Lokalna statistika SEO: Kako se je vedenje pri lokalnem iskanju spremenilo v letu 2025

Uvod

Če vodite lokalno podjetje in ne vlagate v lokalno optimizacijo za iskalnike (SEO), ste nevidni za skoraj polovico vseh iskanj v Googlu. To ni pretiravanje – to so podatki.

46 % vseh iskanj v Googlu ima lokalni namen. Vsak dan 50 milijonov ljudi opravi iskanja »v bližini«. In tukaj je ključni podatek: 28 % teh lokalnih iskanj vodi do nakupa v 24 urah.

Za fizična podjetja, lokalne ponudnike storitev in blagovne znamke z več lokacijami lokalno optimiziranje spletnih strani ni le še ena marketinška taktika – je razlika med uspehom in komaj preživetjem. Medtem ko vaši konkurenti čakajo na priporočila iz ust v usta, vaši potencialni kupci prav zdaj aktivno iščejo podjetja, kot je vaše.

Ta izčrpen vodnik zbira več kot 100 preverjenih lokalnih SEO statistik iz najbolj avtoritativnih virov v industriji. Ne glede na to, ali utemeljujete lokalni SEO proračun, primerjate uspešnost svojega Google Business Profila ali načrtujete strategijo za leto 2025, vam bodo te statistike pokazale, kje točno vaši kupci iščejo – in kako poskrbeti, da najprej najdejo vas.

Statistike lokalnega iskanja

Razumevanje, kako potrošniki iščejo lokalna podjetja, je temelj za uspeh lokalnega SEO.

Splošni trendi lokalnega iskanja

• 46 % vseh iskanj v Googlu ima lokalni namen, kar pomeni, da skoraj polovica vseh iskanj išče rešitve v bližini.
• Vsak mesec se opravi 1,5 milijarde iskanj »v bližini«, kar pomeni približno 50 milijonov lokalnih iskanj vsak dan.
• 98 % strank išče podjetja v bližini na spletu (v primerjavi z 90 % v letu 2019), kar kaže na nadaljnjo rast lokalnega iskanja
• 80 % ameriških potrošnikov vsak teden išče lokalna podjetja na spletu, 32 % pa jih išče vsak dan.

Pogostost iskanja in platforme

• 99 % ljudi je v zadnjem letu uporabilo internet za iskanje informacij o lokalnem podjetju
• 21 % ameriških potrošnikov vsak dan išče podjetja v bližini, 32 % pa to počne večkrat na teden.
• Google Search in Google Maps sta najpogosteje uporabljena orodja za lokalno iskanje, saj jih uporablja več kot polovica potrošnikov.
• 96 % ljudi poišče podjetja v bližini prek spletnega iskanja

Demografija in preferenca platform

• Med mlajšimi potrošniki, starimi 18–24 let, je najbolj uporabljana platforma za lokalno iskanje Instagram (67 %), sledita pa mu TikTok (62 %) in Google Search (61 %).
• To predstavlja pomemben premik, saj generacija Z pred izbiro podjetja uporabi povprečno 3,6 platforme.
• 73 % strank odkrije podjetja na družbenih platformah, vendar tradicionalno iskanje še vedno prevladuje pri konverziji
• 4 od 5 potrošnikov uporablja iskalnike za iskanje informacij o lokalnih podjetjih

Razvoj iskanja »v bližini«

• Iskanja »v bližini« so se v zadnjih letihpovečala za več kot 900 %, kar predstavlja eksplozivno rast.
• Iskanja „kjer kupiti“ + „v moji bližini“ so se v dveh letihpovečala za več kot 200 %.
• Iskanja „odprto zdaj v moji bližini“ so se v primerjavi z lanskim letompovečala za 400 %.
• Globalna iskanja „nakupovanje v moji bližini“ na zemljevidih so se v primerjavi z lanskim letom več kot podvojila

Uporabni vpogledi: Ker ima 46 % vseh iskanj v Googlu lokalni namen in se mesečno opravi 1,5 milijarde iskanj „v bližini“, si lokalna podjetja ne morejo privoščiti, da bi ignorirala lokalno optimizacijo za iskalnike. Vsako uro 2 milijona ljudi aktivno išče podjetja v svoji okolici – poskrbite, da boste vidni, ko iščejo.

Statistika Google Business Profile

Vaš Google Business Profile (prej Google My Business) je temelj uspeha lokalnega SEO.

Učinkovitost in vpliv profila

• Stranke so za 70 % bolj verjetno, da bodo obiskale podjetje z optimiziranim profilom Google Business Profile.
• Povprečni lokalni poslovni profil ima več kot 1200 ogledov na mesec, kar predstavlja znaten potencial za vidnost.
• Preverjena podjetja prejmejo več kot 21.643 ogledov letno v iskanjih Google.
• Preverjeni Google Business Profile prejme okoli 200 klikov ali interakcij na mesec

Dejanja in vključenost strank

• Približno 45 % podjetij prejme zahteve za sestanek prek svojega profila Google Business Profile
• 60 % mobilnih uporabnikov je neposredno kontaktiralo podjetje prek rezultatov iskanja (gumb za klic, zahteve za navodila itd.).
• Stranke so 2,7-krat bolj verjetno, da zaupajo podjetju, če v iskanju in Google Maps najdejo popoln poslovni profil.
• 40 % potrošnikov trdi, da je vsaj nekajkrat na meseciskalo lokalno podjetje, da bi preverilo njegove delovne ure.

Točnost informacij in zaupanje

• 62 % potrošnikov se bo izognilo lokalnemu podjetju, če na spletu najdejo napačne informacije
• 80 % potrošnikov izgubi zaupanje v lokalna podjetja z napačnimi ali neskladnimi podatki na spletu
• 67 % potrošnikov bi opustilo iskanje, če bi našlo napačne podatke o naslovu.
• Podjetja z enotnimi podatki NAP (ime, naslov, telefonska številka) v vseh oglasih prejmejo 70 % več klicev.

