Storitve vzpostavljanja povezav, ki agencijam pomagajo pri zanesljivem širjenju

Uvod

Vprašajte katero koli agencijo, ki upravlja več SEO računov, kaj jim vzame največ časa, in povezovanje spletnih strani bo na vrhu seznama. Stranke pričakujejo rast avtoritete, konkurenčne uvrstitve, vidne mesečne izboljšave in še več, vendar je doseganje vsega tega dosledno težje, kot se zdi.

Izgradnja povezav zahteva raziskave, ozaveščanje, preverjanje, spremljanje, uredniško usklajevanje in poročanje. Pomnožite to z desetimi ali dvajsetimi strankami in dobili boste delovno obremenitev, ki je notranje ekipe preprosto ne morejo dolgoročno obvladati. Zato se agencije pogosto zanašajo na zunanjo podporo pri izgradnji povezav.

Pravilen partner lahko agencijam definitivno pomaga ohraniti kakovost in obvladovati rast brez nenehnega zaposlovanja.

Izzivi povezovanja, s katerimi se agencije soočajo pri notranjem povezovanju

Večina ekip že ve, kako graditi povezave, vendar je pravi izziv v tem, da to počnejo v velikem obsegu, ne da bi pri tem ogrožali standarde. Pasovna širina hitro postane problem, ker je delo na področju ozaveščanja težko in isti ljudje na koncu opravljajo vse, od iskanja potencialnih strank do pisanja in iskanja odgovorov. S povečanjem delovne obremenitve je ohranjanje visokih uredniških standardov težje, kot bi moralo biti.

Različne niše dodatno povečujejo kompleksnost. Pravni stranka se ne obnaša kot blagovna znamka e-trgovine ali podjetje SaaS, zato se mora proces ozaveščanja vsakič spremeniti. Poleg tega so mnoge ekipe še vedno ujeti v ročnih delovnih tokovih, ki vse upočasnjujejo. Preskakovanje med preglednicami, razpršenimi e-poštnimi sporočili in okornimi metodami sledenja spreminja preproste naloge v počasna in frustrirajoča ozka grla.

Kaj naredi storitev povezovanja povezav resnično »primerno za agencije«

Vsi partnerji za gradnjo povezav niso primerni za način dela agencij. Tisti, ki se gladko vključijo in delujejo kot podaljšek vaše ekipe, imajo običajno nekaj skupnih značilnosti:

• Komunikacija pod belo blagovno znamko, ki omogoča enostavno predajo strank.
• Samo uvrstitve uredniške kakovosti, brez PBN-jev ali spornih omrežij.
• Pregledne meritve in jasna poročila, tako da lahko upravitelji računov rezultate neposredno vključijo v mesečna poročila.
• Prilagodljiva zmogljivost v najbolj delovnih obdobjih, ko več strank hkrati potrebuje rezultate.
• Hitri odzivni časi, ki ne žrtvujejo relevantnosti ali avtentičnosti.

Osnovne storitve gradnje povezav, na katere se agencije zanašajo

Večina agencij dela s predvidljivo kombinacijo metod gradnje povezav. Vsaka ima drugačno vlogo pri krepitvi avtoritete in prepoznavnosti:

Objavljanje gostujočih prispevkov

Objave gostov so pogosto izhodišče, ker agencijam omogočajo največji nadzor. Lahko oblikujete vsebino in poskrbite, da se povezava naravno vklopi v temo. Če je dobro izvedeno, okrepi avtoriteto stranke na tem področju in podpira vsebinske sklope, za katere se poskuša uvrstiti. Je učinkovito za blagovne znamke, ki morajo razširiti svojo prisotnost v določeni niši ali želijo okrepiti strokovno znanje na področjih visoke vrednosti.

Urejanje niš/kontekstualno vstavljanje

Urejanje niš prinaša drugačno vrsto moči. Namesto da ustvarjajo nove članke od začetka, agencije pridobijo mesta znotraj obstoječe vsebine, ki že ima privlačnost. Te strani imajo pogosto starost, povratne povezave in stalni promet, kar pomeni, da se prenos avtoritete zgodi hitreje. Mnoge agencije se zanašajo na urejanje niš, ko želijo hitre rezultate v kampanji ali potrebujejo zanesljivo spodbudo za strani, ki so že blizu preboja na močnejše pozicije.

Digitalni PR

Digitalni PR prenese gradnjo povezav na višjo raven. Namesto tipičnega ozaveščanja agencije oblikujejo podatkovne vidike ali komentarje vodilnih strokovnjakov, ki jih založniki dejansko želijo objaviti. Ko se te zgodbe pojavijo, ustvarijo povezave z visoko avtoriteto in izpostavijo blagovno znamko. Digitalni PR deluje najbolje v konkurenčnih panogah, kjer tradicionalno ozaveščanje samo po sebi morda ne zadostuje za doseganje želenih rezultatov.

