjetno iskali) in premišljeno uporabljali prostor v ozadju.

Na primer, če upoštevate stran podjetja uSERP, vam v svoji biografiji ne povedo le natančne ponudbe storitev, temveč to ponovno poudarijo (in dodajo socialni dokaz) tudi na sliki v ozadju.

(Vir slike)

Drugi način za optimizacijo profila je, da objavite vsebino s ciljnimi ključnimi besedami in povezavami do svoje spletne strani. Če ste na primer pred kratkim izvedli študijo, jo delite na svojih straneh v družabnih medijih s povezavami do študije.

Enako velja za vse vrste vsebine - če ste o njej napisali več na svojem spletnem mestu, ne pozabite na povezavo do nje. Na primer, upoštevajte objave, ki jih nalaga Animalz:

(Vir slike)

2. Ustvarjanje dostopnosti in delljivosti vsebine

Še en nasvet, ki ga lahko uporabite v svojo korist, je, da je vsebina dostopna in jo je mogoče deliti. Seveda to ni omejeno le na vsebine v družabnih medijih, temveč na vse vrste vsebin, ki jih ustvarjate.

Če želite, da je vsebina dostopna, lahko:

• Dodajanje besedila alt slikam
• Uporaba vključujočega jezika
• Pravilno ga oblikujte
• Uporabljajte manj žargona in akronimov.
• Dodajanje podnapisov v videoposnetke
• Delite ga v različnih oblikah

Če so se vam oči pravkar zavihale na glavo, ne skrbite. Na voljo je veliko orodij, ki vam bodo pomagala opraviti težko delo. Upoštevajte na primer ta seznam najboljše programske opreme za pretvorbo besedila v govor za prepisovanje zvočnih datotek, da bodo lahko iskalniki indeksirali vsebino in tako izboljšali vidnost vašega spletnega mesta.

Da pa bi jo lahko delili, optimizirajte svoj profil (o tem smo govorili v prejšnjem razdelku), dodajte potrebne ključne besede, hashtage in gumbe za deljenje ter ohranite sporočila blagovne znamke na vseh platformah (tj. vsebine v družabnih omrežjih ne smejo govoriti eno, na spletnem mestu pa drugo).

Če na primer upoštevate Termly, brezplačni generator pravilnika o zasebnosti, boste s hitrim pregledom njihovih družabnih profilov ugotovili, kaj natančno počnejo.

(Vir slike)

Ta blagovna znamka se popolnoma ujema s svojo spletno stranjo. Manjše število odbojev in večji signali zaupanja za Google.

(Vir slike)

3. Ohranjanje doslednosti pri objavljanju

Poleg ustvarjanja doslednih sporočil blagovne znamke morate doslednost razvijati tudi s pogostostjo objavljanja.

Skoraj vsi uporabniki družabnih omrežij se strinjajo, da bolj ko boste dosledno objavljali, višje boste uvrščeni v kanalih drugih uporabnikov. Če želite izboljšati oceno SEO svojega spletnega mesta, morate najprej postati opaženi.

Upoštevajte tudi čas objave. Vaše objave bodo bolj zanimive, če jih boste objavili takrat, ko je vaše občinstvo na platformi. Idealni časi objavljanja se razlikujejo glede na platformo in lokacijo - zato lahko raziščete najboljše čase objavljanja za vašo blagovno znamko.

4. Osredotočite se na ustvarjanje dragocene in visokokakovostne vsebine

Pomen trženja, ki temelji na vrednosti, je star toliko kot samo trženje. Le če ustvarite dobro vsebino, jo bodo ljudje delili z drugimi.

Če želite ustvariti resnično izjemno vsebino, morate razumeti, na katerih platformah se vaše ciljno občinstvo zadržuje, kakšno vsebino na teh platformah uporablja in kako lahko ustvarite visokokakovostno vsebino, prilagojeno posamezni platformi.

Oglejte si na primer strategijo podjetja Him & Hers. Za promocijo svojih najbolje prodajanih izdelkov, kot je minoksidil za ženske, ustvarjajo visokokakovostno vsebino, ki je značilna za platformo.

(Vir slike)

Kaj s tem mislimo? Vsaka platforma družabnih medijev ima drugačen algoritem. Zato bodite pozorni na vsebino, ki je prilagojena posamezni platformi in je na vsakem kanalu najbolj učinkovita.

Nekatere platforme, kot je Instagram, na primer pomagajo, da se bobni uvrstijo višje kot preprosta slika, medtem ko druge, kot je LinkedIn, bolj spodbujajo datoteke PDF kot besedilne objave. Nedavne spremembe LinkedInovega algoritma prav tako nakazujejo, da bo vsebina (bodisi izvirna vsebina bodisi objave, ki jih komentirate), ki dodaja vrednost življenju bralca, uvrščena višje.

Zato družba Hims & Hers te informacije uporablja v svojo korist. S pomočjo bobnov Instagram Reels ustvarjajo videoposnetke z resničnimi ljudmi, ki razpravljajo o težavah z izpadanjem las in najboljših rešitvah, ki ustrezajo njihovim potrebam. S tem svoji blagovni znamki ne dodajo le obraza, temveč tudi zagotovijo dragocene vpoglede in smernice prek najbolj priljubljenega formata družbenih medijev za to platformo.