Optimizacija in uporaba

• 33 % strokovnjakov za marketing meni, da je Google Business Profile ključni del lokalne strategije SEO.
• Po mnenju tržnikov so najbolj dragocene lokalne storitve SEO:
  • Upravljanje profila Google Business (76 %)
  • Ustvarjanje vsebin (53 %)
  • Izgradnja/čiščenje citatov (43 %)
• Po mnenju strank (lokalnih podjetij) so tri najbolj dragocene storitve:
  • Upravljanje Google Business Profile (52 %)
  • Ustvarjanje vsebin (39 %)
  • Oblikovanje spletnih strani (34 %)

Učinkovitost več lokacij

• Blagovne znamke z več lokacijami dosežejo 33,4 % prisotnosti v Google 3-pack za konkurenčne ključne besede, kar je več kot 23,8 % v letu 2022.
• To kaže na pomembne možnosti za izboljšanje za verige in franšize

Uporabni vpogledi: Optimiziranje vašega profila Google Business je nepogrešljivo. Preverjeni profili imajo 21.643 ogledov letno, stranke pa so za 70 % bolj verjetno obiskale optimizirane profile, zato ta ukrep ponuja najvišjo donosnost naložbe v lokalno optimizacijo za iskalnike. Zagotovite 100-odstotno točnost podatkov NAP, redno dodajajte fotografije, tedensko objavljajte novice in odgovarjajte na vse ocene.

Lokalni paket in uvrstitve na zemljevidu

Lokalni paket (imenovan tudi »map pack« ali »3-pack«) je sveti gral lokalne vidnosti SEO.

Lokalni paket CTR in promet

• 68 % uporabnikov raje klikne na lokalne rezultate v Google 3-pack, kar jih naredi bolj dragocene od tradicionalnih organskih rezultatov za lokalna iskanja
• Podjetja, ki so navedena na prvem mestu v Google Local Pack, prejmejo 23,6 % klikov, pri čemer se število klikov za mesta 2 in 3 močno zmanjša
• Podjetja, ki se uvrščajo v Google 3-pack, prejmejo 126 % več prometa kot tista, ki se uvrščajo na mesta 4–10
• Lokalni paket zajame skoraj polovico klikov iskalcev za geografsko označena poizvedovanja

Porazdelitev tipov SERP

• Za informativne lokalne iskalne izraze poslovni imeniki predstavljajo 37 % organskih iskalnih rezultatov.
• 31 % organskih rezultatov iskanja z lokalnim namenom prikazuje strani poslovnih imenikov (Yelp, Yellow Pages itd.).
• Lokalna iskanja prikazujejo naslednje vrste rezultatov v prvih desetih organskih rezultatih Googla:
  • Lokalni paket: izpostavljen
  • Organični rezultati spletnih strani: mešani s stranmi imenikov
  • Google Business Profiles: integrirani v celotnem rezultatu

Stopnje konverzije in akcij

• 76 % potrošnikov, ki iščejo »v bližini«, v enem dnevu obišče podjetje
• 88 % posameznikov, ki uporabljajo pametni telefon za lokalno iskanje, v 24 urah obišče ali pokliče trgovino
• 28 % lokalnih iskanj podjetij na pametnem telefonu vodi do nakupa, kar kaže na izjemno visok potencial konverzije
• 28 % iskanj v bližini vodi do nakupa, kar lokalno iskanje uvršča med kanale z najvišjo konverzijo

Lokalni oglasi za storitve (LSA) v primerjavi z organskimi

• Organični rezultati prejmejo največ klikov med vsemi vrstami SERP, tudi kadar so prisotni oglasi za lokalne storitve
• Prisotnost oglasov za lokalne storitve vpliva na stopnje klikov, vendar organski rezultati še vedno prevladujejo v vedenju uporabnikov
• Podjetja, ki so predstavljena v Googlovem lokalnem 3-packu, uživajo 44-odstotno stopnjo klikov, kar je znatno višje od tradicionalnih organskih rezultatov

Uporabni vpogled: uvrstitev med prve tri v lokalnem paketu prinaša 126 % več prometa kot uvrstitve med 4. in 10. mesto. Osredotočite se na optimizacijo lokalnega paketa: dokončajte nastavitev GBP, pridobite dosledne ocene, zgradite lokalne citate in poskrbite, da je vaša bližina iskalnemu centru ustrezno prikazana. 23,6 % CTR za prvo mesto v lokalnem paketu predstavlja ogromen potencial prometa.

Statistika lokalnega iskanja na mobilnih napravah

Mobilne naprave so postale glavni način, na katerega potrošniki iščejo lokalna podjetja in se z njimi povezujejo.

Dominanca mobilnega iskanja

• 64 % skupnega prometa podatkov po vsem svetu prihaja iz mobilnih naprav.
• 56 % spletnih potrošnikov v ZDA je iskalo lokalna podjetja prek mobilnih brskalnikov.
• 30 % mobilnih iskanj v Googlu je povezanih z lokacijo, kar poudarja pomemben delež, namenjen iskanju lokalnih podjetij.
• Mobilna lokalna iskanja se širijo 50 % hitreje kot splošna mobilna iskanja

Mobilno vedenje in sodelovanje

• 50 % uporabnikov pametnih telefonov obišče trgovino v roku enega dneva po lokalnem iskanju, kar kaže neposreden vpliv na obisk trgovine.
• 78 % lokalnih mobilnih iskanj vodi do nakupov v fizičnih trgovinah, kar pomeni, da je lokalno mobilno optimiziranje spletnih strani neposreden dejavnik prodaje v trgovinah
• 60 % uporabnikov mobilnih naprav raje stopi v stik s podjetji, ki imajo spletne strani, optimizirane za mobilne naprave
• 79 % uporabnikov se raje vrne na spletno stran, ki je enostavna za navigacijo na mobilnih napravah.

Vzorci CTR na mobilnih napravah

• Mobilni rezultati imajo 85 % več prikazov kot rezultati na namiznih računalnikih, vendar se vzorci konverzije razlikujejo
• Na mobilnih napravah uporabniki manj verjetno kliknejo na najbolje uvrščene oglase kot na namiznih računalnikih, kar pomeni, da je uvrstitev na nižjih mestih lahko boljša za promet na mobilnih napravah.
• Prvi organski seznam na mobilnih napravah zajame 6,74 % klikov (če so prisotne funkcije SERP), v primerjavi z 8,17 % na namiznih računalnikih.

