Povečanje donosov SEO z optimiziranimi videoposnetki za družbene medije

Uvod

Videoposnetek je lahko močna oblika vsebine v vašem arzenalu SEO. Videoposnetki v družabnih medijih lahko pritegnejo pozornost vašega občinstva in lahko pomagajo izboljšati vaš doseg in prikaze. Dobro narejen videoposnetek dobro odraža vašo blagovno znamko in lahko izboljša tudi referenčni promet na vašo spletno stran.

Vendar pa ne morete samo posneti nekajminutne vsebine, pritisniti "pošlji" in pričakovati uspeha.

Tako kot druge oblike vsebine morajo biti tudi video vsebine v družabnih medijih del širše strategije SEO in digitalnega trženja. To je ključnega pomena, saj lahko optimizacija videoposnetkov izboljša donosnost vaših orodij za sledenje ključnim besedam in posredno poveča učinkovitost vaše splošne strategije SEO.

Družabna omrežja in SEO

Družbeni mediji ne vplivajo neposredno na vašo uvrstitev v Googlu ali drugih iskalnikih SERP. Vendar to ne pomeni, da lahko v današnji digitalni dobi spregledate družbene medije. Večina vaših strank je prisotna v družabnih omrežjih, kar pomeni, da vam lahko spletna mesta, kot sta Facebook in Instagram, pomagajo doseči vaše občinstvo.

Ne razmišljajte o družabnih omrežjih in SEO kot o dveh ločenih konceptih, temveč si predstavljajte, da se medsebojno oskrbujeta s prometom. Pomembno je razumeti sinergijski odnos med družbenimi mediji in SEO, saj potrošniki ne vidijo razlike med vsebino vašega blagovne znamke na blogu in vašimi objavami v družbenih medijih. Zato morate ohraniti jasno prisotnost blagovne znamke v vseh svojih tržnih kanalih.

Videoposnetki lahko pomagajo povečati promet in okrepiti prisotnost vaše blagovne znamke, saj zberejo več vtisov kot druge oblike vizualne vsebine. To potrjujejo podatki, zbrani v poročilu Sprout Social's 2024 Content Benchmarks Report, v katerem je bilo ugotovljeno, da 54 % tržnikov ceni video pred drugimi oblikami vsebine in da polovica vseh uporabnikov družabnih omrežij pravi, da imajo raje video kot slike.

Če želite kar najbolje izkoristiti videoposnetke, ki jih objavljate v družabnih medijih, jih morate optimizirati na podlagi širše strategije digitalnega trženja. To bo posredno izboljšalo vaše kazalnike SEO, saj se bo več ljudi usmerilo na vaše spletno mesto, in vam pomagalo pritegniti drugačno občinstvo, kot je tisto, ki ga običajno najdete prek prometa na spletnih straneh SERP.

Oblikovanje optimiziranih videoposnetkov

Optimizacija videoposnetkov je lahko zamudno opravilo, če ste začetnik pri snemanju, urejanju in objavljanju v družabnih medijih. Vendar lahko prihranite čas in poenostavite postopek, če upoštevate osnove trženja videoposnetkov, vključno z naslednjimi:

• Cilji: Katere kazalnike želite izboljšati in kakšne spremembe si želite v svojem podjetju? Ali želite izboljšati zavedanje o blagovni znamki? Povečati stopnjo pretvorbe vodilnih strank? pritegniti pozornost novega tržnega segmenta?
• Raziskovanje občinstva: Preden začnete objavljati, ugotovite, kdo gleda vaše videoposnetke. To bi moralo biti dokaj preprosto, saj ima večina družabnih strani analitično orodje, ki prikazuje demografske podatke.
• Blagovna znamka: Vse vaše video vsebine morajo biti označene z blagovno znamko. To pomeni, da morajo biti pisave, barve in logotipi, ki jih uporabljate za videoposnetke, skladni z blagovno znamko podob, ki jih objavljate.
• CTA: Vstavljanje močnega poziva k dejanju v video vsebine je odličen način za povečanje najpomembnejših kazalnikov in spodbujanje konverzij.