Povezave na strani z viri

Gradnja povezav na strani z viri je tišja, a izjemno dragocena. Te kurirane strani obstajajo, da priporočajo koristna orodja, vodnike ali reference, zato si z zasluženo mesto pogosto zagotovite povezavo, ki ostane aktivna več let.

Odziv na neaktivne povezave

Povezovanje prek neaktivnih povezav je eden najbolj neposrednih in vzajemno koristnih pristopov. Agencije identificirajo povezave na dobrih spletnih straneh, ki ne delujejo več, in predlagajo vsebino stranke kot ustrezno nadomestilo. Ker lastniki spletnih strani cenijo pomoč, so običajno odprti za posodobitev. To je čist in etičen način za ustvarjanje povezav, hkrati pa izboljšuje gostiteljsko spletno stran.

Lokalne navedbe

Lokalne navedbe dopolnjujejo ponudbo za stranke, ki se zanašajo na geografsko vidnost. Za lokalna podjetja so dosledne informacije NAP v imenikih nepogrešljive. Navedbe pomagajo potrditi legitimnost podjetja, podpirajo lokalne signale za uvrščanje in okrepijo vidnost na zemljevidu. Agencije se tega lotijo že na začetku kampanje, da ustvarijo stabilno lokalno podlago, preden se lotijo drugih metod za gradnjo avtoritete.

Agencije za gradnjo povezav, s katerimi agencije pogosto sodelujejo

Agencije sodelujejo z različnimi ponudniki storitev, odvisno od niše, zmogljivosti in preferenc delovnega toka. Nekatera pogosto navajana imena so:

1. Stan Ventures

Stan Ventures je ime, ki ga agencije pogosto omenjajo, ko govorijo o izpolnjevanju belih oznak in potrebi po razširitvi pasovne širine brez najemanja drugega strokovnjaka za ozaveščanje. Pogosto se povezujejo s profesionalnim gradnjo povezav, ker se lahko vključijo v delovni tok agencije, ne da bi ustvarjali dodatne plasti izmenjave informacij. Ko ekipe upravljajo več računov strank in potrebujejo predvidljive rezultate, je Stan Ventures eden od ponudnikov, ki ga ljudje naravno omenjajo.

2. Digital Marketing Institute

Digital Marketing Institute ni ponudnik povezovanja povezav v tipičnem smislu, vendar se njegovo ime nenehno pojavlja. Agencije se na njih obračajo za usposabljanje, strukturo in izobraževanje na področju marketinga, ki oblikuje način, kako ekipe razmišljajo o SEO in doseganju ciljne skupine. Veliko procesov znotraj agencij je pod vplivom konceptov, ki jih objavljajo.

3. ITCombine

ITCombine je še eno podjetje, ki ga agencije omenjajo, zlasti tiste, ki potrebujejo pomoč pri širšem spektru nalog SEO. Ker delujejo v različnih panogah in obravnavajo različne potrebe po doseganju ciljne skupine ali izvajanju, so partner, ki ga nekatere agencije pokličejo, ko imajo povečano delovno obremenitev ali stranko s posebej zahtevno nišo.

4. MD Marketing Digital

MD Marketing Digital se prav tako pojavlja v razpravah med agencijami, zlasti tistimi, ki iščejo dodatno podporo na področju digitalnega marketinga, ki dopolnjuje njihova prizadevanja na področju SEO. Čeprav se ne osredotočajo izključno na gradnjo povezav, so zaradi svojih širših zmogljivosti na področju marketinga in SEO koristen partner za agencije, ki potrebujejo vsestransko pomoč v obdobjih visokega povpraševanja ali pri upravljanju strank s kompleksnimi zahtevami.

5. BigCommerce

BigCommerce vstopi v razpravo s strani e-trgovine. Agencije, ki sodelujejo z spletnimi trgovinami, seveda sodelujejo z ekosistemom BigCommerce, bodisi prek partnerstev za vsebine, možnosti za ozaveščanje ali umestitev virov, povezanih s kategorijami izdelkov. Ni agencija za gradnjo povezav, vendar postane del delovnega toka preprosto zato, ker na platformi deluje toliko strank iz e-trgovine.

Kako agencije uporabljajo storitve gradnje povezav za samozavestno širjenje

Ko agencije za gradnjo povezav poiščejo zunanjo pomoč, se celoten delovni tok takoj zdi lažji.

Pritisk, da je treba nenehno nadgrajevati stike in izvajati nadaljnje ukrepe, se zmanjša, ekipe pa lahko končno opravljajo delo v enakomernem tempu, ne da bi se morale boriti za zaposlovanje novih ljudi. Takšna doslednost resnično vpliva na odnose s strankami.