Uporaba Google Maps

• 86 % posameznikov uporablja Google Maps za iskanje lokacije in informacij o podjetju
• Aplikacija Google Maps ima 59-odstotni mobilni doseg med uporabniki pametnih telefonov v ZDA
• 58,6 % uporabnikov Apple raje uporablja Google Maps kot Apple Maps za lokalno iskanje.
• Iskanja »v bližini« v Google Maps so se v primerjavi z lanskim letom povečala za 100 % na globalni ravni

Uporabni vpogledi: Mobilna optimizacija ni neobvezna za lokalna podjetja – je nujna. Ker 78 % lokalnih mobilnih iskanj vodi do nakupov v fizičnih trgovinah in 50 % uporabnikov pametnih telefonov v enem dnevu obišče trgovine, vaša mobilna izkušnja neposredno vpliva na obisk in prodajo. Zagotovite, da se stran naloži v manj kot 3 sekundah, da so na voljo gumbi za klicanje in da so naslov/navodila za pot do vas enostavno najti.

Glasovno iskanje in lokalni namen

Glasovno iskanje hitro spreminja način, kako potrošniki najdejo lokalna podjetja.

Uporaba glasovnega iskanja

• 75 % ameriških gospodinjstev bo imelo vsaj en pametni zvočnik v letu 2025
• 58 % potrošnikov je v zadnjem letu uporabilo glasovno iskanje za informacije o lokalnih podjetjih.
• 72 % potrošnikov uporablja glasovne pomočnike za iskanje lokalnih podjetij
• Pričakuje se, da se bo glasovno iskanje potrojilo, saj uporabniki vse pogosteje iščejo neposredne informacije o lokalnih podjetjih.

Značilnosti glasovnega iskanja

• 76 % glasovnih iskanj je povezanih z »v moji bližini« in lokalnimi poizvedbami
• 76 % glasovnih iskanj vključuje »v moji bližini« ali druge lokalne fraze
• Glasovna iskanja so ponavadi daljša in bolj pogovorna kot tipkana iskanja
• V glasovnem iskanju prevladujejo poizvedbe v obliki vprašanj, pri čemer uporabniki postavljajo celotna vprašanja namesto da bi uporabljali ključne besede

Vpliv na lokalno odkrivanje

• Glasovno iskanje vpliva na to, kako uporabniki najdejo storitve glede na bližino in namero, kar spreminja tradicionalne strategije SEO.
• Uporabniki glasovnega iskanja pričakujejo takojšnje, uporabne odgovore, zato dajejo prednost podjetjem z jasnimi, jedrnatimi informacijami
• Izpostavljeni odlomki se pogosto berejo na glas kot rezultati glasovnega iskanja, zato je optimizacija odlomkov ključna za vidnost glasovnega iskanja

Uporabni vpogledi: Optimizirajte glasovno iskanje z uporabo pogovornih, dolgih ključnih besed in vsebine, ki temelji na vprašanjih (kdo, kaj, kje, kdaj, zakaj, kako). Strukturirajte svojo vsebino tako, da na kratko odgovarja na pogosta lokalna vprašanja. Ker 76 % glasovnih iskanj vključuje fraze »v moji bližini«, poskrbite, da so vaši podatki o lokaciji dosledni in vidni na vseh platformah.

Vpliv ocen in ugleda

Spletne ocene so ključni dejavnik za uvrstitev in znak zaupanja za lokalna podjetja.

Branje ocen in zaupanje

• 75 % potrošnikov pravi, da pri iskanju lokalnih podjetij»vedno« ali »redno« berejo spletne ocene.
• 93 % potrošnikov pravi, da spletne ocene vplivajo na njihove odločitve o nakupu.
• 94 % pravi, da so jih ocene odvrnile od podjetja, kar dokazuje moč negativnih povratnih informacij.
• Negativne ocene odvračajo potencialne stranke, kar poudarja nujnost takojšnjega odziva na povratne informacije.

Vpliv ocen na uvrstitve

• Visoko ocenjena podjetja (štiri ali več zvezdic na Googlu) prekašajo tista z nižjimi ocenami za 11 %
• Relevantnost ključnih besed v ocenah prispeva 11 % k lokalnim uvrstitvam – ocene, ki vsebujejo relevantne ključne besede, povečajo vidnost.
• Število ocen vpliva na 8 % uvrstitve, kar kaže, da je količina še vedno pomembna, vendar manj kot relevantnost vsebine.
• Google uporablja 149 različnih dejavnikov uvrščanja za lokalna iskanja, pri čemer so pregledi pomemben sestavni del.

Zaupanje in odločanje

• 63 % potrošnikov bi izgubilo zaupanje v podjetje, če bi videli večinoma negativne pisne ocene.
• 80 % potrošnikov izgubi zaupanje, ko na spletu vidijo napačne ali neskladne informacije.
• Aktualnost pregledov vpliva na uvrstitve in zaupanje– sveži pregledi kažejo na aktivno sodelovanje podjetja
• Stopnja odziva na ocene je povezana z višjimi uvrstitvami in večjim zaupanjem potrošnikov.

Prednostne platforme

• Google Reviews so najbolj vplivni za lokalno iskanje in odločitve potrošnikov.
• Yelp in Facebook uporablja le 48 % potrošnikov za iskanje lokalnih podjetij.
• Facebook je najbolj uporabljan, a najmanj zaupanja vreden družbeni kanal za odkrivanje podjetij.
• 23 % potrošnikov vsaj enkrat na mesec naleti na lažne poslovne vpise, kar poudarja potrebo po avtentičnih ocenah

Uporabni vpogledi: Aktivno upravljajte svoj profil ocen. Ciljajte na ocene 4+ zvezdic (ki zagotavljajo 11-odstotno izboljšanje uvrstitve), spodbujajte najnovejše ocene, ki vsebujejo ustrezne ključne besede (11-odstotni vpliv na uvrstitev), in se na vse ocene odzivajte takoj. Vzpostavite sistematičen proces ustvarjanja ocen – podjetja z doslednimi, najnovejšimi ocenami znatno prekašajo tista z zastarelimi ali redkimi ocenami.

