Uvod
V novo idejo za optimizacijo spletnih strani (SEO) vložite več tednov: raziskave, načrtovanje skupine, oblikovanje osrednjih strani in podpornih objav. Končno objavite vsebino, ustvarite nekaj povezav in potem ... počakate. Tedne ali mesece. Promet se počasi povečuje, uvrstitve se počasi spreminjajo in težko je reči, ali je ideja zgrešila cilj ali pa algoritem še ni dohitel. Zaradi tega zamika je težko z gotovostjo reči: »Ta tema zasluži več vlaganj.«
Nativna oglaševalska omrežja vam omogočajo, da se izognete temu čakanju. Namesto da se pri potrjevanju ideje zanašate samo na Google, lahko takoj predstavite različne vabe in pristope resničnim ljudem, vidite, na kaj dejansko klikajo in se odzivajo, ter nato v svoj SEO načrt vključite samo tiste, ki so se izkazali za uspešne.
Zakaj je odkritje nativnih oglasov primerno za testiranje SEO
Na prvi pogled widgeti v slogu Taboola sploh ne izgledajo kot SERP. So polni, bogati s slikami in pogosto napolnjeni s senzacionalnimi naslovi. Vendar pa so strukturno zelo podobni rezultatom iskanja: predstavljajo konkurenčne ideje druga ob drugi in uporabnikom omogočajo, da »glasujejo« s kliki.
To nativno odkrivanje naredi presenetljivo uporabno kot laboratorij za ideje SEO. Namesto da ugibate, ali bodo »seznam za preverjanje«, »vodnik po korakih« ali »študija primera« naleteli na odziv, jih lahko med seboj primerjate in zbirajte podatke v nekaj dneh, ne mesecih. In niste omejeni na eno mrežo. Če želite možnosti, ki ustrezajo manjšim proračunom, različnim geografskim območjem ali strožjim politikam, je pregled, kot so pametne alternative Taboola za testiranje nativnih oglasov, hiter način za identifikacijo drugih platform za odkrivanje, ki so vredne testiranja, ne da bi morali začeti z nič.
Eksperimentiranje v marketingu ni več nišna ideja, ampak glavno pričakovanje. Googlov lastni tim že leta spodbuja miselnost »testiraj in se uči«, viri, kot je Think with Google's marketing experiment playbook, pa prikazujejo, kako strukturirani eksperimenti redno dosegajo boljše rezultate od statičnih načrtov. Native omrežja preprosto dodajo hitro pot k temu priročniku na ravni idej.
Spremenite hipoteze SEO v strukturirane native eksperimente
Nativni promet postane koristen za SEO šele, ko začnete z jasno hipotezo o iskanju in jo nato prevedete v testirane variante oglasov.
Začnite s SEO stranmi, ki so dejansko pomembne
Začnite s kratkim seznamom strani in tem, ki so strateško pomembne:
-
Nova ciljna stran, ki jo nameravate lansirati
-
Vsebinski center, ki ga načrtujete okoli visoko vrednega problema
-
Obstoječe objave, ki so na drugi strani in očitno potrebujejo močnejši uvod
Preden porabite cent za native, preverite te URL-je z Ranktrackerjevim SEO Checkerjem, da razumete njihovo trenutno stanje na strani: ciljne ključne besede, strukturo naslova/meta, naslove in potencialne tehnične ovire. Ta izhodišče ohranja vaš native eksperiment povezan s konkretnimi SEO rezultati, namesto da se spremeni v naključen prometni trik.
Ustvarite kreativne vsebine, ki odražajo izbire SERP
Ko nekdo vidi vaš rezultat v Googlu, se odzove predvsem na vaš naslov, opis in morebitne izboljšave. Zato svoje native eksperimente oblikujte okoli istih sestavin:
-
Več naslovov za vsako idejo („X napak“, „seznam za preverjanje“, „hitri uspehi“, „za [nišo]“)
-
Dve ali tri kratke opise, ki poudarjajo različne rezultate (prihranek časa, prihranek denarja, zmanjšanje stresa, povečanje prihodkov)
-
Vizualni elementi, ki približno ustrezajo tonu članka ali ciljne strani, ne pa generični clickbait
Da bi eksperimenti ostali pošteni, je bolje, da se opirate na osnovno disciplino testiranja kot na instinkt. Viri, kot je HubSpotov A/B testni komplet, vam ponujajo preproste okvire za postavljanje hipotez, ocenjevanje velikosti vzorca in izogibanje skušnjavi, da bi na podlagi nejasnih podatkov prehitro razglasili zmagovalca.
Izvajajte native kampanje kot eksperimente, ne kot trajne nakupe
Ko te variante objavite na Tabooli ali alternativnih omrežjih, kampanje obravnavajte kot eksperimente:
-
Med menjavanjem oglasov ohranite nastavitve ciljne skupine in umestitve čim bolj stabilne
-
Vnaprej se odločite, kaj pomeni „uspeh“ (samo stopnja klikov ali CTR plus minimalni čas na strani ali mikrokonverzije, kot so prijave za e-pošto)
-
Dajte vsaki varianti dovolj prikazov, da dosežete pomemben vzorec, preden zamenjate proračune
Tu je pomembno širše raziskovanje eksperimentiranja. Analize, povzete v osvežitvi Harvard Business Review o A/B testiranju, poudarjajo, da ekipe, ki dosledno izvajajo kontrolirane eksperimente, pogosto odkrijejo neintuitivne zmagovalce in se izognejo prekomernemu vlaganju v ideje, ki se zgolj „zdi“ močne.