Strategijo vsebin za trženje videoposnetkov boste morali prilagoditi tudi glede na svoj namen in občinstvo. Če ste na primer podjetje B2B, morate videoposnetke optimizirati za občinstvo B2B. To lahko storite tako, da:

• Ustvarjanje videoposnetkov za vsak korak na poti kupca;
• Osredotočite se na urejanje vsebine, da bo bolj neposredna in jedrnata za zaposlene gledalce;
• Poskusite delovati pristno, ne pa hladno in korporativno;
• Uporabite vpogled v orodje za sledenje uvrstitvam in izboljšajte ustreznost videoposnetkov v družabnih medijih.

Pri ustvarjanju videovsebin za občinstvo B2B poskušajte ustvariti informativne in privlačne videoposnetke, ki gledalcem prinašajo dodano vrednost. Če ste na primer vodilno podjetje v panogi, bodo vaši gledalci verjetno cenili vsebine iz zakulisja in pojasnjevalne videoposnetke. Če pa ste novinec na trgu, se boste verjetno želeli osredotočiti na predstavitve izdelkov in študije primerov, s katerimi boste gradili svojo verodostojnost.

Doseganje občinstva

Učinkoviti videoposnetki v družabnih medijih vam pomagajo doseči občinstvo in spodbuditi dolgoročno rast sledilcev. Če ste na svoji strani na Instagramu ali Facebooku že kdaj objavili kratek videoposnetek, veste, da je odziv pogosto nezadovoljiv. Namesto da po razočaranju nad video vsebinami obrnete hrbet, raje uvedite strateške spremembe, da izboljšate svoj doseg.

Začnite z upoštevanjem trendov. Spletna mesta, kot so TikTok, Instagram in Facebook, so prijazna do trendov, kar pomeni, da bo vašo vsebino videlo več ljudi, če se boste pridružili najnovejšemu spletnemu trendu. Iskanje trendovske vsebine začnite na spletnem mestu TikTok Trends. Tu se pojavljajo številni najnovejši trendi, kar pomeni, da ste lahko v samem vrhu ustvarjanja vsebin.

Spremljajte trendovske vsebine z ustreznimi hashtagi in napisi. Tako bo občinstvo lažje našlo vaše videoposnetke in povečalo verjetnost, da bo vaša vsebina priporočena gledalcem. Če se še vedno ne morete uveljaviti, razmislite o promociji nekaj plačljivih video oglasov. Plačane vsebine vaš videoposnetek potisnejo pred vaše potencialno občinstvo in lahko bistveno izboljšajo vaš doseg.

Pritegnite svoje občinstvo

Doseganje občinstva je le en del sestavljanke družabnih medijev. Če želite z uporabo video vsebin optimizirati svoje donose SEO, morate gledalce tudi _angažirati. To je lahko zapleteno, saj se veliko gledalcev samodejno odmakne od videoposnetkov, ko prepoznajo, da gre za oglase z blagovno znamko.

Z ustvarjanjem visokokakovostne vsebine in ponujanjem dragocenih vsebin zadržite ljudi pri videoposnetku dlje časa. Če na primer izdelujete loščila za avtomobile, razmislite o objavi vznemirljivih videoposnetkov luksuznih vozil, ki so bila obdelana z vašim izdelkom, in jim sledite z darilom. To bo pritegnilo pozornost vašega bencinskega občinstva in prepričalo ljudi, da bodo všečkali, sledili in delili vaše objave.

Treba je poudariti, da je ustvarjanje privlačne video vsebine lahko samostojno delo. Zato boste morda želeli razmisliti o najemu specializiranega ustvarjalca video vsebin, ki že razume, kako ustvariti videoposnetke, ki bodo povečali vaše donose SEO. Če se odločite za najem specializiranega zaposlenega, poskrbite, da pred njegovo zaposlitvijo pojasnite svoja pričakovanja in zanj ustvarite prilagojen program usposabljanja. To jim bo pomagalo premagati običajne izzive pri uvajanju, kot je preobremenjenost z informacijami, in jih hitro usposobiti za delo.