Lokalni dejavniki uvrstitve SEO

Razumevanje, kaj vpliva na lokalne uvrstitve, pomaga pri določanju prednostnih nalog optimizacije.

Glavni dejavniki uvrstitve

• Bližina predstavlja 48 % vpliva na uvrstitev v lokalnih rezultatih iskanja v vseh panogah, kar jo naredi najmočnejši lokalni dejavnik SEO
• Fizična oddaljenost od iskalnega centra je glavni dejavnik vidnosti v lokalnem iskanju
• Poslovni sektor prispeva 21 % dobička prediktivnega modela, kar pomeni, da kategorija znatno vpliva na uvrstitve
• Google uporablja 149 različnih dejavnikov uvrstitve za lokalno iskanje, kar kaže na kompleksnost lokalnega SEO

Dejavniki profila Google Business

• Relevantnost ključnih besed v ocenah prispeva 11 % k uvrstitvi.
• Število pregledov vpliva na 8 % uvrstitve.
• Relevantnost ključnih besed za ime podjetja vpliva na 7 % uspešnosti uvrstitve
• Doslednost NAP na spletu ostaja ključni dejavnik

Signali na strani in zunaj strani

• Signali SEO na strani ostajajo pomembni, vključno s ključnimi besedami, specifičnimi za lokacijo
• Kakovost povezav do vaše spletne strani vpliva na lokalno uvrstitev
• Geografska relevantnost ključnih besed v vsebini pomaga vzpostaviti lokalno avtoriteto
• Izgradnja citatov (dosledni NAP v imenikih) podpira stabilnost uvrstitve

Razlike med panogami

• Strani z najvišjimi uvrstitvami v iskalnikih imajo povprečno starost 2,6 leta, kar dokazuje, da je lokalno SEO dolgoročna strategija
• 61 % kupcev raje obiskuje lokalna podjetja, ki imajo tako fizične lokacije kot spletne strani
• Lokacija je najpomembnejši dejavnik zadrževanja strank v nekaterih panogah (npr. 50 % za člane telovadnic)

Uporabni vpogled: Fizične lokacije ne morete spremeniti, da bi dosegli boljšo uvrstitev (bližina predstavlja 48 % algoritma), lahko pa optimizirate vse ostalo. Osredotočite se na: pridobivanje pregledov, bogatih s ključnimi besedami (11 % dejavnik), povečanje števila pregledov (8 % dejavnik), vključitev ključnih besed storitev v ime podjetja, če je mogoče (7 % dejavnik), in ohranjanje popolne skladnosti NAP v vseh navedbah.

Podatki o lokalnem SEO, specifični za panogo

Različne panoge imajo različne ravni lokalne iskalne aktivnosti in konverzije.

Trgovina na drobno in e-trgovina

• Promet za podjetja, ki temeljijo na lokaciji, se je med januarjem 2020 in julijem 2021povečal z 19,2 % na 28,8
• Globalno iskanje »nakupovanje v bližini« na zemljevidih se je v primerjavi z lanskim letomveč kot podvojilo.
• Trgovinska podjetja imajo velike koristi od lokalnega SEO, saj imajo visoke stopnje konverzije iz lokalnih iskanj

Lepotna nega in osebna nega

• Globalni trg lepote in osebne nege naj bi v letu 2025ustvaril 677,19 milijarde dolarjev prihodkov.
• Osebna nega predstavlja največji tržni segment, z ocenjenim obsegom 293,08 milijarde dolarjev v letu 2025.
• Verige salonov z več lokacijami beležijo izboljšano prisotnost v lokalnih paketih (33,4 % za konkurenčne ključne besede)

Avtomobilska industrija in storitve

• Avtomobilske delavnice in ponudniki storitev beležijo visoko lokalno iskalno namero, saj uporabniki iščejo takojšnje rešitve
• Lokacijsko zasnovana iskanja storitev („vodovodar v moji bližini“, „avtomehanična delavnica v moji bližini“) imajo izjemno visoke stopnje konverzije
• Storitvena podjetja imajo koristi od iskanj „odprto zdaj“, ki so se povečala za 400

Zdravstveno varstvo in strokovne storitve

• Ponudniki zdravstvenih storitev beležijo znaten lokalni promet iskanja, zlasti za »zdravniki v moji bližini« in specializirana iskanja.
• Strokovne storitve (pravne, računovodske, svetovalne) imajo koristi od lokalnega SEO, vendar se soočajo z daljšimi cikli odločanja.
• Značilnosti, ki vzbujajo zaupanje (ocene, reference), so še posebej pomembne v zdravstvu in strokovnih storitvah.

Fitnes in dobro počutje

• Lokacija je najpomembnejši dejavnik za ohranjanje članov telovadnic (50 % jo navaja kot razlog za ostajanje).
• Pozitivne interakcije z osebjem (45 %) in kakovostna oprema (38 %) sledijo kot dejavniki zadrževanja članov.
• Lokalna prepoznavnost je ključnega pomena za fitnes podjetja zaradi odločanja na podlagi bližine.

Prehrambena industrija in gostinstvo

• Iskanje restavracij ima izredno visoko lokalno namero, saj uporabniki iščejo možnosti „v bližini“.
• Spletne ocene so še posebej vplivne v prehrambni industriji (93 % vpliva na odločitve)
• Funkcija »Odprto zdaj« je ključnega pomena, saj uporabniki želijo takojšnje možnosti za prehranjevanje.

Uporabni vpogledi: Prilagodite svojo lokalno strategijo SEO posebnim vzorcem vaše industrije. Storitvene dejavnosti morajo poudariti razpoložljivost „odprto zdaj“ in ključne besede za nujne primere. Trgovina na drobno se mora osredotočiti na lokalna iskanja, specifična za izdelke. Zdravstveno varstvo mora dati prednost znakom zaupanja in referencam. Fitnes centri morajo optimizirati iskanja na podlagi bližine in značilnosti objektov.

Statistika lokalnega SEO ROI in konverzije

Lokalno SEO prinaša izjemne donose, če je izvedeno pravilno.