Z aktivnim odzivanjem na komentarje, sporočila in poizvedbe spodbujajo občutek zaupanja in verodostojnosti. Ta visoka stopnja vključenosti ne le pomaga graditi odnose s sledilci, temveč tudi iskalnikom sporoča, da je podjetje Hims & Hers ugleden in dragocen vir informacij.

Rezultat? Pozitiven vpliv na njihove uvrstitve SEO.

5. Ciljanje na ustrezne ključne besede in hashtage

Strateška uporaba ključnih besed, hashtagov in oznak v družabnih medijih vam pomaga, da vas hitreje opazijo, saj če oseba išče nekaj na podlagi ključne besede, je vaša objava med prvimi, ki se uvrstijo.

Ker danes vse več ljudi kupuje prek družabnih medijev, je smiselno, da ustvarite te objave in hitreje postanete opaženi pred potencialnimi kupci.

Kot primer lahko navedemo blagovne znamke, kot je Custom Frame Store, ki uporabljajo ključne besede, kot sta "ready-made wholesale picture frames" in "customized art picture frames", ter hashtage, da dosežejo širše občinstvo.

(Vir slike)

Zato nikoli ne podcenjujte prvega pravila dobre strategije SEO: ciljanje na prave ključne besede, ki jih išče vaše občinstvo.

6. Gradite pristne odnose

V idealnem primeru si želite, da bi vsi, ki naletijo na vaš profil/objave v družabnih medijih, postali sledilci ali oboževalci zaradi vašega empatičnega tona, vsebine, ki jo ustvarjate na platformi, in visokokakovostnih objav, ki jih pripravljate.

Če te ljudi pridobite, vam priporočamo, da z njimi vzpostavite pristne odnose tako, da odgovarjate na njihove komentarje, ustvarjate objave, ki bi jim bile všeč, in jim zagotavljate vrednost.

Če vse to storite, boste zagotovo dosegli večjo vključenost in organski promet ne le v kanalih družabnih medijev, temveč tudi na svojem spletnem mestu. Družbeni signali delajo čudeže.

7. Sprememba namembnosti vsebine

Nazadnje bi vam priporočili, da preučite možnost ponovnega uporabe vsebine, da bi ohranili ritem vsebine.

Morda bo težko ustvariti deset različnih objav za vsako platformo družabnih medijev, podcast, spletno mesto in plačljive oglase. Če pa ustvarite enega ali dva stebra, lahko isto vsebino ponovno uporabite.

Najbolje je, da za pomoč pri ponovnem uporabi vsebine angažirate pisca (priljubljene so storitve, kot je Content Remix). Če pa to ne gre v vaš proračun, lahko uporabite orodja za ponovno pisanje vsebin, kot je Simplifiedov pisec blogov z umetno inteligenco, ki vam pomaga pri isti storitvi in učinkovito ustvarja nove objave v družabnih medijih.

Številni strokovnjaki celo predlagajo, da ustvarite del vsebine (kot so prispevki na blogih), ki ga lahko pozneje delite v družabnih kanalih.

(Vir slike)

Na katere platforme družabnih medijev se osredotočiti?

Zdaj, ko smo končali s strateškim delom socialnega SEO, se osredotočimo na izvedbeni del socialnih medijev za SEO, in sicer na to, katere družbene platforme je treba uporabiti za večjo vidnost.

Predvsem se morate osredotočiti na LinkedIn, saj gre za platformo, kamor ljudje hodijo, da bi izvedeli več o podjetju, zaradi zasnove platforme pa ljudje od tam dobijo več vodil in več priložnosti za povezovanje in promocijo svoje vsebine.

Druge platforme na vašem seznamu naj bodo Medium (spet odlična platforma za povezovanje in promocijo vsebine), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram in Pinterest.

Tukaj je obsežen vodnik podjetja Hootsuite, ki vam bo pomagal izboljšati uvrstitev v iskanju prek posameznih kanalov družabnih medijev: Nasveti za SEO za vsako omrežje.

Izboljšajte svoja prizadevanja za SEO s programom Ranktracker

Trženje v družabnih medijih in SEO sta povezana, da izboljšata vidnost vašega spletnega mesta in vaše ime pride v stik s strankami.

Zdaj, ko ste se seznanili z bolj pomembnimi deli o tem, kako izboljšati svojo družabno igro, je čas, da se osredotočite na to, kaj lahko storite v zvezi s SEO.

Če želite, da vas opazijo, lahko svoja prizadevanja za SEO izboljšate tako, da preverite uvrstitev svojega spletnega mesta, poiščete ključne besede z velikim obsegom, razumete stanje povratnih povezav, pregledate svoje spletno mesto za napake SEO in preverite svojo vidnost na strani z rezultati iskalnikov (SERP).

Kakšen je torej edini način, da vse to storite?

Odgovor je pred vami in to je Ranktracker! Naša rešitev ima vsa orodja, ki jih potrebujete za izboljšanje uvrstitev v iskalnikih, in vse to je lepo zapakirano v enem programskem paketu.

Poleg tega lahko to programsko opremo dobite po začetni ceni 19 USD/mesec. Toda preden to storite, začnite z brezplačnim preizkusom, da se seznanite z izdelkom, preden se zavežete.