Merjenje uspešnosti SEO: 10 metrik, ki so pomembne v letu 2025

Uvod

71 % malih podjetij, ki vlagajo v SEO, je zadovoljnih z rezultati, zato je jasno, da je SEO bistvenega pomena za spletno rast.

Čeprav mnoga podjetja vedo, da je SEO pomemben, se mnogim zdi koncept preobsežen in ne vedo, kje začeti. Brez predhodnega znanja o strategijah SEO se lahko zaradi nove terminologije in zapletenih tehničnih podrobnosti zdi, da je to nemogoča naloga.

V tem članku obravnavamo nekatere ključne metrike, ki so pomembne v letu 2025, in podjetjem pomagamo, da vedo, na kaj morajo biti pozorna, če želijo povečati svoj promet.

10 metrik SEO, na katere se morate osredotočiti

Ne glede na to, ali ustvarjate spletno mesto za novo zagonsko podjetje ali razvijate strategije e-trgovine, specifične za določeno nišo, lahko razumevanje, na katere metrike SEO je treba biti pozoren, odloči o uspehu spletnega mesta ali ga uniči. Tukaj je 10 najpomembnejših metrik, na katere se morate osredotočiti v letu 2025...

Zdravje spletnega mesta

Zdravje spletnega mesta se nanaša na splošno funkcionalnost spletnega mesta in ponuja dragocen vpogled v morebitne težave, ki bi lahko vplivale na uvrstitve SEO. Orodja, kot je Ahrefs Website Checker, lahko izračunajo oceno zdravja, ki se lahko uporablja kot kazalnik, ali je treba opraviti nadaljnje delo - običajno mora imeti spletna stran oceno nad 80.

Uporaba orodja, ki lahko izračuna stanje spletnega mesta, pomaga pri diagnosticiranju morebitnih težav, ki bi lahko ovirale oceno stanja. Od napak 404 do zank preusmeritev - če podjetje ve, kje je mogoče izvesti izboljšave, lahko izboljša zdravje svojega spletnega mesta in posledično izboljša svoje možnosti za dobro uvrstitev.

(Vir slike: Ahrefs)

Uvrstitve ključnih besed

Pri spremljanju uspešnosti SEO so uvrstitve ključnih besed ena glavnih metrik, ki jih je treba spremljati. Prikazuje, katere ključne besede so uvrščene na posamezni strani in kakšen je povprečni položaj za posamezno ključno besedo. To je odličen način za ugotavljanje uspešnosti ciljnih ključnih besed na posamezni strani.

To je ključna metrika za tržnike, saj natančno pokaže, kako se obrestujejo prizadevanja SEO. Ker so visoko uvrščeni položaji pomembni in neposredno prispevajo k prepoznavnosti spletnega mesta, prepoznavanje področij za izboljšave odpira nove možnosti za optimizacijo.

Indeksirane strani

Indeksirane strani so tiste, ki so jih pregledali in shranili roboti iskalnikov. Ko so indeksirane, se lahko uvrstijo v rezultate iskanja. Vse spletne strani, ki niso indeksirane, ne bodo prikazane v rezultatih iskanja, ne glede na to, kako dobro so optimizirane in pomembne za uporabnika.

Za pripravo seznama indeksiranih strani lahko uporabite orodja, kot je Google Search Console.

Če zagotovite, da so vse pomembne spletne strani indeksirane, nepomembne, kot so politike zasebnosti, pa ne, bodo lahko iskalniki dobro razumeli spletno mesto in povečali možnosti, da se bo uvrstilo na ustrezne iskalne pojme.

(Vir slike: Search Console)

Organski promet

Organski promet se nanaša na število uporabnikov, ki pridejo na spletno mesto (brez tistih, ki pridejo prek plačanega oglaševanja). To je pomemben pokazatelj, kako vidna je spletna stran v rezultatih iskanja in ali so ukrepi SEO uspešni.

Google Analytics je eno izmed najbolj priljubljenih orodij za pregledovanje organskega prometa. Prikazuje vizualni prikaz organskega prometa skozi čas s pomočjo linijskega grafa, ki ga je mogoče filtrirati za prikaz rezultatov v obdobjih po meri.

Postopno povečevanje prometa skozi čas je ključni znak, da strategije SEO delujejo, če pa promet upada, to kaže, da je treba ukrepati in ugotoviti, kaj je šlo narobe.

Domene, ki napotujejo

Če je povezava na spletno mesto vzpostavljena z drugega spletnega mesta, se to imenuje referenčna domena. Algoritmi iskalnikov štejejo številne referenčne domene za kazalnik ugleda, saj se druga spletna mesta v svoji vsebini sklicujejo nanj.

Podjetje Ahrefs ponuja brezplačni program Backlink Checker, ki za spletno stran pripravi seznam referenčnih domen, vključno z metrikami, kot sta število povezanih domen in promet, ki ga referenčne domene pritegnejo.