Stopnje konverzije

• 28 % lokalnih iskanj se konča z nakupom– to je ena najvišjih stopenj konverzije med vsemi tržnimi kanali
• 78 % lokalnih iskanj na mobilnih napravah vodi do nakupov v fizičnih trgovinah, kar neposredno spodbuja prodajo v trgovinah
• 88 % uporabnikov pametnih telefonov, ki opravijo lokalno iskanje, v 24 urah obišče ali pokliče trgovino.
• 50 % uporabnikov pametnih telefonov obišče trgovino v roku enega dneva po lokalnem iskanju.

Promet in potencialni kupci

• Podjetja, ki se uvrščajo v Google 3-pack, prejmejo 126 % več prometa kot tista, ki se uvrščajo na mesta 4–10.
• Povprečni lokalni poslovni profil ima več kot 1200 ogledov na mesec.
• Preverjena podjetja prejmejo več kot 21.643 ogledov na leto.
• Približno 45 % podjetij prejme zahteve za sestanek prek svojega profila Google Business.

Donosnost naložb, specifična za panogo

• Nepremičninska podjetja zaslužijo 1389 % donos iz SEO, z močnimi lokalnimi komponentami
• Podjetja, ki ponujajo storitve, imajo posebej visok donos naložbe zaradi nizkih stroškov pridobivanja strank prek lokalnega iskanja.
• Blagovne znamke z več lokacijami imajo koristi od ekonomije obsega pri lokalnih prizadevanjih za SEO

Čas do rezultatov

• Najbolje uvrščene strani imajo povprečno starost 2,6 leta, kar dokazuje, da lokalno SEO zahteva potrpežljivost
• Za trajno vidnost so potrebnidoslednost, kakovostna vsebina in nenehna optimizacija
• Večina podjetij vidi pomembne rezultate v 4–6 mesecih z ustrezno izvedbo lokalnega SEO

Proračun in naložbe

• 40 % malih podjetij delno ali v celoti izvaja lokalno optimizacijo za iskalnike zunanjimizvajalcem
• 71 % lokalnih tržnikov SEO ima posebno strategijo za gradnjo povezav
• Lokalno SEO naj bi do leta 2025doseglo tržno vrednost 80 milijard dolarjev, kar kaže na ogromno rast panoge.

Uporabni vpogledi: Ker 28 % lokalnih iskanj vodi do nakupov in 88 % mobilnih lokalnih iskanj vodi do obiskov trgovin/klicev v 24 urah, lokalno SEO ponuja eno najvišjih donosnosti naložb v digitalnem marketingu. Ključ je v doslednosti – vzpostavitev najboljših uvrstitev traja 2–3 leta, vendar sestavljeni donosi upravičujejo dolgoročno naložbo.

Vpliv umetne inteligence na lokalno iskanje

Umetna inteligenca spreminja način prikazovanja in uporabe lokalnih iskalnih rezultatov.

Pregled AI Prisotnost

• 40,16 % lokalnih poslovnih poizvedb sproži Googleove AI preglede, kar znatno vpliva na tradicionalni organski CTR
• Več kot polovica lokalnih iskalnih izrazov zdaj sproži AI pregled, kar spreminja način, kako uporabniki interagirajo z rezultati
• Stopnje klikov se zmanjšujejo, saj uporabniki najdejo odgovore neposredno v AI pregledih, ne da bi kliknili

Uporaba orodij AI s strani tržnikov

• 88 % tržnikov z več lokacijami uporablja generativno umetno inteligenco v svojih organizacijah
• 36 % visoko uspešnih blagovnih znamk v svojem trženju»v veliki meri« uporablja umetno inteligenco, v primerjavi z 13 % povprečno uspešnih blagovnih znamk.
• 59 % lokalnih tržnikov agencij želi v letu 2025razviti svoje znanje na področju umetne inteligence in strojnega učenja.
• 92 % lokalnih strokovnjakov za SEO in trženje je poskusilo z ChatGPT

Uporaba umetne inteligence s strani potrošnikov

• 32 % odraslih v ZDA meni, da bi AI zagotovila boljšo izkušnjo pri iskanju lokalnega podjetja v primerjavi z običajnim iskanjem
• 61 % potrošnikov se počuti dobro obveščenih o razvoju umetne inteligence
• 41 % potrošnikov se počuti udobno, ko podjetja uporabljajo umetno inteligenco za obveščanje in komuniciranje, če to izboljša izkušnjo potrošnikov.

ChatGPT in lokalno iskanje

• ChatGPT Search prikazuje poslovne spletne strani za 58 % svojih lokalnih virov iskanja
• Omembe podjetij predstavljajo 27 %, spletni imeniki pa 15 %.
• To predstavlja nov kanal prometa za lokalna podjetja, ki presega tradicionalno iskanje Google.

Strateške posledice

• Podjetja se morajo bolj osredotočiti na sledenje prikazom in splošni prisotnosti kot na same kliki
• Iskanja brez klikov postajajo norma za preprosta lokalna poizvedovanja (delovni čas, telefonska številka, naslov).
• Bogata, izčrpna vsebina, ki jo lahko navaja umetna inteligenca, postaja vse pomembnejša

Uporabni vpogledi: Prilagodite se iskanju, ki ga poganja AI, tako da zagotovite, da so informacije o vašem podjetju izčrpne, točne in strukturirane. Ker 40 % lokalnih poizvedb sproži AI preglede, se osredotočite na to, da postanete vir, ki ga AI navaja, namesto da se zgolj uvrščate v organskem iskanju. Ohranite močno prisotnost na več platformah (Google, ChatGPT, družbena omrežja), saj uporabniki iščejo na različnih mestih.

Lokalni izzivi in priložnosti SEO

Razumevanje trenutnih izzivov pomaga identificirati področja za konkurenčno prednost.

Pogosti izzivi

• 58 % podjetij še vedno ne optimizira za lokalno iskanje, kar predstavlja ogromno priložnost za konkurente, ki to počnejo
• Samo 30 % ima dejanski načrt za izkoriščanje lokalnega prometa z visoko konverzijo
• Sledenje spremembam algoritmov ostaja težko, zlasti z integracijo umetne inteligence.
• Upravljanje doslednosti na več lokacijah je izziv za verige in franšize.