Spremljanje uspeha družabnih videoposnetkov

Z rednim objavljanjem visokokakovostnih video vsebin boste povečali prisotnost svoje blagovne znamke in posredno izboljšali spletni promet. Če pa želite optimizirati svojo ponudbo, morate videoposnetke v družabnih medijih spremljati po več kazalnikih. Začnite tako, da spremljate ključne metrike SEO, kot so npr:

• Organski promet;
• Stopnja odboja;
• Sodelovanje na strani;
• Avtoriteta domene.

Te metrike vam omogočajo osnovno oceno učinkovitosti vašega spletnega mesta. To je ključnega pomena, če imate spletno mesto za e-trgovino, saj je vaše poslovanje odvisno od organskega prometa, vključenosti na strani in visoke stopnje konverzije. Spremljate lahko tudi družabne metrike, kot so npr:

• Stopnja ojačitve;
• Stopnja virusnosti;
• Doseg in prikazi;
• Stopnja dokončanja videoposnetkov.

Te metrike uporabite skupaj z metrikami SEO, da boste bolje razumeli, kako lahko visokokakovostni videoposnetek vpliva na vašo uvrstitev v spletnih servisih, kot je Google. Ta spoznanja lahko nato uporabite za prilagajanje prihodnjih videoprodukcij in boljše doseganje širših ciljev SEO.

Če ste na primer ugotovili, da je stopnja odboja na vašem spletnem mestu visoka, lahko to težavo odpravite z vdelanimi videoposnetki iz družabnih medijev. Visoka stopnja odboja se namreč običajno pojavi, kadar vaše spletno mesto a. ne deluje ali se počasi nalaga ali b. ne zagotavlja vsebine, ki jo gledalec išče. Z revizijo spletnega mesta lahko odkrijete nedelujoče ali počasi nalagajoče se strani, z vstavljanjem informativnih video vsebin neposredno s strani družabnih omrežij pa lahko ljudi dlje časa zadržite na spletnem mestu.

Z video vsebinami lahko povečate tudi organski promet na svojem spletnem mestu. To se zgodi, ko na svoji strani v družabnih medijih objavite neplačan videoposnetek in zaradi tega videoposnetka opazite resnično povečanje prometa. Pomembno je, da vas SERP ne bo uvrstil višje na podlagi uspeha vaše strani v družabnih omrežjih, vendar lahko ustvarjanje velikega prometa pozitivno vpliva na vašo splošno oceno SEO.

Če se odločite, da boste vlagali v video vsebine v družabnih medijih, izmerite učinek video vsebin z uporabo programa za preverjanje SERP. Preverjevalniki SERP vas obveščajo o vaši uvrstitvi in vam pomagajo prepoznati ključne besede, na katere bi se morda želeli osredotočiti. To lahko uporabite skupaj s svojo prisotnostjo v družabnih omrežjih, da ustvarite kohezijo med svojimi objavami v družabnih omrežjih in strategijo SEO. Če na primer začnete objavljati videovsebine na temo prodaje, boste morda želeli uporabiti program za preverjanje SERP, da analizirate svojo uvrstitev za ključno besedo z dolgim repom, kot je "Prodaja za izdelek X".

Zaključek

Povečanje donosa SEO z optimiziranimi videoposnetki v družabnih medijih je danes lažje kot kdaj koli prej. Družabne platforme lahko uporabite za odkrivanje trendov in objavljanje visokokakovostnih vsebin, medtem ko lahko s pregledovalniki SERP in sledilniki ključnih besed analizirate vpliv družabnih medijev na vašo digitalno blagovno znamko. To je še posebej koristno, če delate na konkurenčnem trgu e-trgovine in morate na svoje spletno mesto pripeljati več organskega prometa. Ne pozabite čim bolje izkoristiti svojih visokokakovostnih videoposnetkov, tako da jih objavite na svojem spletnem mestu in jih po potrebi povežete s svojimi stranmi v družabnih omrežjih.