Kakovost referenčnih domen ima velik vpliv na uvrstitev spletne strani. Če se na spletno stran sklicujejo domene iz zaupanja vrednih spletnih strani, ki so pomembne za panogo, bodo te domene ugodneje uvrščene kot nepomembne domene, ki kažejo na uporabo črnih strategij.

(Vir slike: Ahrefs)

Stopnja klikov

Stopnja klikov, imenovana tudi CTR, kaže odstotek uporabnikov, ki kliknejo na spletno stran, potem ko jo vidijo v rezultatih iskanja. Visok CTR je močan pokazatelj, da je spletna stran zelo pomembna za uporabnikovo iskalno poizvedbo.

To je ključna metrika, ki jo je treba spremljati, saj če CTR ni tako visok, kot se pričakuje, to lahko pomeni, da je treba metapodatke optimizirati. Če poskrbite, da so meta naslov, meta opis in struktura URL optimizirani za ključne besede in uporabnike privabijo, da kliknejo na spletno mesto, se bo organski promet verjetno povečal.

Stopnja odboja

Stopnja odboja je odstotek uporabnikov, ki zapustijo spletno mesto, ne da bi si ogledali drugo stran, in se običajno spremlja prek orodja Google Analytics. Cilj je, da je stopnja odboja čim nižja, saj je cilj zadržati uporabnike na spletnem mestu in jih voditi skozi lijak.

Čeprav je visoka stopnja odklonov običajno pokazatelj, da uporabniki niso našli, kar so iskali, in se bodo verjetno vrnili na rezultate iskanja, pa ni vedno tako. Pri blogih ali enostranskih spletnih mestih se lahko pričakuje, da bodo uporabniki preživeli čas le na eni strani. Pri spletnih mestih za e-trgovino in storitvenih straneh pa je cilj, da uporabniki na koncu obiščejo blagajno ali stran za stike.

(Vir slike: PPCexpo)

Stopnja konverzije

Stopnja konverzije se nanaša na odstotek uporabnikov, ki izvedejo želeno dejanje. Ta dejanja opredeli podjetje in so običajno prodaja, oddaja obrazca, prijava na e-novice ali prenos virov.

To je ključnega pomena v kampanjah SEO, saj pomaga ugotoviti, ali je promet, ki prihaja na spletno mesto, ustrezen. Če stran pritegne veliko organskega prometa, stopnja konverzije pa ostaja nizka, to pomeni, da vsebina ni pomembna za uporabnike ali pa je uporabniška izkušnja preveč zapletena.

Če želite povečati stopnjo konverzije, boste z optimizacijo pristajalnih strani z ustrezno vsebino, gumbi za poziv k akciji in jasno navigacijo uporabnike usmerili na pravo mesto, preden izgubijo zanimanje.

Izhodne strani

Podobno kot pri stopnji odboja tudi pri izstopnih straneh spremljamo uporabnike, ki zapuščajo spletno mesto. Cilj je natančno določiti, od kod uporabniki odhajajo, da bi ugotovili, ali obstaja kakšen trend.

Spletne strani, za katere se pričakuje, da bodo izhodne strani, so na primer blogi, kontaktni obrazci in strani za potrditev naročila - te pomenijo, da je uporabnik našel, kar je iskal, in da je prišel do konca svoje uporabniške poti.

Če se glavne spletne strani pojavljajo kot priljubljene izhodne strani, je to znak, da je mogoče izvesti nadaljnje optimizacije za izboljšanje uporabniške izkušnje. Brez tega lahko algoritmi iskalnikov menijo, da stran za uporabnike ni pomembna, kar lahko vpliva na njeno uvrstitev.

Čas nalaganja strani

Čas nalaganja strani je ena od bolj tehničnih metrik SEO, ki opredeljuje, koliko časa se stran nalaga, ko pride uporabnik nanjo. Ker je to za uporabnike, ki pristanejo na strani, lahko ovira, lahko prispeva k temu, da iskalniki strani ne uvrščajo dobro.

Z orodji, kot je Google PageSpeed Insights, lahko preverite čas nalaganja strani in ugotovite morebitna področja za izboljšave.

Ne glede na to, ali so zamude pri nalaganju posledica velikih večpredstavnostnih datotek, odvečne kode ali neoptimiziranih funkcij, lahko s spremembami za podaljšanje časa nalaganja strani izboljšate rezultate SEO.

(Vir slike: Google PageSpeed)

Spreminjanje metrik SEO v uporabno strategijo

Ker so algoritmi iskalnikov vedno bolj izpopolnjeni, splet pa postaja bolj konkurenčen kot kdaj koli prej, je močna strategija SEO bistvenega pomena.

Če podjetja vedo, katera orodja uporabljati, in razumejo, kako razlagati ključne metrike, lahko najdejo področja za izboljšave in optimizirajo svoje spletno mesto, da pritegnejo več organskega prometa.

Spremljanje desetih zgoraj naštetih metrik in sprotna optimizacija ne bosta le pomagala spletnim stranem, da jih algoritmi iskalnikov sprejmejo, temveč bosta podjetju pomagala tudi izboljšati spletno izkušnjo za uporabnike.