Omejitve virov

• 40 % malih podjetij zaradi pomanjkanja notranjega strokovnega znanjalokalno optimizacijo za iskalnike (SEO) izvaja zunanji izvajalec
• Omejene vire mnogim podjetjem preprečujejo, da bi v celoti izvedla lokalne strategije SEO
• Potrebna časovna naložba (2–3 leta za najvišje uvrstitve) odvrača nekatera podjetja

Vprašanja glede točnosti informacij

• 23 % potrošnikov se vsaj enkrat na mesecsreča z lažnimi poslovnimi oglasi
• Podvojeni vpisi povzročajo zmedo in oslabijo moč uvrstitve
• Neskladne informacije NAP na spletu škodujejo uvrstitvi in zaupanju
• 62 % potrošnikov se izogiba podjetjem z napačnimi spletnimi informacijami

Zapletenost platforme

• Upravljanje več platform (Google, Apple Maps, Bing, družbena omrežja) zahteva precejšnje napore
• Zahteve za optimizacijo posameznih platform se razlikujejo med različnimi iskalniki in imeniki
• Generacija Z pred izbiro podjetjav povprečju uporabi 3,6 platforme, kar zahteva prisotnost na vseh kanalih

Priložnosti

• Ker 58 % podjetij ne optimizira za lokalno iskanje, imajo podjetja, ki vlagajo v to, znatno konkurenčno prednost
• Iskanja »v bližini« so se povečala za 900 %, kar ustvarja ogromne priložnosti za vidnost
• Rast glasovnega iskanja (75 % gospodinjstev ima pametne zvočnike) odpira nove kanale
• Platforme AI, kot je ChatGPT, ustvarjajo nove priložnosti za vidnost zunaj Googla

Uporabni vpogledi: Dejstvo, da 58 % podjetij ne optimizira lokalnega iskanja, predstavlja vašo največjo priložnost. Medtem ko konkurenti ignorirajo lokalno optimizacijo za iskalnike, lahko vi prevladate v lokalnem iskanju preprosto z izvajanjem osnovnih ukrepov: optimiziranim GBP, doslednim NAP, aktivnim upravljanjem pregledov in lokalno vsebino. Podjetja, ki bodo uspešna v letu 2025, so tista, ki lokalno optimizacijo za iskalnike obravnavajo kot ključno kompetenco, ne pa kot naknadno zamisel.

Ključne ugotovitve: Kaj te statistike pomenijo za vaše podjetje

Te več kot 100 statističnih podatkov pretvorimo v uporabno strategijo:

1. Lokalno iskanje je ogromno in raste

Glede na to, da ima 46 % iskanj v Googlu lokalni namen, da je mesečno 1,5 milijarde iskanj »v bližini« in da 98 % potrošnikov na spletu išče lokalna podjetja, ignoriranje lokalnega SEO pomeni izgubo polovice vaših potencialnih strank. Priložnost je prevelika, da bi jo ignorirali.

2. Google Business Profile je vaša osnova

Stranke so za 70 % bolj verjetno, da bodo obiskale podjetja z optimiziranimi profili, preverjeni profili prejmejo 21.643 ogledov letno, 45 % pa prejme zahteve za sestanek prek GBP. Optimizacija GBP prinaša najvišji ROI med vsemi lokalnimi dejavnostmi SEO.

3. Lokalni paket je nagrada

Uvrstitev med prve tri v lokalnem paketu prinaša 126 % več prometa kot uvrstitve med 4. in 10. mesto, pri čemer prvo mesto zajame 23,6 % klikov. Vidnost v lokalnem paketu je vredna 10-krat več truda kot tradicionalne organske uvrstitve za lokalna iskanja.

4. Mobilne naprave prevladujejo v lokalnem iskanju

Ker 78 % mobilnih lokalnih iskanj vodi do nakupov v fizičnih trgovinah in 88 % do obiskov trgovin v 24 urah, optimizacija za mobilne naprave neposredno vpliva na vaš poslovni izid. Vaša mobilna izkušnja je vaša izložba.

5. Ocene so ključni dejavniki uvrstitve

Podjetja z 4 ali več zvezdicami so uvrščena 11 % višje, relevantnost ključnih besed v ocenah prispeva 11 % k uvrstitvi, 93 % potrošnikov pa pravi, da ocene vplivajo na njihove odločitve. Aktivno upravljanje ocen je nepogojno.

6. Bližina zmaga (vendar je pomembno tudi vse ostalo)

Medtem ko bližina predstavlja 48 % uvrstitve v lokalnem paketu (kar ne morete nadzorovati), je preostalih 52 % popolnoma v vaši moči z optimizacijo. Popolna izvedba nadzorljivih dejavnikov lahko premaga slabosti bližine.

7. Stopnje konverzije so izjemne

Ker 28 % lokalnih iskanj vodi do nakupa – ena najvišjih stopenj konverzije v marketingu – lokalno SEO ni povezano z obsegom prometa, ampak z zajemanjem kupcev z visoko nakupno namero, ki so pripravljeni kupiti. Kakovost je pomembnejša od količine v lokalnem iskanju.

8. AI spreminja pravila igre

Ker 40 % lokalnih poizvedb sproži AI preglede in ker ChatGPT postaja lokalna iskalna platforma, se razmere spreminjajo. Zgodnji uporabniki, ki optimizirajo za AI odkritje, bodo pridobili pomembne prednosti.

9. Večina podjetij ni uspešna pri lokalnem SEO

58 % podjetij se sploh ne optimizira za lokalno iskanje, le 30 % pa ima dejansko strategijo. Že samo dosledno prikazovanje in izvajanje osnov vam daje ogromno konkurenčno prednost.

10. To je dolgoročna naložba

Najbolje uvrščene strani so v povprečju stare 2,6 leta, kar zahteva potrpežljivost in doslednost. Toda sestavljeni donosi – 28 % stopnja konverzije, 126 % več prometa, 1389 % ROI za nekatere panoge – upravičujejo dolgoročno zavezo.