Ko se rezultati redno pojavljajo in se avtoriteta mesečno povečuje, stranke ostanejo dlje, ker dejansko vidijo, da se stvari premikajo v pravo smer.

Zunanja podpora agencijam omogoča tudi svobodo, da se lotijo večjih projektov.

Namesto da bi se skrbele, ali ima ekipa dovolj časa za obdelavo še enega računa, vedo, da imajo zanesljivega partnerja, ki jim pomaga nositi delovno obremenitev. Lažje je reči da rasti.

In ko se naloge, ki zahtevajo veliko stikov z javnostjo, prenesejo iz notranjega tima, se vsakodnevno delo zdi lažje. Vodje računov se lahko osredotočijo na strategijo, komunikacijo in poročanje, namesto da bi ure in ure preganjali objave.

Skupni rezultat je mirnejše, bolj prilagodljivo delovanje agencije, ki lahko raste, ne da bi ekipa dosegla svoje meje.

Ključne lastnosti, ki jih agencije iščejo pri izbiri zanesljivega partnerja

Trdno razmerje za gradnjo povezav temelji na zaupanju in preglednosti. Agencije običajno ocenjujejo partnerje na podlagi:

• Močne uredniške odnose z resničnimi, uglednimi spletnimi stranmi
• Jasna, dosledna komunikacija, zlasti za nastavitve bele oznake
• Prilagojene strategije za vsako stranko, namesto enotnih rešitev za vse.
• Preprosta, pregledna cena
• Strogo upoštevanje politike brez PBN, da se izognemo dolgoročnim tveganjem za SEO
• Izkušnje pri sodelovanju z agencijami, kar pogosto pomeni bolj gladek potek dela

Te lastnosti agencijam pomagajo zmanjšati presenečenja in ohraniti pregledno poročanje strankam.

Pogoste napake, ki jih agencije ne smejo dopustiti pri zunanjem povezovanju

Tudi izkušene ekipe lahko pri izbiri ponudnikov padejo v nekaj pasti. Najpogostejše so:

• Pustite, da nizke cene zasenčijo relevantnost in kakovost
• Prejemanje povezav iz omrežij, ki se skrivajo pod masko avtoritativnih spletnih mest
• Preganjanje količine namesto kontekstualne ustreznosti
• Zanemarjanje raznolikosti in strategije sidrnih besedil
• Preskočitev ocenjevanja, kako ponudniki pridobivajo priložnosti ali preverjajo spletne strani

Izogibanje tem težavam ščiti tako stranko kot tudi ugled agencije.

Primer: Kako storitve gradnje povezav izboljšujejo zaupanje v dostavo

Predstavljajte si agencijo, ki upravlja SEO za srednje veliko podjetje SaaS. Uvrstitve so nekaj mesecev ostale nespremenjene, ker ekipa preprosto ni imela zmogljivosti za širjenje pridobivanja povezav. Namesto da bi najela več osebja, agencija pritegne partnerja za gradnjo povezav z doslednimi roki izvedbe in preglednimi uvedbami.

V naslednjem četrtletju agencija ugotovi:

• Stalen tok kontekstualnih in relevantnih povezav
• Premikanje med več konkurenčnimi ključnimi besedami
• Lažje poročanje, ker so rezultati dostavljeni po predvidljivih urnikih
• Podaljšanje pogodbe pod vplivom vidnega, sestavljenega napredka

Takšen scenarij se v agencijskem okolju pogosto ponavlja. Prava prednost ni le število pridobljenih povezav, ampak tudi zagotovilo, da se proizvodnja ne bo upočasnila, ko se bo zmanjšala notranja pasovna širina.

Dolgoročna vrednost doslednega, etičnega povezovanja

Etično ustvarjanje povezav prinaša rezultate, ki jih bližnjice nikoli ne morejo doseči. Ko se agencije zavežejo k relevantnosti in doslednosti, ustvarijo:

• Trajna avtoriteta domene
• Večja stabilnost uvrstitve med spremembami algoritma
• Zaupanje strank, utemeljeno na stalnem napredku
• Dolgoročna konkurenčna prednost

Zaključek

Ker se pričakovanja strank povečujejo, agencije potrebujejo model gradnje povezav, ki je zanesljiv in pripravljen za širitev. Zunanji partnerji pomagajo ekipam ohranjati visoke standarde, hkrati pa se izogibajo izčrpanosti in zastojem, ki nastanejo pri ročnem opravljanju vseh nalog.

Ko se agencije zavežejo kakovosti in etičnemu pridobivanju povezav, podprtemu z zanesljivimi storitvami gradnje povezav, si zagotovijo trajnostno rast. Lažje je z zaupanjem širiti obseg in mesečno dosegati dosledne rezultate.