Prenesite izkušnje iz izvirnih kampanj v Ranktracker
Kliki na widget niso končni cilj, ampak signal. Pravo delo je pretvorba teh signalov v odločitve o SEO, ki jih lahko spremljate in izpopolnjujete.
Naj zmagovalni kljuki preoblikujejo vašo vsebino in načrt ključnih besed
Predstavljajte si, da načrtujete skupino »SEO za lokalne storitve« s stranmi za terapevte, krovce, zobozdravnike in računovodje. Za stran terapevtov preizkusite tri izvirne variante:
-
»SEO za terapevte: pridobite več strank iz Googla«
-
„Napolnite svoj koledar: lokalno SEO za terapevte“
-
„Seznam za preverjanje SEO za terapevte: popravite teh 9 težav na spletni strani“
Če varianta dva dosledno prinaša boljšo klikljivost in močnejšo vključenost na spletni strani, ste ugotovili, da je za to občinstvo jezik »lokalno« + »koledar« boljši od splošnega sporočila »več strank«. To bi moralo vplivati na:
-
Primarne in sekundarne ključne besede, na katere se osredotočate
-
Kako oblikujete naslove in H1S
-
Težave in rezultati, ki jih navajate v uvodu
Nato lahko novo usmeritev preverite glede na najboljše prakse v Ranktrackerjevem SEO vodniku za začetnike, tako da izboljšave sporočil uskladite s trdnimi tehničnimi in strukturnimi temelji.
Preverite, ali »zmagovalci laboratorija« zmagujejo tudi v organskem iskanju
Ko ste posodobili obstoječe strani ali lansirali nove na podlagi izvirnih spoznanj, je čas, da preverite, ali se te ideje prenesejo tudi v iskanje. Tu je pomembno stalno spremljanje.
Z orodjem Rank Tracker lahko spremljate:
-
Kako hitro se strani, na katere vplivajo izvirni eksperimenti, povzpnejo za svoje ciljne ključne besede
-
Ali se stopnje klikov izboljšajo, ko vaš izvleček odraža zmagovalni hook
-
Kako se merila vedenja (odskok, čas na strani, stopnja konverzije) primerjajo s stranmi, ki niso bile testirane v nativnem okolju
Če opazite, da se vsebina, ki temelji na izkušnjah, hitreje vzpenja ali zanesljiveje pretvarja, ste pravkar ustvarili povratno zanko: izkušnje za hitro preverjanje idej, Ranktracker za dolgoročno spremljanje uspešnosti.
Preprost delovni tok, ki ga lahko uvedete v tem četrtletju
Za to ne potrebujete velike ekipe. Tukaj je poenostavljen proces, ki ga lahko vključite v svoj obstoječi načrt:
-
Izberite eno skupino z visoko prioriteto. Morda je to primer uporabe novega izdelka, projekt lokalizacije ali nišna tema SEO (npr. »SEO za terapevte« ali »avtomatizacija poročanja«).
-
Oblikovajte preizkušljive ključne besede za vsako ključno stran. Ciljajte na tri do pet različic naslova in nekaj opisov na idejo, ki temeljijo na dejanskih namerah iskanja in problemih.
-
Izvedite kratke, nadzorovane teste v izvirnem okolju. Uporabite Taboola in eno ali dve alternativni mreži, ki ustrezata vašemu proračunu in ciljnim potrebam. Stroške obravnavajte kot raziskavo z določenim časovnim okvirom in jasnimi merili uspešnosti.
-
Uporabite pridobljeno znanje za naslove, uvodne dele in strukturo. Posodobite besedilo, izboljšajte mapiranje ključnih besed in prilagodite notranje povezave, da vaša spletna stran odraža kljuke, na katere so se dejanski uporabniki že odzvali.
-
Sledite in ponavljajte. Opazujte, kako se te strani obnašajo v naslednjih nekaj mesecih, in vodite dnevnik »ideja preizkušena v nativnem oglaševanju → izvedena sprememba → organski rezultati«. Sčasoma bo ta dnevnik postal dokaz, ki ga lahko uporabite za utemeljitev večjih poskusov.
Zaključek
SEO se bo vedno premikal počasneje kot plačani mediji, vendar to ne pomeni, da morate ugibati, katere ideje si zaslužijo dolgoročno naložbo. Če widgeti Taboola in druge native enote za odkrivanje obravnavate kot eksperimentalno plast, lahko v nekaj dneh preverite kljuke, zorne kote in ponudbe, namesto da čakate na četrtletno poročilo SEO.
Ko so ti eksperimenti zasnovani na podlagi resničnih hipotez iskanja in vključeni v vaše podatke Ranktracker, vaš načrt vsebine ni več le seznam utemeljenih ugibanj. Postane portfelj idej, ki jih je vaša publika že „vnaprej odobrila“ s svojimi kliki in pozornostjo – tako ima vsaka nova vsebina, ki jo objavite, večje možnosti, da se spremeni v resnično uspešno iskanje.