Vaš akcijski načrt za lokalno optimizacijo za iskalnike

Na podlagi teh statistik je tukaj vaš načrt z navedenimi prednostnimi nalogami:

Takojšnje ukrepe (ta teden)

1. Zahtevajte in preverite svoj Google Business Profile, če tega še niste storili
2. Preverite doslednost NAP na vseh platformah – morebitna neskladja takoj popravite.
3. Dodajte visokokakovostne fotografije v svoj GBP (podjetja s fotografijami imajo znatno večjo vključenost)
4. Nastavite spremljanje ocen, da boste v 24 urah opazili nove ocene in se nanje odzvali
5. Preizkusite svojo mobilno izkušnjo– ali vas lahko uporabniki pokličejo, dobijo navodila in najdejo delovni čas v manj kot 3 sekundah?

Kratkoročni ukrepi (ta mesec)

1. Ustvarite sistem za pridobivanje pregledov, da sistematično zaprosite za preglede od zadovoljnih strank
2. Popolnoma optimizirajte svoj GBP– dodajte vse relevantne kategorije, atribute, storitve in vprašanja in odgovore
3. Zgradite/preverite svoje najboljše lokalne citate (Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing, industrijski imeniki)
4. Ustvarite vsebino, specifično za lokacijo, ki odgovarja na pogosta lokalna vprašanja
5. Nastavite urnik Google Posts, da boste svoj GBP tedensko posodabljali z novicami, ponudbami in dogodki.

Srednjeročna strategija (to četrtletje)

1. Razvijte celovito strategijo lokalnih vsebin, usmerjeno v ključne besede »[storitev] v moji bližini« in »[storitev] v [mesto]«.
2. Vzpostavite lokalne povezave iz organizacij skupnosti, lokalnih novic, gospodarskih zbornic in industrijskih združenj
3. Uvedite označevanje sheme za LocalBusiness, strani lokacij in ocene
4. Ustvarite strani soseske/območja storitev za vsako lokacijo, ki jo pokrivate
5. Spremljajte in odgovarjajte na vsako oceno– ciljajte na 100-odstotno stopnjo odziva.

Dolgoročna strategija (to leto)

1. Izvajajte dosledne mesečne lokalne dejavnosti SEO– to ni strategija, ki jo lahko „nastavite in pozabite“.
2. Sledite ključnim kazalnikom– lokalnim uvrstitvam, vpogledom GBP, hitrosti pregledov, telefonskim klicem, zahtevkom za navodila
3. Razširite svoj citatni odtis na več kot 50 visokokakovostnih imenikov
4. Ustvarite lokalizirane vsebine– lokalne vodnike, vire, specifične za območje, vsebine o vključevanju skupnosti
5. Poskusite z novimi platformami– ChatGPT, optimizacija glasovnega iskanja, socialno trgovanje

Kako Ranktracker pomaga pri lokalnem SEO

Te statistike poudarjajo, zakaj lokalno SEO zasluži namenska orodja in sledenje:

• Rank Tracker: spremljajte svoje uvrstitve v lokalnih paketih po soseskah in mestih
• Keyword Finder: identificirajte visoko vredne lokalne ključne besede z »blizu mene« in lokacijskimi modifikatorji
• SERP Checker: analizirajte konkurenco lokalnih paketov in identificirajte priložnosti za uvrstitev
• Web Audit: zagotovite, da ima vaša spletna stran ustrezno lokalno označevanje sheme in tehnične osnove
• Backlink Checker: spremljajte lokalne povezave iz imenikov, lokalnih novic in spletnih mest skupnosti

Glede na to, da se 28 % lokalnih iskanj pretvori v nakupe in da lokalni paket prinaša 126 % več prometa kot nižje pozicije, vlaganje v ustrezna lokalna orodja za optimizacijo spletnih strani ni strošek, ampak vir prihodkov.

Začnite 7-dnevno brezplačno preizkušanje →

Zaključek

Statistike lokalnega SEO za leto 2025 pripovedujejo prepričljivo zgodbo: lokalno iskanje še nikoli ni bilo tako pomembno, konkurenčno ali donosno.

Glede na to, da ima 46 % iskanj v Googlu lokalni namen, da je mesečno 1,5 milijarde iskanj »v bližini« in da je stopnja konverzije 28 %, lokalno SEO ponuja eno od najboljših priložnosti za marketing z najvišjo donosnostjo naložbe. Kljub temu 58 % podjetij še vedno ne optimizira lokalnega iskanja, kar ustvarja ogromno konkurenčno prednost za tiste, ki to počnejo.

Podjetja, ki bodo v letu 2025 prevladovala v lokalnem iskanju, razumejo, da uspeh zahteva:

• Popolnoma optimiziran profil Google Business (70 % večja verjetnost obiskov)
• Dosledne informacije NAP povsod (70 % več klicev)
• Aktivno upravljanje ocen (11 % boljše uvrstitev za ocene, bogate s ključnimi besedami)
• Optimizacija za mobilne naprave (78 % mobilnih iskanj se konča z nakupom)
• Dolgoročna doslednost (povprečna starost najboljših strani je 2,6 leta)

Ne glede na to, ali ste samostojni podjetnik, veriga z več lokacijami ali lokalni ponudnik storitev, te statistike dokazujejo eno stvar: lokalno SEO v letu 2025 ni neobvezno – je nujno.

Vprašanje ni, ali vlagati v lokalno optimizacijo za iskalnike. Vprašanje je: ali si lahko privoščite, da vaši konkurenti prevladujejo v lokalnem iskanju, medtem ko vi čakate?

Pogosta vprašanja

Kako dolgo traja, da lokalno SEO prikaže rezultate?

Večina podjetij opazi prve izboljšave v 1–3 mesecih (optimizacija GBP, citati), pomembno povečanje prometa v 4–6 mesecih in visoke uvrstitve v 10–12 mesecih. Vendar so najbolje uvrščene strani v povprečju stare 2,6 leta, zato je lokalno SEO dolgoročna naložba, ki se s časom povečuje.

Kaj je pomembnejše: Google Business Profile ali moja spletna stran?

Oboje je ključnega pomena, vendar če morate določiti prednostno vrstni red, začnite z Google Business Profile. Stranke so za 70 % bolj verjetno, da bodo obiskale podjetja z optimiziranimi profili, preverjeni profili pa prejmejo 21.643 ogledov letno. Vendar pa vaša spletna stran predstavlja temelj za vse druge lokalne SEO prizadevanja in je nujna za dolgoročni uspeh.

Koliko ocen potrebujem za dobro uvrstitev?

Ni čarobne številke, vendar število ocen vpliva na 8 % uvrstitve. Še pomembnejša sta hitrost ocenjevanja (stopnja novih ocen) in relevantnost ključnih besed v ocenah (11-odstotni dejavnik). Ciljajte na stalno rast ocen – vsaj 2–4 nove ocene na mesec – z raznolikimi ključnimi besedami, ki jih stranke omenjajo na naraven način.

Ali moram biti v mestu, da se uvrstim za »[storitev] v [mesto]«?

Bližina predstavlja 48 % uvrstitve v lokalnem paketu, zato je fizična lokacija ključnega pomena. Vendar se lahko uvrstite v tradicionalne organske rezultate za bližnja mesta s pomočjo lokalizirane vsebine, tudi če niste v lokalnem paketu. Podjetja, ki ponujajo storitve na določenem območju (vodovodarji, električarji), se lahko uvrstijo za več lokacij, če resnično ponujajo storitve na teh območjih.

Ali naj vključim ključne besede v ime svojega podjetja?

Samo če so resnično del imena vašega podjetja. Usklajenost ključnih besed z imenom podjetja vpliva na 7 % uvrstitve, zato ima »City Plumbing Services« prednost pred »Smith’s Plumbing«. Vendar umetno vstavljanje ključnih besed v ime krši smernice Googla in lahko povzroči kazni. Namesto tega ključne besede uporabite naravno v opisu vašega podjetja.

Kako pomembne so navedbe NAP?

Izredno pomembni. Podjetja z doslednimi podatki NAP v vseh imenikih prejmejo 70 % več klicev, doslednost NAP pa je temeljni dejavnik uvrstitve. Začnite z glavnimi platformami (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp), nato pa sčasoma razširite na več kot 50 kakovostnih imenikov. <parameter name=“new_str”>### Kako pomembni so citati NAP?

Izredno pomembni. Podjetja z doslednimi podatki NAP v vseh imenikih prejmejo 70 % več klicev, doslednost NAP pa je temeljni dejavnik za uvrstitev. Začnite z glavnimi platformami (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp), nato pa sčasoma razširite na več kot 50 kakovostnih imenikov.

Ali je glasovno iskanje res tako pomembno za lokalna podjetja?

Da. 75 % ameriških gospodinjstev ima pametne zvočnike, 76 % glasovnih iskanj vključuje »v bližini« ali lokalni namen, 58 % potrošnikov pa je v zadnjem letu uporabilo glasovno iskanje za informacije o lokalnih podjetjih. Optimizirajte za glasovno iskanje z uporabo ključnih besed iz pogovorov, vsebine na podlagi vprašanj in zagotovite, da so informacije o vašem podjetju lahko dostopne.

Kako lahko konkurirajo velikim verigam v lokalnih uvrstitvah?

Verige imajo sicer prednosti blagovne znamke, vendar lahko lokalna podjetja zmagajo tako, da: (1) pridobijo več ocen (93 % vpliva na odločitve), (2) ustvarijo hiperlokalno vsebino, (3) gradijo odnose z lokalno skupnostjo in lokalne povezave, (4) zagotavljajo vrhunsko storitev za stranke, ki ustvarja organsko ustno propagando. Ne pozabite: bližina predstavlja 48 % algoritma – fizična bližina vam daje naravno prednost.

Ali naj plačujem za lokalne oglase ali se osredotočim na organsko lokalno SEO?

Oboje ima svojo vrednost, vendar več študij kaže, da organski rezultati prejmejo več klikov kot plačani oglasi za lokalne storitve. Lokalno SEO zagotavlja dolgoročne donose, medtem ko LSA zagotavljajo takojšnjo vidnost. Najuspešnejša lokalna podjetja uporabljajo hibridni pristop: LSA za hitre zmage, hkrati pa gradijo dolgoročno organsko prisotnost.

Koliko naj namenim za lokalno optimizacijo za iskalnike?

Naložba se razlikuje glede na konkurenco in trg, vendar lahko za profesionalne lokalne storitve SEO pričakujete 500–2000 USD na mesec. Mnoga mala podjetja začnejo z optimizacijo svojega GBP (brezplačno), gradnjo citatov (0–500 USD) in postopnim širjenjem prizadevanj. Glede na 28-odstotno stopnjo konverzije in 126-odstotno povečanje prometa iz lokalnih uvrstitev, tudi skromne naložbe običajno pokažejo močan ROI v 6–12 mesecih.

Viri in metodologija

Ta članek združuje podatke iz več kot 50 avtoritativnih lokalnih virov SEO, vključno z:

Primarni viri raziskav:

• BrightLocal Local Consumer Review Survey (2024–2025)
• SOCi indeks potrošniškega vedenja (2024)
• Poročila Google Think With Google
• Podatki tržnih raziskav Statista
• Študija korelacije uvrstitve Search Atlas (maj 2025)

Študije panoge:

• Moz Lokalni dejavniki uvrstitve v iskanju
• SeoProfy statistika lokalnega SEO (2025)
• Backlinko študije lokalnega SEO
• Raziskava lokalnega iskanja SEO.com
• Wiser Review lokalne statistike

Podatki platforme:

• Dokumentacija Google Search Central
• Podatki o uspešnosti Google Business Profile
• Statistika uporabe Apple Maps
• Podatki o uporabi glasovnih pomočnikov

Vse statistike izhajajo iz raziskav iz let 2024–2025, če ni drugače navedeno. Zgodovinske primerjave jasno navajajo primerjalna obdobja.

Ukrepajte zdaj

Te statistike dokazujejo izjemno vrednost lokalnega SEO:

• 28 % stopnja konverzije iz lokalnih iskanj
• 126 % več prometa za lokalne uvrstitve
• 1389 % donosnost naložbe za nekatere panoge
• 50 milijonov dnevnih iskanj »v bližini«

A statistika brez ukrepanja ne pomeni nič. Vaši konkurenti bodisi že prevladujejo v lokalnem iskanju bodisi sploh ne optimizirajo (58 % jih tega ne počne). V vsakem primeru je zdaj pravi trenutek, da zajamete lokalni promet v iskanju.

Imate vprašanja ali potrebujete informacije o lokalnem SEO? Pišite nam na [email protected].